Comment exclure le Microsoft Audience Network des campagnes de recherche

Microsoft Advertising regroupe deux achats différents sous une même campagne : le Search Network (résultats de recherche réels sur Bing, plus les partenaires de recherche syndiqués) et le Microsoft Audience Network (placements natifs sur MSN, Microsoft Start, Outlook.com et une série de sites éditeurs tiers). Pour exclure le trafic du Audience Network, ouvrez l’onglet Paramètres de la campagne, développez Réseaux et décochez « Include Bing Audience Network » (les comptes plus anciens peuvent encore appeler cela le bascule Search Partner Network). Le changement est un paramètre au niveau de la campagne, prend effet au prochain cycle de diffusion et ne nécessite aucune modification au niveau des groupes d’annonces ou des mots‑clés.

Cette case à cocher unique est la solution que recherchent la plupart des annonceurs axés sur la recherche. Le reste de cet article explique pourquoi le paramètre existe, comment déterminer si le trafic du Audience Network nuit réellement à vos chiffres avant de le désactiver, et ce que vaut réellement un placement natif dans l’écosystème Bing si vous décidez de le conserver comme ligne distincte.

Search Network vs. Audience Network : ce que vous excluez réellement#

Les campagnes de recherche dans Microsoft Advertising s’affichent sur deux surfaces structurellement différentes, même si elles partagent une même campagne, un même budget et un même ensemble de mots‑clés.

Le trafic du Search Network provient d’une personne qui saisit une requête dans Bing (ou un partenaire de recherche) et voit votre annonce à côté des résultats organiques. L’intention est explicite : ils ont indiqué ce qu’ils recherchent.

Le trafic du Microsoft Audience Network provient d’une personne qui navigue sur MSN.com, lit un article Microsoft Start ou consulte Outlook.com, et voit votre annonce présentée sous forme de carte native : titre, image et nom de marque intégrés dans un fil de contenu. Personne n’a saisi de requête. L’annonce est diffusée en fonction d’intérêts et de signaux contextuels, le même mécanisme que les réseaux de recommandation de contenu comme Taboola et Outbrain, et non le même que la recherche.

Microsoft intègre par défaut la portée native aux campagnes de recherche dans la plupart des configurations de compte, ce qui explique pourquoi tant d’annonceurs ne réalisent pas que leur campagne « search » diffuse depuis longtemps du inventaire natif. Vérifier la colonne Réseaux dans vos rapports de performance pour une campagne donnée est le moyen le plus rapide de voir si cela vous concerne.

Pourquoi les annonceurs le désactivent#

Trois raisons reviennent fréquemment dans les comptes qui coupent le Audience Network :

• Mauvaise adéquation d’intention. Quelqu’un qui fait défiler un fil d’actualités sur MSN n’est pas dans le même moment d’achat qu’une personne recherchant « acheter [produit] près de moi ». Pour les annonceurs qui visent des CPA de dernier clic stricts, les taux de clics et de conversion mélangés provenant d’une surface de navigation semblent généralement moins bons que la recherche pure, ce qui fait baisser la moyenne de la campagne et perturbe les signaux d’optimisation.
• Fuite de budget. L’inventaire du Audience Network est peu coûteux à remplir et peut absorber rapidement le budget quotidien, surtout avec les stratégies d’enchères Max Clicks ou Max Conversions, car la dynamique d’enchères sur un fil natif diffère de celle d’une page de résultats de recherche. Un annonceur qui suit les dépenses quotidiennes peut constater qu’une part disproportionnée du budget va aux impressions du Audience Network par rapport à ce qu’il choisirait si les deux réseaux étaient séparés.
• Clarté du reporting. Lorsque les résultats du Search et du Audience Network sont mélangés dans les chiffres d’une campagne, il est difficile de déterminer si une variation du CPA provient d’un déplacement de la demande de recherche ou d’un changement du mix de placements natifs. Les séparer (ou exclure complètement le Audience Network) rend le reporting à nouveau lisible.

Rien de tout cela ne signifie que le trafic du Audience Network est mauvais. Cela signifie simplement qu’il se comporte comme un canal différent et, dans une campagne mixte, ses caractéristiques de performance sont moyennées avec vos chiffres de recherche, que vous le vouliez ou non.

Étape par étape : exclure lors de la création de la campagne#

1. Créez une nouvelle campagne Search dans Microsoft Advertising (pas Performance Max ou Audience‑only).
2. Sur l’écran des paramètres de campagne, trouvez la section Réseaux.
3. Laissez la case « Search Network » cochée.
4. Décochez « Include Bing Audience Network » (étiqueté « Search Partner Network » dans certaines anciennes versions de l’interface, et parfois séparé en cases distinctes pour les partenaires de recherche syndiqués vs. le flux natif d’audience, selon la version UI de votre compte).
5. Enregistrez. La campagne ne diffusera désormais que sur les résultats de recherche Bing et les partenaires de recherche cochés, sans diffusion sur le fil natif.

Étape par étape : exclure sur une campagne existante#

1. Ouvrez la campagne concernée et accédez à Paramètres.
2. Développez la carte Réseaux.
3. Décochez la case Audience Network de la même façon que lors de la création.
4. Enregistrez les modifications. La diffusion s’ajuste lors du prochain cycle de diffusion ; il n’est pas nécessaire de mettre la campagne en pause puis de la relancer.

Si vous gérez de nombreuses campagnes, Microsoft Advertising Editor vous permet d’appliquer ce même changement en masse sur un compte téléchargé, puis de le renvoyer, ce qui est plus rapide que de cliquer sur chaque campagne dans l’interface web une par une.

Comment vérifier si le Audience Network consomme déjà votre budget#

Avant de l’exclure, il vaut la peine de faire une vérification de cinq minutes pour voir si cela a un impact sur votre compte :

1. Ouvrez le rapport de performance d’une campagne Search.
2. Ajoutez la colonne Réseau (Bing / AOL / Partenaires de recherche syndiqués / Audience Network, selon le découpage de votre compte).
3. Segmentez par réseau pour les 30 derniers jours.
4. Comparez le CPA, le CTR et le taux de conversion des lignes Audience Network avec celles du pure Bing search.

Si le CPA du Audience Network est nettement pire et que sa part de dépenses est élevée, l’exclure constitue un gain net. Si sa part de dépenses est faible (quelques pourcents), le paramètre ne vaut pas la peine d’être modifié, et vous pouvez le laisser tel quel.

Quand conserver le Audience Network a du sens#

L’exclure n’est pas automatiquement la bonne décision pour chaque compte. Les placements natifs dans l’écosystème Microsoft constituent un canal de portée légitime à part entière, pas une version inférieure de la recherche. Dans l’index d’OpenAdLibrary, la surface native de Microsoft (référencée comme MSN) compte 281 839 créations actives en juin 2026, le deuxième plus grand réseau unique derrière Taboola dans le corpus de plus de 725 000 créations réparties sur 49 réseaux. Cela montre qu’un grand nombre d’annonceurs choisissent délibérément de diffuser des annonces natives sur les propriétés Microsoft, et non qu’ils y fuient accidentellement du budget.

Si votre objectif inclut la notoriété en haut de l’entonnoir, le reciblage d’une audience chaude avec une création native, ou le test de nouveaux angles à un coût inférieur à celui des clics de recherche, le Audience Network mérite d’être exploité comme campagne dédiée, budgétisée et enchérie séparément du Search, plutôt que d’être mélangé ou totalement supprimé. Notre guide sur les publicités natives MSN explique le fonctionnement du fil natif, les formats supportés et la façon dont les annonceurs structurent généralement leurs créations.

Erreurs courantes lors de la séparation des budgets Search et Audience#

• Désactiver le Audience Network sans vérifier les données d’abord. Certains comptes constatent que leur meilleur CPA mixte inclut une allocation modérée et délibérée du Audience Network ; le supprimer par principe peut augmenter le CPA moyen.
• Utiliser la même copie d’annonce sur les deux réseaux. La copie d’annonce Search est rédigée pour correspondre à une requête tapée ; la création du fil natif nécessite un titre et une image conçus pour une décision de défilement, plus proche de la façon dont vous aborderiez la création publicité native que de la copie Search.
• Oublier que le changement est au niveau de la campagne. Vous ne pouvez pas exclure le Audience Network pour un groupe d’annonces et le garder pour un autre au sein de la même campagne ; si vous avez besoin des deux comportements, il vous faut deux campagnes.
• Supposer que l’exclusion est permanente. La case à cocher peut être réactivée à tout moment sans pénalité sur le Quality Score ou l’historique de la campagne.

Si votre raison d’exclure le Audience Network est de voir réellement ce qui tourne sur le fil natif de Microsoft, plutôt que de deviner, vous n’avez même pas besoin de votre propre compte publicitaire. L’outil de veille native ad spy d’OpenAdLibrary indexe les créations natives actives, y compris le Microsoft Audience Network, le mix d’annonceurs MSN, la longévité et les secteurs, indépendamment de ce qui tourne dans vos propres campagnes.

Conclusion#

Exclure le Microsoft Audience Network d’une campagne Search est une solution en deux clics une fois que vous savez où se trouve le paramètre : Paramètres de campagne > Réseaux > décochez Audience Network. Décider de le faire dépend du découpage réseau de vos propres rapports et de la pertinence de la portée native sur les propriétés Microsoft pour votre étape de l’entonnoir. Le traiter comme un canal à part, mesuré selon ses propres critères, tend à surpasser le mélange aveugle avec la recherche ou l’exclusion réflexive.