MSN原生廣告：微軟受眾聯播網資訊流廣告主指南（2026）

在Google搜尋「MSN原生廣告」，你會得到一堆通用的微軟廣告教學：如何設定搜尋廣告活動、如何從Google Ads匯入、出價如何運作。幾乎沒有一個告訴你MSN資訊流中實際顯示什麼、誰在購買，或需求如何到達那裡。這個差距很奇怪，因為根據我們的測量，微軟受眾聯播網目前是開放網路上最大的單一原生創意素材新鮮來源：在OpenAdLibrary索引中，過去30天內首次出現的新創意素材達257,553個（截至2026年7月）——超過同期Taboola（167,524）和Outbrain（91,341），約佔我們歸因於單一聯播網的所有新鮮原生廣告量的41%。

本指南涵蓋庫存本身：微軟受眾聯播網原生廣告出現在哪裡、需求如何被轉售和封裝、誰在那裡投放廣告，以及如何透過即時捕獲的廣告研究資訊流——這是任何廣告平台儀表板都不會顯示給你的內容。

「MSN原生廣告」實際上是什麼#

MSN原生廣告是透過微軟受眾聯播網（前身為微軟受眾廣告計劃）在微軟自有資訊流版面投放的贊助內容卡片：MSN.com / Microsoft Start內容資訊流、Edge瀏覽器新分頁頁面以及Outlook收件匣版位。它們看起來像周圍的編輯內容卡片——圖片、標題、來源標籤——並且透過微軟廣告購買，或透過來自SSP封裝和第三方原生廣告聯播網的轉售需求到達。

有三點使這個庫存與Taboola或Outbrain小工具不同：

1. 它首先是自有與營運的。 Taboola和Outbrain存在於其他發布商的頁面上。微軟受眾聯播網的核心版面是微軟自己的資產，這意味著巨大的預設分發量：MSN/Microsoft Start作為數億Edge安裝的新分頁體驗，以及Windows上的預設新聞應用程式。
2. 廣告載入深度融合。 在MSN資訊流中，贊助卡片位於授權新聞的無限滾動流中。原生融合比文章底部標示的「Around the Web」chumbox更強——這些卡片就是資訊流。
3. 需求是分層的。 在MSN版位中呈現的不僅是直接的微軟廣告需求。很大一部分是轉售到達的——更多細節如下，因為這是其他人都沒有記錄的部分。

如果你對這種格式本身不熟悉，請從我們的完整原生廣告指南開始；本頁面假設你知道什麼是資訊流原生版位，並直接探討微軟特有的機制。

廣告投放位置：MSN.com、Edge新分頁、Outlook#

微軟受眾聯播網的原生廣告版位集中在三個版面：

• MSN.com / Microsoft Start。 主要內容資訊流——首頁流、文章中間資訊流版位以及文章末尾推薦模組。這是我們捕獲的大部分廣告量的來源，其行為類似經典的內容推薦資訊流：卡片式創意素材、好奇心和利益導向標題、在英語地區市場中大量針對年長受眾。
• Edge新分頁頁面。 Edge中的每個新分頁預設為Microsoft Start資訊流，這意味著廣告曝光是由瀏覽器中最習慣的單一動作產生的。這裡的廣告主實際上是在購買意圖形成前的時刻。
• Outlook。 免費Outlook.com收件匣中的原生廣告版位呈現為類似訊息的單元和資訊流卡片。相同的需求管道，不同的情境。

微軟也將受眾聯播網需求擴展到第三方發布商合作夥伴，但自有版面在我們觀察中佔主導地位。要了解這與我們追蹤的其他資訊流相比如何，請參閱我們的最佳原生廣告聯播網排名。

MSN原生資訊流規模有多大？（即時捕獲數據）#

由於OpenAdLibrary透過API直接捕獲MSN資訊流——不是截圖，不是瀏覽器擴充功能——我們可以為這個庫存提供其他地方不存在的數字。截至2026年7月：

• 微軟受眾聯播網是我們的第一大新鮮來源：過去30天內首次出現的創意素材達257,553個，而索引中所有聯播網的新鮮創意素材總數約為629,000個。
• 這大約是Taboola新鮮廣告量的1.5倍（167,524），也是Outbrain的2.8倍（91,341）（相同時間窗口）。
• 創意素材更替非常巨大。很少有MSN創意素材能長期存活——但那些存活的創意素材中，金融和保險廣告佔比異常高（見下文）。在整個索引中，廣告壽命是最清晰的贏家訊號，MSN也不例外。

我們在發布數字時總是附帶一個警告：新鮮創意素材數量衡量的是創意素材產出，而非支出。廣告主積極輪換創意素材的聯播網，在這個指標上看起來會比少數創意素材長期投放的聯播網更大。即使有這個警告，規模差距仍難以忽視——這也是為什麼我們發現這個關鍵字的搜尋結果頁面仍然充滿搜尋廣告活動教學很奇怪。

需求如何被轉售：msft-ssp、adnxs與封裝鏈#

這是你只有透過捕獲資訊流本身才能學到的部分。很大一部分MSN原生廣告版位並非由直接的微軟廣告購買填充。它們是由透過微軟SSP層路由的轉售需求填充的，你可以在點擊URL中看到這一點。

當我們解開捕獲的MSN創意素材的點擊鏈時，一個重複出現的模式是**msft-ssp封裝包裹著adnxs.com點擊編碼重定向**——adnxs是Xandr的網域，即微軟於2022年收購的廣告交易所。用簡單的英文來說：該版位透過微軟的交易所管道進行拍賣，而勝出的需求通常來自第三方買家或其他將微軟庫存轉售的原生廣告聯播網。在我們的新鮮30天數據中，我們分別將1,408個創意素材直接歸因於Xandr，將6,035個歸因於MediaGo（百度的國際DSP，是微軟資訊流庫存的重要買家）——這些需求與微軟廣告客戶直接購買的同一資訊流中呈現。

實際上，這種分層對廣告主和分析師意味著三件事：

1. 你與不止是微軟廣告買家競爭。 拍賣包含交易所需求，因此以搜尋為中心的指南中的基準CPC低估了資訊流中的真實競爭。
2. 歸因預設是混亂的。 卡片上可見的「來源」告訴你的資訊很少。解開追蹤鏈——創意素材與真實登陸頁面之間的重定向跳轉——是識別實際廣告主的唯一方法。這正是我們在如何識別廣告背後的廣告聯播網中描述的技術，我們的捕獲管道會自動為每個創意素材執行此操作。
3. 同一個廣告可以透過多個途徑到達MSN。 我們經常觀察到同一廣告主的創意素材透過直接的受眾聯播網需求和轉售路徑到達。如果你正在進行競爭對手分析，按廣告主而非按聯播網標籤進行去重很重要。我們關於原生廣告供應鏈的解釋說明了為什麼這些鏈變得如此長。

誰在MSN原生廣告上投放廣告？#

我們在微軟受眾聯播網上觀察到的持久廣告主嚴重傾向於金融、保險和針對年長族群的潛在客戶開發——外加一些遊戲品牌活動。證據：在我們整個索引中運行時間最長的十個創意素材中（全部首次出現約31天前，我們觀察窗口的邊緣），有六個在微軟受眾聯播網上運行，且大多數是金融或保險廣告：

• greensprout.com —— "12 Things To Cut When Living On Retirement"（金融，已運行31天且仍在繼續）
• Seniors Choice —— "Seniors Aged 50-80 Can Apply For This Benefit"（保險，31天）
• US Auto Insurance Now —— "Notice for cars used less than 30 miles/day"（保險，31天）
• Fisher Investments —— "If you're looking to determine when you can stop working, start with this guide."（31天）
• Regus.com —— "Discover Your Ideal Workspace"（31天）
• NetEase Games —— "Join me in the quaint Song of Liangzhou."（娛樂，31天）

這種組合告訴你資訊流獎勵什麼。MSN/Start的受眾在一線英語市場的年長桌面用戶中比例過高——正是金融和保險潛在客戶開發廣告主支付溢價CPC來觸及的確切人口統計群體。這是我們在金融原生廣告：即時範例與角度中記錄的跨聯播網的相同模式，只是在此處更為集中。

創意風格是典型的資訊流原生：利益資格標題（"Can Apply For This Benefit"）、溫和的緊迫感（"Notice for cars used less than…"）以及清單式承諾（"12 Things To Cut…"）。如果你為這個資訊流撰寫文案，我們對原生廣告標題模式的拆解幾乎完全適用。

購買庫存：廣告活動如何到達資訊流#

如果你在需求方，基本上有三種途徑可以進入這些版位：

• 微軟廣告受眾廣告活動。 直接途徑：在微軟廣告控制台設定的基於圖片的受眾廣告活動（或從搜尋廣告活動自動擴展，這是許多搜尋廣告主最終無意中進入資訊流的方式）。你可以獲得微軟的第一方受眾訊號——搜尋歷史、LinkedIn個人資料維度（針對B2B）、跨微軟資產的瀏覽行為——這確實是Taboola和Outbrain無法匹配的差異化定位。
• 透過Xandr的程序化購買。 交易所買家透過微軟的SSP層到達相同的版位。這是我們在點擊鏈中看到的adnxs路徑——如果你的購買已經以DSP為中心，這很有用，但你會犧牲掉直接途徑的一些原生格式和受眾訊號優勢。
• 第三方原生DSP。 像MediaGo這樣的聯播網將微軟資訊流觸及範圍作為其自身庫存包的一部分進行轉售。你又多了一層距離，但對於聯盟行銷式購買來說，這可能是務實的途徑，因為微軟廣告的帳戶層級摩擦是一個因素。

創意素材機制是標準的資訊流原生：橫向圖片、大約25-70個字元的標題，以及品牌/來源標籤。我們捕獲數據中關於在其他地方存活的創意素材的一切都適用於此——利益資格框架、清單式數字、溫和的具體性——加上一個MSN特有的注意事項：資訊流的編輯情境是新聞，因此以服務新聞形式呈現的創意素材（"12 Things To Cut When Living On Retirement"）比產品圖片融合得更好。在向設計師簡報之前，請研究上述的長期運行廣告。

如何研究MSN原生廣告（無需猜測）#

微軟沒有為受眾聯播網原生廣告庫存發布廣告庫。Google Ads透明度中心在此不顯示任何內容，Meta的廣告庫顯然也不顯示——這個資訊流是一個透明度盲點。實用選項：

1. 手動觀察。 在你的目標地區開啟Microsoft Start或一個新的Edge分頁，滾動，截圖。免費，但你只能看到一個個人化的片段，無法搜尋，也沒有歷史記錄。住宅IP和地理位置非常重要——你在雪梨看到的資訊流與在芝加哥看到的資訊流不同。
2. 傳統的間諜工具。 大多數成熟的原生廣告間諜工具專注於Taboola、Outbrain和MGID。MSN/微軟受眾聯播網的覆蓋率很少甚至沒有——這就是為什麼這個主題的搜尋結果頁面缺乏真實數據。
3. OpenAdLibrary。 我們透過直接API持續捕獲MSN原生資訊流，涵蓋桌面、Android和iOS設定檔，解開msft-ssp/adnxs點擊鏈以識別真實廣告主，追蹤登陸頁面，並為每個創意素材保留首次出現/最後出現的歷史記錄。你可以將索引篩選到微軟受眾聯播網，按壽命排序，並檢查任何廣告主的完整創意素材集。從原生廣告間諜工具頁面開始，或免費瀏覽廣告庫——免費層級無需信用卡。

一個合理的研究工作流程：篩選到微軟受眾聯播網 → 你的目標垂直領域 → 按運行天數排序 → 打開頂部創意素材並追蹤其追蹤到的登陸頁面。這樣做十分鐘，比任何微軟廣告教學都更能告訴你這個資訊流中什麼有效。

MSN原生廣告 vs. Taboola和Outbrain：它在媒體計劃中的定位#

微軟資訊流應該出現在你的原生廣告組合中嗎？截至2026年7月，基於數據的答案是：

• 規模： 是的——它是我們追蹤的最大的新鮮創意素材來源，受眾規模以數億的預設新分頁曝光量衡量。
• 受眾： 年長、桌面端為主、一線市場。非常適合金融、保險、家庭服務、聽力/健康潛在客戶開發——這些垂直領域的長期運行廣告已經主導了資訊流。對於偏向年輕族群的電子商務較弱。
• 競爭： 分層需求（直接 + Xandr + MediaGo和其他轉售商）意味著拍賣比你在其他地方讀到的「定價過低的隱藏寶石」說法更繁忙。它仍然可能比Taboola直接對比更便宜，但請按垂直領域驗證，而不是相信傳說——這是我們在Taboola值得嗎中推薦的相同原則。
• 透明度： 官方層面是最差的，但透過捕獲是最好的。由於不存在官方廣告庫，這裡的競爭對手研究是一個真正的優勢：你的大多數競爭對手從未系統性地看過這個資訊流。

如果你經營金融、保險或年長受眾廣告，並且已經飽和了Taboola和Outbrain，那麼微軟受眾聯播網是顯而易見的第三個資訊流——而且目前它是關注度最低的大型資訊流。這種組合通常不會持續太久。

親自研究MSN資訊流#

本指南中的所有內容都來自你可以檢查的即時捕獲創意素材：過去30天內257,553個新鮮的微軟受眾聯播網創意素材，點擊鏈被解開以識別真實廣告主，登陸頁面被追蹤，每個創意素材的壽命被記錄。在OpenAdLibrary上免費開始並將索引篩選到微軟受眾聯播網——無需信用卡——或先探索原生廣告間諜工具概述。要了解我們追蹤的所有46個聯播網的宏觀情況，請參閱2026年原生廣告統計數據。