MSN 原生廣告：廣告主指南 – Microsoft Audience Network 資訊流 (2026)

在 Google 上搜尋「MSN 原生廣告」，你會得到一堆通用的 Microsoft Advertising 教學：如何設定搜尋廣告活動、如何從 Google Ads 匯入、出價如何運作。幾乎沒有一篇告訴你 MSN 資訊流中實際顯示什麼、誰在購買，或者需求是如何到達那裡的。這個空白很奇怪，因為根據我們的測量，Microsoft Audience Network 目前是開放網路中單一最大的新鮮原生創意素材來源：在 OpenAdLibrary 索引中（截至 2026 年 7 月），過去 30 天內首次出現的新創意素材達 257,553 個——超過同期 Taboola（167,524）和 Outbrain（91,341）的總和，約佔我們歸因於某個網路的所有新鮮原生廣告量的 41%。

本指南涵蓋了庫存本身：Microsoft Audience Network 原生廣告出現在哪裡、需求如何被轉售和包裝、誰在那裡投放廣告，以及如何用即時擷取的廣告研究資訊流——這是任何廣告平台儀表板都不會顯示給你的。

「MSN 原生廣告」實際上是什麼意思#

MSN 原生廣告是透過 Microsoft Audience Network（前身為 Microsoft Audience Ads 計劃）投放到微軟自有資訊流版位的贊助內容卡片：MSN.com / Microsoft Start 內容資訊流、Edge 瀏覽器的新分頁頁面，以及 Outlook 的收件匣版位。它們看起來像周圍的編輯卡片——圖片、標題、來源標籤——並且是透過 Microsoft Advertising 購買，或透過來自 SSP 包裝器和第三方原生廣告網路的轉售需求到達。

有三件事使這個庫存與 Taboola 或 Outbrain 的小工具不同：

1. 它首先是自有和營運的。 Taboola 和 Outbrain 位於其他發布商的頁面上。Microsoft Audience Network 的核心版位是微軟自己的資產，這意味著巨大的預設分發量：MSN/Microsoft Start 作為數億 Edge 安裝的新分頁體驗，以及 Windows 上的預設新聞應用程式。
2. 廣告載入深度融合。 在 MSN 資訊流中，贊助卡片位於授權新聞的無限滾動流中。原生融合比文章底部標示的「相關推薦」內容農場框更強——這些卡片就是資訊流本身。
3. 需求是分層的。 在 MSN 版位中呈現的不僅是直接的 Microsoft Advertising 需求。很大一部分是透過轉售到達的——更多內容見下文，因為這是其他人都沒有記錄的部分。

如果你對這種格式本身不熟悉，請先從我們的完整原生廣告指南開始；本頁面假設你知道什麼是資訊流原生版位，並直接切入微軟特有的機制。

廣告在哪裡投放：MSN.com、Edge 新分頁、Outlook#

Microsoft Audience Network 的原生版位集中在三個介面：

• MSN.com / Microsoft Start。 主要內容資訊流——首頁資訊流、文章中間版位和文章末尾推薦模組。這是我們擷取的大部分廣告量的來源，其行為類似經典的內容推薦資訊流：卡片式創意素材、引發好奇心和利益點的標題、在英語地區市場中針對年長族群的密集定向。
• Edge 新分頁頁面。 Edge 中的每個新分頁預設都是 Microsoft Start 資訊流，這意味著廣告曝光是由瀏覽器中最習慣性的操作產生的。這裡的廣告主實際上是在購買意圖形成前的瞬間。
• Outlook。 免費 Outlook.com 收件匣中的原生版位呈現為類似訊息的單元和資訊流卡片。相同的需求管道，不同的情境。

微軟也將 Audience Network 需求擴展到第三方發布商合作夥伴，但我們觀察到的主要是自有介面。要了解這與我們追蹤的其他資訊流相比如何，請參閱我們的最佳原生廣告網路排名。

MSN 原生資訊流有多大？（即時擷取數據）#

由於 OpenAdLibrary 透過 API 直接擷取 MSN 資訊流——不是螢幕截圖，也不是瀏覽器擴充功能——我們可以為這個庫存提供其他地方不存在的數字。截至 2026 年 7 月：

• Microsoft Audience Network 是我們的第一大新鮮來源：過去 30 天內首次出現的創意素材達 257,553 個，而索引中所有網路的新鮮創意素材總數約為 629,000 個。
• 這大約是Taboola 新鮮廣告量的 1.5 倍（167,524），也是Outbrain 的 2.8 倍（91,341）。
• 創意素材更替非常巨大。很少有 MSN 創意素材能存活很久——但那些存活下來的，不成比例地是金融和保險廣告（見下文）。在整個索引中，廣告壽命是最清晰的贏家訊號，MSN 也不例外。

我們發布數據時總是附帶一個警告：新鮮創意素材數量衡量的是創意素材產出，而不是花費。廣告主頻繁更換創意素材的網路，在這個指標上看起來會比少數創意素材永遠投放的網路更大。即使有這個警告，規模差距也很難忽視——這就是為什麼我們覺得奇怪，這個關鍵字的搜尋結果頁面仍然充滿了搜尋廣告活動教學。

需求如何被轉售：msft-ssp、adnxs 和包裝器鏈#

這是你只有透過擷取資訊流本身才能學到的部分。很大一部分 MSN 原生廣告版位並非由直接的 Microsoft Advertising 購買填充。它們是由透過微軟 SSP 層路由的轉售需求填充的，你可以在點擊 URL 中看到這一點。

當我們解開擷取的 MSN 創意素材的點擊鏈時，一個重複出現的模式是 msft-ssp 包裝器包裹著 adnxs.com 的點擊編碼重定向——adnxs 是 Xandr 的網域，這是微軟在 2022 年收購的廣告交易所。用簡單的話說：該版位透過微軟的交易所管道進行拍賣，而勝出的需求通常來自第三方買家或另一個轉售微軟庫存的原生廣告網路。在我們的新鮮 30 天數據中，我們分別將 1,408 個創意素材直接歸因於 Xandr，將 6,035 個歸因於 MediaGo（百度的國際 DSP，是微軟資訊流庫存的重要買家）——這些需求呈現在與 Microsoft Advertising 客戶直接購買的相同資訊流中。

實際上，這種分層對廣告主和分析師意味著三件事：

1. 你的競爭對手不僅僅是 Microsoft Advertising 買家。 拍賣包含交易所需求，因此以搜尋為中心的指南中的基準 CPC 低估了資訊流中的真實競爭。
2. 預設情況下歸因很混亂。 卡片上可見的「來源」告訴你的資訊很少。解開追蹤器鏈——創意素材和真實登陸頁面之間的重定向跳轉——是識別實際廣告主的唯一方法。這正是我們在如何識別廣告背後的廣告網路中描述的技術，我們的擷取管道會自動為每個創意素材執行此操作。
3. 同一個廣告可以透過多個途徑到達 MSN。 我們經常觀察到同一個廣告主的創意素材透過直接的 Audience Network 需求和轉售路徑到達。如果你正在進行競爭對手分析，按廣告主而非網路標籤進行去重很重要。我們關於原生廣告供應鏈的解釋文章詳細說明了為什麼這些鏈變得如此之長。

誰在 MSN 原生廣告上投放廣告？#

我們在 Microsoft Audience Network 上觀察到的持久廣告主嚴重傾向於金融、保險和針對年長族群的潛在客戶開發——外加一些遊戲品牌活動。證據是：在我們整個索引中投放時間最長的十個創意素材（全部首次出現約 31 天前，這是我們觀察視窗的邊緣），有六個在 Microsoft Audience Network 上投放，而且大多數是金融或保險廣告：

• greensprout.com — "12 Things To Cut When Living On Retirement"（金融，已投放 31 天且仍在繼續）
• Seniors Choice — "Seniors Aged 50-80 Can Apply For This Benefit"（保險，31 天）
• US Auto Insurance Now — "Notice for cars used less than 30 miles/day"（保險，31 天）
• Fisher Investments — "If you're looking to determine when you can stop working, start with this guide."（31 天）
• Regus.com — "Discover Your Ideal Workspace"（31 天）
• NetEase Games — "Join me in the quaint Song of Liangzhou."（娛樂，31 天）

這種組合告訴你這個資訊流獎勵什麼。MSN/Start 的受眾過度集中在英語一線市場的年長桌面端用戶——這正是金融和保險潛在客戶開發廣告主願意支付高額 CPC 來觸及的目標族群。這與我們在金融原生廣告：實例與角度中記錄的跨網路模式相同，只是這裡更集中。

創意風格是典型的資訊流原生：利益資格標題（"Can Apply For This Benefit"）、溫和的緊迫感（"Notice for cars used less than…"）以及清單式承諾（"12 Things To Cut…"）。如果你要為這個資訊流撰寫文案，我們對原生廣告標題模式的剖析幾乎完全適用。

購買庫存：廣告活動如何到達資訊流#

如果你在需求方，實際上進入這些版位有三種途徑：

• Microsoft Advertising 受眾廣告活動。 直接途徑：在 Microsoft Advertising 控制台中設定的基於圖片的 Audience Ads 活動（或從搜尋廣告活動自動擴展，這是許多搜尋廣告主最終進入資訊流而並非完全有意為之的方式）。你可以獲得微軟的第一方受眾訊號——搜尋歷史、LinkedIn 個人資料維度（針對 B2B）、跨微軟資產的瀏覽行為——這確實是 Taboola 和 Outbrain 無法比擬的差異化定向。
• 透過 Xandr 的程序化購買。 交易所買家透過微軟的 SSP 層觸達相同的版位。這是我們在點擊鏈中看到的 adnxs 路徑——如果你的購買已經以 DSP 為中心，這很有用，但你會犧牲掉直接途徑的一些原生格式和受眾訊號優勢。
• 第三方原生 DSP。 像 MediaGo 這樣的網路將微軟資訊流觸達作為其自身庫存包的一部分進行轉售。你又多了一層距離，但對於聯盟行銷式購買來說，這可能是務實的途徑，因為 Microsoft Advertising 的帳戶層級摩擦是一個因素。

創意素材機制是標準的資訊流原生：橫向圖片、大約 25-70 個字元的標題，以及品牌/來源標籤。我們的擷取數據關於在其他地方什麼能存活的所有說法都適用於這裡——利益資格框架、清單式數字、溫和的具體性——外加一個 MSN 特有的注意事項：該資訊流的編輯情境是新聞，因此風格像服務性新聞（"12 Things To Cut When Living On Retirement"）的創意素材比產品圖片融合得更好。在向設計師簡報之前，先研究一下上面那些長期投放的廣告。

如何研究 MSN 原生廣告（無需猜測）#

微軟沒有為 Audience Network 原生廣告庫存發布任何廣告庫。Google Ads 透明度中心在這裡什麼也不顯示，Meta 的廣告庫顯然也不顯示——這個資訊流是一個透明度盲點。實用的選項：

1. 手動觀察。 在你的目標地區打開 Microsoft Start 或一個新的 Edge 分頁，滾動，截圖。免費，但你只能看到一個個性化的片段，無法搜尋，也沒有歷史記錄。住宅 IP 和地理位置非常重要——你在雪梨看到的資訊流與在芝加哥看到的完全不同。
2. 傳統的廣告間諜工具。 大多數成熟的原生廣告間諜工具專注於 Taboola、Outbrain 和 MGID。MSN/Microsoft Audience Network 的覆蓋率很少甚至沒有——這就是為什麼這個主題的搜尋結果頁面缺乏真實數據。
3. OpenAdLibrary。 我們透過直接 API 跨桌面端、Android 和 iOS 設定檔持續擷取 MSN 原生資訊流，解開 msft-ssp/adnxs 點擊鏈以識別真實廣告主，追蹤登陸頁面，並為每個創意素材保留首次出現/最後出現的歷史記錄。你可以將索引篩選到 Microsoft Audience Network，按投放時間排序，並檢查任何廣告主的完整創意素材集。從原生廣告間諜工具頁面開始，或免費瀏覽廣告庫——免費層級無需信用卡。

一個合理的研究流程：篩選到 Microsoft Audience Network → 你的目標垂直領域 → 按投放天數排序 → 打開頂部創意素材並追蹤其登陸頁面。這樣做十分鐘，比任何 Microsoft Advertising 教學都更能告訴你這個資訊流中什麼有效。

MSN 原生廣告 vs. Taboola 和 Outbrain：它在媒體計劃中的定位#

Microsoft 資訊流應該納入你的原生廣告組合嗎？截至 2026 年 7 月，基於數據的答案是：

• 規模： 是的——它是我們追蹤的最大的新鮮創意素材來源，其受眾規模以數億的預設新分頁曝光量衡量。
• 受眾： 年長、桌面端為主、一線市場。非常適合金融、保險、家庭服務、聽力/健康潛在客戶開發——這些垂直領域的長期投放廣告已經主導了資訊流。對於偏向年輕族群的電商則較弱。
• 競爭： 分層需求（直接 + Xandr + MediaGo 和其他轉售商）意味著拍賣比你在其他地方讀到的「定價過低的隱藏寶石」說法更繁忙。它可能仍然比 Taboola 直接對比更便宜，但請按垂直領域驗證，而不是相信傳聞——這是我們在Taboola 值得嗎中推薦的相同原則。
• 透明度： 官方透明度最差，但透過擷取則透明度最佳。由於沒有官方廣告庫，這裡的競爭對手研究是一個真正的優勢：你的大多數競爭對手從未系統性地看過這個資訊流。

如果你經營金融、保險或針對年長族群的廣告，並且已經飽和了 Taboola 和 Outbrain，那麼 Microsoft Audience Network 是顯而易見的第三個資訊流——而且目前它是被關注最少的大型資訊流。這種組合通常不會持續太久。

親自研究 MSN 資訊流#

本指南中的所有內容都來自你可以檢查的即時擷取創意素材：過去 30 天內 257,553 個新鮮的 Microsoft Audience Network 創意素材，點擊鏈被解開以識別真實廣告主，登陸頁面被追蹤，每個創意素材的投放時間被記錄。在 OpenAdLibrary 上免費開始並將索引篩選到 Microsoft Audience Network——無需信用卡——或者先探索原生廣告間諜工具概述。要了解我們追蹤的所有 46 個網路的宏觀情況，請參閱2026 年原生廣告統計數據。