Header Bidding

Header Bidding on ohjelmallinen tekniikka, jonka avulla julkaisija voi kerätä tarjouksia mainosnäyttökertaa varten useilta mainosvälityksiltä ja supply-side platform -alustoilta samanaikaisesti, ennen kuin sen ensisijainen mainospalvelin tekee lopullisen valintansa. Sitä verrataan yleisesti vanhempaan "vesiputous"-malliin, jossa kysyntälähteitä kutsutaan peräkkäin prioriteettijärjestyksessä. Mainospalvelin päättää silti voittajan: se punnitsee header bidding -tarjouksia yhdessä sponsorointien, suoramyytyjen ja taattujen kampanjoiden sekä oman kysyntänsä kanssa, joten tarjousten kerääminen rinnakkain ei ole sama asia kuin yksi yhtenäinen huutokauppa, jossa korkein tarjous voittaa aina.

Miten se toimii#

Selainpuolen versiossa pieni koodinpalanen sivun otsikkotunnisteessa, esimerkiksi avoimen lähdekoodin Prebid.js-kirjasto, lähettää tarjouspyyntöjä useille välityksille ja Supply-Side Platform (SSP)-kumppaneille kerralla. Kukin voi palauttaa tarjouksen Real-Time Bidding (RTB)-kautta, ja tarjoajat, jotka eivät vastaa aikakatkaisun kuluessa, jäävät huutokaupan ulkopuolelle. Prebid pyöristää jokaisen tarjouksen alaspäin hintaluokkaan ennen kuin sivu välittää tarjoukset mainospalvelimelle, joka tekee lopullisen päätöksen sponsorointien, suoramyytyjen ja taattujen kampanjoiden sekä muun kysyntänsä perusteella, joten korkeampi tarjous ennen pyöristystä voi silti hävitä.

Miksi sillä on merkitystä#

Tyypillisessä vesiputousmallissa ensimmäinen lähde prioriteettijärjestyksessä, joka täyttää oman hintalattiansa, voittaa, vaikka myöhempi lähde olisi maksanut enemmän. Header Biddingissä julkaisija päättää, mitkä toimittajat voivat tarjota sen näyttökerroista, ja lähettää niiden tarjoukset mainospalvelimelle kilpailemaan mainospalvelimen omien tarjoajien kanssa. Prebidin mukaan tämä voi auttaa julkaisijoita ansaitsemaan enemmän tekemällä niiden mainostilan huutokaupoista kilpailukykyisempiä ja läpinäkyvämpiä; vaikutus riippuu kysyntäkumppaneista, aikakatkaisuista, hintalattioista ja konfiguraatiosta, eikä sitä taata.

Haittapuoli on viive ja sivun paino: Prebid huomauttaa, että header bidding voi lisätä jonkin verran viivettä sivun lataamiseen ja mainosten näyttämiseen, joten julkaisijat säätävät aikakatkaisuja ja kumppanien määrää huolellisesti. Palvelinpuolen versiot, kuten Prebid Server, siirtävät tarjouspyynnöt selaimesta palvelimelle, minkä Prebid sanoo voivan vähentää viivettä. Tarjoajat voivat olla SSP:itä, mainosvälitys-alustoja ja muita kysyntäkumppaneita, jotka yhdistävät osallistuvat ostajat.

Liittyvät termit: Real-Time Bidding (RTB), mainosvälitys ja Supply-Side Platform (SSP).