Sådan udelukker du Microsoft Audience Network fra søgekampagner

Microsoft Advertising pakker to forskellige køb ind under én kampagne: Søgenetværket (faktiske søgeresultater på Bing, plus syndikerede søgepartnere) og Microsoft Audience Network (native placeringer på tværs af MSN, Microsoft Start, Outlook.com og en række tredjeparts udgivelsessteder). For at udelukke Audience Network-trafik skal du åbne kampagnens Indstillinger-fane, udvide Netværk og fjerne markeringen i "Inkluder Bing Audience Network" (ældre konti kan stadig kalde dette for Search Partner Network-togglen). Ændringen er en kampagneniveau-indstilling, træder i kraft i næste udleveringscyklus og kræver ingen redigeringer af annoncegruppe eller nøgleord.

Den ene afkrydsningsboks er løsningen for de fleste søge-første annoncører. Resten af dette dækker, hvorfor indstillingen findes, hvordan du finder ud af, om Audience Network-trafik faktisk skader dine tal, før du slår den fra, og hvad en native-placering i Bings økosystem faktisk er værd, hvis du beslutter at beholde den som sin egen linjepost i stedet.

Søgenetværk vs. Audience Network: hvad du faktisk udelukker#

Søgekampagner i Microsoft Advertising vises på to strukturelt forskellige overflader, selvom de deler én kampagne, ét budget og ét sæt nøgleord.

Søgenetværkstrafik er en person, der skriver en forespørgsel ind i Bing (eller en søgepartner) og får din annonce vist ved siden af organiske resultater. Intentionen er eksplicit: de fortalte søgefeltet, hvad de ønsker.

Microsoft Audience Network-trafik er en person, der browser MSN.com, læser en Microsoft Start-artikel eller tjekker Outlook.com, og ser din annonce gengivet som et native-kort: overskrift, billede og brandnavn placeret i en indholdsfeed. Ingen har skrevet en forespørgsel. Annoncen vises baseret på interesse- og kontekstuelle signaler, den samme mekanisme som indholdsanbefalingsnetværk som Taboola og Outbrain bruger, ikke den samme mekanisme som søgning.

Microsoft folder native rækkevidde ind i søgekampagner som standard i de fleste kontiopsætninger, hvilket er præcis grunden til, at så mange annoncører ikke er klar over, at deres "søge"-kampagne har vist native lagerbeholdning hele tiden. At tjekke Netværk-kolonnen i dine performance-rapporter for en given kampagne er den hurtigste måde at se, om dette gælder for dig.

Hvorfor annoncører slår det fra#

Tre grunde dukker op igen og igen i konti, der trækker stikket på Audience Network:

• Intention-mismatch. En person, der scroller en nyhedsfeed på MSN, er ikke i samme købsøjeblik som en person, der søger på "køb [produkt] i nærheden". For annoncører, der kører stramme last-click CPA-mål, ser de blandede klik- og konverteringsrater fra en browsing-overflade normalt dårligere ud end ren søgning, hvilket trækker kampagnens gennemsnit ned og forvirrer optimeringssignalerne.
• Budget-lækage. Audience Network-lagerbeholdning er billig at fylde og kan absorbere det daglige budget hurtigt, især på Max Clicks- eller Max Conversions-budgivning, fordi auktionsdynamikken på en native-feed er forskellig fra en søgeresultatside. En annoncør, der følger det daglige forbrug, kan opleve, at en uforholdsmæssig stor del går til Audience-impressioner i forhold til, hvad de ville vælge, hvis de to netværk var adskilt.
• Rapporteringsklarhed. Når søge- og Audience Network-resultater blandes ind i én kampagnes tal, er det svært at se, om en CPA-ændring kom fra et skift i søgeefterspørgsel eller fra et skift i den native placeringsblanding. At adskille dem (eller udelukke Audience Network helt) gør rapporteringen læselig igen.

Intet af dette betyder, at Audience Network-trafik er dårlig. Det betyder, at den opfører sig som en anden kanal, og i en blandet kampagne bliver dens performancekarakteristika gennemsnittet ind i dine søgetal, uanset om du ønskede det eller ej.

Trin-for-trin: udelukkelse ved kampagneoprettelse#

1. Start en ny søgekampagne i Microsoft Advertising (ikke Performance Max eller kun Audience).
2. På kampagneindstillingsskærmen skal du finde sektionen Netværk.
3. Lad "Søgenetværk" være markeret.
4. Fjern markeringen i "Inkluder Bing Audience Network" (kaldet "Search Partner Network" i nogle ældre UI-versioner, og lejlighedsvis opdelt i separate afkrydsningsfelter for syndikerede søgepartnere vs. den native audience-feed, afhængigt af din kontos UI-version).
5. Gem. Kampagnen vil nu kun vises på Bing-søgeresultater og eventuelle markerede søgepartnere, uden nogen native feed-levering.

Trin-for-trin: udelukkelse på en eksisterende kampagne#

1. Åbn den pågældende kampagne og gå til Indstillinger.
2. Udvid kortet Netværk.
3. Fjern markeringen i Audience Network-boksen på samme måde som ved oprettelse.
4. Gem ændringer. Leveringen justeres inden for den næste udleveringscyklus; der er ingen grund til at pause og genstarte kampagnen.

Hvis du administrerer mange kampagner, lader Microsoft Advertising Editor dig foretage den samme ændring i bulk på tværs af en downloadet konto og derefter uploade den igen, hvilket er hurtigere end at klikke igennem hver kampagne i web-UI'en én ad gangen.

Sådan tjekker du, om Audience Network allerede æder dit budget#

Før du udelukker det, er det værd at foretage et fem-minutters tjek for at se, om det betyder noget for din konto specifikt:

1. Åbn en søgekampagnes performance-rapport.
2. Tilføj kolonnen Netværk (Bing / AOL / Syndikerede søgepartnere / Audience Network, afhængigt af din kontos opdeling).
3. Segmenter efter netværk for de sidste 30 dage.
4. Sammenlign CPA, CTR og konverteringsrate for Audience Network-rækker med rene Bing-søgerækker.

Hvis Audience Networks CPA er betydeligt værre og dens andel af forbrug er høj, er udelukkelse en klar gevinst. Hvis dens andel af forbrug er lille (et par procent), er indstillingen ikke værd at røre uanset hvad, og du kan lade den være som den er.

Når det faktisk giver mening at beholde Audience Network#

At udelukke det er ikke automatisk det rigtige valg for hver konto. Native placeringer i Microsofts økosystem er en legitim rækkeviddekanal i deres egen ret, ikke en ringere version af søgning. I OpenAdLibrary's indeks bærer Microsofts native overflade (sporet som MSN) 281.839 live kreativer pr. juni 2026, det næststørste enkeltnetværk efter Taboola i hele det 725.000+ kreative korpus på tværs af 49 netværk. Det er mange annoncører, der bevidst vælger at køre native annoncer på Microsofts egenskaber, ikke ved et uheld lækker budget til dem.

Hvis dit mål inkluderer opfattelse i toppen af tragtet, remarketing til en varm audience med en native kreativ eller test af nye vinkler til en lavere omkostning end søgeklik typisk har, er Audience Network værd at køre som sin egen dedikerede kampagne, budgetteret og budt separat fra søgning, snarere end enten at blande den ind eller lukke den helt ude. Vores guide til MSN native annoncer dækker, hvordan den native feed faktisk fungerer, hvilke formater den understøtter, og hvordan annoncører almindeligvis strukturerer kreativer til den.

Almindelige fejl ved opdeling af søge- og audience-budgetter#

• At slå Audience Network fra uden at tjekke dataene først. Nogle konti ser deres bedste CPA-blanding inkludere en beskeden, bevidst Audience Network-allokering; at dræbe den udelukkende på princip kan øge den blandede CPA.

• At køre den samme annoncetekst på tværs af begge netværk. Søgeannoncetekst er skrevet til at matche en skrevet forespørgsel; native feed-kreativer har brug for en overskrift og et billede bygget til en beslutning under scrolling, tættere på, hvordan du ville tilgå native annoncering kreativ end søgetekst.

• At glemme, at ændringen er på kampagneniveau. Du kan ikke udelukke Audience Network for én annoncegruppe og beholde den for en anden inden for samme kampagne; hvis du har brug for begge adfærder, skal du have to kampagner.

• At antage, at udelukkelsen er permanent. Afkrydsningsfeltet kan skiftes tilbage til enhver tid uden straf til Quality Score eller kampagnehistorik.

Hvis en del af din grund til at udelukke Audience Network er, at du faktisk vil se, hvad der kører på Microsofts native feed, i stedet for at gætte, behøver du ikke din egen annoncekonto for at kigge. OpenAdLibrary's native ad spy tool indekserer live native kreativer, inklusive Microsoft Audience Network, MSN's annoncørmix, levetid og brancher, uafhængigt af alt, der kører i dine egne kampagner.

Bundlinjen#

At udelukke Microsoft Audience Network fra en søgekampagne er en to-kliks løsning, når du ved, hvor indstillingen findes: Kampagneindstillinger > Netværk > fjern markeringen i Audience Network. Om du skal skifte den afhænger af, hvad netværksopdelingen i din egen rapportering viser, og af hvorvidt native rækkevidde på Microsofts egenskaber overhovedet passer til din tragtfase. At behandle den som sin egen kanal, målt på sine egne præmisser, har tendens til at slå enten at blande den blindt ind i søgning eller at udelukke den på refleks.