Cara Mengecualikan Microsoft Audience Network Dari Kampanye Pencarian

Microsoft Advertising menggabungkan dua jenis pembelian dalam satu kampanye: Search Network (hasil pencarian aktual di Bing, plus mitra pencarian bersindikasi) dan Microsoft Audience Network (penempatan native di MSN, Microsoft Start, Outlook.com, serta sejumlah situs penerbit pihak ketiga). Untuk mengecualikan lalu lintas Audience Network, buka tab Settings kampanye, perluas Networks, dan hapus centang "Include Bing Audience Network" (akun lama mungkin masih menamainya toggle Search Partner Network). Perubahan ini merupakan pengaturan tingkat kampanye, berlaku pada siklus penyajian berikutnya, dan tidak memerlukan edit grup iklan atau kata kunci.

Kotak centang itu adalah solusi yang dicari sebagian besar pengiklan yang berfokus pada pencarian. Sisanya membahas mengapa pengaturan ini ada, cara mengetahui apakah lalu lintas Audience Network benar‑benar merugikan angka Anda sebelum mematikannya, dan berapa nilai penempatan native dalam ekosistem Bing jika Anda memutuskan mempertahankannya sebagai item terpisah.

Search Network vs. Audience Network: apa yang sebenarnya Anda kecualikan#

Kampanye pencarian di Microsoft Advertising ditayangkan di dua permukaan yang secara struktural berbeda, meskipun keduanya berbagi satu kampanye, satu anggaran, dan satu set kata kunci.

Lalu lintas Search Network adalah orang yang mengetik kueri di Bing (atau mitra pencarian) dan melihat iklan Anda di samping hasil organik. Niatnya eksplisit: mereka memberi tahu kotak pencarian apa yang mereka inginkan.

Lalu lintas Microsoft Audience Network adalah orang yang menjelajah MSN.com, membaca artikel Microsoft Start, atau membuka Outlook.com, dan melihat iklan Anda muncul sebagai kartu native: judul, gambar, dan nama merek di dalam feed konten. Tidak ada yang mengetik kueri. Iklan disajikan berdasarkan minat dan sinyal kontekstual, mekanisme yang sama dengan jaringan rekomendasi konten seperti Taboola dan Outbrain, bukan mekanisme pencarian.

Microsoft secara default menyisipkan jangkauan native ke dalam kampanye pencarian pada kebanyakan pengaturan akun, itulah mengapa banyak pengiklan tidak menyadari bahwa kampanye "pencarian" mereka telah menayangkan inventaris native selama ini. Memeriksa kolom Networks dalam laporan kinerja Anda untuk kampanye tertentu adalah cara tercepat untuk melihat apakah hal ini berlaku bagi Anda.

Mengapa pengiklan mematikannya#

Tiga alasan sering muncul pada akun yang memutuskan mematikan Audience Network:

• Ketidaksesuaian niat. Seseorang yang menggulir feed berita di MSN tidak berada dalam momen pembelian yang sama dengan seseorang yang mencari "beli [produk] dekat saya". Bagi pengiklan dengan target CPA klik‑terakhir yang ketat, rasio klik‑tayang dan konversi yang dicampur dari permukaan browsing biasanya terlihat lebih buruk dibandingkan pencarian murni, yang menurunkan rata‑rata kampanye dan membingungkan sinyal optimasi.
• Kebocoran anggaran. Inventaris Audience Network murah untuk diisi dan dapat menyerap anggaran harian dengan cepat, terutama pada penawaran Max Clicks atau Max Conversions, karena dinamika lelang pada feed native berbeda dari halaman hasil pencarian. Pengiklan yang memantau belanja harian dapat menemukan proporsi yang tidak proporsional mengalir ke impresi Audience dibandingkan jika dua jaringan dipisahkan.
• Kejelasan pelaporan. Ketika hasil Search dan Audience Network digabungkan dalam satu kampanye, sulit menentukan apakah perubahan CPA berasal dari pergeseran permintaan pencarian atau dari pergeseran campuran penempatan native. Memisahkannya (atau mengecualikan Audience Network sepenuhnya) membuat pelaporan menjadi lebih jelas kembali.

Tidak ada yang menyatakan bahwa lalu lintas Audience Network buruk. Ini berarti ia berperilaku seperti saluran yang berbeda dan, dalam kampanye campuran, karakteristik kinerjanya dirata‑rata ke dalam angka pencarian Anda baik Anda menginginkannya atau tidak.

Langkah demi langkah: mengecualikannya saat membuat kampanye#

1. Mulai kampanye Search baru di Microsoft Advertising (bukan Performance Max atau Audience‑only).
2. Pada layar pengaturan kampanye, temukan bagian Networks.
3. Biarkan "Search Network" tetap dicentang.
4. Hapus centang "Include Bing Audience Network" (diberi label "Search Partner Network" pada beberapa versi UI lama, dan kadang terpisah menjadi kotak centang terpisah untuk mitra pencarian bersindikasi vs. feed audience native, tergantung versi UI akun Anda).
5. Simpan. Kampanye kini hanya akan ditayangkan pada hasil pencarian Bing dan mitra pencarian yang dicentang, tanpa feed native.

Langkah demi langkah: mengecualikannya pada kampanye yang sudah ada#

1. Buka kampanye yang dimaksud dan masuk ke Settings.
2. Perluas kartu Networks.
3. Hapus centang kotak Audience Network dengan cara yang sama seperti saat pembuatan.
4. Simpan perubahan. Penyajian akan menyesuaikan pada siklus penyajian berikutnya; tidak perlu menjeda dan meluncurkan kembali kampanye.

Jika Anda mengelola banyak kampanye, Microsoft Advertising Editor memungkinkan Anda melakukan perubahan serupa secara massal pada akun yang diunduh, lalu mengunggah kembali, yang lebih cepat daripada mengklik tiap kampanye satu per satu di UI web.

Cara memeriksa apakah Audience Network sudah menghabiskan anggaran Anda#

Sebelum mengecualikannya, luangkan lima menit untuk memeriksa apakah hal ini berpengaruh pada akun Anda secara khusus:

1. Buka laporan kinerja kampanye Search.
2. Tambahkan kolom Network (Bing / AOL / Mitra pencarian bersindikasi / Audience Network, tergantung pada pemecahan laporan akun Anda).
3. Segmentasikan berdasarkan jaringan selama 30 hari terakhir.
4. Bandingkan CPA, CTR, dan tingkat konversi untuk baris Audience Network dengan baris pencarian Bing murni.

Jika CPA Audience Network secara signifikan lebih buruk dan proporsi belanja tinggi, mengecualikannya adalah kemenangan bersih. Jika proporsi belanjanya kecil (beberapa persen), pengaturan tersebut tidak layak diubah, dan Anda dapat membiarkannya sebagaimana adanya.

Ketika mempertahankan Audience Network memang masuk akal#

Mengecualikannya tidak otomatis menjadi keputusan yang tepat untuk setiap akun. Penempatan native dalam ekosistem Microsoft merupakan saluran jangkauan yang sah, bukan versi yang lebih rendah dari pencarian. Dalam indeks OpenAdLibrary, permukaan native Microsoft (dicatat sebagai MSN) memiliki 281.839 kreatif aktif per Juni 2026, jaringan tunggal terbesar kedua setelah Taboola dalam korpus lebih dari 725.000 kreatif lintas 49 jaringan. Itu menunjukkan banyak pengiklan secara sengaja menayangkan iklan native di properti Microsoft, bukan secara tidak sengaja mengalirkan anggaran ke sana.

Jika tujuan Anda mencakup kesadaran di atas-funnel, retargeting audiens hangat dengan kreatif native, atau menguji sudut baru dengan biaya lebih rendah dibandingkan klik pencarian, Audience Network layak dijalankan sebagai kampanye terpisah, dengan anggaran dan tawaran terpisah dari Search, bukan dicampur atau dimatikan sepenuhnya. Panduan MSN native ads kami menjelaskan cara kerja feed native tersebut, format yang didukung, dan bagaimana pengiklan biasanya menyusun kreatif untuknya.

Kesalahan umum saat memisahkan anggaran search dan audience#

• Mematikan Audience Network tanpa memeriksa data terlebih dahulu. Beberapa akun menemukan kombinasi CPA terbaik mereka mencakup alokasi Audience Network yang moderat; mematikannya hanya karena prinsip dapat meningkatkan CPA campuran.
• Menggunakan salinan iklan yang sama di kedua jaringan. Salinan iklan pencarian ditulis untuk mencocokkan kueri yang diketik; kreatif feed native memerlukan judul dan gambar yang dirancang untuk keputusan gulir cepat, lebih mirip dengan kreatif native advertising daripada salinan pencarian.
• Lupa bahwa perubahan bersifat tingkat kampanye. Anda tidak dapat mengecualikan Audience Network untuk satu grup iklan dan mempertahankannya untuk grup lain dalam kampanye yang sama; jika Anda membutuhkan kedua perilaku, Anda memerlukan dua kampanye.
• Menganggap pengecualian bersifat permanen. Kotak centang dapat diaktifkan kembali kapan saja tanpa penalti pada Quality Score atau riwayat kampanye.

Jika alasan Anda mengecualikan Audience Network adalah untuk benar‑benar melihat apa yang ditayangkan di feed native Microsoft, bukan menebak‑tebakan, Anda tidak memerlukan akun iklan sendiri untuk melihatnya. Alat native ad spy OpenAdLibrary mengindeks kreatif native yang aktif, termasuk Microsoft Audience Network, campuran pengiklan MSN, umur iklan, dan vertikal, terlepas dari apa yang berjalan di kampanye Anda.

Kesimpulan#

Mengecualikan Microsoft Audience Network dari kampanye Search adalah perbaikan dua klik setelah Anda mengetahui lokasi pengaturannya: Campaign Settings > Networks > hapus centang Audience Network. Apakah Anda harus melakukannya tergantung pada apa yang ditunjukkan pemecahan jaringan dalam laporan Anda, dan apakah jangkauan native di properti Microsoft cocok dengan tahap funnel Anda. Memperlakukannya sebagai saluran terpisah, diukur dengan istilahnya sendiri, cenderung mengungguli baik pencampuran buta ke dalam pencarian maupun pengecualian refleks.