Як виключити Microsoft Audience Network з пошукових кампаній

Microsoft Advertising об'єднує два різні типи покупки в одній кампанії: Пошукову мережу (фактичні результати пошуку в Bing плюс синдиковані партнери) та Microsoft Audience Network (нативні розміщення на MSN, Microsoft Start, Outlook.com та низці сайтів сторонніх видавців). Щоб виключити трафік Audience Network, відкрийте вкладку «Налаштування» кампанії, розгорніть розділ «Мережі» та зніміть прапорець «Включити Bing Audience Network» (у старих акаунтах це перемикач може називатися Search Partner Network). Зміна є налаштуванням на рівні кампанії, набуває чинності з наступного циклу показу і не потребує редагування груп оголошень чи ключових слів.

Цей один прапорець — це рішення, яке шукає більшість рекламодавців, орієнтованих на пошук. Решта статті пояснює, чому це налаштування існує, як визначити, чи трафік Audience Network насправді псує ваші показники, перш ніж вимкнути його, і на що варто розраховувати від нативного розміщення в екосистемі Bing, якщо ви вирішите залишити його окремим пунктом.

Пошукова мережа проти Audience Network: що саме ви виключаєте#

Пошукові кампанії в Microsoft Advertising показуються на двох структурно різних поверхнях, навіть якщо вони використовують одну кампанію, один бюджет і один набір ключових слів.

Трафік Пошукової мережі — це коли людина вводить запит у Bing (або партнерський пошук) і бачить ваше оголошення поруч з органічними результатами. Намір явний: вони сказали пошуковому полю, що хочуть.

Трафік Microsoft Audience Network — це коли людина переглядає MSN.com, читає статтю в Microsoft Start або перевіряє Outlook.com і бачить ваше оголошення у вигляді нативної картки: заголовок, зображення та назва бренду всередині контентної стрічки. Ніхто не вводив запит. Оголошення показується на основі сигналів інтересів та контексту, за тим самим механізмом, що використовують контент-рекомендаційні мережі на кшталт Taboola та Outbrain, а не за механізмом пошуку.

Microsoft за замовчуванням включає нативний охоплення в пошукові кампанії в більшості налаштувань акаунта, саме тому багато рекламодавців не усвідомлюють, що їхня «пошукова» кампанія весь цей час показувала нативний інвентар. Перевірка стовпця «Мережа» у звітах про ефективність для конкретної кампанії — найшвидший спосіб зрозуміти, чи це стосується вас.

Чому рекламодавці вимикають його#

Три причини постійно з'являються в акаунтах, які відключають Audience Network:

• Невідповідність наміру. Людина, яка гортає новинну стрічку на MSN, не знаходиться в тому самому стадії покупки, що й хтось, хто шукає «купити [товар] поблизу мене». Для рекламодавців, які працюють з жорсткими цілями CPA за останнім кліком, змішані CTR та конверсійність з поверхні перегляду зазвичай виглядають гірше, ніж у чистому пошуку, що знижує середній показник кампанії та заплутує сигнали оптимізації.
• Витік бюджету. Інвентар Audience Network дешевий для заповнення і може швидко поглинати щоденний бюджет, особливо при ставках Max Clicks або Max Conversions, оскільки динаміка аукціону в нативній стрічці відрізняється від сторінки результатів пошуку. Рекламодавець, який стежить за щоденними витратами, може виявити, що непропорційно велика частка йде на імпрешені Audience порівняно з тим, що він би обрав, якби мережі були розділені.
• Чіткість звітності. Коли результати Пошуку та Audience Network змішуються в цифрах однієї кампанії, важко зрозуміти, чи зміна CPA сталася через зсув пошукового попиту чи через зміну структури нативних розміщень. Розділення їх (або повне виключення Audience Network) знову робить звітність зрозумілою.

Це не означає, що трафік Audience Network поганий. Це означає, що він поводиться як інший канал, і в змішаній кампанії його характеристики продуктивності усереднюються з вашими пошуковими показниками, незалежно від вашого бажання.

Покроково: виключення при створенні кампанії#

1. Створіть нову Пошукову кампанію в Microsoft Advertising (не Performance Max чи лише для аудиторії).
2. На екрані налаштувань кампанії знайдіть розділ Мережі.
3. Залиште прапорець «Пошукова мережа».
4. Зніміть прапорець «Включити Bing Audience Network» (у деяких старих версіях інтерфейсу це може називатися «Search Partner Network», а іноді розділяється на окремі прапорці для синдикованих партнерів пошуку та нативної стрічки аудиторії, залежно від версії інтерфейсу вашого акаунта).
5. Збережіть. Тепер кампанія буде показуватися лише в результатах пошуку Bing та будь-яких обраних партнерах пошуку, без доставки в нативні стрічки.

Покроково: виключення в існуючій кампанії#

1. Відкрийте потрібну кампанію та перейдіть до Налаштувань.
2. Розгорніть картку Мережі.
3. Зніміть прапорець Audience Network так само, як і при створенні.
4. Збережіть зміни. Доставка скоригується протягом наступного циклу показу; немає потреби призупиняти та перезапускати кампанію.

Якщо ви керуєте багатьма кампаніями, Microsoft Advertising Editor дозволяє внести цю саму зміну масово для завантаженого акаунта, а потім завантажити його назад, що швидше, ніж клацати кожну кампанію в веб-інтерфейсі по черзі.

Як перевірити, чи Audience Network вже поглинає ваш бюджет#

Перш ніж виключати його, варто витратити п'ять хвилин, щоб перевірити, чи це важливо саме для вашого акаунта:

1. Відкрийте звіт про ефективність Пошукової кампанії.
2. Додайте стовпець Мережа (Bing / AOL / Синдиковані партнери пошуку / Audience Network, залежно від деталізації вашого акаунта).
3. Сегментуйте за мережею за останні 30 днів.
4. Порівняйте CPA, CTR та конверсійність для рядків Audience Network з рядками чистого пошуку Bing.

Якщо CPA Audience Network значно гірший, а його частка витрат велика, виключення є чистою перемогою. Якщо частка витрат невелика (кілька відсотків), це налаштування не варто чіпати в будь-якому випадку, і ви можете залишити все як є.

Коли залишати Audience Network має сенс#

Виключення не завжди є правильним рішенням для кожного акаунта. Нативні розміщення в екосистемі Microsoft є законним каналом охоплення самі по собі, а не гіршою версією пошуку. В індексі OpenAdLibrary нативна поверхня Microsoft (відстежується як MSN) станом на червень 2026 року містить 281 839 активних креативів, що робить її другою за величиною окремою мережею після Taboola у всьому корпусі з понад 725 000 креативів у 49 мережах. Це означає, що багато рекламодавців свідомо обирають запускати нативну рекламу на ресурсах Microsoft, а не випадково витрачають на них бюджет.

Якщо ваша мета включає охоплення верхньої частини воронки, ретаргетинг теплої аудиторії нативним креативом або тестування нових підходів за нижчою вартістю, ніж зазвичай коштують пошукові кліки, Audience Network варто запускати як окрему виділену кампанію, з окремим бюджетом і ставками, відокремленою від Пошуку, а не змішувати їх сліпо або повністю виключати. Наш посібник з нативної реклами MSN розповідає, як насправді працює ця нативна стрічка, які формати вона підтримує і як рекламодавці зазвичай структурують для неї креативи.

Поширені помилки при розділенні бюджетів пошуку та аудиторії#

• Вимкнення Audience Network без попередньої перевірки даних. У деяких акаунтах найкращий змішаний CPA включає скромну, свідомо виділену частку Audience Network; виключення її лише через принцип може підвищити змішаний CPA.
• Використання одного й того ж тексту оголошення для обох мереж. Текст пошукового оголошення пишеться під введений запит; креатив для нативної стрічки потребує заголовка та зображення, розроблених для рішення при скролінгу, ближче до підходу до нативної реклами, ніж до пошукового тексту.
• Забування, що зміна відбувається на рівні кампанії. Ви не можете виключити Audience Network для однієї групи оголошень і залишити для іншої в межах однієї кампанії; якщо вам потрібна обидва поведінки, вам потрібні дві кампанії.
• Припущення, що виключення є постійним. Прапорець можна повернути в будь-який момент без штрафу для Quality Score або історії кампанії.

Якщо частиною вашої причини для виключення Audience Network є бажання побачити, що насправді запущено в нативній стрічці Microsoft, а не здогадуватися, вам не потрібен власний рекламний акаунт для цього. Інструмент для розвідки нативної реклами OpenAdLibrary індексує активні нативні креативи, включаючи Microsoft Audience Network, суміш рекламодавців на MSN, тривалість показу та вертикалі, незалежно від того, що запущено у ваших власних кампаніях.

Суть#

Виключити Microsoft Audience Network з пошукової кампанії можна у два кліки, якщо знати, де знаходиться налаштування: Налаштування кампанії > Мережі > зняти прапорець Audience Network. Чи варто його вимикати, залежить від того, що показує деталізація за мережами у вашій власній звітності, і від того, чи нативне охоплення на ресурсах Microsoft взагалі відповідає стадії вашої воронки. Ставлення до нього як до окремого каналу, який вимірюється за власними критеріями, зазвичай краще, ніж сліпе змішування з пошуком або рефлекторне виключення.