Hogyan zárjuk ki a Microsoft Audience Network-ot keresési kampányaiból

A Microsoft Advertising két különböző megvásárlást egyesít egy kampányban: a Keresési hálózatot (tényleges keresési eredmények a Bing-en, plusz szindikált keresési partnerek) és a Microsoft Audience Network-et (natív megjelenítések az MSN-en, a Microsoft Starton, az Outlook.com-on és számos harmadik fél kiadói oldalán). Az Audience Network forgalom kizárásához nyisd meg a kampány Beállítások lapját, bontsd ki a Hálózatok részt, és távolítsd el a pipát a „Bing Audience Network használata” mellett (régebbi fiókoknál ez még a Keresési partnerhálózat kapcsolóként szerepelhet). A változás kampányszintű beállítás, a következő kiszolgálási ciklusban lép életbe, és nem igényel hirdetéscsoport vagy kulcsszó módosítást.

Ez az egyetlen jelölőnégyzet a megoldás, amire a keresésre fókuszáló hirdetők többsége vágynak. A továbbiakban azt tárgyaljuk, miért létezik ez a beállítás, hogyan állapíthatod meg, hogy az Audience Network forgalom tényleg rontja-e a számaidat, mielőtt kikapcsolnád, és mit ér ténylegesen a natív megjelenítés a Bing ökoszisztémáján belül, ha úgy döntesz, hogy önálló tételeként meghagyod.

Keresési hálózat vs. Audience Network: mit zársz ki valójában#

A Microsoft Advertising keresési kampányai két szerkezetileg különböző felületen szolgálják ki a hirdetéseket, még akkor is, ha osztoznak egy kampányon, egy költségvetésen és egy kulcsszókészleten.

A Keresési hálózat forgalma azt jelenti, hogy valaki beír egy lekérdezést a Bing-be (vagy egy keresési partnerbe), és a hirdetésed megjelenik a szervezett találatok mellett. A szándék nyilvánvaló: megmondták a keresőmezőnek, mit akarnak.

A Microsoft Audience Network forgalma azt jelenti, hogy valaki az MSN.com-ot böngészi, egy Microsoft Start cikket olvas, vagy az Outlook.com-ot nézi, és a hirdetésedet natív kártyaként látja megjelenve: címsor, kép és márkanév egy tartalomfeed-ben. Senki nem írt be lekérdezést. A hirdetés érdeklődési és kontextuális jelek alapján szolgálódik ki, ugyanaz a mechanizmus, amit a Taboola és Outbrain féle tartalomajánló hálózatok is használnak, nem pedig ugyanaz, mint a keresés.

A Microsoft a legtöbb fiókbeállításban alapértelmezés szerint belekeveri a natív elérést a keresési kampányokba, és pontosan ezért nem is sejti sok hirdető, hogy a „keresési” kampánya egész idő alatt natív leltáron is szolgáltatott. A leggyorsabb módja annak, hogy megtudd, rád vonatkozik-e ez, ha a teljesítményjelentésedben megjeleníted a Hálózatok oszlopot az adott kampányra.

Miért kapcsolják ki a hirdetők#

Három ok merül fel újra és újra azoknál a fiókoknál, amelyek lekapcsolják az Audience Network-et:

• Szándék eltérése. Valaki, aki híreket görget az MSN-en, nem ugyanabban a vásárlási helyzetben van, mint valaki, aki rákeres a „[termék] vásárlása a közelemben” kifejezésre. Azoknak a hirdetőknek, akik szűk utolsó kattintásos CPA célokat üldöznek, a böngészési felületről származó átlagolt kattintási és konverziós ráták általában gyengébbnek tűnnek, mint a tiszta keresés, ami rontja a kampány átlagát és összezavarja az optimalizálási jeleket.
• Költségvetés kiszívása. Az Audience Network leltár olcsó feltöltésű és gyorsan felfalhatja a napi költségvetést, különösen a Max Clicks vagy Max Conversions ajánlási módnál, mert a natív feed-en belüli aukció dinamikája eltér a keresési eredményoldaltól. Egy hirdető, aki figyeli a napi költést, aránytalanul nagy részt találhat az Audience megjelenítésekre fordítva a költségvetésből ahhoz képest, amit választana, ha a két hálózat külön lenne.
• Jelentés áttekinthetősége. Amikor a Keresési és Audience Network eredményeket egy kampány számaihoz keverik, nehéz megállapítani, hogy a CPA változás a keresési kereslet változásából vagy a natív megjelenítések arányának változásából adódik. A különválasztásuk (vagy az Audience Network teljes kizárása) újra áttekinthetővé teszi a jelentést.

Egyik sem jelenti azt, hogy az Audience Network forgalom rossz lenne. Azt jelenti, hogy mint egy külön csatorna viselkedik, és egy kevert kampányban teljesítményjellemzői beleáramlanak a keresési számaidba, akár akartad, akár nem.

Lépésről lépésre: kizárása kampány létrehozáskor#

1. Hozz létre egy új Keresési kampányt a Microsoft Advertisingben (nem Performance Max vagy kizárólagos Audience kampányt).
2. A kampánybeállítások képernyőn keresd meg a Hálózatok részt.
3. Hagyd bejelölve a „Keresési hálózat” lehetőséget.
4. Távolítsd el a pipát a „Bing Audience Network használata” mellett (néhány régebbi UI-verzióban „Keresési partnerhálózat” feliratú, és esetenként külön jelölőnégyzetekre oszlik a szindikált keresési partnerek és a natív közönségfeed számára, a fiókod UI verziójától függően).
5. Mentés. A kampány mostantól csak a Bing keresési eredményein és minden bejelölt keresési partneren fog megjelenni, natív feed kézbesítés nélkül.

Lépésről lépésre: kizárása egy létező kampányon#

1. Nyisd meg a kérdéses kampányt és lépj a Beállítások menüpontra.
2. Bontsd ki a Hálózatok kártyát.
3. Távolítsd el a pipát az Audience Network jelölőnégyzetből ugyanúgy, mint létrehozáskor.
4. Mentsd a változtatásokat. A kézbesítés a következő kiszolgálási ciklusban igazodik; nem szükséges a kampányt szüneteltetni és újraindítani.

Ha sok kampányt kezelsz, a Microsoft Advertising Editorral ugyanezt a változtatást tömegesen hajthatod végre egy letöltött fiókon, majd visszatöltheted, ami gyorsabb, mint egyesével végigkattintani az összes kampányt a webes felületen.

Hogyan ellenőrizd, hogy az Audience Network már felfalja-e a költségvetésedet#

Mielőtt kizárod, megéri öt percet fordítani annak ellenőrzésére, hogy számodra konkrétan számít-e:

1. Nyisd meg egy Keresési kampány teljesítményjelentését.
2. Add hozzá a Hálózat oszlopot (Bing / AOL / Szindikált keresési partnerek / Audience Network, a fiókod felosztásától függően).
3. Szegmentáld hálózat szerint az utolsó 30 napra.
4. Hasonlítsd össze az Audience Network sorok CPA, CTR és konverziós rátáját a tiszta Bing keresési sorokkal.

Ha az Audience Network CPA jelentősen rosszabb és a költés aránya magas, akkor a kizárása egyértelmű nyereség. Ha a költés aránya alacsony (pár százalék), akkor a beállítás úgy sem érdemes megváltoztatni, és meghagyhatod eredeti állapotában.

Mikor érdemes valójában meghagyni az Audience Network-et#

A kizárása nem minden fiók számára automatikusan a helyes döntés. A Microsoft ökoszisztémáján belüli natív megjelenítések önálló elérési csatornát jelentenek, nem pedig a keresés gyengébb változatát. Az OpenAdLibrary indexében a Microsoft natív felületét (MSN-ként követve) 281 839 élő kreatív szolgál, ami 2026 júniusa szerint a második legnagyobb egyedi hálózat a Taboola mögött az egész, 49 hálózatot átfogó, 725 000+ kreatívból álló korpuszon belül. Ez rengeteg hirdetőt jelent, akik szándékosan választják a natív hirdetések futattását a Microsoft tulajdonain, nem pedig véletlenül szivárogtatják oda a költségvetésüket.

Ha a céljaid közé tartozik a felső áteresztőfokú tudatosság, egy meleg közönség retargetelése natív kreatívval, vagy új megközelítések tesztelése alacsonyabb költségen, mint amit a keresési kattintások általában jelentenek, akkor érdemes az Audience Network-et önálló, dedikált kampányként futtatni, a kereséstől külön költségvetéssel és ajánlással, nem pedig keverni vagy teljesen kizárni. Az MSN natív hirdetések útmutatónk leírja, hogyan működik valójában ez a natív feed, milyen formátumokat támogat, és hogyan strukturálják rá általában a hirdetők a kreatíveket.

Gyakori hibák a keresési és közönséghálózati költségvetések szétválasztásakor#

• Az Audience Network kikapcsolása adatok ellenőrzése nélkül. Néhány fiók esetében a legjobb CPA keverék tartalmaz egy szerény, szándékos Audience Network részesedést; ezt pusztán elv alapján kikapcsolni megemelheti az átlagolt CPA-t.
• Ugyanazon hirdetésszöveg futtatása mindkét hálózaton. A keresési hirdetésszöveget egy beírt lekérdezéshez igazítva írják; a natív feed kreatívnak egy görgetés közbeni döntéshez illeszkedő címsorra és képre van szüksége, közelebb állva ahhoz, ahogyan a natív reklámozás kreatívájához közelítenél, mint a keresési szöveghez.
• Elfelejtve, hogy a változtatás kampányszintű. Nem zárhatod ki az Audience Network-ot egy hirdetéscsoportra és hagyni bekapcsolva egy másikra ugyanazon a kampányon belül; ha mindkét viselkedést akarod, két kampányra van szükséged.
• Feltételezve, hogy a kizárás végleges. A jelölőnégyzet bármikor visszakapcsolható, Quality Score vagy kampányelőzmény elvesztése nélkül.

Ha az Audience Network kizárásának egyik oka az, hogy ténylegesen látni szeretnéd, mi fut a Microsoft natív feed-jén, ne tippelj, nem szükséges saját hirdetési fiók ehhez. Az OpenAdLibrary natív hirdetés-kém eszköze indexeli az élő natív kreatíveket, beleértve a Microsoft Audience Network-et, az MSN hirdető keverékét, hosszúságát és ágazatait, függetlenül attól, ami a saját kampányaidban fut.

A lényeg#

A Microsoft Audience Network kizárása egy keresési kampányból egy kétkattintásos beállítás, ha tudod, hol találod: Kampánybeállítások > Hálózatok > pipa eltávolítása az Audience Network mellett. Hogy meg kell-e fordítanod, az a saját jelentéseid Hálózat felosztásában láthatókra és arra épül, hogy a natív elérés a Microsoft tulajdonain egyáltalán illeszkedik-e a funneled szakaszába. Saját feltételei szerint mérve, önálló csatornaként kezelve általában jobb eredményt hoz, mint vakon bekeverni a keresésbe vagy ösztönösen kizárni.