माइक्रोसॉफ्ट ऑडियंस नेटवर्क को खोज अभियानों से कैसे बाहर करें

Microsoft विज्ञापन एक अभियान के तहत दो अलग-अलग खरीदों को बंडल करता है: सर्च नेटवर्क (बिंग पर वास्तविक खोज परिणाम, साथ ही सिंडिकेटेड सर्च पार्टनर्स) और Microsoft ऑडियंस नेटवर्क (MSN, Microsoft Start, Outlook.com और तीसरे पक्ष के प्रकाशक साइटों की एक सूची पर नेटिव प्लेसमेंट)। ऑडियंस नेटवर्क ट्रैफ़िक को बाहर करने के लिए, अभियान के सेटिंग्स टैब को खोलें, नेटवर्क्स का विस्तार करें, और "बिंग ऑडियंस नेटवर्क शामिल करें" को अनचेक करें (पुराने अकाउंट्स में इसे अभी भी Search Partner Network टॉगल लेबल किया जा सकता है)। यह परिवर्तन एक अभियान-स्तरीय सेटिंग है, अगले सर्विंग साइकल पर प्रभावी होती है, और किसी एड ग्रुप या कीवर्ड संपादन की आवश्यकता नहीं है।

वह एक चेकबॉक्स अधिकांश खोज-प्रथम विज्ञापनदाताओं की समस्या का समाधान है। इसका शेष भाग कवर करता है कि यह सेटिंग क्यों मौजूद है, इससे पहले कि आप इसे बंद करें कैसे पता करें कि क्या ऑडियंस नेटवर्क ट्रैफ़िक वास्तव में आपके आँकड़ों को नुकसान पहुँचा रहा है, और यदि आप इसे अपने स्वयं के लाइन आइटम के रूप में रखने का निर्णय लेते हैं तो बिंग के इकोसिस्टम के भीतर एक नेटिव प्लेसमेंट वास्तव में कितना मूल्यवान है।

सर्च नेटवर्क बनाम ऑडियंस नेटवर्क: आप वास्तव में क्या बाहर कर रहे हैं#

Microsoft विज्ञापन में खोज अभियान संरचनात्मक रूप से भिन्न दो सतहों पर दिखाए जाते हैं, भले ही वे एक अभियान, एक बजट और कीवर्ड्स के एक सेट को साझा करते हैं।

सर्च नेटवर्क ट्रैफ़िक वह है जब कोई व्यक्ति बिंग (या एक सर्च पार्टनर) में क्वेरी टाइप करता है और ऑर्गेनिक परिणामों के बगल में आपका विज्ञापन प्राप्त करता है। इरादा स्पष्ट होता है: उन्होंने सर्च बॉक्स को बता दिया कि वे क्या चाहते हैं।

Microsoft ऑडियंस नेटवर्क ट्रैफ़िक वह है जब कोई व्यक्ति MSN.com पर ब्राउज़ कर रहा होता है, Microsoft Start लेख पढ़ रहा होता है, या Outlook.com चेक कर रहा होता है, और आपका विज्ञापन एक नेटिव कार्ड के रूप में देखता है: हेडलाइन, छवि और ब्रांड नाम एक कंटेंट फ़ीड के अंदर स्थित। किसी ने कोई क्वेरी टाइप नहीं की। विज्ञापन रुचि और संदर्भात्मक संकेतों के आधार पर दिखाया जाता है, वही तंत्र जो Taboola और Outbrain जैसी कंटेंट-रिकमेंडेशन नेटवर्क उपयोग करती हैं, खोज के समान तंत्र नहीं।

Microsoft अधिकांश अकाउंट सेटअप में डिफ़ॉल्ट रूप से नेटिव रीच को खोज अभियानों में शामिल करता है, यही कारण है कि इतने सारे विज्ञापनदाताओं को यह एहसास नहीं होता कि उनका "खोज" अभियान पहले से ही नेटिव इन्वेंट्री दिखा रहा है। अपने प्रदर्शन रिपोर्ट्स में किसी दिए गए अभियान के लिए नेटवर्क्स कॉलम की जाँच करना यह देखने का सबसे तेज़ तरीका है कि क्या यह आप पर लागू होता है।

विज्ञापनदाता इसे क्यों बंद करते हैं#

तीन कारण बार-बार उन अकाउंट्स में सामने आते हैं जो ऑडियंस नेटवर्क पर प्लग खींचते हैं:

• इरादे का मिसमैच। MSN पर किसी न्यूज़ फ़ीड को स्क्रॉल करने वाला व्यक्ति "[उत्पाद] near me खरीदें" खोज रहे व्यक्ति के समान खरीदारी के मूड में नहीं होता है। तंग लास्ट-क्लिक CPA लक्ष्य चलाने वाले विज्ञापनदाताओं के लिए, ब्राउज़िंग सतह से मिले-जुले क्लिक-थ्रू और रूपांतरण दर आमतौर पर शुद्ध खोज से बदतर दिखते हैं, जो अभियान औसत को खींचता है और ऑप्टिमाइज़ेशन संकेतों को भ्रमित करता है।
• बजट ब्लीड। ऑडियंस नेटवर्क इन्वेंट्री भरने के लिए सस्ती है और दैनिक बजट को तेज़ी से अवशोषित कर सकती है, खासकर Max Clicks या Max Conversions बिडिंग पर, क्योंकि नेटिव फ़ीड पर नीलामी की गतिशीलता एक सर्च रिजल्ट्स पेज से अलग होती है। दैनिक खर्च देख रहा एक विज्ञापनदाता ऑडियंस इम्प्रेशन्स के लिए बजट का एक असमान हिस्सा जा सकता है, यदि दोनों नेटवर्क अलग होते तो उनकी पसंद के अनुपात में।
• रिपोर्टिंग स्पष्टता। जब सर्च और ऑडियंस नेटवर्क परिणाम एक अभियान के आँकड़ों में मिल जाते हैं, तो यह बताना मुश्किल हो जाता है कि CPA में परिवर्तन खोज मांग में बदलाव से आया है या नेटिव प्लेसमेंट मिक्स में बदलाव से। उन्हें अलग करना (या ऑडियंस नेटवर्क को पूरी तरह बाहर करना) रिपोर्टिंग को पुनः पठनीय बना देता है।

इसका मतलब यह नहीं है कि ऑडियंस नेटवर्क ट्रैफ़िक खराब है। इसका मतलब है कि यह एक अलग चैनल की तरह व्यवहार करता है और, एक मिश्रित अभियान में, इसके प्रदर्शन लक्षण आपके खोज आँकड़ों में औसत हो जाते हैं, चाहे आपने यह चाहा हो या नहीं।

चरण-दर-चरण: अभियान निर्माण पर इसे बाहर करना#

1. Microsoft विज्ञापन में एक नया सर्च अभियान शुरू करें (Performance Max या ऑडियंस-ओनली नहीं)।
2. अभियान सेटिंग्स स्क्रीन पर, नेटवर्क्स सेक्शन ढूंढें।
3. "सर्च नेटवर्क" चेक किया हुआ छोड़ दें।
4. "बिंग ऑडियंस नेटवर्क शामिल करें" को अनचेक करें (कुछ पुराने UI संस्करणों में "Search Partner Network" लेबल किया गया है, और आपके अकाउंट के UI संस्करण के आधार पर, कभी-कभी सिंडिकेटेड सर्च पार्टनर्स बनाम नेटिव ऑडियंस फ़ीड के लिए अलग-अलग चेकबॉक्स में विभाजित होता है)।
5. सेव करें। अभियान अब केवल बिंग खोज परिणामों और किसी भी चेक किए गए सर्च पार्टनर्स पर दिखेगा, बिना किसी नेटिव फ़ीड डिलीवरी के।

चरण-दर-चरण: मौजूदा अभियान पर इसे बाहर करना#

1. संबंधित अभियान खोलें और सेटिंग्स पर जाएँ।
2. नेटवर्क्स कार्ड का विस्तार करें।
3. निर्माण पर जैसे करते हैं वैसे ही ऑडियंस नेटवर्क बॉक्स को अनचेक करें।
4. परिवर्तन सेव करें। डिलीवरी अगले सर्विंग साइकल के भीतर समायोजित हो जाती है; अभियान को रोकने और पुनः लॉन्च करने की आवश्यकता नहीं है।

यदि आप कई अभियान प्रबंधित करते हैं, तो Microsoft विज्ञापन एडिटर आपको इसी परिवर्तन को डाउनलोड किए गए अकाउंट में बल्क में करने देता है, फिर इसे वापस अपलोड करें, जो वेब UI में प्रत्येक अभियान पर एक-एक करके क्लिक करने से तेज़ है।

कैसे जाँचें कि क्या ऑडियंस नेटवर्क पहले से ही आपका बजट खा रहा है#

इसे बाहर करने से पहले, यह जाँचने लायक है कि क्या यह आपके अकाउंट के लिए विशेष रूप से मायने रखता है:

1. एक सर्च अभियान की प्रदर्शन रिपोर्ट खोलें।
2. नेटवर्क कॉलम जोड़ें (बिंग / AOL / सिंडिकेटेड सर्च पार्टनर्स / ऑडियंस नेटवर्क, आपके अकाउंट के ब्रेकआउट के आधार पर)।
3. पिछले 30 दिनों के लिए नेटवर्क द्वारा सेगमेंट करें।
4. शुद्ध बिंग खोज पंक्तियों के विरुद्ध ऑडियंस नेटवर्क पंक्तियों के CPA, CTR और रूपांतरण दर की तुलना करें।

यदि ऑडियंस नेटवर्क का CPA काफी खराब है और इसका खर्च हिस्सा उच्च है, तो इसे बाहर करना एक साफ जीत है। यदि इसका खर्च हिस्सा छोटा है (कुछ प्रतिशत), तो सेटिंग किसी भी तरह से छूने के लायक नहीं है, और आप इसे वैसे ही छोड़ सकते हैं।

जब ऑडियंस नेटवर्क रखना वास्तव में समझ में आता है#

इसे बाहर करना हर अकाउंट के लिए स्वतः सही निर्णय नहीं है। Microsoft के इकोसिस्टम के भीतर नेटिव प्लेसमेंट अपने आप में एक वैध रीच चैनल हैं, खोज का हीन संस्करण नहीं। OpenAdLibrary के इंडेक्स में, Microsoft की नेटिव सतह (MSN के रूप में ट्रैक की गई) जून 2026 तक 281,839 लाइव क्रिएटिव्स रखती है, 49 नेटवर्क्स में पूरे 725,000+ क्रिएटिव कोर्पस में Taboola के पीछे दूसरा सबसे बड़ा एकल नेटवर्क। यह बहुत सारे विज्ञापनदाता हैं जो जानबूझकर Microsoft की संपत्तियों पर नेटिव विज्ञापन चलाने का चयन कर रहे हैं, गलती से उनमें बजट लीक नहीं कर रहे हैं।

यदि आपका लक्ष्य अपर-फनल जागरूकता शामिल करता है, एक वॉर्म ऑडियंस को नेटिव क्रिएटिव के साथ रीटारगेट करना है, या नए एंगल्स को सर्च क्लिक्स की तुलना में सामान्यतः कम लागत पर परीक्षण करना है, तो ऑडियंस नेटवर्क अपने स्वयं के समर्पित अभियान के रूप में चलाने योग्य है, सर्च से अलग बजट और बिड के साथ, न कि इसे मिलाने या पूरी तरह बाहर करने के बजाय। हमारा MSN नेटिव विज्ञापन गाइड कवर करता है कि वह नेटिव फ़ीड वास्तव में कैसे काम करता है, यह किन फ़ॉर्मेट्स का समर्थन करता है, और विज्ञापनदाता आमतौर पर इसके लिए क्रिएटिव कैसे संरचित करते हैं।

खोज और ऑडियंस बजट को विभाजित करते समय सामान्य गलतियाँ#

• डेटा पहले जाँचे बिना ऑडियंस नेटवर्क बंद करना। कुछ अकाउंट्स अपने सर्वोत्तम CPA ब्लेंड में एक मामूली, जानबूझकर ऑडियंस नेटवर्क आवंटन देखते हैं; इसे सिद्धांत पर मात्र मारने से मिश्रित CPA बढ़ सकता है।
• दोनों नेटवर्क्स पर एक ही एड कॉपी चलाना। सर्च एड कॉपी एक टाइप की गई क्वेरी से मेल खाने के लिए लिखी जाती है; नेटिव फ़ीड क्रिएटिव को एक स्क्रॉल-पास्ट निर्णय के लिए बनाई गई हेडलाइन और छवि की आवश्यकता होती है, नेटिव विज्ञापन क्रिएटिव के दृष्टिकोण के करीब, सर्च कॉपी से अलग।
• भूल जाना कि परिवर्तन अभियान-स्तरीय है। आप एक एड ग्रुप के लिए ऑडियंस नेटवर्क को बाहर नहीं कर सकते और दूसरे के लिए इसे एक ही अभियान में रख सकते हैं; यदि आपको दोनों व्यवहार चाहिए, तो आपको दो अभियानों की आवश्यकता है।
• यह मान लेना कि बहिष्करण स्थायी है। चेकबॉक्स को किसी भी समय क्वालिटी स्कोर या अभियान इतिहास के लिए कोई दंड के बिना वापस फ्लिप किया जा सकता है।

यदि ऑडियंस नेटवर्क को बाहर करने के आपके कारण का हिस्सा यह है कि आप वास्तव में देखना चाहते हैं कि Microsoft की नेटिव फ़ीड पर क्या चल रहा है, अनुमान लगाने के बजाय, आपको देखने के लिए अपने स्वयं के विज्ञापन अकाउंट की आवश्यकता नहीं है। OpenAdLibrary का नेटिव एड स्पाय टूल लाइव नेटिव क्रिएटिव्स को इंडेक्स करता है, जिसमें Microsoft ऑडियंस नेटवर्क, MSN के विज्ञापनदाता मिक्स, दीर्घायु और वर्टिकल्स शामिल हैं, आपके स्वयं के अभियानों में चल रही किसी भी चीज़ से स्वतंत्र।

निचला रेखा#

एक सर्च अभियान से Microsoft ऑडियंस नेटवर्क को बाहर करना एक दो-क्लिक समाधान है जब आप जान जाते हैं कि सेटिंग कहाँ है: अभियान सेटिंग्स > नेटवर्क्स > ऑडियंस नेटवर्क अनचेक करें। आपको इसे फ्लिप करना चाहिए या नहीं यह आपकी स्वयं की रिपोर्टिंग में नेटवर्क ब्रेकआउट क्या दिखाता है, और क्या Microsoft की संपत्तियों पर नेटिव रीच आपके फनल स्टेज में फिट बैठता है, इस पर निर्भर करता है। इसे अपने स्वयं के चैनल के रूप में मानना, अपने स्वयं के मापदंडों पर मापा जाता है, या तो इसे अंधाधुंध खोज में मिलाने या रिफ्लेक्स पर इसे बाहर करने से बेहतर होता है।