MSN原生廣告：微軟受眾聯播網資訊流廣告主指南（2026）

本指南審視捕獲到的MSN原生創意素材與觀察到的投放路徑。所引用的2026年7月樣本報告了30天窗口內首次出現的257,553筆記錄；這是蒐集統計數據，並非微軟在整個開放網路上產出最多新創意素材的證據。

本指南涵蓋庫存本身：微軟受眾聯播網原生廣告出現在哪裡、需求如何被轉售和封裝、誰在那裡投放廣告，以及如何透過即時捕獲的廣告研究資訊流——這是任何廣告平台儀表板都不會顯示給你的內容。

「MSN原生廣告」實際上是什麼#

MSN原生廣告是透過微軟受眾聯播網（前身為微軟受眾廣告計劃）在微軟自有資訊流版面投放的贊助內容卡片：MSN.com / Microsoft Start內容資訊流、Edge瀏覽器新分頁頁面以及Outlook收件匣版位。它們看起來像周圍的編輯內容卡片——圖片、標題、來源標籤——並且透過微軟廣告購買，或透過來自SSP封裝和第三方原生廣告聯播網的轉售需求到達。

有三點使這個庫存與Taboola或Outbrain小工具不同：

1. 它首先是自有與營運的。 Taboola和Outbrain存在於其他發布商的頁面上。微軟受眾聯播網的核心版面是微軟自己的資產，這意味著巨大的預設分發量：MSN/Microsoft Start作為數億Edge安裝的新分頁體驗，以及Windows上的預設新聞應用程式。
2. 廣告載入深度融合。 在MSN資訊流中，贊助卡片位於授權新聞的無限滾動流中。原生融合比文章底部標示的「Around the Web」chumbox更強——這些卡片就是資訊流。
3. 需求是分層的。 在MSN版位中呈現的不僅是直接的微軟廣告需求。很大一部分是轉售到達的——更多細節如下，因為這是其他人都沒有記錄的部分。

如果你對這種格式本身不熟悉，請從我們的完整原生廣告指南開始；本頁面假設你知道什麼是資訊流原生版位，並直接探討微軟特有的機制。

廣告投放位置：MSN.com、Edge新分頁、Outlook#

微軟受眾聯播網的原生廣告版位集中在三個版面：

• MSN.com / Microsoft Start。 主要內容資訊流——首頁流、文章中間資訊流版位以及文章末尾推薦模組。這是我們捕獲的大部分廣告量的來源，其行為類似經典的內容推薦資訊流：卡片式創意素材、好奇心和利益導向標題、在英語地區市場中大量針對年長受眾。
• Edge新分頁頁面。 Edge中的每個新分頁預設為Microsoft Start資訊流，這意味著廣告曝光是由瀏覽器中最習慣的單一動作產生的。這裡的廣告主實際上是在購買意圖形成前的時刻。
• Outlook。 免費Outlook.com收件匣中的原生廣告版位呈現為類似訊息的單元和資訊流卡片。相同的需求管道，不同的情境。

微軟也將受眾聯播網需求擴展到第三方發布商合作夥伴，但自有版面在我們觀察中佔主導地位。要了解這與我們追蹤的其他資訊流相比如何，請參閱我們的最佳原生廣告聯播網排名。

MSN原生資訊流規模有多大？（即時捕獲數據）#

由於OpenAdLibrary透過API直接捕獲MSN資訊流——不是截圖，不是瀏覽器擴充功能——我們可以為這個庫存提供其他地方不存在的數字。截至2026年7月：

所引用的樣本記錄了257,553個首次出現的微軟創意素材，相較之下Taboola為167,524筆、Outbrain為91,341筆。這些比率描述的是本次蒐集。首次出現並非發布日期，而這些計數也無法確立創意素材更替、市場佔有率或盈利能力。

首次出現的計數反映蒐集覆蓋範圍、匯入、去重和觀察時機，以及廣告主活動。它們並不直接衡量創意素材產出或支出。

需求如何被轉售：msft-ssp、adnxs與封裝鏈#

部分捕獲的MSN路徑包含中介或交易所基礎設施。在歸因交易路徑之前，請保留實際的追蹤軌跡。本文並未量化直接購買或透過轉售商購買的庫存比例。

當我們解開捕獲的MSN創意素材的點擊鏈時，一個重複出現的模式是**msft-ssp封裝包裹著adnxs.com點擊編碼重定向**——adnxs是Xandr的網域，即微軟於2022年收購的廣告交易所。用簡單的英文來說：該版位透過微軟的交易所管道進行拍賣，而勝出的需求通常來自第三方買家或其他將微軟庫存轉售的原生廣告聯播網。在我們的新鮮30天數據中，我們分別將1,408個創意素材直接歸因於Xandr，將6,035個歸因於MediaGo（百度的國際DSP，是微軟資訊流庫存的重要買家）——這些需求與微軟廣告客戶直接購買的同一資訊流中呈現。

實際上，這種分層對廣告主和分析師意味著三件事：

一條路徑可能涉及多個參與方，因此記錄每個觀察到的主機，並區分歸因與推斷。封裝本身並不能揭示拍賣競爭或法律上的廣告主。請仔細比較重複的創意素材，因為同一個素材可能出現在不同的蒐集情境中。

誰在MSN原生廣告上投放廣告？#

我們在微軟受眾聯播網上觀察到的持久廣告主嚴重傾向於金融、保險和針對年長族群的潛在客戶開發——外加一些遊戲品牌活動。證據：在我們整個索引中運行時間最長的十個創意素材中（全部首次出現約31天前，我們觀察窗口的邊緣），有六個在微軟受眾聯播網上運行，且大多數是金融或保險廣告：

• greensprout.com —— "12 Things To Cut When Living On Retirement"（金融，已運行31天且仍在繼續）
• Seniors Choice —— "Seniors Aged 50-80 Can Apply For This Benefit"（保險，31天）
• US Auto Insurance Now —— "Notice for cars used less than 30 miles/day"（保險，31天）
• Fisher Investments —— "If you're looking to determine when you can stop working, start with this guide."（31天）
• Regus.com —— "Discover Your Ideal Workspace"（31天）
• NetEase Games —— "Join me in the quaint Song of Liangzhou."（娛樂，31天）

所列出的廣告主說明了觀察到的訊息和類別。它們並不能確立觀眾的年齡、觸及他們的成本，或資訊流獎勵哪些廣告。

創意風格是典型的資訊流原生：利益資格標題（"Can Apply For This Benefit"）、溫和的緊迫感（"Notice for cars used less than…"）以及清單式承諾（"12 Things To Cut…"）。如果你為這個資訊流撰寫文案，我們對原生廣告標題模式的拆解幾乎完全適用。

購買庫存：廣告活動如何到達資訊流#

如果你在需求方，基本上有三種途徑可以進入這些版位：

• 微軟廣告受眾廣告活動。 直接途徑：在微軟廣告控制台設定的基於圖片的受眾廣告活動（或從搜尋廣告活動自動擴展，這是許多搜尋廣告主最終無意中進入資訊流的方式）。你可以獲得微軟的第一方受眾訊號——搜尋歷史、LinkedIn個人資料維度（針對B2B）、跨微軟資產的瀏覽行為——這確實是Taboola和Outbrain無法匹配的差異化定位。
• 透過Xandr的程序化購買。 交易所買家透過微軟的SSP層到達相同的版位。這是我們在點擊鏈中看到的adnxs路徑——如果你的購買已經以DSP為中心，這很有用，但你會犧牲掉直接途徑的一些原生格式和受眾訊號優勢。
• 第三方原生DSP。 像MediaGo這樣的聯播網將微軟資訊流觸及範圍作為其自身庫存包的一部分進行轉售。你又多了一層距離，但對於聯盟行銷式購買來說，這可能是務實的途徑，因為微軟廣告的帳戶層級摩擦是一個因素。

請查閱當前創意素材規格，以了解確切的購買途徑。檢視捕獲的標題和圖片以獲取相關想法，但將風格模式視為假設，而非已證實的成效規則。

如何研究MSN原生廣告（無需猜測）#

微軟提供官方廣告庫，其文件記載涵蓋帶有歐盟/歐洲經濟區曝光的Bing廣告。該範圍不同於完整的全球MSN資訊流檔案庫。請依各來源文件記載的涵蓋範圍使用它們，並明確保留其中的缺口。

1. 手動觀察。 在你的目標地區開啟Microsoft Start或一個新的Edge分頁，滾動，截圖。免費，但你只能看到一個個人化的片段，無法搜尋，也沒有歷史記錄。住宅IP和地理位置非常重要——你在雪梨看到的資訊流與在芝加哥看到的資訊流不同。
2. 傳統的間諜工具。 大多數成熟的原生廣告間諜工具專注於Taboola、Outbrain和MGID。MSN/微軟受眾聯播網的覆蓋率很少甚至沒有——這就是為什麼這個主題的搜尋結果頁面缺乏真實數據。
3. OpenAdLibrary。 我們透過直接API持續捕獲MSN原生資訊流，涵蓋桌面、Android和iOS設定檔，解開msft-ssp/adnxs點擊鏈以識別真實廣告主，追蹤登陸頁面，並為每個創意素材保留首次出現/最後出現的歷史記錄。你可以將索引篩選到微軟受眾聯播網，按壽命排序，並檢查任何廣告主的完整創意素材集。從原生廣告間諜工具頁面開始，或免費瀏覽廣告庫——免費層級無需信用卡。

篩選相關的捕獲MSN範例，檢視觀察日期和可用的目的地，並記錄可見的訊息與路徑。這有助於研究，但並不能確立什麼有效，也不能取代當前的產品文件。

MSN原生廣告 vs. Taboola和Outbrain：它在媒體計劃中的定位#

微軟資訊流應該出現在你的原生廣告組合中嗎？截至2026年7月，基於數據的答案是：

請根據你的需求和有限度的測試，評估當前的庫存可用性、報告、定向、政策和成本。捕獲樣本並不能確立全球規模、受眾人口統計特徵、相對價格或透明度排名。

如果你經營金融、保險或年長受眾廣告，並且已經飽和了Taboola和Outbrain，那麼微軟受眾聯播網是顯而易見的第三個資訊流——而且目前它是關注度最低的大型資訊流。這種組合通常不會持續太久。

親自研究MSN資訊流#

本指南中的所有內容都來自你可以檢查的即時捕獲創意素材：過去30天內257,553個新鮮的微軟受眾聯播網創意素材，點擊鏈被解開以識別真實廣告主，登陸頁面被追蹤，每個創意素材的壽命被記錄。在OpenAdLibrary上免費開始並將索引篩選到微軟受眾聯播網——無需信用卡——或先探索原生廣告間諜工具概述。要了解我們追蹤的所有46個聯播網的宏觀情況，請參閱2026年原生廣告統計數據。