Как отключить Microsoft Audience Network в поисковых кампаниях

Microsoft Advertising объединяет два разных типа закупок в одной кампании: Search Network (реальные результаты поиска в Bing, плюс синдицированные партнёры поиска) и Microsoft Audience Network (нативные размещения на MSN, Microsoft Start, Outlook.com и ряде сторонних издательских сайтов). Чтобы исключить трафик Audience Network, откройте вкладку Settings кампании, разверните Networks и снимите галочку "Include Bing Audience Network" (в старых аккаунтах эта опция может называться Search Partner Network). Это изменение — настройка уровня кампании, оно вступает в силу в следующем цикле подачи объявлений и не требует правок групп объявлений или ключевых слов.

Эта одна галочка — решение, которое ищут большинство рекламодателей, ориентированных на поиск. Дальше мы расскажем, почему существует эта настройка, как понять, действительно ли трафик Audience Network вредит вашим показателям, прежде чем отключать её, и сколько стоит нативное размещение в экосистеме Bing, если вы решите оставить его как отдельный пункт.

Search Network vs. Audience Network: what you're actually excluding#

Поисковые кампании в Microsoft Advertising показываются на двух структурно разных площадках, хотя они используют одну кампанию, один бюджет и один набор ключевых слов.

Трафик Search Network — это человек, вводящий запрос в Bing (или у партнёра по поиску) и видящий ваше объявление рядом с органическими результатами. Намерение явно: они сказали поисковой строке, что им нужно.

Трафик Microsoft Audience Network — это человек, просматривающий MSN.com, читающий статью в Microsoft Start или проверяющий Outlook.com, и видящий ваше объявление в виде нативной карточки: заголовок, изображение и бренд внутри контент‑ленты. Никто не вводил запрос. Объявление показывается на основе интересов и контекстных сигналов, тем же механизмом, что используют сети рекомендаций контента, такие как Taboola и Outbrain, а не механизмом поиска.

Microsoft по умолчанию внедряет нативный охват в поисковые кампании в большинстве настроек аккаунтов, именно поэтому многие рекламодатели не осознают, что их "поисковая" кампания уже обслуживает нативный инвентарь. Проверка столбца Networks в ваших отчётах о производительности — самый быстрый способ увидеть, относится ли это к вам.

Why advertisers turn it off#

Три причины часто повторяются в аккаунтах, где отключают Audience Network:

• Intent mismatch. Человек, пролистывающий новостную ленту на MSN, находится в другом покупательском моменте, чем тот, кто ищет "купить [продукт] рядом со мной". Для рекламодателей с жёсткими целями CPA по последнему клику, совмещённые CTR и коэффициенты конверсии с браузинговой поверхностью обычно выглядят хуже, чем чистый поиск, что снижает средний показатель кампании и запутывает сигналы оптимизации.
• Budget bleed. Инвентарь Audience Network дешёвый в заполнении и может быстро поглощать дневной бюджет, особенно при ставках Max Clicks или Max Conversions, потому что динамика аукциона в нативной ленте отличается от страницы результатов поиска. Рекламодатель, следящий за ежедневными расходами, может увидеть непропорциональную долю, уходящую на показы Audience по сравнению с тем, что он бы выбрал, если бы две сети были разделены.
• Reporting clarity. Когда результаты Search и Audience Network смешаны в одной кампании, трудно понять, связано ли изменение CPA с изменением спроса в поиске или с изменением микса нативных размещений. Разделение их (или полное исключение Audience Network) делает отчётность снова читаемой.

Ни в коем случае это не значит, что трафик Audience Network плох. Это просто другой канал, и в смешанной кампании его характеристики усредняются с вашими поисковыми показателями, независимо от того, хотите вы этого или нет.

Step-by-step: excluding it at campaign creation#

1. Запустите новую поисковую кампанию в Microsoft Advertising (не Performance Max и не только Audience).
2. На экране настроек кампании найдите раздел Networks.
3. Оставьте галочку "Search Network".
4. Снимите галочку "Include Bing Audience Network" (в некоторых старых версиях UI она называется "Search Partner Network" и иногда разбивается на отдельные чекбоксы для синдицированных партнёров поиска и нативной ленты, в зависимости от версии UI вашего аккаунта).
5. Сохраните. Кампания теперь будет показываться только в результатах поиска Bing и выбранных партнёрах поиска, без нативной ленты.

Step-by-step: excluding it on an existing campaign#

1. Откройте нужную кампанию и перейдите в Settings.
2. Разверните карточку Networks.
3. Снимите галочку с Audience Network так же, как при создании.
4. Сохраните изменения. Подача объявлений скорректируется в следующем цикле, пауза и перезапуск кампании не требуются.

Если у вас много кампаний, Microsoft Advertising Editor позволяет выполнить это изменение массово в загруженном аккаунте, а затем загрузить его обратно, что быстрее, чем кликать по каждой кампании в веб‑интерфейсе.

How to check whether Audience Network is already eating your budget#

Прежде чем отключать её, стоит за пять минут проверить, имеет ли это значение для вашего аккаунта:

1. Откройте отчёт о производительности поисковой кампании.
2. Добавьте столбец Network (Bing / AOL / Syndicated search partners / Audience Network, в зависимости от разбиения в вашем аккаунте).
3. Сегментируйте по сети за последние 30 дней.
4. Сравните CPA, CTR и коэффициент конверсии строк Audience Network с чистыми строками Bing search.

Если CPA Audience Network существенно хуже и её доля расходов высока, отключение — явный выигрыш. Если её доля небольшая (пару процентов), настройка не стоит изменения, и её можно оставить как есть.

When keeping Audience Network actually makes sense#

Отключать её не всегда правильный шаг. Нативные размещения в экосистеме Microsoft — это легитимный канал охвата, а не «урезанная» версия поиска. В индексе OpenAdLibrary нативная поверхность Microsoft (отслеживается как MSN) содержит 281 839 активных креативов по состоянию на июнь 2026 г., что делает её второй по величине сетью после Taboola в общем корпусе более 725 000 креативов по 49 сетям. Это множество рекламодателей, сознательно выбирающих нативную рекламу на свойствах Microsoft, а не случайно «протекающих» бюджетом туда.

Если ваша цель — охват верхней воронки, ретаргетинг тёплой аудитории с нативным креативом или тест новых креативов по более низкой цене, чем обычно стоят клики в поиске, Audience Network стоит запускать как отдельную кампанию с отдельным бюджетом и ставками, а не смешивать её или полностью отключать. Наш MSN native ads guide объясняет, как работает эта нативная лента, какие форматы поддерживает и как рекламодатели обычно структурируют креативы.

Common mistakes when splitting search and audience budgets#

• Turning off Audience Network without checking the data first. Некоторые аккаунты показывают лучший CPA в смеси, где небольшая, целенаправленная доля Audience Network улучшает результаты; её отключение без анализа может повысить общий CPA.
• Running the same ad copy across both networks. Текст поискового объявления написан под запрос пользователя; креатив нативной ленты требует заголовка и изображения, рассчитанных на быстрый скролл, ближе к тому, как создаётся native advertising креатив, а не к поисковому тексту.
• Forgetting the change is campaign-level. Вы не можете отключить Audience Network только для одной группы объявлений и оставить включённым для другой в той же кампании; если нужны оба поведения, нужны две кампании.
• Assuming exclusion is permanent. Галочку можно вернуть в любой момент без штрафов для Quality Score или истории кампании.

Если ваша причина отключения Audience Network — желание увидеть, что действительно показывается в нативной ленте Microsoft, а не гадать, вам не нужен собственный рекламный аккаунт. Инструмент OpenAdLibrary native ad spy tool индексирует живые нативные креативы, включая Microsoft Audience Network, микс рекламодателей MSN, их длительность и вертикали, независимо от того, что работает в ваших кампаниях.

The bottom line#

Отключить Microsoft Audience Network в поисковой кампании — это двухкликовое решение, как только вы знаете, где находится настройка: Campaign Settings > Networks > снять галочку Audience Network. Стоит ли её отключать, зависит от того, что показывает разбивка по сетям в ваших отчётах, и подходит ли нативный охват на свойствах Microsoft для вашего этапа воронки. Рассматривать её как отдельный канал, измеряемый на своих условиях, обычно лучше, чем слепо смешивать её с поиском или отключать по рефлексу.