Microsoft Audience Network를 검색 캠페인에서 제외하는 방법

Microsoft Advertising는 하나의 캠페인에 두 가지 다른 구매를 묶습니다: 검색 네트워크(Bing의 실제 검색 결과 및 신디케이트된 검색 파트너)와 Microsoft Audience Network(MSN, Microsoft Start, Outlook.com 및 다양한 타사 퍼블리셔 사이트의 네이티브 배치). Audience Network 트래픽을 제외하려면 캠페인의 설정 탭을 열고 네트워크를 확장한 다음 "Bing Audience Network 포함"을 선택 해제합니다(이전 계정에서는 여전히 검색 파트너 네트워크 토글로 표시될 수 있음). 이 변경은 캠페인 수준 설정이며 다음 서빙 주기에 적용되며, 광고 그룹이나 키워드 편집이 필요하지 않습니다.

이 하나의 체크박스는 대부분의 검색 우선 광고주가 찾는 해결책입니다. 나머지 부분에서는 설정이 존재하는 이유, Audience Network 트래픽이 실제로 수치를 낮추고 있는지 확인하는 방법, 그리고 대신 자체 라인 아이템으로 유지하기로 결정한 경우 Bing 생태계 내의 네이티브 배치가 실제로 얼마나 가치 있는지 설명합니다.

검색 네트워크 vs. Audience Network: 실제로 제외하는 것#

Microsoft Advertising의 검색 캠페인은 하나의 캠페인, 예산 및 키워드 세트를 공유하지만 구조적으로 다른 두 가지 표면에 게재됩니다.

검색 네트워크 트래픽은 사용자가 Bing(또는 검색 파트너)에 쿼리를 입력하고 유기적 결과 옆에 광고를 보는 것입니다. 의도는 명시적입니다: 검색 상자에 원하는 것을 입력했습니다.

Microsoft Audience Network 트래픽은 사용자가 MSN.com을 탐색하거나, Microsoft Start 기사를 읽거나, Outlook.com을 확인하면서 네이티브 카드로 렌더링된 광고를 보는 것입니다: 콘텐츠 피드 안에 제목, 이미지 및 브랜드 이름이 표시됩니다. 아무도 쿼리를 입력하지 않았습니다. 광고는 관심 및 맥락 신호를 기반으로 제공되며, 이는 Taboola 및 Outbrain과 같은 콘텐츠 추천 네트워크가 사용하는 메커니즘과 동일하며 검색 메커니즘과는 다릅니다.

Microsoft는 대부분의 계정 설정에서 기본적으로 네이티브 도달을 검색 캠페인에 포함합니다. 이것이 바로 많은 광고주가 자신의 "검색" 캠페인이 내내 네이티브 인벤토리를 제공하고 있다는 사실을 깨닫지 못하는 이유입니다. 특정 캠페인의 성과 보고서에서 네트워크 열을 확인하는 것이 이에 해당하는지 확인하는 가장 빠른 방법입니다.

광고주가 이를 끄는 이유#

Audience Network를 중단하는 계정에서 반복적으로 나타나는 세 가지 이유는 다음과 같습니다:

• 의도 불일치. MSN에서 뉴스 피드를 스크롤하는 사람은 "buy [product] near me"라고 검색하는 사람과 같은 구매 순간에 있지 않습니다. 엄격한 마지막 클릭 CPA 목표를 실행하는 광고주의 경우, 브라우징 표면의 혼합 클릭률 및 전환율은 일반적으로 순수 검색보다 낮아 보이며, 이는 캠페인 평균을 낮추고 최적화 신호를 혼란스럽게 만듭니다.
• 예산 소진. Audience Network 인벤토리는 채우기가 저렴하고 일일 예산을 빠르게 소모할 수 있습니다. 특히 Max Clicks 또는 Max Conversions 입찰에서, 네이티브 피드의 경매 역학은 검색 결과 페이지와 다르기 때문입니다. 일일 지출을 모니터링하는 광고주는 두 네트워크가 분리된 경우 선택할 비율에 비해 Audience 노출에 불균형적인 비율이 지출되는 것을 발견할 수 있습니다.
• 보고 명확성. 검색 및 Audience Network 결과가 하나의 캠페인 수치에 혼합되면 CPA 변경이 검색 수요 변화에서 비롯된 것인지 네이티브 배치 혼합 변화에서 비롯된 것인지 판단하기 어렵습니다. 이를 분리하거나(또는 Audience Network를 완전히 제외)하면 보고가 다시 명확해집니다.

이 모든 것이 Audience Network 트래픽이 나쁘다는 의미는 아닙니다. 다른 채널처럼 작동하며, 혼합 캠페인에서 그 성능 특성이 원치 않더라도 검색 수치에 평균화된다는 의미입니다.

단계별 가이드: 캠페인 생성 시 제외#

1. Microsoft Advertising에서 새 검색 캠페인을 시작합니다(Performance Max 또는 Audience 전용 아님).
2. 캠페인 설정 화면에서 네트워크 섹션을 찾습니다.
3. '검색 네트워크'를 선택된 상태로 둡니다.
4. 'Bing Audience Network 포함' 을 선택 해제합니다(일부 이전 UI 버전에서는 '검색 파트너 네트워크'로 표시되며, 계정의 UI 버전에 따라 신디케이트 검색 파트너와 네이티브 오디언스 피드에 대해 별도의 체크박스로 분할되기도 함).
5. 저장합니다. 이제 캠페인은 Bing 검색 결과와 선택한 검색 파트너에만 게재되며, 네이티브 피드 전달은 없습니다.

단계별 가이드: 기존 캠페인에서 제외#

1. 해당 캠페인을 열고 설정으로 이동합니다.
2. 네트워크 카드를 확장합니다.
3. 생성 시와 동일한 방법으로 Audience Network 상자를 선택 해제합니다.
4. 변경 사항을 저장합니다. 다음 서빙 주기 내에 전달이 조정됩니다. 캠페인을 일시 중지하고 다시 시작할 필요가 없습니다.

여러 캠페인을 관리하는 경우 Microsoft Advertising Editor를 사용하면 다운로드한 계정에서 이 동일한 변경을 일괄적으로 수행한 다음 다시 업로드할 수 있어 웹 UI에서 각 캠페인을 하나씩 클릭하는 것보다 빠릅니다.

Audience Network가 이미 예산을 소모하고 있는지 확인하는 방법#

1. 검색 캠페인의 성과 보고서를 엽니다.
2. 네트워크 열을 추가합니다(계정의 분류에 따라 Bing / AOL / 신디케이트 검색 파트너 / Audience Network).
3. 지난 30일을 네트워크별로 세그먼트합니다.
4. Audience Network 행의 CPA, CTR 및 전환율을 순수 Bing 검색 행과 비교합니다.

Audience Network의 CPA가 의미 있게 나쁘고 지출 비중이 높다면 제외하는 것이 확실한 이점입니다. 지출 비중이 작은 경우(몇 퍼센트), 설정을 건드릴 가치가 없으며 그대로 둘 수 있습니다.

Audience Network를 유지하는 것이 실제로 합리적인 경우#

제외하는 것이 모든 계정에 자동으로 올바른 결정은 아닙니다. Microsoft 생태계 내의 네이티브 배치는 그 자체로 합법적인 도달 채널이며, 검색의 하위 버전이 아닙니다. OpenAdLibrary의 인덱스에서 Microsoft의 네이티브 표면(MSN으로 추적)은 2026년 6월 기준 281,839개의 라이브 크리에이티브를 보유하고 있으며, 이는 49개 네트워크에 걸친 725,000개 이상의 크리에이티브 코퍼스에서 Taboola 다음으로 큰 단일 네트워크입니다. 이는 많은 광고주가 실수로 예산을 누출하는 것이 아니라 의도적으로 Microsoft 속성에서 네이티브 광고를 실행하기로 선택했다는 의미입니다.

목표에 상위 퍼널 인지도, 네이티브 크리에이티브로 웜 오디언스 리타겟팅, 또는 검색 클릭보다 일반적으로 낮은 비용으로 새로운 각도 테스트가 포함된다면, Audience Network를 검색과 혼합하거나 완전히 차단하는 대신 자체 전용 캠페인으로 실행하고 예산과 입찰을 별도로 관리하는 것이 가치 있습니다. MSN 네이티브 광고 가이드에서는 네이티브 피드가 실제로 어떻게 작동하는지, 지원하는 형식, 그리고 광고주가 일반적으로 크리에이티브를 구성하는 방법을 다룹니다.

검색 및 오디언스 예산 분할 시 흔한 실수#

• 데이터를 먼저 확인하지 않고 Audience Network를 끄는 것. 일부 계정에서는 최상의 CPA 혼합에 적절하고 의도적인 Audience Network 할당이 포함됩니다. 원칙적으로만 비활성화하면 혼합 CPA가 상승할 수 있습니다.
• 두 네트워크에 동일한 광고 카피를 실행하는 것. 검색 광고 카피는 입력된 쿼리와 일치하도록 작성됩니다. 네이티브 피드 크리에이티브는 스크롤 지나침 결정을 위해 제작된 제목과 이미지가 필요하며, 검색 카피보다 네이티브 광고 크리에이티브에 접근하는 방식에 가깝습니다.
• 변경이 캠페인 수준임을 잊는 것. 동일한 캠페인 내에서 하나의 광고 그룹에 대해 Audience Network를 제외하고 다른 광고 그룹에 대해 유지할 수 없습니다. 두 동작이 모두 필요하면 두 개의 캠페인이 필요합니다.
• 제외가 영구적이라고 가정하는 것. 체크박스는 언제든지 다시 전환할 수 있으며 품질평가점수나 캠페인 기록에 페널티가 없습니다.

Audience Network를 제외하는 이유 중 일부가 추측이 아닌 Microsoft의 네이티브 피드에서 실제로 실행되는 내용을 확인하려는 것이라면, 자체 광고 계정이 필요하지 않습니다. OpenAdLibrary의 네이티브 광고 스파이 도구는 Microsoft Audience Network, MSN의 광고주 혼합, 수명 및 업종을 포함한 라이브 네이티브 크리에이티브를 색인화하며, 자체 캠페인에서 실행되는 것과 무관합니다.

결론#

검색 캠페인에서 Microsoft Audience Network를 제외하는 것은 설정 위치를 알면 두 번의 클릭으로 해결됩니다: 캠페인 설정 > 네트워크 > Audience Network 선택 해제. 전환 여부는 자체 보고서의 네트워크 분류가 보여주는 내용과 Microsoft 속성의 네이티브 도달이 퍼널 단계에 적합한지에 따라 달라집니다. 이를 자체 채널로 취급하고 자체 기준으로 측정하는 것이 맹목적으로 검색에 혼합하거나 반사적으로 제외하는 것보다 더 나은 결과를 내는 경향이 있습니다.