如何从搜索广告系列中排除Microsoft Audience Network

Microsoft Advertising将两种不同的购买方式捆绑在一个广告系列中：Search Network（Bing上的实际搜索结果，以及联合搜索合作伙伴）和Microsoft Audience Network（跨MSN、Microsoft Start、Outlook.com以及一系列第三方发布商网站的原生广告位）。要排除Audience Network流量，请打开广告系列的'设置'标签，展开'网络'，取消勾选'Include Bing Audience Network'（旧版账户可能仍将其标记为Search Partner Network开关）。此更改是广告系列级别的设置，在下一次投放周期生效，无需编辑广告组或关键词。

这一个复选框就是大多数搜索优先广告主寻找的解决方案。本文其余部分涵盖该设置存在的原因、如何在关闭前判断Audience Network流量是否真正损害了您的数据，以及如果您决定将其作为独立项目保留，Bing生态系统内的原生广告位实际价值如何。

Search Network vs. Audience Network: 您实际排除的内容#

尽管共享一个广告系列、一个预算和一组关键词，Microsoft Advertising中的搜索广告系列在两个结构不同的表面上投放。

Search Network流量是用户向Bing（或搜索合作伙伴）输入查询，并在自然结果旁边看到您的广告。意图明确：他们告诉了搜索框他们想要什么。

Microsoft Audience Network流量是用户浏览MSN.com、阅读Microsoft Start文章或查看Outlook.com时，看到您的广告以原生卡片形式呈现：标题、图片和品牌名称位于内容信息流中。没有人输入查询。广告基于兴趣和上下文信号投放，与Taboola和Outbrain等内容推荐网络使用的机制相同，而非搜索机制。

Microsoft在大多数账户设置中默认将原生覆盖纳入搜索广告系列，这正是为什么许多广告主没有意识到他们的'搜索'广告系列一直在投放原生广告库存。检查特定广告系列效果报告中的'网络'列，是了解此情况是否适用于您的最快方法。

广告主为何关闭它#

• 意图不匹配。 在MSN上滚动新闻信息流的用户，与搜索'buy [product] near me'的用户处于不同的购买时刻。对于执行严格最后点击CPA目标的广告主，来自浏览界面的混合点击率和转化率通常低于纯搜索，这会拉低广告系列平均值并混淆优化信号。
• 预算流失。 Audience Network库存填充成本低，且能快速吸收每日预算，尤其是在最大点击或最大转化出价时，因为原生信息流上的竞价动态与搜索结果页不同。关注每日支出的广告主可能会发现，相较于将两个网络分开时他们本应选择的分配，Audience印象占用了不成比例的份额。
• 报告清晰度。 当Search和Audience Network结果混合在同一广告系列数据中时，很难判断CPA变化是来自搜索需求转移还是原生广告位组合转移。将它们分开（或直接排除Audience Network）可使报告再次清晰可读。

这并不意味着Audience Network流量不好。它意味着它像一个不同的渠道，并且在混合广告系列中，它的性能特征无论您是否愿意，都会被平均到您的搜索数字中。

分步操作：在广告系列创建时排除#

1. 在Microsoft Advertising中启动新的搜索广告系列（不是效果最大化或仅受众广告系列）。
2. 在广告系列设置屏幕上，找到网络部分。
3. 保持勾选'Search Network'。
4. 取消勾选**'Include Bing Audience Network'**（在某些旧版UI中标记为'Search Partner Network'，并且偶尔根据您的账户UI版本，分为联合搜索合作伙伴和原生受众信息流的单独复选框）。
5. 保存。该广告系列现在将仅在Bing搜索结果和任何已勾选的搜索合作伙伴上投放，无原生信息流投放。

分步操作：在现有广告系列中排除#

1. 打开相关广告系列并转到设置。
2. 展开网络卡片。
3. 与创建时一样取消勾选Audience Network框。
4. 保存更改。投放将在下一个投放周期内调整；无需暂停并重新启动广告系列。

如果您管理多个广告系列，Microsoft Advertising Editor允许您在下载的账户中批量进行相同更改，然后重新上传，这比在Web UI中逐个点击每个广告系列更快。

如何检查Audience Network是否已在消耗您的预算#

1. 打开搜索广告系列的效果报告。
2. 添加网络列（Bing / AOL / 联合搜索合作伙伴 / Audience Network，取决于您的账户细分）。
3. 按网络细分最近30天。
4. 比较Audience Network行的CPA、CTR和转化率与纯Bing搜索行。

如果Audience Network的CPA明显更差且其花费份额较高，排除它是一个清晰的胜利。如果其花费份额很小（百分之几），则无论哪种方式都无需调整该设置，您可以保持原样。

何时保留Audience Network确实有意义#

排除它并非自动适用于每个账户的正确选择。微软生态系统内的原生广告位本身就是一个合法的覆盖渠道，而非搜索的劣化版本。在OpenAdLibrary的索引中，微软的原生界面（以MSN追踪）截至2026年6月拥有281,839个活跃创意，是跨越49个网络的整个725,000+创意库中仅次于Taboola的第二大单一网络。这意味着大量广告主有意选择在微软资产上投放原生广告，而非意外将预算泄漏其中。

如果您的目标包括漏斗顶部认知、使用原生创意重新定位温暖受众，或以低于搜索点击通常成本的费用测试新角度，那么Audience Network值得作为其独立的专用广告系列运行，与Search分开预算和出价，而不是将其混合或完全关闭。我们的MSN原生广告指南介绍了该原生信息流的实际运作方式、支持的格式以及广告主通常如何为其构建创意。

拆分搜索和受众预算时的常见错误#

• 未先检查数据就关闭Audience Network。 某些账户的最佳CPA组合包含适度、有意的Audience Network分配；仅凭原则关闭它可能会提高混合CPA。
• 在两个网络上运行相同的广告文案。 搜索广告文案是为匹配键入的查询而编写；原生信息流创意需要为滚动决策构建标题和图片，更接近您处理原生广告创意的方式，而非搜索文案。
• 忘记更改是广告系列级别的。 您不能在同一广告系列中为一个广告组排除Audience Network而保留另一个；如果您需要两种行为，则需要两个广告系列。
• 假设排除是永久的。 该复选框可以随时重新打开，不会对质量得分或广告系列历史造成惩罚。

如果排除Audience Network的部分原因是您想实际查看微软原生信息流上运行的内容，而非猜测，您无需自己的广告账户即可查看。OpenAdLibrary的原生广告间谍工具索引了实时原生创意，包括Microsoft Audience Network、MSN的广告主组合、持久性和垂直领域，独立于您自己广告系列中运行的一切。

总结#

从搜索广告系列中排除Microsoft Audience Network是一个两步修复，一旦您知道设置位置：广告系列设置 > 网络 > 取消勾选Audience Network。是否应该切换取决于您自己报告中的网络细分显示的内容，以及微软资产上的原生覆盖是否适合您的漏斗阶段。将其视为自己的渠道，按其自身条件衡量，通常优于盲目将其混入搜索或反射性地排除它。