CPM (Κόστος ανά Χίλια)

Το CPM (κόστος ανά χίλια) είναι η τιμή που πληρώνει ένας διαφημιστής για χίλιες εμφανίσεις μιας διαφήμισης, όπου το "mille" είναι Λατινικά για το χίλια. Υπολογίζεται ως CPM = (συνολική δαπάνη ÷ εμφανίσεις) × 1,000. Για παράδειγμα, με ένα υποθετικό CPM $5, κάθε 1,000 εμφανίσεις κοστίζουν $5, είτε κάποιος κάνει κλικ είτε όχι.

Το CPM είναι ένα κοινό μοντέλο τιμολόγησης για καμπάνιες ευαισθητοποίησης και κάλυψης: το Google Ads, για παράδειγμα, κατευθύνει διαφημιστές που θέλουν να αυξήσουν την αναγνωρισιμότητα της μάρκας σε πλειοδοσία βάσει εμφανίσεων, όπως το viewable CPM. Είναι επίσης η μονάδα τιμής στην προγραμματιστική πλειοδοσία: το OpenRTB, το πρωτόκολλο πλειοδοσίας σε πραγματικό χρόνο του IAB Tech Lab, εκφράζει τιμές προσφορών και κατώτατα όρια ως CPM ακόμη κι όταν η πραγματική συναλλαγή αφορά μία μόνο εμφάνιση. Οι πλατφόρμες διαφέρουν στον τρόπο τιμολόγησης: το Realize της Taboola επιτρέπει στους διαφημιστές να πληρώνουν με βάση CPC ή CPM, ενώ οι συχνές ερωτήσεις για εκδότες της MGID λένε ότι λειτουργεί με βάση CPC με τους διαφημιστές. Το πώς μια πλατφόρμα κατατάσσει προσφορές διαφορετικών τύπων τιμολόγησης είναι ειδικό για κάθε πλατφόρμα, οπότε μην υποθέτεις ότι μια καμπάνια με τιμολόγηση ανά κλικ ή ανά μετατροπή κατατάσσεται με βάση ένα αποτελεσματικό CPM.

Γιατί έχει σημασία#

Επειδή πληρώνεις για έκθεση και όχι για δράση, αυτό που έχει σημασία είναι πόσο καλά οι εμφανίσεις που αγοράζεις φτάνουν στο σωστό κοινό. Δύο πράγματα αλλάζουν το κόστος ενός CPM ανά χρήσιμο αποτέλεσμα: πόσες από τις μετρούμενες εμφανίσεις ήταν ορατές αντί να έχουν απλώς παραδοθεί, και πόσοι από τους ανθρώπους που προσεγγίστηκαν προχωρούν σε κλικ ή μετατροπή. Μια εμφάνιση που παραδίδεται αλλά δεν μπαίνει ποτέ στο viewport δεν είχε καμία ευκαιρία να προβληθεί, γι' αυτό οι αγοραστές συνδυάζουν το CPM με μετρικές Viewability και γι' αυτό ορισμένες πλατφόρμες προσφέρουν viewable CPM (vCPM), όπου πληρώνεις ανά χίλιες ορατές εμφανίσεις. Ακόμη και μια ορατή εμφάνιση είναι μόνο μια ευκαιρία να δει κάποιος τη διαφήμιση. Το τι μετράει ως εμφάνιση εξαρτάται από τους κανόνες μέτρησης της πλατφόρμας· δες Ad Impression.

Το αντίστοιχο του CPM από την πλευρά του εκδότη είναι το RPM (Revenue Per Mille), αυτό που κερδίζει ένας εκδότης ανά χίλιες προβολές σελίδας, εμφανίσεις ή προβολές βίντεο. Οι δύο δεν είναι ο ίδιος αριθμός για τις ίδιες διαφημίσεις: το YouTube λέει ότι το RPM είναι χαμηλότερο από το CPM επειδή το RPM υπολογίζεται μετά το μερίδιο εσόδων του YouTube και μετράει όλες τις προβολές, συμπεριλαμβανομένων όσων δεν αποφέρανε έσοδα, και το Google AdSense λέει ότι το RPM του υπολογίζεται από εκτιμώμενα έσοδα. Αντιπαραβάλλεται με το CPC (Cost Per Click), που χρεώνει μόνο για κλικ. Σε μια αγορά CPM η τιμή της εμφάνισης είναι σταθερή, οπότε ένα υψηλότερο ποσοστό κλικ μειώνει το κόστος ανά κλικ: με ένα υποθετικό CPM $5.00, ένα CTR 0.5% δίνει 5 κλικ ανά 1,000 εμφανίσεις, ή $1.00 ανά κλικ, και ένα CTR 1% δίνει 10 κλικ, ή $0.50 ανά κλικ. Αυτό το κόστος ανά κλικ σε μια αγορά CPM είναι το eCPC (Effective Cost Per Click), και δεν λέει τίποτα για το αν τα κλικ μετατρέπονται.

Σχετικοί όροι: CPC (Cost Per Click), Ad Impression, Viewability, και RPM (Revenue Per Mille).