Taboola、Outbrain 和 MGID 上的頂尖原生廣告主：一種研究方法

"目前 Taboola 上最大的廣告主是誰？"是績效行銷中常見的問題，而許多公開發表的答案都難以查證。你找到的榜單可能是某個供應商的客戶標誌、一年前的案例研究，或是某個網站上單一版位的抓取資料。沒有一個能告訴你本週實際活躍的是哪些廣告主、在哪個網路、哪個國家。

這項研究採用不同的方法。我們不向網路詢問誰是其大客戶，而是從廣告本身重建答案。擷取的原生廣告素材會在證據允許的情況下，依廣告主、提供這些廣告的原生廣告網路，以及垂直領域進行分類。計算每個廣告主被觀察到的廣度和日期範圍，你得到的就是擷取樣本中觀察到的存在排名，而不是支出的衡量。

本研究的較早版本引用了 OpenAdLibrary 收集在 2026 年 6 月的總數，以及各網路和各垂直領域的廣告素材數量。這些數字沒有可重現的擷取資料，且與本部落格其他地方引用的同月總數相衝突，因此已被撤回。以下所述是方法，以及擷取的廣告所能顯示內容的限制。

「頂尖原生廣告主」的真正含義#

在本文中，「頂尖」原生廣告主是指在特定期間內，其廣告素材在給定網路上被觀察到出現在最多版位、發布商網域和廣告素材變體中的廣告主。這是在擷取樣本中觀察到的存在的衡量。它不是經過驗證的支出代理，因為支出存在於每個網路的私人計費中，而且它取決於樣本是在何處以及多久收集一次。

請分別比較各網路，因為每個網路都有自己的發布商、廣告主和產品。以下是這些網路對自身的說法：

Taboola 表示，其觸及 NBC News 和 Yahoo 等發布商上約 6 億每日活躍使用者，並在 2025 年 10 月表示預計在 2025 年向發布商和 OEM 支付超過 15 億美元。它在 2025 年 2 月推出了其績效廣告平台 Realize。Outbrain 從 Altice 收購了影片和 CTV 平台 Teads：該交易於 2024 年 8 月宣布，估計總對價約 10 億美元，並在修訂協議下於 2025 年 2 月 3 日完成，總對價約 9 億美元（其中 6.25 億美元為預付現金，加上 4,375 萬股 Outbrain 股票），合併後的公司以 Teads 名稱運營。MGID 表示其成立於 2008 年，並列出超過 3.2 萬個內容網站。這些是公司聲明，不是 OpenAdLibrary 的測量數據，也不對這些網路的廣告主基礎進行排名。

較早版本中按網路劃分的垂直領域數量已因上述原因撤回。即使有可重現的擷取資料，按垂直領域劃分的廣告素材數量描述的也只是擷取樣本包含什麼；它們不會顯示哪些類別在某個網路上花費最多，或哪些類別有利可圖。

上面的廣告帶有品牌標籤「Fresh Start Information」。像這樣的品牌標籤本身並不能識別記錄在案的廣告主，這就是為什麼下面的方法會追蹤廣告到其目的地。若想了解更廣泛的背景，請參閱2026 年原生廣告現況（來自即時廣告擷取的數據），這是本研究所在的核心文章。

廣告主研究中常見的錯誤，就是將這三個網路視為同一市場。在某個 MGID 的二級地區排名第一的廣告主，可能在 Taboola 的美國優質庫存中完全看不見。市佔率始終是每個網路、每個地區，絕非全球性的。

方法論：從投放的廣告到排名廣告主#

整個研究依賴於一項能力：將一個看似匿名的廣告單元轉化為可歸因的廣告主。以下是流程。

擷取廣告。OpenAdLibrary 主要透過 API 擷取來收集原生版位，並以瀏覽器爬蟲作為備援，在可取得的情況下記錄廣告素材圖片、標題、版位、發布商網域、地區和時間戳。這是觀察數據，不是媒體工具包，且涵蓋範圍因網路和地區而異。分類供應鏈。投放的原生廣告可能經過需求跳轉、轉售商、追蹤重定向和包裝器。每個擷取的廣告都會在可識別的情況下標記服務網路和需求路徑，以減少跨包裝器的重複計算。解析實際廣告主。頁面上的品牌標籤和標題通常不是記錄在案的廣告主；聯盟行銷、代理商或白標漏斗可能隱藏在一個通用的名稱後面。我們會在不點擊即時廣告的情況下追蹤重定向路徑到到達頁面或預登陸頁面，並使用目標網域和追蹤堆疊來歸因廣告素材。歸因可能出錯，因此請檢查每筆記錄上的證據。按廣告主、按網路匯總。一旦廣告素材被歸因，就會向上彙總：不同的廣告素材、版位、發布商網域、地區和觀察的日期範圍。按觀察到的廣度和觀察期間排名。根據每個廣告主被看到的廣度和日期進行排序。這些描述的是樣本中的存在；它們不是支出、觸及或成果的測量。

看看下一個的標題。「MDs Identify 10 Medications Now Attached to Memory Problems In Seniors.」品牌標籤顯示「Vital Guardian。」這幾乎沒有告訴你誰在付費。第 3 步才是關鍵。

第 3 步之所以困難，以及為什麼只停留在品牌標籤的榜單可能會錯誤歸因廣告主，在誰在 Taboola 上投放廣告？依垂直領域劃分的頂尖原生廣告主中有深入探討。

為什麼這個方法能避免支出估算#

人們很容易想為每個廣告主附上一個美元數字。請抵制這種誘惑。任何公開的原生支出數字都是一個堆疊了 CPC、填充率和未公開費率卡假設的模型；請將其視為誤差很大的估算，而不是測量。

有兩個信號可以直接在擷取的廣告中觀察到，不過僅限於被擷取的樣本之內。

廣度是指一個廣告主被觀察到出現在多少個不同的版位、發布商網域和廣告素材變體。3 個網站上的 4 個廣告素材和橫跨 1,500 個網域的 200 個廣告素材描述的是非常不同的足跡，但單憑這些數字無法告訴你，這兩個廣告主哪一個是在測試或擴展。在單一網路-地區單元內，廣度可以作為樣本中觀察到的聲量佔比來比較。

觀察期間是指一個廣告素材或優惠從第一次到最後一次被擷取之間的時間。它記錄廣告在何時、何處被看到。它不會顯示支出、CTR、轉換、ROAS 或利潤：一個廣告持續運行可能是因為品牌或知名度預算、測試預算、優化緩慢或廣告主的疏忽，而一個廣告也可能因為擷取缺口而看起來很短命。觀察期間也受到收集已運作多長時間的限制，因此短窗口無法顯示一個廣告是否已運行數個月。

2026 年 6 月擷取、且被反覆觀察到的例子包括 Outbrain 上的一個 SmartAsset IRA 提款金融廣告、Microsoft Audience Network 上的 Hidden Hearing 助聽器廣告，以及一系列「My IQ」測驗廣告素材。這些僅是歷史觀察；它們完全不能說明這些廣告主的支出或盈利能力。

廣度和觀察期間共同描述了一個廣告主被觀察到的足跡：狹窄且短暫、廣泛且近期，或狹窄且持續。它們不會告訴你一個廣告主是在測試、擴展，還是在運行一個已驗證的贏家；那需要擷取資料不包含的支出和成果數據。運行時間最長的原生廣告（以及它們為何長青）更詳細地討論了長觀察期間。

跨網路比較廣告主#

本節的較早版本包含一個按網路劃分的表格，列出垂直領域廣告素材數量、廣告主概況和廣告素材更替率。這些數量缺乏可重現的擷取資料，而概況和更替率欄位是作者的印象而非測量數據，因此該表格已被撤回。針對你研究的每個網路-地區單元，請改為記錄：

某個單元中的廣告主名稱可能會在不同擷取窗口之間改變，因此請為你製作的每份清單標上日期並重新檢查，而不是把它當成永久排名。

舉例來說，2026 年 6 月在 Taboola 上的擷取包括一個太陽能電池潛在客戶開發廣告（「Solar home batteries: Electricians agree about 1 thing」），以及一個來自「Consumer World」的類似空調單元廣告素材。類似廣告素材的不同觀察期間可能反映預算、目標定位、測試或擷取缺口，因此請將差異視為一個待調查的問題，而不是哪一個有效的證據。

有關 nutra、金融、加密貨幣和抽獎活動在各網路間的逐個垂直領域討論，請參閱2026 年頂尖原生廣告垂直領域：Nutra、金融、加密貨幣與抽獎活動的數據分析。

如何自行執行此分析#

您可以在自己的垂直領域上執行相同的分析。在 OpenAdLibrary 中，這需要 Founders 方案，因為搜尋和篩選功能不在免費方案中。工作流程如下：

篩選到一個網路和地區。從狹窄的範圍開始，例如目標國家的 MGID，因為比較只有在同一個網路-地區的單元內才有意義。按廣度對廣告主檢視進行排序。查看每個廣告主的不同廣告素材和發布商網域數量。該列表的頂端是樣本中最顯眼的競爭組合。按觀測期間對同一檢視進行排序。同時在兩份列表中名列前茅的廣告主被廣泛且反覆地看到；這值得研究，但並不表示他們的優惠是盈利的或已規模化。打開廣告主並追蹤重定向路徑。對於每個頂尖廣告主，檢查其廣告素材背後的到達頁面和預登陸頁面，以確認實際實體和優惠機制，即標題隱藏的部分。隨時間追蹤該單元。定期重新檢查，並為每次檢查標註日期。一個新名稱在廣度排名中上升，是提醒你更仔細查看的提示，而非競爭對手正在擴展一個贏家的證據。

原生廣告聲量佔比：衡量誰主導垂直領域詳細介紹了如何將觀測到的廣度轉化為聲量佔比指標。最常見的原生廣告切入點（從實際廣告素材分析）則展示了如何拆解你在所找到的廣告素材中的切入點。

為什麼這現在可行且可稽核#

有兩項發展使得這類廣告主研究比幾年前更為實用。

首先，監管透明度使這個概念常態化。根據歐盟《數位服務法》第 39 條，被指定為超大型線上平台或搜尋引擎的服務必須維護一個可搜尋的公開廣告儲存庫，收錄其所展示的廣告，包括廣告主、由誰付費、展示期間、目標定位參數和觸及範圍，並保存至廣告最後一次展示後滿一年。Taboola、Outbrain/Teads 和 MGID 等原生推薦網路並不在歐盟委員會的指定服務名單上（該頁面最後更新於 2026 年 9 月 7 日），因此第 39 條的義務並不適用於它們這些網路。在依據 DSA 作出的首個不合規決定中，歐盟委員會於 2025 年 12 月 5 日對 X 處以 1.2 億歐元罰款，理由之一是廣告儲存庫未能滿足 DSA 的透明度和可存取性要求。誰在投放廣告的公開問責不再是邊緣想法。這是基本期望。

其次，跨網路擷取廣告並分類其供應鏈，讓你能夠比較多個網路上的廣告主。網路自己的儀表板只顯示你在其庫存上的廣告活動。從擷取的廣告重建競爭對手的足跡，可以提供跨網路的、基於樣本的部分視圖，只要說明其覆蓋範圍的限制，這就很有用。

實際回報是，以這種方式建立的排名是可以查核的。其中的每個廣告主都應該能追溯到特定的擷取廣告素材，並在可取得的情況下附上網路、版位、地區、擷取日期和到達頁面。如果某個排名讓你驚訝，請打開基礎廣告並檢查工作。

若要在 Taboola 上執行這項分析，請從 Taboola ad spy 檢視開始；在那裡建立按網路的廣告主分析需要 Founders 方案的搜尋和篩選功能。

OpenAdLibrary 發布這個部落格，並銷售其廣告庫的存取權限。免費方案顯示 20 則最新的 Meta、TikTok 和原生廣告，附有廣告詳情、原生廣告背後的供應鏈、重定向路徑和擷取的到達頁面；搜尋、篩選、儲存的研究、API 和 MCP，以及原生廣告的漏斗追蹤和實際廣告主解析，則需要每月 $29.99 的 Founders 方案（價格查核於 2026 年 10 月 7 日）。

結論#

沒有永久的頂尖原生廣告主清單；任何清單都只是某個特定擷取窗口的快照。為單一網路-地區單元建立你自己的清單，標註日期，按觀測到的廣度和觀測期間為廣告主排名，並查核每個名稱背後的證據。這能告訴你誰在樣本中最顯眼。它不會告訴你誰花得最多，或誰是盈利的。