So schließen Sie das Microsoft Audience Network aus Suchkampagnen aus

Microsoft Advertising bündelt zwei unterschiedliche Einkäufe in einer Kampagne: das Suchnetzwerk (tatsächliche Suchergebnisse auf Bing sowie syndizierte Suchpartner) und das Microsoft Audience Network (native Platzierungen auf MSN, Microsoft Start, Outlook.com und einer Reihe von Drittanbieter-Websites). Um den Traffic des Audience Network auszuschließen, öffnen Sie den Tab „Einstellungen“ der Kampagne, erweitern Sie „Netzwerke“ und deaktivieren Sie „Bing Audience Network einschließen“ (ältere Kontone bezeichnen dies möglicherweise noch als Suchpartnernetzwerk-Umschalter). Die Änderung erfolgt auf Kampagnenebene, wird im nächsten Auslieferungszyklus wirksam und erfordert keine Bearbeitung von Anzeigengruppen oder Keywords.

Dieses eine Kontrollkästchen ist die Lösung, nach der die meisten suchorientierten Werbetreibenden suchen. Der Rest dieses Artikels behandelt, warum die Einstellung existiert, wie Sie feststellen können, ob der Traffic des Audience Network Ihre Zahlen tatsächlich verschlechtert, bevor Sie ihn ausschalten, und was eine native Platzierung im Bing-Ökosystem wert ist, wenn Sie sie stattdessen als eigene Position behalten.

Suchnetzwerk vs. Audience Network: Was Sie tatsächlich ausschließen#

Suchkampagnen in Microsoft Advertising werden auf zwei strukturell unterschiedlichen Oberflächen ausgeliefert, obwohl sie eine Kampagne, ein Budget und einen Satz von Keywords gemeinsam nutzen.

Traffic aus dem Suchnetzwerk liegt vor, wenn eine Person eine Suchanfrage in Bing (oder einen Suchpartner) eingibt und Ihre Anzeige neben organischen Ergebnissen erscheint. Die Absicht ist explizit: Sie haben dem Suchfeld gesagt, was sie wollen.

Traffic aus dem Microsoft Audience Network liegt vor, wenn eine Person auf MSN.com surft, einen Microsoft Start-Artikel liest oder Outlook.com prüft und Ihre Anzeige als native Karte dargestellt wird: Überschrift, Bild und Markenname innerhalb eines Content-Feeds. Niemand hat eine Suchanfrage eingegeben. Die Anzeige wird basierend auf Interessen- und Kontextsignalen ausgeliefert – derselbe Mechanismus, den Content-Empfehlungsnetzwerke wie Taboola und Outbrain verwenden, nicht derselbe Mechanismus wie bei der Suche.

Microsoft fügt native Reichweite standardmäßig in die meisten Kontoeinstellungen von Suchkampagnen ein, weshalb so viele Werbetreibende nicht merken, dass ihre „Suchkampagne“ schon immer natives Inventar ausgeliefert hat. Ein Blick in die Spalte „Netzwerke“ in Ihren Leistungsberichten einer Kampagne ist der schnellste Weg, um zu sehen, ob dies auf Sie zutrifft.

Warum Werbetreibende es ausschalten#

Drei Gründe tauchen immer wieder in Konten auf, die das Audience Network abschalten:

• Intent-Mismatch. Jemand, der durch einen Nachrichten-Feed auf MSN scrollt, befindet sich nicht in derselben Kauf-Situation wie jemand, der nach „buy [product] near me“ sucht. Für Werbetreibende mit engen Last-Click-CPA-Zielen sind die gemischten Klick- und Conversion-Raten einer Surf-Oberfläche in der Regel schlechter als reine Suche, was den Kampagnendurchschnitt senkt und Optimierungssignale verwirrt.
• Budget-Blutungen. Audience Network-Inventar ist günstig zu füllen und kann schnell das Tagesbudget aufzehren, insbesondere bei Max Clicks oder Max Conversions Gebotsstrategien, da die Auktionsdynamik in einem nativen Feed anders ist als auf einer Suchergebnisseite. Ein Werbetreibender, der die täglichen Ausgaben beobachtet, kann feststellen, dass ein unverhältnismäßiger Anteil der Ausgaben auf Audience-Impressions entfällt, verglichen mit dem, was er wählen würde, wenn die beiden Netzwerke getrennt wären.
• Berichtsklarheit. Wenn Such- und Audience Network-Ergebnisse in einer Kampagne vermischt werden, ist schwer zu erkennen, ob eine CPA-Änderung auf eine Verschiebung der Suchnachfrage oder auf eine veränderte Mischung der nativen Platzierungen zurückzuführen ist. Eine Trennung (oder ein vollständiger Ausschluss des Audience Network) macht die Berichterstattung wieder verständlich.

Keines davon bedeutet, dass Audience Network-Traffic schlecht ist. Es bedeutet, dass er sich wie ein anderer Kanal verhält und seine Leistungsmerkmale in einer gemischten Kampagne in Ihre Suchzahlen einfließen, ob Sie das wollen oder nicht.

Schritt-für-Schritt: Ausschluss bei der Kampagnenerstellung#

1. Starten Sie eine neue Suchkampagne in Microsoft Advertising (keine Performance Max oder reine Audience-Kampagne).
2. Suchen Sie auf dem Kampagneneinstellungsbildschirm den Abschnitt Netzwerke.
3. Lassen Sie „Suchnetzwerk“ aktiviert.
4. Deaktivieren Sie „Bing Audience Network einschließen“ (in einigen älteren UI-Versionen als „Suchpartnernetzwerk“ bezeichnet und gelegentlich in separate Kontrollkästchen für syndizierte Suchpartner vs. den natives Audience-Feed aufgeteilt, abhängig von der UI-Version Ihres Kontos).
5. Speichern. Die Kampagne wird nun nur noch auf Bing-Suchergebnissen und ausgewählten Suchpartnern ausgeliefert, ohne native Feed-Auslieferung.

Schritt-für-Schritt: Ausschluss bei einer bestehenden Kampagne#

1. Öffnen Sie die betreffende Kampagne und gehen Sie zu Einstellungen.
2. Erweitern Sie die Karte Netzwerke.
3. Deaktivieren Sie das Kontrollkästchen für das Audience Network wie bei der Erstellung.
4. Speichern Sie die Änderungen. Die Auslieferung passt sich innerhalb des nächsten Zyklus an; es ist nicht nötig, die Kampagne zu pausieren und neu zu starten.

Wenn Sie viele Kampagnen verwalten, können Sie mit dem Microsoft Advertising Editor diese Änderung für ein heruntergeladenes Konto in Bulk vornehmen und dann wieder hochladen, was schneller ist, als jede Kampagne einzeln im Web-UI durchzuklicken.

So prüfen Sie, ob das Audience Network bereits Ihr Budget auffrisst#

Bevor Sie es ausschließen, lohnt sich ein Fünf-Minuten-Check, um zu sehen, ob es für Ihr Konto relevant ist:

1. Öffnen Sie den Leistungsbericht einer Suchkampagne.
2. Fügen Sie die Spalte Netzwerk hinzu (Bing / AOL / Syndizierte Suchpartner / Audience Network, je nach Breakout Ihres Kontos).
3. Segmentieren Sie nach Netzwerk für die letzten 30 Tage.
4. Vergleichen Sie CPA, CTR und Conversion-Rate der Audience Network-Zeilen mit den reinen Bing-Suchzeilen.

Wenn der CPA des Audience Network deutlich schlechter ist und der Ausgabenanteil hoch, ist der Ausschluss ein klarer Gewinn. Wenn der Ausgabenanteil gering ist (wenige Prozent), lohnt sich die Einstellung nicht und Sie können sie so belassen.

Wann es sinnvoll ist, das Audience Network zu behalten#

Der Ausschluss ist nicht automatisch für jedes Konto die richtige Entscheidung. Native Platzierungen im Microsoft-Ökosystem sind ein legitimer Reichweitenkanal für sich, nicht eine minderwertige Version von Suche. Im Index von OpenAdLibrary trägt die native Oberfläche von Microsoft (als MSN erfasst) 281.839 aktive Creatives (Stand Juni 2026) – das zweitgrößte Einzelnetzwerk nach Taboola im gesamten Korpus von über 725.000 Creatives über 49 Netzwerke hinweg. Das sind viele Werbetreibende, die bewusst native Anzeigen auf Microsoft-Eigenschaften schalten, nicht versehentlich Budget dorthin verlieren.

Wenn Ihr Ziel Upper-Funnel-Awareness, Retargeting eines warmen Publikums mit einem nativen Creative oder das Testen neuer Ansätze zu geringeren Kosten als typische Suchklicks umfasst, lohnt es sich, das Audience Network als eigene dedizierte Kampagne zu führen, separat budgetiert und geboten von Search, anstatt es entweder zu vermischen oder ganz auszuschließen. Unser Leitfaden zu MSN Native Ads erklärt, wie dieser native Feed tatsächlich funktioniert, welche Formate er unterstützt und wie Werbetreibende üblicherweise Creatives dafür strukturieren.

Häufige Fehler bei der Aufteilung von Such- und Audience-Budgets#

• Das Audience Network ausschalten, ohne vorher die Daten zu prüfen. Manche Konten haben eine gemischte CPA, die eine moderate, bewusste Audience Network-Allokation enthält; das Ausschalten aus Prinzip kann den gemischten CPA erhöhen.
• Dieselbe Anzeigenkopie in beiden Netzwerken auszuspielen. Suchanzeigenkopie ist darauf ausgelegt, eine eingegebene Suchanfrage zu treffen; nativer Feed-Creative benötigt eine Überschrift und ein Bild, das für eine schnelle Entscheidung beim Scrollen konzipiert ist, ähnlich wie Sie an Native Advertising-Creative herangehen würden, nicht an Suchkopie.
• Vergessen, dass die Änderung auf Kampagnenebene gilt. Sie können das Audience Network nicht für eine Anzeigengruppe ausschließen und für eine andere innerhalb derselben Kampagne behalten; wenn Sie beide Verhaltensweisen benötigen, brauchen Sie zwei Kampagnen.
• Annehmen, der Ausschluss sei dauerhaft. Das Kontrollkästchen kann jederzeit zurückgesetzt werden, ohne negative Auswirkungen auf den Qualitätsfaktor oder die Kampagnenhistorie.

Wenn ein Teil Ihres Grundes für den Ausschluss des Audience Network darin besteht, dass Sie tatsächlich sehen möchten, was im nativen Feed von Microsoft läuft, anstatt zu raten, benötigen Sie kein eigenes Anzeigenkonto. Das Native Ad Spy Tool von OpenAdLibrary indiziert live native Creatives, einschließlich des Microsoft Audience Network, der Werbetreibendenmischung von MSN, Langlebigkeit und Vertikalen, unabhängig von allem, was in Ihren eigenen Kampagnen läuft.

Das Fazit#

Das Ausschließen des Microsoft Audience Network aus einer Suchkampagne ist ein Zwei-Klick-Fix, sobald Sie wissen, wo die Einstellung zu finden ist: Kampagneneinstellungen > Netzwerke > Audience Network deaktivieren. Ob Sie es umschalten sollten, hängt davon ab, was der Netzwerk-Breakout in Ihrer eigenen Berichterstattung zeigt und ob native Reichweite auf Microsoft-Eigenschaften überhaupt zu Ihrer Trichterstufe passt. Die Behandlung als eigener Kanal, der nach eigenen Maßstäben gemessen wird, ist in der Regel besser, als ihn entweder blind in die Suche zu mischen oder reflexartig auszuschließen.