SupplyChain Object (schain)

Το SupplyChain Object (schain) είναι ένα δομημένο πεδίο μέσα σε ένα αίτημα προσφοράς OpenRTB που απαριθμεί, με τη σειρά, τους πωλητές και τους μεταπωλητές που συμμετέχουν στην άμεση ροή πληρωμής για το απόθεμα. Σε μια πλήρη αλυσίδα, ο πρώτος κόμβος είναι ο ιδιοκτήτης του ιστότοπου ή της εφαρμογής (ο εκδότης) και ο τελευταίος κόμβος είναι η οντότητα που στέλνει το αίτημα προσφοράς. Προσδιορισμένο από το IAB Tech Lab, καθιστά αυτή τη δηλωμένη διαδρομή πώλησης αναγνώσιμη από μηχανή. Δεν είναι ένα αρχείο καταγραφής κάθε συστήματος που άγγιξε μια εντύπωση, και οι εταιρείες που δημιουργούν την αλυσίδα παρέχουν το περιεχόμενό της.

Πώς λειτουργεί#

Το αντικείμενο περιέχει μια σημαία complete, μια συμβολοσειρά έκδοσης και έναν πίνακα nodes. Κάθε κόμβος αντιπροσωπεύει έναν πωλητή ή μεταπωλητή στη ροή πληρωμής και φέρει τον κανονικό τομέα του διαφημιστικού συστήματος (asi), το αναγνωριστικό λογαριασμού του πωλητή σε αυτό το σύστημα (sid), μια σημαία ροής πληρωμής (hp, η οποία πρέπει πάντα να είναι 1 στην έκδοση 1.0) και προαιρετικά πεδία όπως το αναγνωριστικό αιτήματος και την εμπορική επωνυμία. Οι κόμβοι απαριθμούνται με τη σειρά της αλυσίδας πώλησης, έτσι ένας αγοραστής μπορεί να διαβάσει τη δηλωμένη διαδρομή από τον πρώτο γνωστό πωλητή μέχρι την οντότητα που στέλνει το αίτημα. Η σημαία complete ορίζεται όταν δημιουργείται η αλυσίδα και μεταφέρεται προς τα εμπρός από τους μεταπωλητές: 1 σημαίνει ότι ο αρχικός πωλητής δηλώνει ότι η αλυσίδα περιέχει κάθε κόμβο μέχρι τον ιδιοκτήτη του ιστότοπου ή της εφαρμογής, και 0 σημαίνει ότι δεν το κάνει. Ένας μεταπωλητής που λαμβάνει ένα αίτημα χωρίς αντικείμενο SupplyChain ξεκινά ένα με τη σημαία complete ορισμένη σε 0. Η σημαία είναι δήλωση, όχι απόδειξη ότι δεν λείπει κανένας πωλητής.

Γιατί είναι σημαντικό#

Το ads.txt επιτρέπει σε έναν εκδότη να απαριθμήσει ποιοι είναι εξουσιοδοτημένοι να πωλούν το απόθεμά του, αλλά οι προδιαγραφές του schain σημειώνουν ότι δεν αποκαλύπτει ούτε εξουσιοδοτεί όλα τα μέρη που συναλλάσσονται για μια εντύπωση. Το sellers.json επιτρέπει σε ένα διαφημιστικό σύστημα να αναγνωρίζει τους πωλητές πίσω από τα αναγνωριστικά πωλητή του. Το schain προσθέτει τη δηλωμένη διαδρομή για ένα αίτημα προσφοράς. Οι αγοραστές μπορούν να συγκρίνουν τον τομέα και το αναγνωριστικό πωλητή κάθε κόμβου με το sellers.json του exchange και το ads.txt του εκδότη, και να μετρήσουν πόσοι πωλητές και μεταπωλητές βρίσκονται ανάμεσα στον εκδότη και το αίτημα. Οι προδιαγραφές δεν ορίζουν πεδίο για χρεώσεις, έτσι το αντικείμενο δεν δείχνει τι παίρνει κάθε μέρος. Το IAB Tech Lab περιγράφει τον στόχο ως εξής: να μπορούν οι αγοραστές να ελέγχουν ότι οι ενδιάμεσοι είναι οντότητες με τις οποίες θέλουν να συναλλάσσονται και ότι το απόθεμα αγοράζεται όσο το δυνατόν πιο άμεσα, κάτι που τροφοδοτεί τη βελτιστοποίηση της διαδρομής προμήθειας σε όλη την αλυσίδα προμήθειας διαφημίσεων. Επειδή οι συμμετέχοντες δηλώνουν την αλυσίδα, αποτελεί ένα δεδομένο εισόδου για ελέγχους σχετικά με την αδήλωτη επαναπώληση και την απάτη, όχι εγγύηση εναντίον τους, και βοηθά μόνο εκεί όπου οι πωλητές και τα exchange το υλοποιούν.

Σχετικοί όροι: ads.txt, sellers.json, OpenRTB και Αλυσίδα Προμήθειας Διαφημίσεων.