Ping Tree (lead-generointi)

Ping tree on affiliate- ja lead-gen-markkinoinnissa käytettävä reaaliaikainen lead-jakelujärjestelmä, joka "pingaa" useita mahdollisia ostajia leadin anonymisoiduilla perustiedoilla, kerää heidän tarjouksensa ja sitten "postittaa" täyden, tunnistettavan leadin sille ostajalle, jonka tarjous voittaa – kaikki sekunnin tai kahden kuluessa leadin luomisesta.

Kuinka ping tree todella reitittää leadin#

Prosessi etenee kahdessa vaiheessa, mistä nimi tuleekin. Ensimmäinen on ping: osittainen tietue, joka voi sisältää vain postinumeron, ikähaarukan ja tuotekiinnostuksen, ilman nimeä tai yhteystietoja, lähetetään puussa olevien ostajien listalle. Jokaisen ostajan järjestelmä vastaa välittömästi tarjouksella tai kieltäytymisellä sen perusteella, kuinka hyvin lead-profiili vastaa sitä, mitä he ovat valmiita maksamaan tällä hetkellä. Toinen on post: järjestelmä luovuttaa täydellisen leadin, joka sisältää nyt nimen, puhelinnumeron ja täydet tiedot, korkeimman tarjouksen tehneelle, joka maksaa affiliate-tarjouksensa ehtojen mukaisesti. Postback URL vahvistaa yleensä hyväksytyn leadin takaisin alkuperäiselle lähteelle, jotta myös se saa maksunsa.

Tämä rakenne mahdollistaa sen, että yksi lead-keräyslomake palvelee kymmeniä mahdollisia ostajia näyttämättä kuluttajalle kuin yhden sivun, ja se antaa ostajien maksaa todellisen markkinahinnan jokaisesta yksittäisestä leadistä kiinteän, etukäteen neuvotellun CPL:n sijaan. Se liittyy läheisesti pay per call -malliin, joka käyttää samanlaista reaaliaikaista tarjouskilpailurakennetta, mutta reitittää suoran puhelun datatietueen sijaan.

Missä ping tree -järjestelmät ovat yleisiä ja mitä tulee huomioida#

Ping tree -järjestelmät hallitsevat suurivolyymisiä, kilpailullisia vertikaaleja: auto- ja terveysvakuutukset, aurinkoenergia, kotipalvelut ja koulutuslead-generointi kaikki luottavat niihin vahvasti, pääasiassa siksi, että saman tyyppiselle leadille on tarpeeksi aktiivisesti kilpailevia ostajia, jotta reaaliaikainen tarjouskilpailu on kannattavaa. Puuta operoiva affiliate-verkosto ottaa osuuden erotuksesta siitä, mitä korkeimman tarjouksen antaja maksaa ja mitä se palauttaa liikennelähteelle.

Puuta syöttävän tahon kannalta haasteena on, että maksu voi vaihdella leadistä leadiin riippuen siitä, mitkä ostajat ovat aktiivisia ja tarjoamassa kyseisellä hetkellä. Tämä tekee tarjouksen todellisen konversioasteen vahvistamisen kannattavaksi ennen kuin liikennettä skaalataan siihen. Affiliate-kampanjoiden skaalaus ilman ROI:n tuhoamista käsittelee sitä, kuinka maksuvaihtelu ping tree -järjestelmässä vaikuttaa budjetointiin suurilla volyymeilla, koska keskimääräinen EPC voi muuttua tarjoajien kysynnän muuttuessa viikosta toiseen.

Myös suostumus ja vaatimustenmukaisuus ovat tärkeitä. Koska ping tree voi luovuttaa kuluttajan yhteystiedot ostajalle, jonka kanssa kuluttaja ei ole koskaan ollut suoraan tekemisissä, alkuperäisen lead-lomakkeen on kerättävä riittävän laaja suostumus, joka kattaa yhteydenoton minkä tahansa ostajan taholta, joka lopulta voittaa postauksen, eikä vain mainoksen ajaneen liikennelähteen taholta. Suostumuksen sanamuodon virheellinen laatiminen on yleinen ja kallis virhe kaikille, jotka rakentavat uutta lead-gen -suppiloa ping tree -järjestelmän ympärille.

Ennen kuin syötät natiivikampanjan ping tree -tarjoukseen, kannattaa tarkistaa, mitkä mainostajat jo ajavat samankaltaista lead-gen -mainosta kohdevertikaalissasi ja kuinka kauan. OpenAdLibraryn mainostiedusteluindeksi tallentaa vakuutus-, rahoitus- ja kotipalvelumainostajilta kerättyjä natiivimainoksia, mikä on nopea tapa nähdä, mitä lead-gen -tarjouksia mainostajat pitävät käynnissä, ennen kuin sitoutat budjettia.