CPM (Cost Per Mille)

CPM (cost per mille) on hinta, jonka mainostaja maksaa tuhannesta mainosnäyttökerrasta, missä "mille" on latinaa ja tarkoittaa tuhatta. Se lasketaan kaavalla CPM = (kokonaiskulutus ÷ näyttökerrat) × 1 000. 5 dollarin CPM:llä jokainen 1 000 mainoksen näyttökertaa maksaa 5 dollaria, napsautetaanko mainosta vai ei.

CPM on oletushintamalli tietoisuutta ja saavutettavuutta tavoitteleville kampanjoille sekä useimpien ohjelmallisten huutokauppojen taustalla oleva valuutta. Näyttö-, video- ja monet natiivimainosostot selvitetään CPM-perusteella, vaikka mainostaja lopulta välittäisikin napsautuksista tai konversioista; verkosto yksinkertaisesti muuntaa muut tavoitteet takaisin tehokkaaksi CPM:ksi tarjousten paremmuusjärjestyksen määrittämiseksi.

Miksi sillä on merkitystä#

Koska maksat näkyvyydestä eikä toiminnasta, CPM palkitsee tehokkaan toimituksen oikealle yleisölle. Kaksi tekijää hiljaa paisuttaa sen todellista kustannusta: kuinka monta näyttökertaa on todella nähty vs. toimitettu, ja kuinka sitoutunut kyseinen yleisö on. Näyttökerta, josta maksetaan mutta joka ei koskaan päädy näkymään, tuhlaa budjettia, minkä vuoksi ostajat yhdistävät CPM:n Näkyvyys-mittareihin. Itse laskenta määritellään Mainosnäyttökerrassa.

CPM on ostajan puolen peilikuva julkaisijan tulomittarista, RPM (Revenue Per Mille): mitä toinen puoli maksaa tuhannesta, toinen tienaa tuhannesta. Se vastakohtana on CPC (Cost Per Click), joka veloittaa vain napsautuksista; korkean CTR:n omaava mainos CPM-ostossa alentaa tehokkaasti kustannustasi vierailijaa kohden, vaikka näyttökertahinta onkin kiinteä.

Liittyvät termit: CPC (Cost Per Click), Mainosnäyttökerta, Näkyvyys ja RPM (Revenue Per Mille).