כיצד להוציא את Microsoft Audience Network מקמפיינים מסוג Search

Microsoft Advertising אוגדת שני סוגי קנייה שונים תחת קמפיין אחד: Search Network (תוצאות חיפוש בפועל ב- Bing, בתוספת שותפים מסונדרים) וה- Microsoft Audience Network (מיקומים מסוג Native ב- MSN, Microsoft Start, Outlook.com ועל מערך אתרי מו"לים צד שלישי). כדי להוציא את תנועת ה- Audience Network, פתח את לשונית ההגדרות של הקמפיין, הרחב את הסעיף Networks, ובטל את הסימון ל-"Include Bing Audience Network" (חשבונות ישנים יותר עשויים עדיין לכנות זאת מתג Search Partner Network). השינוי הוא הגדרה ברמת הקמפיין, נכנס לתוקף במחזור ההצגה הבא ואינו דורש עריכות ברמת קבוצת המודעות או מילת המפתח.

תיבת הסימון הזו היא הפתרון שרוב המפרסמים שממוקדים בחיפוש מחפשים. שאר המאמר מכסה מדוע ההגדרה הזו קיימת, כיצד לבדוק אם תנועת Audience Network באמת פוגעת במספרים שלך לפני שתכבה אותה, ומה באמת שווה מיקום מסוג Native בתוך המערכת האקולוגית של Bing אם תחליט להשאיר אותו כפריט נפרד במקום.

Search Network לעומת Audience Network: מה אתה בעצם מוציא#

מפייני Search ב- Microsoft Advertising מוצגים על שני משטחים מבניים שונים, למרות שהם חולקים קמפיין אחד, תקציב אחד וסט אחד של מילות מפתח.

תנועת Search Network היא אדם שמקליד שאילתה לתוך Bing (או לשותף חיפוש) ומקבל את המודעה שלך ליד תוצאות אורגניות. הכוונה מפורשת: הם אמרו לתיבת החיפוש מה הם רוצים.

תנועת Microsoft Audience Network היא אדם שגולש ב- MSN.com, קורא מאמר ב- Microsoft Start, או בודק את Outlook.com, ורואה את המודעה שלך מוצגת ככרטיס Native: כותרת, תמונה ושמות המותג יושבים בתוך Feed תוכן. אף אחד לא הקליד שאילתה. המודעה מוצגת על בסיס אותות עניין והקשר, אותו מנגנון שבו משתמשות רשתות המלצת תוכן כמו Taboola ו- Outbrain, ולא אותו מנגנון של חיפוש.

Microsoft מקפלת טווח תפוצה מסוג Native לתוך קמפייני Search כברירת מחדל ברוב הגדרות החשבון, וזו בדיוק הסיבה שכל כך הרבה מפרסמים לא מבינים ש"קמפיין החיפוש" שלהם הציג מלאי מסוג Native כל הזמן. בדיקת עמודת ה- Network בדוחות הביצועים שלך עבור קמפיין נתון היא הדרך המהירה ביותר לראות אם זה חל עליך.

מדוע מפרסמים מכבים את זה#

שלוש סיבות צצות שוב ושוב בחשבונות שכבים את ה- Audience Network:

• חוסר התאמה בכוונה. מישהו שגולל Feed חדשות ב- MSN אינו נמצא באותו רגע קנייה כמו מישהו שמחפש "קנה [מוצר] לידי". עבור מפרסמים שמפעילים יעדי CPA צמודים של לחיצה אחרונה, אחוזי ה- CTR ואחוזי המרה מעורבים ממשטח גלישה בדרך כלל נראים גרועים יותר מחיפוש טהור, מה שמוריד את הממוצע של הקמפיין ומבלבל את אותות האופטימיזציה.
• בריחת תקציב. מלאי של Audience Network זול למילוי ויכול לבלוע תקציב יומי במהירות, במיוחד בהצעות מסוג Max Clicks או Max Conversions, כי דינמיקת המכירה הפומבית ב- Feed Native שונה מעמוד תוצאות חיפוש. מפרסם שעוקב אחר ההוצאה היומית יכול לגלות שחלק לא פרופורציונלי הולך להצגות Audience ביחס למה שהיה בוחר אם שתי הרשתות היו מפוצלות.
• בהירות בדיווח. כאשר תוצאות של Search ו- Audience Network מעורבבות למספרים של קמפיין אחד, קשה לדעת האם שינוי ב- CPA נבע משינוי בביקוש לחיפוש או משינוי בתמהיל המיקומים מסוג Native. הפרדה ביניהן (או הוצאה מוחלטת של Audience Network) הופכת את הדיווח לניתן לקריאה שוב.

אף אחד מהדברים האלה לא אומר שתנועת Audience Network היא רעה. זה אומר שהיא מתנהגת כמו ערוץ שונה וביקמפיין מעורב, מאפייניה משוקללים למספרי החיפוש שלך בין אם רצית בכך ובין אם לא.

שלב אחר שלב: להוציא את זה בעת יצירת הקמפיין#

1. התחל קמפיין Search חדש ב- Microsoft Advertising (לא Performance Max או Audience-only).
2. במסך הגדרות הקמפיין, חפש את הסעיף Networks.
3. השאר את "Search Network" מסומן.
4. בטל את הסימון "Include Bing Audience Network" (מסומן כ-"Search Partner Network" בחלק מגרסאות הממשק הישנות יותר, ולעיתים מפוצל לתיבות סימון נפרדות עבור שותפי חיפוש מסונדרים לעומת Feed ה- Native, תלוי בגרסת הממשק של החשבון שלך).
5. שמור. הקמפיין יציג כעת רק בתוצאות החיפוש של Bing ובכל שותף חיפוש מסומן, ללא הצגה ב- Feed מסוג Native.

שלב אחר שלב: להוציא את זה בקמפיין קיים#

1. פתח את הקמפיין המדובר ועמודה ל-הגדרות.
2. הרחב את הכרטיס Networks.
3. בטל את סימון תיבת ה- Audience Network באותו אופן שהיית עושה ביצירה.
4. שמור את השינויים. ההצגה מתאימה את עצמה בתוך מחזור ההצגה הבא; אין צורך להשהות ולהפעיל מחדש את הקמפיין.

אם אתה מנהל קמפיינים רבים, Microsoft Advertising Editor מאפשר לך לבצע את אותו השינוי בתפזורת על פני חשבון שהורד, ולאחר מכן להעלות אותו חזרה, מה שיותר מהיר מלחיצה על כל קמפיין בממשק האינטרנט אחד אחד.

כיצד לבדוק האם Audience Network כבר בולע את התקציב שלך#

לפני שאתה מוציא אותו, כדאי לעשות בדיקה של חמש דקות כדי לראות אם זה באמת משנה לחשבון הספציפי שלך:

1. פתח דוח ביצועים של קמפיין Search.
2. הוסף את עמודת ה-Network (Bing / AOL / שותפי חיפוש מסונדרים / Audience Network, תלוי בפירוק של החשבון שלך).
3. פרק לפי רשת עבור 30 הימים האחרונים.
4. השווה את ה- CPA, ה- CTR ואחוז ההמרה עבור שורות ה- Audience Network מול שורות חיפוש Bing טהור.

אם ה- CPA של Audience Network גרוע באופן משמעותי וחלקו בהוצאה גבוה, הדרה שלו היא רווח נקי. אם חלקו בהוצאה קטן (כמה אחוזים), ההגדרה בכל מקרה לא שווה לגעת, ואתה יכול להשאיר אותה כפי שהיא.

מתי שמירה על Audience Network בכל זאת הגיונית#

הוצאתו אינה בהכרח ההחלטה הנכונה לכל חשבון. מיקומים מסוג Native בתוך המערכת האקולוגית של Microsoft הם ערוץ תפוצה לגיטימי בפני עצמו, לא גרסה פחותה של חיפוש. באינדקס של OpenAdLibrary, המשטח מסוג Native של Microsoft (מזוהה כ-MSN) נושא 281,839 קריאייטיבים חיים נכון ליוני 2026, הרשת היחידה השנייה בגודלה אחרי Taboola בכל מאגר 725,000+ הקריאייטיבים ב-49 רשתות. זה הרבה מפרסמים שבוחרים במכוון להריץ מודעות מסוג Native על הנכסים של Microsoft, לא דולפים בטעות לתקציב שלהם.

אם המטרה שלך כוללת מודעות בשלב העליון של משפך המכירות, ריטרגטינג של קהל חם עם קריאייטיב מסוג Native, או בדיקת זוויות חדשות במחיר נמוך יותר מזה האופייני ללחיצות חיפוש, Audience Network שווה להפעיל כקמפיין ייעודי משלו, עם תקצוב והצעות נפרדות מ- Search, במקום לערבב אותו או לסגור אותו לחלוטין. המדריך שלנו למודעות Native ב-MSN מכסה כיצד Feed ה- Native הזה באמת עובד, אילו פורמטים הוא תומך בהם וכיצד מפרסמים מבנים בדרך כלל קריאייטיב עבורו.

טעויות נפוצות בעת פיצול תקציבי חיפוש ו- Audience#

• כיבוי Audience Network מבלי לבדוק את הנתונים קודם. חלק מהחשבונות רואים שתמהיל ה-CPA הטוב ביותר שלהם כולל הקצאה מתונה ומכוונת של Audience Network; הריגה שלו אך ורק על בסיס עיקרון עלולה להעלות את ה-CPA המעורב.

• הרצת אותו טקסט מודעה בשתי הרשתות. טקסט מודעת Search נכתב כדי להתאים לשאילתה שהוקלדה; קריאייטיב ל- Feed Native צריך כותרת ותמונה שנבנו להחלטה תוך כדי גלילה, קרוב יותר לאופן שבו היית ניגש לקריאייטיב של מודעות Native מאשר לטקסט חיפוש.

• שכחה שהשינוי הוא ברמת הקמפיין. לא ניתן להוציא את Audience Network עבור קבוצת מודעות אחת ולשמור אותו עבור אחרת באותו קמפיין; אם אתה צריך את שתי ההתנהגויות, אתה צריך שני קמפיינים.

• הנחה שההדרה היא לצמיתות. ניתן להפעיל מחדש את תיבת הסימון בכל עת ללא קנס על Quality Score או על היסטוריית הקמפיין.

אם חלק מהסיבה שלך להוצאת Audience Network הוא שאתה רוצה לראות בפועל מה רץ ב- Feed ה- Native של Microsoft, במקום לנחש, אינך צריך את חשבון המודעות שלך כדי להסתכל. כלי הריגול למודעות Native של OpenAdLibrary מאנדקס קריאייטיבים מסוג Native חיים, כולל ה- Microsoft Audience Network, התמהיל המפרסמים ב- MSN, אורך החיים והסקטורים, ללא קשר לכל מה שרץ בקמפיינים שלך.

השורה התחתונה#

הוצאת Microsoft Audience Network מקמפיין Search היא תיקון בשתי לחיצות ברגע שיודעים היכן נמצאת ההגדרה: הגדרות הקמפיין > Networks > בטל סימון ל- Audience Network. האם אתה צריך להפעיל אותו תלוי במה שמראה הפירוק ל- Network בדיווחים שלך, ובאם תפוסה מסוג Native על הנכסים של Microsoft מתאימה לשלב המשפך שלך בכלל. התייחסות אליו כאל ערוץ עצמאי, הנמדד במונחים שלו עצמו, נוטה להביס הן ערבוב עיוור שלו לחיפוש והן הדרה שלו על בסיס רפלקס.