CPM (Cost Per Mille)

CPM (cost per mille) on hinta, jonka mainostaja maksaa tuhannesta mainosnäyttökerrasta, missä "mille" on latinaa ja tarkoittaa tuhatta. Se lasketaan kaavalla CPM = (kokonaiskulutus ÷ näyttökerrat) × 1,000. Esimerkiksi hypoteettisella $5 CPM:llä jokainen 1,000 näyttökertaa maksaa $5, napsautetaanko mainosta vai ei.

CPM on yleinen hinnoittelumalli tietoisuutta ja saavutettavuutta tavoitteleville kampanjoille: Google Ads esimerkiksi ohjaa mainostajat, jotka haluavat lisätä brändin tunnettuutta, näyttökertaperusteiseen tarjouksentekoon, kuten näkyvyysperusteiseen CPM:ään (vCPM). Se on myös hintayksikkö ohjelmallisessa tarjouskilpailussa: OpenRTB, IAB Tech Labin reaaliaikaisen tarjouskilpailun protokolla, ilmaisee tarjoushinnat ja vähimmäishinnat CPM:nä, vaikka todellinen tapahtuma koskee yhtä näyttökertaa. Alustat hinnoittelevat eri tavoin: Taboolan Realize antaa mainostajien maksaa CPC- tai CPM-perusteella, kun taas MGID:n julkaisijoille suunnatuissa usein kysytyissä kysymyksissä sanotaan, että se toimii mainostajien kanssa CPC-perusteella. Se, miten alusta järjestää eri hinnoittelutyyppien tarjoukset paremmuusjärjestykseen, on alustakohtaista, joten älä oleta, että napsautus- tai konversioperusteinen kampanja asetetaan paremmuusjärjestykseen tehokkaan CPM:n mukaan.

Miksi sillä on merkitystä#

Koska maksat näkyvyydestä etkä toiminnasta, merkitystä on sillä, miten hyvin ostamasi näyttökerrat tavoittavat oikean yleisön. Kaksi asiaa muuttaa sitä, mitä CPM maksaa hyödyllistä tulosta kohden: kuinka moni lasketuista näyttökerroista oli näkyvä eikä vain toimitettu, ja kuinka moni tavoitettu henkilö päätyy napsauttamaan tai konvertoimaan. Toimitettu näyttökerta, joka ei koskaan saavu näkymäalueelle, ei tarjonnut mahdollisuutta tulla nähdyksi, minkä vuoksi ostajat yhdistävät CPM:n Näkyvyys-mittareihin ja minkä vuoksi jotkin alustat tarjoavat näkyvyysperusteista CPM:ää (vCPM), jossa maksat tuhatta näkyvää näyttökertaa kohden. Näkyvä näyttökerta on silti vain mahdollisuus nähdä mainos. Se, mikä lasketaan näyttökertaksi, riippuu alustan laskentasäännöistä; katso Mainosnäyttökerta.

CPM:n julkaisijan puolen vastine on RPM (Revenue Per Mille), mitä julkaisija tienaa tuhatta sivunäyttökertaa, näyttökertaa tai videon katselukertaa kohden. Nämä kaksi eivät ole sama luku samoilla mainoksilla: YouTube sanoo, että RPM on pienempi kuin CPM, koska RPM lasketaan YouTube:n tulonjaon jälkeen ja siihen lasketaan kaikki katselukerrat, myös ne, joita ei monetisoitu, ja Google AdSense sanoo, että sen RPM lasketaan arvioiduista tuloista. Se eroaa CPC (Cost Per Click):stä, joka veloittaa vain napsautuksista. CPM-ostossa näyttökertahinta on kiinteä, joten korkeampi napsautusprosentti alentaa napsautuskohtaista kustannusta: hypoteettisella $5.00 CPM:llä 0.5% CTR antaa 5 napsautusta 1,000 näyttökertaa kohden eli $1.00 napsautukselta, ja 1% CTR antaa 10 napsautusta eli $0.50 napsautukselta. Tämä napsautuskohtainen kustannus CPM-ostossa on eCPC (Effective Cost Per Click), eikä se kerro mitään siitä, konvertoituvatko napsautukset.

Liittyvät termit: CPC (Cost Per Click), Mainosnäyttökerta, Näkyvyys ja RPM (Revenue Per Mille).