كيفية استبعاد شبكة جمهور Microsoft من حملات البحث

تجمع Microsoft Advertising نوعين مختلفين من الشراء تحت حملة واحدة: شبكة البحث (نتائج البحث الفعلية على Bing، بالإضافة إلى شركاء البحث المتعاملين معهم) وشبكة جمهور Microsoft (الإعلانات الأصلية عبر MSN وMicrosoft Start وOutlook.com ومجموعة من مواقع الناشرين الخارجيين). لاستبعاد حركة شبكة الجمهور، افتح علامة تبويب إعدادات الحملة، وقم بتوسيع قسم الشبكات، وألغِ تحديد خانة "Include Bing Audience Network" (قد تحمل الحسابات القديمة تسمية "Search Partner Network"). هذا التغيير إعداد على مستوى الحملة، ويُفعّل في دورة العرض التالية، ولا يحتاج إلى تعديلات على مستوى المجموعات الإعلانية أو الكلمات المفتاحية.

هذه الخانة الواحدة هي الحل الذي يبحث عنه معظم المعلنين الذين يركزون على البحث. يغطي باقي المقال سبب وجود هذا الإعداد، وكيفية معرفة ما إذا كانت حركة شبكة الجمهور تضر بأرقامك حقًا قبل إيقافها، وما قيمة الموضع الأصلي داخل بيئة Bing إذا قررت الاحتفاظ به كبند منفصل.

شبكة البحث مقابل شبكة الجمهور: ما الذي تستبعده بالضبط#

حملات البحث في Microsoft Advertising تظهر على سطحين مختلفين في الهيكلية، على الرغم من أنها تشترك في حملة واحدة وميزانية واحدة ومجموعة واحدة من الكلمات المفتاحية.

حركة شبكة البحث هي عندما يكتب شخص استعلامًا في Bing (أو لدى شريك بحث) ويظهر إعلانك بجانب النتائج العضوية. النية صريحة: لقد أخبروا صندوق البحث بما يريدون.

حركة شبكة جمهور Microsoft هي عندما يتصفح شخص MSN.com أو يقرأ مقالة على Microsoft Start أو يتحقق من Outlook.com، ويرى إعلانك معروضًا كبطاقة أصلية: عنوان وصورة واسم علامة تجارية داخل خلاصة محتوى. لم يكتب أحد أي استعلام. يُعرض الإعلان بناءً على إشارات الاهتمام والسياق، نفس الآلية التي تستخدمها شبكات توصية المحتوى مثل Taboola وOutbrain، وليس نفس آلية البحث.

تضمّن Microsoft وصول الإعلانات الأصلية في حملات البحث بشكل افتراضي في معظم إعدادات الحساب، وهذا بالضبط سبب عدم إدراك العديد من المعلنين أن حملة "البحث" الخاصة بهم كانت تعرض مخزونًا أصليًا طوال الوقت. التحقق من عمود الشبكات في تقارير الأداء لحملة معينة هو أسرع طريقة لمعرفة ما إذا كان هذا ينطبق عليك.

لماذا يقوم المعلنون بإيقافها#

ثلاثة أسباب تتكرر في الحسابات التي تقوم بإيقاف شبكة الجمهور:

• عدم تطابق النية. شخص يتصفح خلاصة أخبار على MSN ليس في لحظة شراء مثل شخص يبحث عن "شراء [المنتج] بالقرب مني". بالنسبة للمعلنين الذين يطبقون أهداف CPA ضيقة على أساس النقر الأخير، عادةً ما تبدو معدلات النقر والتحويل المدمجة من سطح التصفح أسوأ من البحث الخالص، مما يخفض متوسط الحملة ويُربك إشارات التحسين.
• استنزاف الميزانية. مخزون شبكة الجمهور رخيص للملء ويمكنه استهلاك الميزانية اليومية بسرعة، خاصةً مع مزايدة Max Clicks أو Max Conversions، لأن ديناميكيات المزاد في الخلاصة الأصلية تختلف عن صفحة نتائج البحث. قد يجد المعلن الذي يراقب الإنفاق اليومي حصة غير متناسبة تذهب لعمليات الظهور على شبكة الجمهور مقارنة بما كان سيختاره إذا كانت الشبكتان منفصلتين.
• وضوح التقارير. عندما يتم دمج نتائج البحث وشبكة الجمهور في أرقام حملة واحدة، يصعب تحديد ما إذا كان تغيير CPA ناتجًا عن تحول في طلب البحث أو عن تغيير في مزيج المواضع الأصلية. فصلهم (أو استبعاد شبكة الجمهور تمامًا) يجعل التقارير قابلة للقراءة مرة أخرى.

لا يعني أي من هذا أن حركة شبكة الجمهور سيئة. هذا يعني أنها تتصرف كقناة مختلفة، وفي حملة مدمجة، تُمزج خصائص أدائها في أرقام بحثك سواء أردت ذلك أم لا.

خطوة بخطوة: استبعادها عند إنشاء الحملة#

1. ابدأ حملة بحث جديدة في Microsoft Advertising (وليست Performance Max أو موجهة للجمهور فقط).
2. في شاشة إعدادات الحملة، ابحث عن قسم Networks.
3. اترك خانة "Search Network" محددة.
4. ألغِ تحديد خانة "Include Bing Audience Network" (تحمل تسمية "Search Partner Network" في بعض إصدارات الواجهة القديمة، وأحيانًا تنقسم إلى خانات منفصلة لشركاء البحث المتعاملين معهم مقابل خلاصة الجمهور الأصلية، اعتمادًا على إصدار واجهة حسابك).
5. احفظ. ستعرض الحملة الآن فقط على نتائج بحث Bing وأي شركاء بحث محددين، دون أي عرض على الخلاصات الأصلية.

خطوة بخطوة: استبعادها من حملة موجودة#

1. افتح الحملة المعنية واذهب إلى Settings.
2. وسّع بطاقة Networks.
3. ألغِ تحديد خانة Audience Network بنفس الطريقة كما عند الإنشاء.
4. احفظ التغييرات. يعدّل العرض خلال دورة العرض التالية؛ ليست هناك حاجة لإيقاف الحملة وإعادة إطلاقها.

إذا كنت تدير العديد من الحملات، فإن Microsoft Advertising Editor يتيح لك إجراء نفس التغيير بشكل جماعي عبر حساب تم تنزيله، ثم رفعه مرة أخرى، وهو أسرع من النقر عبر كل حملة في واجهة الويب واحدة تلو الأخرى.

كيفية التحقق مما إذا كانت شبكة الجمهور تستهلك ميزانيتك بالفعل#

قبل استبعادها، يستحق الأمر التحقق لمدة خمس دقائق لمعرفة ما إذا كانت مهمة لحسابك تحديدًا:

1. افتح تقرير أداء حملة بحث.
2. أضف عمود Network (Bing / AOL / شركاء البحث المتعاملين معهم / Audience Network، اعتمادًا على تفصيل حسابك).
3. قم بتقسيم البيانات حسب الشبكة للـ 30 يومًا الماضية.
4. قارن CPA وCTR ومعدل التحويل لصفوف Audience Network مع صفوف بحث Bing الخالصة.

إذا كان CPA الخاص بـ Audience Network أسوأ بشكل ملحوظ وكانت حصته من الإنفاق مرتفعة، فإن استبعاده يمثل فوزًا واضحًا. إذا كانت حصته من الإنفاق صغيرة (بضعة بالمائة)، فإن الإعداد لا يستحق التغيير بأي حال، ويمكنك تركه كما هو.

متى يكون الاحتفاظ بـ Audience Network منطقيًا بالفعل#

استبعادها ليس الخيار الصحيح تلقائيًا لكل حساب. المواضع الأصلية داخل بيئة Microsoft هي قناة وصول مشروعة بحد ذاتها، وليست نسخة أقل من البحث. في فهرس OpenAdLibrary، يحمل السطح الأصلي لـ Microsoft (المُتتبع باسم MSN) 281,839 إعلانًا نشطًا اعتبارًا من يونيو 2026، وهي ثاني أكبر شبكة منفردة بعد Taboola في المجموعة الكاملة التي تضم أكثر من 725,000 إعلان عبر 49 شبكة. هذا يعني أن الكثير من المعلنين يختارون عمدًا عرض إعلانات أصلية على منصات Microsoft، وليس تسريب الميزانية إليها بطريق الخطأ.

إذا كان هدفك يشمل التوعية في الجزء العلوي من مسار التحويل، أو إعادة استهداف جمهور دافئ بإعلان أصلي، أو اختبار زوايا جديدة بتكلفة أقل من تكلفة نقرات البحث النموذجية، فإن Audience Network تستحق التشغيل كحملة مخصصة منفصلة، بميزانية ومزايدة منفصلتين عن البحث، بدلاً من دمجها أو إغلاقها تمامًا. يغطي دليلنا للإعلانات الأصلية على MSN كيفية عمل تلك الخلاصة الأصلية فعليًا، وما هي التنسيقات التي تدعمها، وكيف ينظم المعلنون الإعلانات لها عادةً.

الأخطاء الشائعة عند فصل ميزانيات البحث والجمهور#

• إيقاف Audience Network دون التحقق من البيانات أولاً. بعض الحسابات تجد أن أفضل مزيج CPA لديها يتضمن تخصيصًا متواضعًا ومقصودًا لـ Audience Network؛ وقتلها لمجرد المبدأ يمكن أن يرفع CPA المدمج.
• تشغيل نفس نص الإعلان عبر كلا الشبكتين. نص إعلان البحث مكتوب لمطابقة استعلام مكتوب؛ الإعلان الأصلي في الخلاصة يحتاج إلى عنوان وصورة مبنيين لاتخاذ قرار أثناء التمرير، أقرب إلى كيفية التعامل مع إبداع الإعلان الأصلي منه إلى نص البحث.
• نسيان أن التغيير على مستوى الحملة. لا يمكنك استبعاد Audience Network لمجموعة إعلانية واحدة والاحتفاظ بها لأخرى داخل نفس الحملة؛ إذا كنت بحاجة إلى كلا السلوكين، فأنت بحاجة إلى حملتين.
• افتراض أن الاستبعاد دائم. يمكن إعادة تفعيل الخانة في أي وقت دون عقوبة على درجة الجودة أو تاريخ الحملة.

إذا كان جزء من سبب استبعادك لـ Audience Network هو أنك ترغب في رؤية ما يُعرض فعليًا على الخلاصة الأصلية لـ Microsoft، بدلاً من التخمين، فأنت لست بحاجة إلى حساب إعلاني خاص بك للنظر. يقوم أداة تجسس الإعلانات الأصلية الخاصة بـ OpenAdLibrary بفهرسة الإعلانات الأصلية النشطة، بما في ذلك شبكة جمهور Microsoft، ومزيج المعلنين على MSN، وطول عمرها وقطاعاتها، بشكل مستقل عن أي شيء يعمل في حملاتك الخاصة.

الخلاصة#

استبعاد شبكة جمهور Microsoft من حملة بحث هو إصلاح بنقرتين بمجرد معرفة مكان الإعداد: إعدادات الحملة > Networks > ألغِ تحديد Audience Network. سواء كان يجب عليك تبديله يعتمد على ما يظهره تفصيل الشبكة في تقاريرك الخاصة، وعلى ما إذا كان الوصول الأصلي على منصات Microsoft يناسب مرحلة مسار التحويل لديك من الأساس. التعامل معها كقناة مستقلة، تُقاس بمصطلحاتها الخاصة، يميل إلى التفوق على إما دمجها بشكل أعمى في البحث أو استبعادها بشكل انعكاسي.