Microsoft Audience Network'ü Arama Kampanyalarından Nasıl Hariç Tutarsınız

Microsoft Advertising, bir kampanya altında iki farklı satın alma modelini birleştirir: Arama Ağı (Bing'de gerçek arama sonuçları ve ortak arama partnerleri) ve Microsoft Audience Network (MSN, Microsoft Start, Outlook.com ve çeşitli üçüncü‑taraf yayıncı sitelerinde yerel yerleşimler). Audience Network trafiğini hariç tutmak için kampanyanın Ayarlar sekmesini açın, Ağlar'ı genişletin ve "Include Bing Audience Network" seçeneğinin işaretini kaldırın (eski hesaplarda bu hâlâ Search Partner Network adıyla görünebilir). Değişiklik kampanya‑düzeyinde bir ayardır, bir sonraki sunum döngüsünde etkili olur ve reklam grubu ya da anahtar kelime düzenlemesi gerektirmez.

Bu tek onay kutusu, arama‑öncelikli reklamverenlerin çoğunun aradığı çözümdür. Aşağıdaki bölümler, ayarın neden var olduğunu, Audience Network trafiğinin gerçekten sayılarınızı düşürüp düşürmediğini nasıl anlayacağınızı ve Bing ekosistemindeki yerel bir yerleşimin, ayrı bir satır öğesi olarak tutulduğunda ne kadar değerli olabileceğini ele alıyor.

Arama Ağı vs. Audience Network: Gerçekte Neyi Hariç Tutuyorsunuz#

Microsoft Advertising'deki arama kampanyaları, iki yapısal olarak farklı yüzeyde yayın yapar; ancak aynı kampanya, aynı bütçe ve aynı anahtar kelime setini paylaşırlar.

Arama Ağı trafiği, bir kişinin Bing'e (veya bir arama partnerine) bir sorgu yazması ve reklamınızın organik sonuçların yanında gösterilmesidir. Niyet açıktır: arama kutusuna ne istediğini söylemişlerdir.

Microsoft Audience Network trafiği, bir kişinin MSN.com'da gezinmesi, Microsoft Start'ta bir makale okuması ya da Outlook.com'da kontrol etmesi ve reklamınızın yerel bir kart olarak (başlık, görsel ve marka adı) bir içerik akışının içinde gösterilmesidir. Kimse bir sorgu yazmamıştır. Reklam, ilgi ve bağlamsal sinyallere dayanarak sunulur; bu, Taboola ve Outbrain gibi içerik‑öneri ağlarının kullandığı mekanizmadır, arama mekanizmasıyla aynı değildir.

Microsoft, varsayılan olarak yerel erişimi Arama kampanyalarına karıştırır; bu yüzden birçok reklamveren, "arama" kampanyalarının tümüyle yerel envanter sunduğunun farkına varmaz. Performans raporlarınızda Ağ sütununu kontrol etmek, bu durumun size uygulanıp uygulanmadığını görmenin en hızlı yoludur.

Reklamverenler Neden Kapatıyor#

Audience Network'ü kapatan hesaplarda sıkça ortaya çıkan üç neden:

• Niyet uyumsuzluğu. MSN'de bir haber akışını kaydıran bir kişi, "[ürün] satın al" gibi bir sorgu giren birine göre aynı satın alma anında değildir. Sıkı son‑tık CPA hedefleri belirleyen reklamverenler, tarama yüzeyinden gelen birleşik tıklama‑ve‑dönüşüm oranlarının saf aramaya göre genellikle daha kötü olduğunu görür; bu da kampanya ortalamasını düşürür ve optimizasyon sinyallerini karıştırır.
• Bütçe sızıntısı. Audience Network envanteri doldurması ucuzdur ve günlük bütçeyi hızlıca tüketebilir, özellikle Maksimum Tıklama ya da Maksimum Dönüşüm teklif stratejilerinde; çünkü yerel bir akıştaki açık artırma dinamikleri, bir arama sonuç sayfasından farklıdır. Günlük harcama izleyen bir reklamveren, iki ağ ayrı olduğunda alacağı paydan daha fazla Audience gösterimlerine harcama gittiğini görebilir.
• Raporlama netliği. Arama ve Audience Network sonuçları aynı kampanyanın sayılarında birleştirildiğinde, CPA değişiminin arama talebinden mi yoksa yerel yerleşim karışımından mı kaynaklandığını anlamak zordur. Ayrı tutmak (veya Audience Network'ü tamamen hariç tutmak) raporlamayı tekrar okunabilir hâle getirir.

Bu, Audience Network trafiğinin kötü olduğu anlamına gelmez. Sadece farklı bir kanal gibi davranır ve karışık bir kampanyada, performans özellikleri arama sayılarınızla ortalanır; ister istemez.

Adım Adım: Kampanya Oluştururken Hariç Tutma#

1. Microsoft Advertising'de yeni bir Arama kampanyası başlatın (Performance Max ya da sadece Audience olmayan bir kampanya olmayın).
2. Kampanya ayarları ekranında Ağlar bölümünü bulun.
3. "Search Network" seçeneğinin işaretli kalmasını sağlayın.
4. "Include Bing Audience Network" seçeneğinin işaretini kaldırın (bazı eski UI sürümlerinde "Search Partner Network" olarak etiketlenir ve bazen ortak arama partnerleri ile yerel audience akışı için ayrı onay kutularına bölünür).
5. Kaydedin. Kampanya artık sadece Bing arama sonuçlarında ve işaretli arama partnerlerinde, yerel akış teslimatı olmadan yayınlanacaktır.

Adım Adım: Mevcut Bir Kampanyada Hariç Tutma#

1. İlgili kampanyayı açın ve Ayarlar sekmesine gidin.
2. Ağlar kartını genişletin.
3. Oluşturma sırasında yaptığınız gibi Audience Network kutusunun işaretini kaldırın.
4. Değişiklikleri kaydedin. Teslimat bir sonraki sunum döngüsünde ayarlanır; kampanyayı duraklatıp yeniden başlatmaya gerek yoktur.

Birçok kampanyayı yönetiyorsanız, Microsoft Advertising Editor bu değişikliği indirilen bir hesapta toplu olarak yapmanıza, ardından tekrar yüklemenize olanak tanır; bu, web UI'da tek tek kampanyaya tıklamaktan daha hızlıdır.

Audience Network Bütçenizi Yedi mi Kontrol Etme#

Hariç tutmadan önce, hesabınız için gerçekten önemli olup olmadığını görmek üzere beş dakikalık bir kontrol yapın:

1. Bir Arama kampanyasının performans raporunu açın.
2. Ağ sütununu ekleyin (Bing / AOL / Ortak arama partnerleri / Audience Network, hesabınızın kırılımına bağlı olarak).
3. Son 30 günü ağ bazında segmentleyin.
4. Audience Network satırlarının CPA, CTR ve dönüşüm oranını saf Bing arama satırlarıyla karşılaştırın.

Audience Network'ün CPA'sı anlamlı derecede kötü ve harcama payı yüksekse, hariç tutmak temiz bir kazançtır. Harcama payı düşükse (birkaç yüzde), ayarı değiştirmek pek anlamlı olmayabilir ve olduğu gibi bırakabilirsiniz.

Audience Network'ü Tutmanın Mantıklı Olduğu Durumlar#

Hariç tutmak her hesap için otomatik olarak doğru karar değildir. Microsoft ekosistemindeki yerel yerleşimler, kendi başına geçerli bir erişim kanalıdır; aramanın daha düşük bir versiyonu değildir. OpenAdLibrary indeksinde, Microsoft'un yerel yüzeyi (MSN olarak izlenir) Haziran 2026 itibarıyla 281.839 canlı kreatife sahiptir ve 49 ağ içinde 725.000+ yaratıcı korpusu arasında Taboola'dan sonra ikinci en büyük tek ağdır. Bu, reklamverenlerin bilinçli olarak Microsoft mülklerinde yerel reklamlar çalıştırdığını gösterir.

Eğer amacınız üst‑huni farkındalığı, sıcak bir kitleye yerel bir kreatifle yeniden hedefleme ya da arama tıklamalarına göre daha düşük maliyetle yeni açılar denemekse, Audience Network'ü ayrı bir kampanya, ayrı bir bütçe ve ayrı bir teklif stratejisiyle çalıştırmak mantıklıdır; ya da tamamen karıştırmak ya da tamamen kapatmak yerine.

Bizim MSN yerel reklamlar rehberi bu yerel akışın nasıl çalıştığını, hangi formatları desteklediğini ve reklamverenlerin genellikle kreatiflerini nasıl yapılandırdığını açıklar.

Arama ve Audience Bütçelerini Ayırırken Yaygın Hatalar#

• Veriyi kontrol etmeden Audience Network'ü kapatmak. Bazı hesaplarda en iyi CPA karışımı, ölçülü bir Audience Network tahsisatı içerir; sadece prensipte kapatmak birleşik CPA'yı yükseltebilir.
• Aynı reklam metnini her iki ağda da kullanmak. Arama reklam metni, yazılmış bir sorguya uyacak şekilde hazırlanır; yerel akış kreatifi ise kaydırma‑kararına yönelik bir başlık ve görsel gerektirir, bu da yerel reklamcılık kreatifine daha yakındır.
• Değişikliğin kampanya‑düzeyinde olduğunu unutmak. Aynı kampanyada bir reklam grubunu hariç tutamaz ve diğerini tutamazsınız; iki farklı davranış istiyorsanız iki kampanya gerekir.
• Hariç tutmanın kalıcı olduğunu varsaymak. Onay kutusu, Kalite Puanına ya da kampanya geçmişine ceza vermeden istediğiniz zaman tekrar işaretlenebilir.

Eğer Audience Network'ü hariç tutma nedeniniz, Microsoft'un yerel akışında neler yayınlandığını gerçekten görmekse, kendi reklam hesabınıza ihtiyaç duymadan OpenAdLibrary'nin yerel reklam casus aracı canlı yerel kreatifleri, Microsoft Audience Network'ü, MSN reklamveren karışımını, ömür süresini ve sektör dağılımını indeksler.

Sonuç#

Microsoft Audience Network'ü bir Arama kampanyasından hariç tutmak, ayarın nerede olduğunu bildiğinizde iki tıklamalık bir çözümdür: Kampanya Ayarları > Ağlar > Audience Network'ün işaretini kaldırın. Onu kapatıp kapatmayacağınız, kendi raporlarınızda Ağ kırılımının ne gösterdiğine ve Microsoft mülklerindeki yerel erişimin sizin funnel aşamanıza uygun olup olmadığına bağlıdır. Kendi kanalınız olarak, kendi ölçütleriyle değerlendirmek, ya tamamen aramaya karıştırmaktan ya da tamamen hariç tutmaktan daha iyi sonuç verir.