Cómo excluir Microsoft Audience Network de las campañas de búsqueda

Microsoft Advertising agrupa dos tipos de compra diferentes en una misma campaña: la Red de búsqueda (resultados de búsqueda reales en Bing, más socios sindicados de búsqueda) y Microsoft Audience Network (ubicaciones nativas en MSN, Microsoft Start, Outlook.com y una lista de sitios de editores externos). Para excluir el tráfico de Audience Network, abre la pestaña Configuración de la campaña, expande Redes y desmarca "Incluir Bing Audience Network" (las cuentas antiguas aún pueden etiquetar esto como el interruptor de Red de socios de búsqueda). El cambio es una configuración a nivel de campaña, entra en vigor en el siguiente ciclo de servicio y no requiere ediciones en grupos de anuncios o palabras clave.

Esa única casilla es la solución que buscan la mayoría de los anunciantes centrados en búsqueda. El resto de este artículo explica por qué existe esta configuración, cómo saber si el tráfico de Audience Network realmente está perjudicando tus números antes de desactivarlo, y qué valor tiene realmente una ubicación nativa dentro del ecosistema de Bing si decides mantenerla como su propia partida.

Red de búsqueda vs. Audience Network: lo que realmente estás excluyendo#

Las campañas de búsqueda en Microsoft Advertising se sirven en dos superficies estructuralmente diferentes, aunque compartan una misma campaña, un presupuesto y un conjunto de palabras clave.

El tráfico de la Red de búsqueda es una persona que escribe una consulta en Bing (o en un socio de búsqueda) y recibe tu anuncio junto a los resultados orgánicos. La intención es explícita: le dijo al cuadro de búsqueda lo que quiere.

El tráfico de Microsoft Audience Network es una persona que navega por MSN.com, lee un artículo de Microsoft Start o revisa Outlook.com, y ve tu anuncio renderizado como una tarjeta nativa: titular, imagen y nombre de marca dentro de un feed de contenido. Nadie escribió una consulta. El anuncio se sirve en función de señales de intereses y contexto, el mismo mecanismo que usan las redes de recomendación de contenido como Taboola y Outbrain, no el mismo mecanismo que la búsqueda.

Microsoft integra el alcance nativo en las campañas de búsqueda por defecto en la mayoría de las configuraciones de cuenta, razón por la cual muchos anunciantes no se dan cuenta de que su campaña de "búsqueda" ha estado sirviendo inventario nativo todo el tiempo. Revisar la columna Redes en tus informes de rendimiento para una campaña dada es la forma más rápida de ver si esto te aplica.

Por qué los anunciantes la desactivan#

Tres razones aparecen una y otra vez en las cuentas que desconectan Audience Network:

• Desajuste de intención. Alguien que desplaza un feed de noticias en MSN no está en el mismo momento de compra que alguien que busca "comprar [producto] cerca de mí". Para los anunciantes que ejecutan objetivos de CPA de último clic ajustados, las tasas de clics y conversiones combinadas desde una superficie de navegación suelen ser peores que las de búsqueda pura, lo que reduce el promedio de la campaña y confunde las señales de optimización.
• Fuga de presupuesto. El inventario de Audience Network es barato de llenar y puede absorber el presupuesto diario rápidamente, especialmente con pujas de Máximos clics o Máximas conversiones, porque la dinámica de subasta en un feed nativo es diferente a la de una página de resultados de búsqueda. Un anunciante que monitorea el gasto diario puede encontrar que una parte desproporcionada va a impresiones de Audience en relación con lo que elegiría si las dos redes estuvieran separadas.
• Claridad en los informes. Cuando los resultados de Búsqueda y Audience Network se combinan en los números de una campaña, es difícil saber si un cambio en el CPA se debió a una variación en la demanda de búsqueda o a un cambio en la mezcla de ubicaciones nativas. Separarlos (o excluir Audience Network por completo) vuelve a hacer legibles los informes.

Nada de esto significa que el tráfico de Audience Network sea malo. Significa que se comporta como un canal diferente y, en una campaña combinada, sus características de rendimiento se promedian en tus números de búsqueda, lo hayas querido o no.

Paso a paso: excluirlo al crear la campaña#

1. Inicia una nueva campaña de Búsqueda en Microsoft Advertising (no Performance Max ni solo Audiencia).
2. En la pantalla de configuración de la campaña, encuentra la sección Redes.
3. Deja marcada "Red de búsqueda".
4. Desmarca "Incluir Bing Audience Network" (etiquetada como "Red de socios de búsqueda" en algunas versiones antiguas de la interfaz, y ocasionalmente dividida en casillas separadas para socios sindicados de búsqueda vs. el feed nativo de audiencia, dependiendo de la versión de la interfaz de tu cuenta).
5. Guarda. La campaña ahora solo se servirá en los resultados de búsqueda de Bing y en los socios de búsqueda marcados, sin entrega en feeds nativos.

Paso a paso: excluirlo en una campaña existente#

1. Abre la campaña en cuestión y ve a Configuración.
2. Expande la tarjeta Redes.
3. Desmarca la casilla de Audience Network de la misma manera que al crearla.
4. Guarda los cambios. La entrega se ajusta en el siguiente ciclo de servicio; no es necesario pausar y relanzar la campaña.

Si gestionas muchas campañas, Microsoft Advertising Editor te permite hacer este mismo cambio de forma masiva en una cuenta descargada, luego subirla de nuevo, lo cual es más rápido que hacer clic en cada campaña de la interfaz web una por una.

Cómo verificar si Audience Network ya está consumiendo tu presupuesto#

Antes de excluirla, vale la pena hacer una verificación de cinco minutos para ver si es relevante para tu cuenta específicamente:

1. Abre el informe de rendimiento de una campaña de Búsqueda.
2. Añade la columna Red (Bing / AOL / Socios sindicados de búsqueda / Audience Network, dependiendo del desglose de tu cuenta).
3. Segmenta por red para los últimos 30 días.
4. Compara el CPA, CTR y tasa de conversión de las filas de Audience Network con las filas de búsqueda pura de Bing.

Si el CPA de Audience Network es significativamente peor y su participación en el gasto es alta, excluirla es una victoria clara. Si su participación en el gasto es pequeña (unos pocos porcentajes), la configuración no vale la pena tocar de ninguna manera, y puedes dejarla tal cual.

Cuándo mantener Audience Network realmente tiene sentido#

Excluirla no es automáticamente la decisión correcta para cada cuenta. Las ubicaciones nativas dentro del ecosistema de Microsoft son un canal de alcance legítimo por derecho propio, no una versión inferior de la búsqueda. En el índice de OpenAdLibrary, la superficie nativa de Microsoft (rastreada como MSN) contiene 281,839 creatividades activas a junio de 2026, la segunda red individual más grande detrás de Taboola en todo el corpus de más de 725,000 creatividades en 49 redes. Eso son muchos anunciantes que eligen deliberadamente ejecutar anuncios nativos en las propiedades de Microsoft, no filtrar presupuesto accidentalmente en ellas.

Si tu objetivo incluye conciencia en el embudo superior, el remarketing a una audiencia caliente con una creatividad nativa, o probar nuevos ángulos a un costo menor que los clics de búsqueda típicamente conllevan, vale la pena ejecutar Audience Network como su propia campaña dedicada, con presupuesto y puja separados de Búsqueda, en lugar de mezclarla o cerrarla por completo. Nuestra guía de anuncios nativos de MSN cubre cómo funciona realmente ese feed nativo, qué formatos admite y cómo los anunciantes estructuran comúnmente las creatividades para él.

Errores comunes al separar presupuestos de búsqueda y audiencia#

• Desactivar Audience Network sin verificar los datos primero. Algunas cuentas ven que su mejor mezcla de CPA incluye una asignación modesta y deliberada de Audience Network; eliminarla solo por principio puede aumentar el CPA combinado.
• Ejecutar el mismo texto del anuncio en ambas redes. El texto del anuncio de búsqueda está escrito para coincidir con una consulta escrita; la creatividad del feed nativo necesita un titular y una imagen construidos para una decisión al desplazarse, más cercano a cómo abordarías la creatividad de publicidad nativa que al texto de búsqueda.
• Olvidar que el cambio es a nivel de campaña. No puedes excluir Audience Network para un grupo de anuncios y mantenerla para otro dentro de la misma campaña; si necesitas ambos comportamientos, necesitas dos campañas.
• Asumir que la exclusión es permanente. La casilla se puede volver a marcar en cualquier momento sin penalización para la Puntuación de Calidad o el historial de la campaña.

Si parte de tu razón para excluir Audience Network es que quieres ver realmente qué se está ejecutando en el feed nativo de Microsoft, en lugar de adivinar, no necesitas tu propia cuenta de anuncios para mirar. La herramienta de espionaje de anuncios nativos de OpenAdLibrary indexa creatividades nativas activas, incluida Microsoft Audience Network, la mezcla de anunciantes de MSN, la longevidad y los verticales, independientemente de lo que se ejecute en tus propias campañas.

Conclusión#

Excluir Microsoft Audience Network de una campaña de Búsqueda es una solución de dos clics una vez que sabes dónde está la configuración: Configuración de la campaña > Redes > desmarcar Audience Network. Si debes activarla o no depende de lo que muestre el desglose por Red en tus propios informes, y de si el alcance nativo en las propiedades de Microsoft se ajusta a tu etapa del embudo. Tratarlo como su propio canal, medido en sus propios términos, tiende a ser mejor que mezclarlo ciegamente con la búsqueda o excluirlo por reflejo.