Header Bidding

Το Header Bidding είναι μια προγραμματιστική τεχνική που επιτρέπει σε έναν εκδότη να προσφέρει μια εντύπωση διαφήμισης σε πολλαπλές ανταλλαγές διαφημίσεων ταυτόχρονα, πριν κληθεί ο κύριος διακομιστής διαφημίσεων, ώστε όλες οι πηγές ζήτησης να ανταγωνίζονται σε μια ενιαία δημοπρασία. Αντικατέστησε το παλαιότερο μοντέλο "καταρράκτη" (waterfall), στο οποίο οι ανταλλαγές καλούνταν η μία μετά την άλλη με μια σταθερή σειρά προτεραιότητας.

Πώς λειτουργεί#

Ένα μικρό κομμάτι κώδικα στην κεφαλίδα της σελίδας (παραδοσιακά χρησιμοποιώντας το πλαίσιο Prebid.js) στέλνει αιτήματα προσφοράς σε πολλές ανταλλαγές και συνεργάτες Πλατφόρμας Προμήθειας (SSP) ταυτόχρονα. Κάθε μία επιστρέφει μια προσφορά μέσω Προσφορών σε Πραγματικό Χρόνο (RTB). Στη συνέχεια, η σελίδα περνά τις νικηφόρες προσφορές στον Διακομιστή Διαφημίσεων (Ad Server), ο οποίος εκτελεί την τελική απόφαση έναντι οποιωνδήποτε άμεσα πουλημένων καμπανιών και εξυπηρετεί τη διαφήμιση με την υψηλότερη πληρωμή.

Γιατί είναι σημαντικό#

Στον καταρράκτη, κέρδιζε η πρώτη πηγή που πληρούσε ένα ελάχιστο όριο τιμής, ακόμα κι αν μια μεταγενέστερη πηγή θα πλήρωνε περισσότερα, αφήνοντας έσοδα στο τραπέζι. Το Header Bidding κάνει κάθε πηγή να προσφέρει έναντι κάθε άλλης πηγής σε κάθε εντύπωση, κάτι που συνήθως αυξάνει την απόδοση και δίνει στις μικρότερες ανταλλαγές μια δίκαιη ευκαιρία σε premium αποθέματα.

Το αντιστάθμισμα είναι η καθυστέρηση και το βάρος της σελίδας: κάθε δημοπρασία στην κεφαλίδα προσθέτει επεξεργασία πριν φορτωθεί η διαφήμιση, επομένως οι εκδότες ρυθμίζουν προσεκτικά τους χρονικούς ορίου και τον αριθμό των συνεργατών. Το Header Bidding συνήθως εκτελείται μέσω ενός στρώματος Ανταλλαγής Διαφημίσεων (Ad Exchange) που συνδέει τους συμμετέχοντες αγοραστές.

Σχετικοί όροι: Προσφορές σε Πραγματικό Χρόνο (RTB), Ανταλλαγή Διαφημίσεων (Ad Exchange) και Πλατφόρμα Προμήθειας (SSP).