Header Bidding

Header Bidding on ohjelmallinen tekniikka, jonka avulla julkaisija voi tarjota mainosnäyttökerran useille mainosvälityksille samanaikaisesti, ennen kuin sen ensisijainen mainospalvelin kutsutaan, jolloin kaikki kysyntälähteet kilpailevat yhdessä yhtenäisessä huutokaupassa. Se korvasi vanhemman "vesiputous"-mallin, jossa välityksiä kutsuttiin peräkkäin kiinteässä prioriteettijärjestyksessä.

Miten se toimii#

Pienen koodinpalanen sivun otsikkotunnisteessa (perinteisesti käyttäen Prebid.js-kehystä) lähettää tarjouspyyntöjä useille välityksille ja Supply-Side Platform (SSP)-kumppaneille kerralla. Jokainen palauttaa tarjouksen Real-Time Bidding (RTB)-kautta. Sivu välittää sitten voittotarjoukset mainospalvelimelle, joka tekee lopullisen päätöksen suoraan myytyihin kampanjoihin nähden ja palvelee korkeimman tarjouksen antaneen mainoksen.

Miksi sillä on merkitystä#

Vesiputousmallissa ensimmäinen lähde, joka täytti hintalattian, voitti, vaikka myöhempi lähde olisi maksanut enemmän, jolloin tuottoa jäi saamatta. Header Bidding pakottaa jokaisen lähteen tarjoamaan kilpaa kaikkia muita lähteitä vastaan jokaisella näyttökerralla, mikä tyypillisesti nostaa tuottoa ja antaa pienemmille välityksille reilun mahdollisuuden huippuvarantoon.

Käytännön haittapuoli on viive ja sivun paino: jokainen otsikkohuutokauppa lisää käsittelyä ennen kuin mainos latautuu, joten julkaisijat säätävät aikakatkaisuja ja kumppanien määrää huolellisesti. Header Bidding toimii yleensä mainosvälityksen kerroksen kautta, joka yhdistää osallistuvat ostajat.

Liittyvät termit: Real-Time Bidding (RTB), mainosvälitys ja Supply-Side Platform (SSP).