如何從搜尋廣告活動中排除 Microsoft Audience Network

Microsoft Advertising 將兩種不同的購買方式整合在一個廣告活動下：搜尋網路（Bing 上的實際搜尋結果，加上聯播搜尋合作夥伴）和 Microsoft Audience Network（橫跨 MSN、Microsoft Start、Outlook.com 以及一系列第三方發佈商網站的原生廣告版位）。若要排除 Audience Network 流量，請開啟廣告活動的「設定」分頁，展開「網路」區段，然後取消勾選「包含 Bing Audience Network」（較舊的帳戶可能仍將此標示為「搜尋合作夥伴網路」開關）。此變更是廣告活動層級的設定，在下一個廣告投放週期生效，且無需編輯廣告群組或關鍵字。

這個單一的勾選框是多數以搜尋為主的廣告主尋找的解決方案。本文其餘部分將說明此設定存在的原因、在關閉它之前如何判斷 Audience Network 流量是否真的在拖累您的數據，以及如果您決定將其作為獨立的項目保留，那麼 Bing 生態系統內的原生廣告版位實際上價值何在。

搜尋網路 vs. Audience Network：您實際排除的是什麼#

Microsoft Advertising 中的搜尋廣告活動會在兩種結構不同的版面上投放，即使它們共用同一個廣告活動、預算和一組關鍵字。

搜尋網路流量是指使用者在 Bing（或搜尋合作夥伴）中輸入查詢，並在自然搜尋結果旁看到您的廣告。意圖是明確的：他們告訴搜尋框他們想要什麼。

Microsoft Audience Network 流量是指使用者在瀏覽 MSN.com、閱讀 Microsoft Start 文章或查看 Outlook.com 時，看到您的廣告以原生卡片形式呈現：標題、圖片和品牌名稱位於內容資訊流中。沒有人輸入查詢。廣告的投放是基於興趣和情境訊號，這與 Taboola 和 Outbrain 等內容推薦網路使用的機制相同，而非搜尋的機制。

在大多數帳戶設定中，Microsoft 預設將原生廣告觸及整合到搜尋廣告活動中，這正是許多廣告主沒有意識到他們的「搜尋」廣告活動一直在投放原生廣告庫存的原因。在特定廣告活動的成效報表中查看「網路」欄位，是判斷您是否受此影響的最快方法。

廣告主關閉它的原因#

在關閉 Audience Network 的帳戶中，以下三個原因反覆出現：

• 意圖不匹配。 在 MSN 上滾動瀏覽新聞資訊流的人，與搜尋「購買 [產品] 附近」的人處於不同的購買階段。對於執行嚴格最終點擊 CPA 目標的廣告主來說，來自瀏覽版面的混合點擊率和轉換率通常比純搜尋廣告更差，這會拉低廣告活動平均值並混淆最佳化訊號。
• 預算消耗。 Audience Network 庫存填充成本低廉，且可能快速消耗每日預算，尤其是在使用「最大化點擊次數」或「最大化轉換次數」出價策略時，因為原生資訊流上的競價動態與搜尋結果頁面不同。關注每日支出的廣告主可能會發現，相對於將兩個網路拆分開來的情況，不成比例的支出份額流向了 Audience Network 曝光。
• 報表清晰度。 當搜尋和 Audience Network 的結果混合在一個廣告活動的數據中時，很難判斷 CPA 的變化是來自搜尋需求的轉變，還是來自原生廣告版位組合的轉變。將它們分開（或直接排除 Audience Network）可以使報表再次清晰易讀。

這並不意味著 Audience Network 流量不好。這意味著它的行為像一個不同的渠道，並且在混合廣告活動中，其成效特徵會被平均計入您的搜尋數據中，無論您是否願意。

逐步指南：在建立廣告活動時排除它#

1. 在 Microsoft Advertising 中建立一個新的搜尋廣告活動（非 Performance Max 或僅限 Audience）。
2. 在廣告活動設定畫面中，找到「網路」區段。
3. 保持「搜尋網路」為勾選狀態。
4. 取消勾選「包含 Bing Audience Network」（在某些較舊的 UI 版本中標示為「搜尋合作夥伴網路」，並且根據您帳戶的 UI 版本，有時會拆分為聯播搜尋合作夥伴和原生受眾資訊流的獨立勾選框）。
5. 儲存。現在，該廣告活動將僅在 Bing 搜尋結果和任何已勾選的搜尋合作夥伴上投放，不會進行原生資訊流投放。

逐步指南：在現有廣告活動中排除它#

1. 開啟相關廣告活動並進入「設定」。
2. 展開「網路」卡片。
3. 像建立時一樣取消勾選 Audience Network 方框。
4. 儲存變更。廣告投放將在下一個投放週期內調整；無需暫停並重新啟動廣告活動。

如果您管理許多廣告活動，Microsoft Advertising Editor 允許您在已下載的帳戶中批量進行相同的變更，然後將其上傳回去，這比在網頁 UI 中逐一點擊每個廣告活動要快。

如何檢查 Audience Network 是否已在消耗您的預算#

在排除它之前，值得花五分鐘檢查一下它是否對您的特定帳戶有影響：

1. 開啟搜尋廣告活動的成效報表。
2. 新增「網路」欄位（根據您帳戶的細分，可能是 Bing / AOL / 聯播搜尋合作夥伴 / Audience Network）。
3. 按網路區隔過去 30 天的數據。
4. 比較 Audience Network 數據列與純 Bing 搜尋數據列的 CPA、CTR 和轉換率。

如果 Audience Network 的 CPA 明顯較差且其支出佔比很高，那麼排除它是一個明確的勝利。如果其支出佔比很小（幾個百分比），那麼無論如何都不值得調整此設定，您可以保持原樣。

何時保留 Audience Network 實際上是有意義的#

排除它並非自動適用於每個帳戶的正確決定。Microsoft 生態系統內的原生廣告版位本身就是一個合法的觸及渠道，而非搜尋的次級版本。在 OpenAdLibrary 的索引中，截至 2026 年 6 月，Microsoft 的原生廣告版面（追蹤為 MSN）擁有 281,839 個活躍廣告創意，是整個橫跨 49 個網路、超過 725,000 個創意庫中僅次於 Taboola 的第二大單一網路。這意味著許多廣告主是刻意選擇在 Microsoft 的資產上投放原生廣告，而非意外地將預算洩漏到其中。

如果您的目標包括上層漏斗的品牌認知、使用原生創意對溫和受眾進行再行銷，或以低於搜尋點擊通常成本的方式測試新角度，那麼 Audience Network 值得作為一個獨立的專用廣告活動來運行，與搜尋廣告分開預算和出價，而不是將其混合在一起或完全關閉。我們的 MSN 原生廣告指南 涵蓋了該原生資訊流的實際運作方式、支援的格式以及廣告主通常如何為其構建創意。

拆分搜尋和受眾預算時的常見錯誤#

• 未先檢查數據就關閉 Audience Network。 有些帳戶的最佳 CPA 組合中包含適度、有意的 Audience Network 分配；僅憑原則將其關閉可能會提高混合 CPA。
• 在兩個網路上運行相同的廣告文案。 搜尋廣告文案是為了匹配輸入的查詢而撰寫的；原生資訊流創意需要為滾動瀏覽決策而設計的標題和圖片，更接近於您處理 原生廣告 創意的方式，而非搜尋文案。
• 忘記此變更是廣告活動層級的。 您無法在同一廣告活動中為一個廣告群組排除 Audience Network 而為另一個保留它；如果您需要兩種行為，則需要兩個廣告活動。
• 假設排除是永久性的。 該勾選框可以隨時重新開啟，不會對品質分數或廣告活動歷史記錄造成任何懲罰。

如果您排除 Audience Network 的部分原因是您想實際查看 Microsoft 原生資訊流上正在投放的內容，而不是猜測，那麼您不需要自己的廣告帳戶來查看。OpenAdLibrary 的 原生廣告間諜工具 會索引即時原生廣告創意，包括 Microsoft Audience Network、MSN 的廣告主組合、廣告存續時間和垂直領域，獨立於您自己廣告活動中運行的任何內容。

總結#

從搜尋廣告活動中排除 Microsoft Audience Network 是一個兩步操作，一旦您知道設定位置：廣告活動設定 > 網路 > 取消勾選 Audience Network。您是否應該切換它，取決於您自己報表中網路細分的顯示結果，以及 Microsoft 資產上的原生廣告觸及是否完全符合您的漏斗階段。將其視為一個獨立的渠道，並以其自身的標準進行衡量，往往比盲目地將其混合到搜尋中或反射性地排除它要好。