CPM (Κόστος ανά Χίλια)

Το CPM (κόστος ανά χίλια) είναι η τιμή που πληρώνει ένας διαφημιστής για χίλιες εμφανίσεις μιας διαφήμισης, όπου το "mille" είναι Λατινικά για το χίλια. Υπολογίζεται ως CPM = (συνολική δαπάνη ÷ εμφανίσεις) × 1.000. Με CPM $5, κάθε 1.000 φορές που εμφανίζεται η διαφήμιση κοστίζει $5, είτε κάποιος κάνει κλικ είτε όχι.

Το CPM είναι το προεπιλεγμένο μοντέλο τιμολόγησης για καμπάνιες ευαισθητοποίησης και κάλυψης, και το βασικό νόμισμα των περισσότερων προγραμματιστικών δημοπρασιών. Οι αγορές display, βίντεο και πολλές native διακανονίζονται με βάση το CPM ακόμα κι όταν ο διαφημιστής ενδιαφέρεται τελικά για κλικ ή μετατροπές, το δίκτυο απλώς μεταφράζει άλλους στόχους πίσω σε ένα αποτελεσματικό CPM για να κατατάξει τις προσφορές.

Γιατί έχει σημασία#

Επειδή πληρώνεις για έκθεση και όχι για δράση, το CPM ανταμείβει την αποτελεσματική παράδοση στο σωστό κοινό. Δύο παράγοντες αυξάνουν σιωπηρά το πραγματικό του κόστος: πόσες εμφανίσεις πραγματικά βλέπονται έναντι αυτών που παρέχονται, και πόσο αφοσιωμένο είναι αυτό το κοινό. Μια εμφάνιση που πληρώνεται αλλά δεν μπαίνει ποτέ στο viewport σπαταλάει τον προϋπολογισμό, γι' αυτό οι αγοραστές συνδυάζουν το CPM με μετρικές Viewability. Ο ίδιος ο αριθμός ορίζεται από την Ad Impression.

Το CPM είναι ο αγοραστικός καθρέφτης της μετρικής εσόδων ενός εκδότη, του RPM (Revenue Per Mille), αυτό που η μία πλευρά πληρώνει ανά χίλια, η άλλη κερδίζει ανά χίλια. Αντιπαραβάλλεται με το CPC (Cost Per Click), που χρεώνει μόνο για κλικ· μια διαφήμιση με υψηλό CTR σε αγορά CPM μειώνει αποτελεσματικά το κόστος σου ανά επισκέπτη, παρόλο που η τιμή της εμφάνισης είναι σταθερή.

Σχετικοί όροι: CPC (Cost Per Click), Ad Impression, Viewability, και RPM (Revenue Per Mille).