SupplyChain Object (schain)

Το SupplyChain Object (schain) είναι ένα δομημένο πεδίο μέσα σε ένα αίτημα προσφοράς OpenRTB που καταγράφει, με τη σειρά, κάθε ενδιάμεσο που πέρασε μια εντύπωση διαφήμισης στο δρόμο της από τον εκδότη στον αγοραστή. Τυποποιημένο από το IAB Tech Lab, καθιστά τη διαδρομή μιας προγραμματιστικής εντύπωσης αναγνώσιμη από μηχανή και επαληθεύσιμη.

Πώς λειτουργεί#

Το αντικείμενο περιέχει μια σημαία complete και έναν πίνακα nodes. Κάθε κόμβος αντιπροσωπεύει ένα βήμα στην αλυσίδα και φέρει τον τομέα του διαφημιστικού συστήματος του ενδιάμεσου (asi), το αναγνωριστικό λογαριασμού πωλητή του (sid), και άλλα πεδία. Οι κόμβοι απαριθμούνται με τη σειρά που ταξίδεψε η εντύπωση, έτσι ένας αγοραστής μπορεί να διαβάσει ολόκληρη τη διαδρομή από την αρχή μέχρι το τρέχον αίτημα. Η σημαία complete δηλώνει αν κάθε βήμα έχει δηλωθεί.

Γιατί είναι σημαντικό#

Το schain απαντά σε μια ερώτηση που τα άλλα πρότυπα διαφάνειας δεν μπορούν μόνα τους: όχι μόνο ποιος είναι εξουσιοδοτημένος, αλλά ποιος πραγματικά χειρίστηκε αυτή τη συγκεκριμένη εντύπωση και με ποια σειρά. Οι αγοραστές συγκρίνουν κάθε κόμβο με το sellers.json του exchange και το ads.txt του εκδότη για να επιβεβαιώσουν ότι κάθε βήμα είναι νόμιμο και να δουν πόσοι μεσάζοντες παίρνουν μερίδιο. Αυτή η ορατότητα στην αλυσίδα προμήθειας διαφημίσεων είναι το θεμέλιο της βελτιστοποίησης της διαδρομής προμήθειας και μια βασική άμυνα ενάντια στην αδήλωτη επαναπώληση και την απάτη.

Σχετικοί όροι: ads.txt, sellers.json, OpenRTB και Αλυσίδα Προμήθειας Διαφημίσεων.