Jak wykluczyć Microsoft Audience Network z kampanii wyszukiwania

Microsoft Advertising łączy dwa różne zakupy w jednej kampanii: Search Network (rzeczywiste wyniki wyszukiwania w Bing, plus partnerzy wyszukiwania) oraz Microsoft Audience Network (natychmiastowe miejsca w MSN, Microsoft Start, Outlook.com i szeregu stron wydawców trzecich). Aby wykluczyć ruch z Audience Network, otwórz kartę Settings kampanii, rozwiń Networks i odznacz „Include Bing Audience Network” (starsze konta mogą nadal nazywać to przełącznikiem Search Partner Network). Zmiana jest ustawieniem na poziomie kampanii, wchodzi w życie w następnym cyklu serwowania i nie wymaga edycji grup reklam ani słów kluczowych.

To jedno pole wyboru jest rozwiązaniem, którego szukają najwięcej reklamodawców skupionych na wyszukiwaniu. Reszta artykułu wyjaśnia, dlaczego istnieje to ustawienie, jak ocenić, czy ruch z Audience Network rzeczywiście szkodzi Twoim wynikom przed wyłączeniem go oraz ile warta jest natywna pozycja w ekosystemie Bing, jeśli zdecydujesz się zachować ją jako odrębny element.

Search Network vs. Audience Network: co tak naprawdę wykluczasz#

Kampanie wyszukiwania w Microsoft Advertising wyświetlane są na dwóch strukturalnie odrębnych powierzchniach, mimo że dzielą jedną kampanię, jeden budżet i zestaw słów kluczowych.

Ruch Search Network to osoba wpisująca zapytanie w Bing (lub partnerze wyszukiwania) i widząca Twoją reklamę obok wyników organicznych. Intencja jest wyraźna: wpisali w pole wyszukiwania, czego chcą.

Ruch Microsoft Audience Network to osoba przeglądająca MSN.com, czytająca artykuł w Microsoft Start lub sprawdzająca Outlook.com i widząca Twoją reklamę jako natywną kartę: nagłówek, obraz i nazwę marki w treści feedu. Nikt nie wpisał zapytania. Reklama jest wyświetlana na podstawie zainteresowań i sygnałów kontekstowych, tak jak sieci rekomendacji treści typu Taboola i Outbrain, a nie tak jak wyszukiwanie.

Microsoft domyślnie włącza natywny zasięg w kampaniach wyszukiwania w większości konfiguracji kont, co dokładnie tłumaczy, dlaczego wielu reklamodawców nie zdaje sobie sprawy, że ich kampania „wyszukiwania” od dawna serwuje natywne miejsce. Sprawdzenie kolumny Networks w raportach wydajności dla danej kampanii to najszybszy sposób, aby zobaczyć, czy to dotyczy Ciebie.

Dlaczego reklamodawcy wyłączają tę opcję#

Trzy powody pojawiają się wielokrotnie w kontach, które wyłączają Audience Network:

• Niezgodność intencji. Ktoś przewijający feed wiadomości w MSN nie znajduje się w tym samym momencie zakupowym, co ktoś wyszukujący „kup [produkt] w pobliżu”. Dla reklamodawców z ściśle określonymi celami CPA ostatniego kliknięcia, połączone wskaźniki CTR i konwersji z powierzchni przeglądania zwykle wyglądają gorzej niż czyste wyszukiwanie, co obniża średnią kampanii i myli sygnały optymalizacyjne.
• Utrata budżetu. Inwentarz Audience Network jest tani do wypełnienia i może szybko pochłaniać dzienny budżet, szczególnie przy strategiach Max Clicks lub Max Conversions, ponieważ dynamika aukcji w natywnym feedzie różni się od strony wyników wyszukiwania. Reklamodawca monitorujący dzienne wydatki może zauważyć nieproporcjonalny udział wyświetleń Audience względem tego, co wybrałby, gdyby dwie sieci były rozdzielone.
• Jasność raportowania. Gdy wyniki Search i Audience Network są mieszane w jednej kampanii, trudno określić, czy zmiana CPA wynika z przesunięcia popytu w wyszukiwaniu, czy z mieszania natywnych miejsc. Rozdzielenie ich (lub całkowite wykluczenie Audience Network) przywraca przejrzystość raportów.

Żadne z tego nie oznacza, że ruch Audience Network jest zły. Oznacza to, że zachowuje się jak odrębny kanał i w kampanii mieszanej jego charakterystyki wydajności są uśredniane z wynikami wyszukiwania, niezależnie od tego, czy tego chcesz.

Krok po kroku: wykluczanie przy tworzeniu kampanii#

1. Rozpocznij nową kampanię Search w Microsoft Advertising (nie Performance Max ani Audience‑only).
2. Na ekranie ustawień kampanii znajdź sekcję Networks.
3. Zostaw zaznaczone „Search Network”.
4. Odznacz "Include Bing Audience Network" (oznaczone jako „Search Partner Network” w niektórych starszych wersjach UI, a czasem podzielone na osobne pola wyboru dla partnerów wyszukiwania i natywnego feedu, w zależności od wersji UI konta).
5. Zapisz. Kampania będzie teraz wyświetlać się wyłącznie w wynikach wyszukiwania Bing i ewentualnych zaznaczonych partnerach wyszukiwania, bez natywnego feedu.

Krok po kroku: wykluczanie w istniejącej kampanii#

1. Otwórz wybraną kampanię i przejdź do Settings.
2. Rozwiń kartę Networks.
3. Odznacz pole Audience Network tak samo, jak przy tworzeniu.
4. Zapisz zmiany. Dostawa zostanie dostosowana w następnym cyklu serwowania; nie ma potrzeby wstrzymywania i ponownego uruchamiania kampanii.

Jeśli zarządzasz wieloma kampaniami, Microsoft Advertising Editor umożliwia wprowadzenie tej samej zmiany masowo w pobranym koncie, a następnie ponowne jego wgranie, co jest szybsze niż ręczne klikanie w każdej kampanii w interfejsie webowym.

Jak sprawdzić, czy Audience Network już pochłania Twój budżet#

Zanim go wykluczysz, warto poświęcić pięć minut na sprawdzenie, czy ma to znaczenie dla Twojego konta:

1. Otwórz raport wydajności kampanii Search.
2. Dodaj kolumnę Network (Bing / AOL / Partnerzy wyszukiwania / Audience Network, w zależności od podziału w Twoim koncie).
3. Segmentuj według sieci za ostatnie 30 dni.
4. Porównaj CPA, CTR i współczynnik konwersji w wierszach Audience Network z czystymi wierszami wyszukiwania Bing.

Jeśli CPA Audience Network jest wyraźnie gorszy i jego udział w wydatkach jest wysoki, wykluczenie to czyste zwycięstwo. Jeśli jego udział w wydatkach jest mały (kilka procent), zmiana nie jest warta uwagi, i możesz pozostawić ustawienie bez zmian.

Kiedy zachowanie Audience Network ma sens#

Wykluczenie nie jest automatycznie właściwą decyzją dla każdego konta. Natywne miejsca w ekosystemie Microsoftu są uzasadnionym kanałem zasięgu samym w sobie, a nie gorszą wersją wyszukiwania. W indeksie OpenAdLibrary natywna powierzchnia Microsoftu (śledzona jako MSN) zawiera 281 839 aktywnych kreacji na czerwiec 2026, co czyni ją drugą co do wielkości siecią po Taboola w całym korpusie ponad 725 000 kreacji w 49 sieciach. To wiele reklamodawców świadomie wybiera natywne reklamy na własnościach Microsoftu, a nie przypadkowo przepuszcza budżet.

Jeśli Twoim celem jest budowanie świadomości w górnym lejku, retargetowanie ciepłej grupy odbiorców natywną kreacją lub testowanie nowych pomysłów przy niższym koszcie niż typowe kliknięcia w wyszukiwarce, Audience Network warto prowadzić jako odrębną kampanię, z osobnym budżetem i stawką, zamiast mieszać ją z wyszukiwaniem lub całkowicie wyłączać. Nasz przewodnik po natywnych reklamach MSN opisuje, jak działa ten natywny feed, jakie formaty obsługuje i jak reklamodawcy zazwyczaj strukturyzują kreacje.

Typowe błędy przy rozdzielaniu budżetów wyszukiwania i audience#

• Wyłączanie Audience Network bez sprawdzenia danych. Niektóre konta mają najlepszy blend CPA z umiarkowanym, celowym przydziałem Audience Network; usunięcie go jedynie z zasady może podnieść średni CPA.
• Używanie tej samej treści reklamowej w obu sieciach. Tekst reklamy w wyszukiwaniu jest pisany pod zapytanie, natomiast kreacja w natywnym feedzie wymaga nagłówka i obrazu dopasowanego do decyzji przewijania, bliższego podejściu do reklamy natywnej niż do tekstu wyszukiwania.
• Zapominanie, że zmiana jest na poziomie kampanii. Nie możesz wykluczyć Audience Network dla jednej grupy reklam i pozostawić go w innej w tej samej kampanii; jeśli potrzebujesz obu zachowań, potrzebujesz dwóch kampanii.
• Zakładanie, że wykluczenie jest trwałe. Pole wyboru można odwrócić w dowolnym momencie bez kary dla Quality Score ani historii kampanii.

Jeśli jednym z powodów wykluczenia Audience Network jest chęć zobaczenia, co naprawdę wyświetla się w natywnym feedzie Microsoftu, a nie zgadywanie, nie potrzebujesz własnego konta reklamowego, aby to sprawdzić. Narzędzie OpenAdLibrary native ad spy tool indeksuje żywe natywne kreacje, w tym Microsoft Audience Network, mieszankę reklamodawców MSN, ich trwałość i branże, niezależnie od tego, co działa w Twoich kampaniach.

Podsumowanie#

Wykluczenie Microsoft Audience Network z kampanii wyszukiwania to dwuklikowe rozwiązanie, gdy już wiesz, gdzie znajduje się ustawienie: Campaign Settings > Networks > odznacz Audience Network. Czy powinieneś to zrobić, zależy od tego, co pokazuje podział sieci w Twoich raportach oraz od tego, czy natywny zasięg na własnościach Microsoftu pasuje do Twojego etapu lejka. Traktowanie go jako odrębnego kanału, mierzonego na własnych warunkach, zazwyczaj przewyższa zarówno mieszanie go z wyszukiwaniem, jak i wyłączanie w odruchu.