Hvordan ekskludere Microsoft Audience Network fra søkekampanjer

Microsoft Advertising pakker to forskjellige kjøp under én kampanje: Søkenettverket (faktiske søkeresultater på Bing, pluss syndikerte søkepartnere) og Microsoft Audience Network (native plasseringer på tvers av MSN, Microsoft Start, Outlook.com og en rekke tredjeparts forlagssider). For å ekskludere Audience Network-trafikk, åpne kampanjens Innstillinger-fane, utvid Nettverk, og fjern avmerkingen for "Inkluder Bing Audience Network" (eldre kontoer kan fremdeles kalle dette Search Partner Network-bryteren). Endringen er en kampanjenivå-innstilling, trer i kraft i neste serveringssyklus, og krever ingen redigeringer av annonsegruppe eller nøkkelord.

Den ene avmerkingsboksen er løsningen de fleste søkeførste annonsører leter etter. Resten av dette dekker hvorfor innstillingen finnes, hvordan du finner ut om Audience Network-trafikk faktisk skader tallene dine før du slår den av, og hva en native plassering innenfor Bings økosystem faktisk er verdt hvis du bestemmer deg for å beholde den som en egen post i stedet.

Søkenettverk vs. Audience Network: hva du faktisk ekskluderer#

Søkekampanjer i Microsoft Advertising vises på to strukturelt forskjellige overflater, selv om de deler én kampanje, ett budsjett og ett sett med nøkkelord.

Søkenettverk-trafikk er en person som skriver en forespørsel i Bing (eller en søkepartner) og får annonsen din ved siden av organiske resultater. Intensjonen er eksplisitt: de fortalte søkeboksen hva de vil ha.

Microsoft Audience Network-trafikk er en person som blar på MSN.com, leser en Microsoft Start-artikkel, eller sjekker Outlook.com, og ser annonsen din gjengitt som et native-kort: overskrift, bilde og merkenavn plassert i en innholdsfeed. Ingen skrev en forespørsel. Annonsen vises basert på interesse- og kontekstuelle signaler, samme mekanisme som innholdsanbefalingsnettverk som Taboola og Outbrain bruker, ikke samme mekanisme som søk.

Microsoft folder native rekkevidde inn i søkekampanjer som standard i de fleste kontooppsett, og det er nettopp derfor så mange annonsører ikke er klar over at deres "søke"-kampanje har vist native beholdning hele tiden. Å sjekke Nettverk-kolonnen i ytelsesrapportene dine for en gitt kampanje er den raskeste måten å se om dette gjelder deg.

Hvorfor annonsører slår den av#

Tre grunner dukker opp igjen og igjen i kontoer som trekker støpselet på Audience Network:

• Intensjonsmismatch. Noen som blar gjennom en nyhetsfeed på MSN er ikke i samme kjøpsøyeblikk som noen som søker på "kjøp [produkt] i nærheten." For annonsører som kjører stramme siste-klikk CPA-mål, vil blandede klikk- og konverteringsrater fra en bla-overflate vanligvis se verre ut enn rent søk, noe som drar ned kampanjegjennomsnittet og forvirrer optimaliseringssignalene.
• Budsjettblødning. Audience Network-beholdning er billig å fylle og kan absorbere daglig budsjett raskt, spesielt på Maks Klikk eller Maks Konverteringer-budgivning, fordi auksjonsdynamikken i en native feed er forskjellig fra en søkeresultatside. En annonsør som følger daglig forbruk kan finne en uforholdsmessig stor andel som går til Audience-impresjoner i forhold til hva de ville valgt hvis de to nettverkene var delt.
• Rapporteringsklarhet. Når søke- og Audience Network-resultater er blandet inn i én kampanjes tall, er det vanskelig å si om en CPA-endring kom fra et skift i søkeetterspørsel eller fra et skift i den native plasseringsmiksen. Å skille dem (eller ekskludere Audience Network helt) gjør rapporteringen lesbar igjen.

Ingen av disse tingene betyr at Audience Network-trafikk er dårlig. Det betyr at den oppfører seg som en annen kanal og, i en blandet kampanje, blir ytelsesegenskapene dens gjennomsnittet inn i søketallene dine, enten du ville det eller ikke.

Trinn-for-trinn: ekskludering ved kampanjeopprettelse#

1. Start en ny søkekampanje i Microsoft Advertising (ikke Performance Max eller kun Audience).
2. På kampanjeinnstillingsskjermen, finn Nettverk-seksjonen.
3. La "Søkenettverk" være avmerket.
4. Fjern avmerkingen for "Inkluder Bing Audience Network" (kalt "Search Partner Network" i noen eldre UI-versjoner, og av og til delt i separate avmerkingsbokser for syndikerte søkepartnere vs. den native publikumsfeeden, avhengig av kontoens UI-versjon).
5. Lagre. Kampanjen vil nå kun vises på Bing-søkeresultater og eventuelle avmerkede søkepartnere, uten levering på native feeds.

Trinn-for-trinn: ekskludering på en eksisterende kampanje#

1. Åpne kampanjen det gjelder og gå til Innstillinger.
2. Utvid Nettverk-kortet.
3. Fjern avmerkingen for Audience Network-boksen på samme måte som ved opprettelse.
4. Lagre endringene. Levering justeres i løpet av neste serveringssyklus; det er ikke nødvendig å sette på pause og starte kampanjen på nytt.

Hvis du administrerer mange kampanjer, lar Microsoft Advertising Editor deg gjøre denne samme endringen i bulk over en nedlastet konto, og deretter laste den tilbake, noe som er raskere enn å klikke gjennom hver kampanje i web-grensesnittet én etter én.

Hvordan sjekke om Audience Network allerede spiser opp budsjettet ditt#

Før du ekskluderer det, er det verdt en fem-minutters sjekk for å se om det betyr noe for kontoen din spesifikt:

1. Åpne en søkekampanjes ytelsesrapport.
2. Legg til Nettverk-kolonnen (Bing / AOL / Syndikerte søkepartnere / Audience Network, avhengig av kontoens oppdeling).
3. Segmenter etter nettverk for de siste 30 dagene.
4. Sammenlign CPA, CTR og konverteringsrate for Audience Network-rader mot rene Bing-søkerader.

Hvis Audience Networks CPA er betydelig verre og dens andel av forbruket er høy, er ekskludering en ren gevinst. Hvis dens andel av forbruket er liten (noen få prosent), er ikke innstillingen verdt å røre uansett, og du kan la den være som den er.

Når det faktisk gir mening å beholde Audience Network#

Å ekskludere den er ikke automatisk det riktige valget for hver konto. Native plasseringer innenfor Microsofts økosystem er en legitim rekkeviddekanal i sin egen rett, ikke en mindreverdig versjon av søk. I OpenAdLibrarys indeks bærer Microsofts native overflate (sporet som MSN) 281 839 levende kreativer per juni 2026, det nest største enkeltnettverket bak Taboola i hele det 725 000+ kreativkorpuset på tvers av 49 nettverk. Det er mange annonsører som bevisst velger å kjøre native annonser på Microsofts eiendommer, ikke ved et uhell lekker budsjett inn i dem.

Hvis målet ditt inkluderer bevissthet i toppen av traktten, retargeting av et varmt publikum med en native kreativ, eller testing av nye vinkler til en lavere kostnad enn søkeklikk vanligvis har, er Audience Network verdt å kjøre som sin egen dedikerte kampanje, budsjettert og budgitt separat fra Søk, i stedet for å enten blande den inn eller stenge den ute helt. Vår guide til MSN native annonser dekker hvordan den native feeden faktisk fungerer, hvilke formater den støtter, og hvordan annonsører vanligvis strukturerer kreativ for den.

Vanlige feil når man deler søke- og publikumsbudsjetter#

• Å slå av Audience Network uten å sjekke dataene først. Noen kontoer ser at deres beste CPA-blanding inkluderer en beskjeden, bevisst Audience Network-allokering; å drepe den utelukkende på prinsipp kan heve den blandede CPAen.
• Å kjøre samme annonsetekst på tvers av begge nettverk. Søkeannonsetekst er skrevet for å matche en skrevet forespørsel; native feed-kreativ trenger en overskrift og bilde bygget for en beslutning under blading, nærmere hvordan du ville tilnærme deg native annonsering kreativ enn søketekst.
• Å glemme at endringen er på kampanjenivå. Du kan ikke ekskludere Audience Network for én annonsegruppe og beholde den for en annen innen samme kampanje; hvis du trenger begge oppførselene, trenger du to kampanjer.
• Å anta at ekskludering er permanent. Avmerkingsboksen kan skrus tilbake når som helst uten straff for Quality Score eller kampanjehistorikk.

Hvis en del av grunnen din for å ekskludere Audience Network er at du faktisk vil se hva som kjører på Microsofts native feed, i stedet for å gjette, trenger du ikke din egen annonsekonto for å se. OpenAdLibrarys native ad spy tool indekserer levende native kreativer, inkludert Microsoft Audience Network, MSNs annonsørmiks, levetid og bransjer, uavhengig av alt som kjører i dine egne kampanjer.

Konklusjonen#

Å ekskludere Microsoft Audience Network fra en søkekampanje er en to-klikks løsning når du vet hvor innstillingen finnes: Kampanjeinnstillinger > Nettverk > fjern avmerking for Audience Network. Om du bør slå den av eller ikke avhenger av hva nettverksoppdelingen i din egen rapportering viser, og av om native rekkevidde på Microsofts eiendommer passer inn i din traktstadium i det hele tatt. Å behandle den som sin egen kanal, målt på sine egne premisser, pleier å slå enten å blande den blindt inn i søk eller å ekskludere den på refleks.