Hur du exkluderar Microsoft Audience Network från sökkampanjer

Microsoft Advertising paketar två olika köp under en kampanj: Search Network (verkliga sökresultat på Bing, plus syndikerade sökpartner) och Microsoft Audience Network (native‑placeringar på MSN, Microsoft Start, Outlook.com och en rad tredjeparts‑publicistwebbplatser). För att exkludera Audience Network‑trafik, öppna kampanjens flik Inställningar, expandera Nätverk och avmarkera "Include Bing Audience Network" (äldre konton kan fortfarande benämna detta som Search Partner Network‑växeln). Ändringen är en kampanjnivåinställning, träder i kraft i nästa leveranscykel och kräver inga ändringar i annonsgrupper eller sökord.

Den där enkla kryssrutan är lösningen de flesta sök‑först‑annonsörer letar efter. Resten av detta inlägg täcker varför inställningen finns, hur du avgör om Audience Network‑trafik faktiskt skadar dina siffror innan du stänger av den, och vad en native‑placering i Bing‑ekosystemet faktiskt är värd om du bestämmer dig för att behålla den som ett eget post‑item.

Search Network vs. Audience Network: vad du faktiskt exkluderar#

Sökkampanjer i Microsoft Advertising visas på två strukturellt olika ytor, även om de delar en kampanj, en budget och en uppsättning sökord.

Search Network‑trafik är en person som skriver en sökfråga i Bing (eller en sökpartner) och får din annons bredvid organiska resultat. Avsikten är explicit: de har skrivit vad de vill ha i sökfältet.

Microsoft Audience Network‑trafik är en person som surfar på MSN.com, läser en Microsoft Start‑artikel eller kollar Outlook.com, och ser din annons som ett native‑kort: rubrik, bild och varumärkesnamn i ett innehållsflöde. Ingen skrev någon sökfråga. Annonsen levereras baserat på intresse‑ och kontextsignaler, samma mekanism som innehålls‑rekommendationsnätverk som Taboola och Outbrain använder, inte samma som sök.

Microsoft integrerar native‑räckvidd i sökkampanjer som standard i de flesta kontoinställningar, vilket exakt är varför så många annonsörer inte inser att deras "sök"‑kampanj har levererat native‑inventarier hela tiden. Att kontrollera kolumnen Nätverk i dina prestationsrapporter för en given kampanj är det snabbaste sättet att se om detta gäller för dig.

Varför annonsörer stänger av den#

Tre skäl återkommer gång på gång i konton som drar pluggen på Audience Network:

• Avsaknad av avsikt. Någon som scrollar ett nyhetsflöde på MSN befinner sig inte i samma köpmoment som någon som söker "köp [produkt] nära mig". För annonsörer med strama CPA‑mål på sista‑klicket ser blandade klick‑ och konverteringsgrader från en surf‑yta vanligtvis sämre ut än ren sök, vilket drar ner kampanjens genomsnitt och förvirrar optimeringssignalerna.
• Budgetläckage. Audience Network‑inventarier är billiga att fylla och kan snabbt absorbera daglig budget, särskilt vid budgivning för Max Clicks eller Max Conversions, eftersom auktionsdynamiken i ett native‑flöde skiljer sig från en sökresultatsida. En annonsör som följer daglig spendering kan upptäcka en oproportionerlig andel som går till Audience‑impressioner jämfört med vad de skulle välja om de två nätverken var separerade.
• Rapporteringsklarhet. När Search‑ och Audience Network‑resultat blandas i en kampanjs siffror är det svårt att avgöra om en CPA‑förändring beror på förändrad sök‑efterfrågan eller på att den native‑placeringens mix skiftar. Att separera dem (eller exkludera Audience Network helt) gör rapporteringen läsbar igen.

Inget av detta betyder att Audience Network‑trafik är dålig. Det betyder bara att den beter sig som en annan kanal och i en blandad kampanj räknas dess prestanda in i dina söksiffror oavsett om du vill ha det eller inte.

Steg‑för‑steg: exkludera den vid kampanjskapande#

1. Starta en ny Search‑kampanj i Microsoft Advertising (inte Performance Max eller Audience‑only).
2. På skärmen för kampanjinställningar, hitta avsnittet Nätverk.
3. Lämna "Search Network" ikryssat.
4. Avmarkera "Include Bing Audience Network" (benämns "Search Partner Network" i vissa äldre UI‑versioner, och ibland uppdelad i separata kryssrutor för syndikerade sökpartner vs. den native‑audienc‑flödet, beroende på ditt kontos UI‑version).
5. Spara. Kampanjen kommer nu bara att visas på Bing‑sökresultat och eventuella ikryssade sökpartner, utan någon native‑flödesleverans.

Steg‑för‑steg: exkludera den i en befintlig kampanj#

1. Öppna den aktuella kampanjen och gå till Inställningar.
2. Expandera kortet Nätverk.
3. Avmarkera Audience Network‑rutan på samma sätt som vid skapandet.
4. Spara ändringarna. Leveransen justeras inom nästa leveranscykel; det finns ingen anledning att pausa och starta om kampanjen.

Om du hanterar många kampanjer låter Microsoft Advertising Editor dig göra samma ändring i bulk via ett nedladdat konto och sedan ladda upp det igen, vilket är snabbare än att klicka igenom varje kampanj i webb‑UI:n en i taget.

Så kontrollerar du om Audience Network redan äter upp din budget#

Innan du exkluderar den är det värt en femminuters kontroll för att se om det spelar någon roll för just ditt konto:

1. Öppna en Search‑kampanjs prestationsrapport.
2. Lägg till kolumnen Nätverk (Bing / AOL / Syndikerade sökpartner / Audience Network, beroende på ditt kontos uppdelning).
3. Segmentera efter nätverk för de senaste 30 dagarna.
4. Jämför CPA, CTR och konverteringsgrad för Audience Network‑rader mot rena Bing‑sökresultatrader.

Om Audience Networks CPA är märkbart sämre och dess andel av spenderingen är hög, är exkludering ett rent plus. Om dess andel av spenderingen är liten (några procent) är inställningen inte värd att röra, och du kan låta den vara som den är.

När det faktiskt är vettigt att behålla Audience Network#

Att exkludera den är inte automatiskt rätt beslut för varje konto. Native‑placeringar i Microsofts ekosystem är en legitim räckviddskanal i sig, inte en förminskad version av sök. I OpenAdLibrarys index har Microsofts native‑yta (spårad som MSN) 281 839 aktiva kreativa per juni 2026, den näst största enskilda nätverket bakom Taboola i hela den 725 000+ kreativa korpusen över 49 nätverk. Det är många annonsörer som medvetet väljer att köra native‑annonser på Microsofts egendomar, inte av misstag läcker budget dit.

Om ditt mål inkluderar övre‑funnel‑medvetenhet, retargeting av en varm publik med en native‑kreativ, eller test av nya vinklar till en lägre kostnad än vad sök‑klick vanligtvis innebär, är Audience Network värt att köra som en egen dedikerad kampanj, med separat budget och bud från Search, snarare än att blanda in den eller stänga av den helt. Vår MSN native ads guide täcker hur det native‑flödet faktiskt fungerar, vilka format som stöds och hur annonsörer vanligtvis strukturerar kreativa för det.

Vanliga misstag när man delar upp sök‑ och audience‑budgetar#

• Stänga av Audience Network utan att först kontrollera data. Vissa konton ser sin bästa CPA‑blandning inkludera en modest, avsiktlig Audience Network‑allokering; att ta bort den enbart på princip kan höja den blandade CPA:n.
• Använda samma annonscopy på båda nätverken. Sök‑annonscopy är skriven för att matcha en skriven fråga; native‑flödes‑kreativ kräver en rubrik och bild byggd för ett scroll‑beslut, närmare vad du skulle göra för native advertising än för sök‑copy.
• Glömma att förändringen är på kampanjnivå. Du kan inte exkludera Audience Network för en annonsgrupp och behålla den för en annan i samma kampanj; om du behöver båda beteendena måste du ha två kampanjer.
• Anta att exkludering är permanent. Kryssrutan kan slås på igen när som helst utan någon påföljd för Quality Score eller kampanjhistorik.

Om en del av din anledning till att exkludera Audience Network är att du faktiskt vill se vad som körs i Microsofts native‑flöde, snarare än att gissa, behöver du inte ditt eget annonskonto för att titta. OpenAdLibrarys native ad spy tool indexerar levande native‑kreativa, inklusive Microsoft Audience Network, MSN:s annonsörsmix, livslängd och vertikaler, oberoende av vad som körs i dina egna kampanjer.

Slutsatsen#

Att exkludera Microsoft Audience Network från en sökkampanj är en två‑klicks‑lösning när du vet var inställningen finns: Kampanjinställningar > Nätverk > avmarkera Audience Network. Om du bör slå av den beror på vad nätverksuppdelningen i dina egna rapporter visar, och på om native‑räckvidd på Microsofts egendomar passar din funnel‑stadie. Att behandla den som en egen kanal, mätt på sina egna villkor, tenderar att slå både blindblandning in i sök och reflexmässig exkludering.