Hoe Microsoft Audience Network uit zoekcampagnes te verwijderen

Microsoft Advertising bundelt twee verschillende aankopen onder één campagne: het Search Network (werkelijke zoekresultaten op Bing, plus gesyndiceerde zoekpartners) en het Microsoft Audience Network (native plaatsingen op MSN, Microsoft Start, Outlook.com en een reeks derde‑partij uitgeverssites). Om Audience Network‑verkeer uit te sluiten, open je het tabblad Instellingen van de campagne, vouw je Netwerken uit en deselecteer je "Include Bing Audience Network" (oudere accounts kunnen dit nog labelen als de Search Partner Network‑schakelaar). De wijziging is een instelling op campagneniveau, wordt van kracht bij de volgende serveercyclus en vereist geen bewerkingen aan advertentiegroepen of zoekwoorden.

Dat ene selectievakje is de oplossing waar de meeste zoek‑first adverteerders naar op zoek zijn. De rest van dit artikel behandelt waarom de instelling bestaat, hoe je kunt bepalen of Audience Network‑verkeer je cijfers daadwerkelijk schaadt voordat je het uitschakelt, en wat een native plaatsing binnen het Bing‑ecosysteem werkelijk waard is als je besluit het als eigen regelitem te behouden.

Search Network vs. Audience Network: wat je eigenlijk uitsluit#

Zoekcampagnes in Microsoft Advertising worden weergegeven op twee structureel verschillende oppervlakken, hoewel ze één campagne, één budget en één set zoekwoorden delen.

Search Network‑verkeer is een persoon die een zoekopdracht invoert in Bing (of een zoekpartner) en jouw advertentie naast organische resultaten ziet. Intentie is expliciet: ze hebben in het zoekvak aangegeven wat ze willen.

Microsoft Audience Network‑verkeer is een persoon die MSN.com bladert, een Microsoft Start‑artikel leest of Outlook.com bekijkt, en jouw advertentie ziet als een native kaart: kop, afbeelding en merknaam in een content‑feed. Niemand heeft een zoekopdracht getypt. De advertentie wordt getoond op basis van interesse‑ en context‑signalen, dezelfde mechaniek die content‑recommendatie‑netwerken zoals Taboola en Outbrain gebruiken, niet dezelfde als bij zoeken.

Microsoft voegt standaard native bereik toe aan zoekcampagnes, wat precies de reden is dat veel adverteerders niet beseffen dat hun "search"‑campagne al native inventory serveert. Het controleren van de kolom Netwerken in je prestatie‑rapporten voor een bepaalde campagne is de snelste manier om te zien of dit op jou van toepassing is.

Waarom adverteerders het uitschakelen#

Drie redenen komen steeds weer naar voren in accounts die Audience Network uitschakelen:

• Intentiemismatch. Iemand die door een nieuwsfeed op MSN scrolt, bevindt zich niet in hetzelfde koopmoment als iemand die zoekt naar "[product] kopen bij mij in de buurt". Voor adverteerders met strakke last‑click CPA‑doelen zien gecombineerde klik‑ en conversieratio's van een browse‑oppervlak er meestal slechter uit dan pure zoekresultaten, waardoor het gemiddelde van de campagne wordt verlaagd en optimalisatiesignalen worden verward.
• Budgetlekkage. Audience Network‑inventory is goedkoop om te vullen en kan het dagelijkse budget snel opslokken, vooral bij biedstrategieën als Max Clicks of Max Conversions, omdat de veilingdynamiek op een native feed anders is dan op een zoekresultatenpagina. Een adverteerder die de dagelijkse uitgaven in de gaten houdt, kan een onevenredig aandeel zien gaan naar Audience‑impressies ten opzichte van wat hij zou kiezen als de twee netwerken gesplitst waren.
• Rapportage‑duidelijkheid. Wanneer Search‑ en Audience Network‑resultaten worden samengevoegd in de cijfers van één campagne, is het moeilijk te bepalen of een CPA‑wijziging voortkomt uit verschuiving in zoekvraag of uit de mix van native plaatsingen. Het scheiden ervan (of Audience Network volledig uitsluiten) maakt de rapportage weer leesbaar.

Geen van dit alles betekent dat Audience Network‑verkeer slecht is. Het betekent dat het zich gedraagt als een ander kanaal en, in een gecombineerde campagne, de prestatiekenmerken worden gemiddeld in je zoekcijfers, of je dat nu wilt of niet.

Stapsgewijs: uitsluiten bij het aanmaken van een campagne#

1. Start een nieuwe Search‑campagne in Microsoft Advertising (niet Performance Max of Audience‑only).
2. Zoek op het scherm met campagninstellingen de sectie Netwerken.
3. Laat "Search Network" aangevinkt.
4. Deselecteer "Include Bing Audience Network" (gelabeld als "Search Partner Network" in sommige oudere UI‑versies, en soms opgesplitst in aparte selectievakjes voor gesyndiceerde zoekpartners versus de native audience‑feed, afhankelijk van de UI‑versie van je account).
5. Opslaan. De campagne zal nu alleen op Bing‑zoekresultaten en eventuele aangevinkte zoekpartners worden weergegeven, zonder native feed‑levering.

Stapsgewijs: uitsluiten in een bestaande campagne#

1. Open de betreffende campagne en ga naar Instellingen.
2. Vouw de Netwerken‑kaart uit.
3. Deselecteer het Audience Network‑vak op dezelfde manier als bij het aanmaken.
4. Opslaan. De levering wordt aangepast binnen de volgende serveercyclus; er is geen noodzaak om de campagne te pauzeren en opnieuw te starten.

Als je veel campagnes beheert, laat Microsoft Advertising Editor je dezelfde wijziging in bulk doorvoeren op een gedownloade account, waarna je deze weer uploadt – sneller dan handmatig elke campagne in de web‑UI te openen.

Hoe controleren of Audience Network al je budget opslokt#

Voordat je het uitsluit, is een controle van vijf minuten de moeite waard om te zien of het voor jouw account relevant is:

1. Open het prestatie‑rapport van een Search‑campagne.
2. Voeg de Netwerk‑kolom toe (Bing / AOL / Gesyndiceerde zoekpartners / Audience Network, afhankelijk van de breakout in jouw account).
3. Segmenteer per netwerk voor de laatste 30 dagen.
4. Vergelijk CPA, CTR en conversieratio van Audience Network‑rijen met pure Bing‑zoekrijen.

Als de CPA van Audience Network significant slechter is en het aandeel in de uitgaven hoog, is uitsluiten een duidelijke winst. Als het aandeel klein is (een paar procent), is de instelling niet de moeite waard om aan te passen, en kun je het laten staan.

Wanneer het behouden van Audience Network wel zinvol is#

Uitsluiten is niet automatisch de juiste keuze voor elk account. Native plaatsingen binnen het Microsoft‑ecosysteem vormen een legitiem bereik‑kanaal op zich, geen mindere versie van zoeken. In de index van OpenAdLibrary bevat het native oppervlak van Microsoft (gemarkeerd als MSN) 281.839 live creatives per juni 2026, het op één na grootste netwerk achter Taboola in de volledige corpus van meer dan 725.000 creatives over 49 netwerken. Dat is veel adverteerders die bewust native ads op Microsoft‑eigenschappen draaien, niet per ongeluk budget laten lekken.

Als je doel bestaat uit boven‑de‑funnel bewustwording, retargeting van een warme doelgroep met een native creatief, of het testen van nieuwe invalshoeken tegen een lagere kostprijs dan zoekklikken doorgaans kosten, is Audience Network de moeite waard om als eigen campagne te draaien, met een apart budget en biedstrategie, in plaats van het te mengen of volledig uit te schakelen. Onze MSN native ads guide behandelt hoe die native feed werkt, welke formaten ondersteund worden en hoe adverteerders creatieven doorgaans structureren.

Veelgemaakte fouten bij het splitsen van zoek‑ en audience‑budgetten#

• Audience Network uitschakelen zonder eerst de data te bekijken. Sommige accounts zien hun beste CPA‑mix inclusief een bescheiden, bewuste Audience Network‑allocatie; het puur op principe verwijderen kan de gecombineerde CPA verhogen.
• Dezelfde advertentietekst gebruiken op beide netwerken. Zoekadvertentietekst is geschreven om te passen bij een getypte query; native feed‑creatives hebben een kop en afbeelding nodig die geschikt is voor een scroll‑beslissing, meer vergelijkbaar met hoe je native advertising creatieven zou benaderen dan met zoekteksten.
• Vergeten dat de wijziging op campagneniveau geldt. Je kunt Audience Network niet uitsluiten voor één advertentiegroep en behouden voor een andere binnen dezelfde campagne; als je beide gedragingen nodig hebt, moet je twee campagnes maken.
• Aannemen dat uitsluiting permanent is. Het selectievakje kan op elk moment weer worden aangevinkt zonder penalty voor Quality Score of campagnestatistieken.

Als een van je redenen om Audience Network uit te sluiten is dat je wilt zien wat er daadwerkelijk draait op de native feed van Microsoft, in plaats van te gokken, hoef je geen eigen advertentieaccount te hebben. OpenAdLibrary's native ad spy tool indexeert live native creatives, inclusief de Microsoft Audience Network, MSN‑adverteerdersmix, levensduur en verticals, onafhankelijk van wat er in jouw eigen campagnes draait.

Conclusie#

Microsoft Audience Network uit een Search‑campagne verwijderen is een tweekliks‑oplossing zodra je weet waar de instelling zich bevindt: Campagne‑instellingen > Netwerken > deselecteer Audience Network. Of je het moet uitschakelen hangt af van wat de netwerk‑breakout in je eigen rapportage laat zien en of native bereik op Microsoft‑eigenschappen past bij jouw funnel‑stadium. Het behandelen als een eigen kanaal, gemeten op eigen voorwaarden, levert doorgaans betere resultaten dan het blindelings mengen met zoek of het reflexmatig uitschakelen.