Como Excluir a Microsoft Audience Network de Campanhas de Busca

O Microsoft Advertising agrupa duas compras diferentes em uma campanha: a Rede de Busca (resultados de busca reais no Bing, mais parceiros de busca sindicalizados) e a Microsoft Audience Network (placements nativos no MSN, Microsoft Start, Outlook.com e uma lista de sites de publishers terceiros). Para excluir o tráfego da Audience Network, abra a guia Configurações da campanha, expanda Redes e desmarque "Incluir Bing Audience Network" (contas mais antigas ainda podem rotular isso como o botão de alternância da Rede de Parceiros de Busca). A mudança é uma configuração de nível de campanha, entra em vigor no próximo ciclo de veiculação e não requer edições de grupo de anúncios ou palavras-chave.

Esse único checkbox é a solução que a maioria dos anunciantes focados em busca procura. O resto deste artigo aborda por que essa configuração existe, como saber se o tráfego da Audience Network está realmente prejudicando seus números antes de desativá-la e o que vale um placement nativo dentro do ecossistema do Bing se você decidir mantê-lo como seu próprio item de linha.

Rede de Busca vs. Audience Network: o que você está realmente excluindo#

Campanhas de busca no Microsoft Advertising veiculam em duas superfícies estruturalmente diferentes, mesmo que compartilhem uma campanha, um orçamento e um conjunto de palavras-chave.

O tráfego da Rede de Busca é uma pessoa digitando uma consulta no Bing (ou em um parceiro de busca) e recebendo seu anúncio ao lado dos resultados orgânicos. A intenção é explícita: eles disseram à caixa de busca o que querem.

O tráfego da Microsoft Audience Network é uma pessoa navegando no MSN.com, lendo um artigo do Microsoft Start ou verificando o Outlook.com, e vendo seu anúncio renderizado como um card nativo: título, imagem e nome da marca inseridos em um feed de conteúdo. Ninguém digitou uma consulta. O anúncio é veiculado com base em sinais de interesse e contexto, o mesmo mecanismo que redes de recomendação de conteúdo como Taboola e Outbrain usam, não o mesmo mecanismo da busca.

O Microsoft dobra o alcance nativo em campanhas de busca por padrão na maioria das configurações de conta, e é exatamente por isso que tantos anunciantes não percebem que sua campanha de "busca" vem veiculando inventário nativo o tempo todo. Verificar a coluna Redes em seus relatórios de desempenho para uma determinada campanha é a maneira mais rápida de ver se isso se aplica a você.

Por que anunciantes a desativam#

Três motivos aparecem repetidamente em contas que desligam a Audience Network:

• Incompatibilidade de intenção. Alguém rolando um feed de notícias no MSN não está no mesmo momento de compra que alguém buscando "comprar [produto] perto de mim". Para anunciantes executando metas rigorosas de CPA de último clique, as taxas de cliques e conversões combinadas de uma superfície de navegação geralmente parecem piores do que as de busca pura, o que puxa a média da campanha para baixo e confunde os sinais de otimização.
• Vazamento de orçamento. O inventário da Audience Network é barato para preencher e pode absorver o orçamento diário rapidamente, especialmente em lances de Máximo de Cliques ou Máximo de Conversões, porque a dinâmica de leilão em um feed nativo é diferente da de uma página de resultados de busca. Um anunciante monitorando o gasto diário pode descobrir que uma parcela desproporcional está indo para impressões da Audience em relação ao que escolheria se as duas redes fossem separadas.
• Clareza nos relatórios. Quando os resultados da Busca e da Audience Network são combinados nos números de uma campanha, é difícil dizer se uma mudança no CPA veio de uma mudança na demanda de busca ou de uma mudança na mixagem de placements nativos. Separá-los (ou excluir a Audience Network completamente) torna os relatórios legíveis novamente.

Nada disso significa que o tráfego da Audience Network seja ruim. Significa que ele se comporta como um canal diferente e, em uma campanha combinada, suas características de desempenho são incorporadas à média dos seus números de busca, quer você quisesse isso ou não.

Passo a passo: excluindo na criação da campanha#

1. Inicie uma nova campanha de Busca no Microsoft Advertising (não Performance Max ou apenas Audience).
2. Na tela de configurações da campanha, encontre a seção Redes.
3. Deixe "Rede de Busca" marcada.
4. Desmarque "Incluir Bing Audience Network" (rotulado como "Rede de Parceiros de Busca" em algumas versões mais antigas da interface, e ocasionalmente dividido em checkboxes separados para parceiros de busca sindicalizados vs. o feed de audiência nativo, dependendo da versão da interface da sua conta).
5. Salve. A campanha agora veiculará apenas nos resultados de busca do Bing e em quaisquer parceiros de busca marcados, sem entrega em feed nativo.

Passo a passo: excluindo em uma campanha existente#

1. Abra a campanha em questão e vá para Configurações.
2. Expanda o card Redes.
3. Desmarque a caixa da Audience Network da mesma forma que faria na criação.
4. Salve as alterações. A veiculação se ajusta dentro do próximo ciclo de veiculação; não há necessidade de pausar e relançar a campanha.

Se você gerencia muitas campanhas, o Microsoft Advertising Editor permite que você faça essa mesma alteração em massa em uma conta baixada e depois a envie de volta, o que é mais rápido do que clicar em cada campanha na interface web uma por uma.

Como verificar se a Audience Network já está consumindo seu orçamento#

Antes de excluí-la, vale a pena fazer uma verificação de cinco minutos para ver se isso importa especificamente para sua conta:

1. Abra um relatório de desempenho de uma campanha de Busca.
2. Adicione a coluna Rede (Bing / AOL / Parceiros de busca sindicalizados / Audience Network, dependendo do detalhamento da sua conta).
3. Segmente por rede para os últimos 30 dias.
4. Compare o CPA, CTR e taxa de conversão das linhas da Audience Network com as linhas de busca pura do Bing.

Se o CPA da Audience Network for significativamente pior e sua participação no gasto for alta, excluí-la é uma vitória clara. Se sua participação no gasto for pequena (alguns por cento), a configuração não vale a pena mexer de qualquer forma, e você pode deixá-la como está.

Quando manter a Audience Network realmente faz sentido#

Excluí-la não é automaticamente a decisão certa para toda conta. Placements nativos dentro do ecossistema da Microsoft são um canal de alcance legítimo por direito próprio, não uma versão inferior da busca. No índice do OpenAdLibrary, a superfície nativa da Microsoft (rastreada como MSN) carrega 281.839 criativos ativos em junho de 2026, a segunda maior rede individual atrás do Taboola em todo o corpus de mais de 725.000 criativos em 49 redes. São muitos anunciantes escolhendo deliberadamente executar anúncios nativos nas propriedades da Microsoft, não vazando orçamento acidentalmente para elas.

Se seu objetivo inclui conscientização no topo do funil, retargeting de uma audiência aquecida com um criativo nativo ou testar novos ângulos a um custo menor do que os cliques de busca normalmente carregam, a Audience Network vale a pena rodar como sua própria campanha dedicada, com orçamento e lances separados da Busca, em vez de misturá-la ou bloqueá-la completamente. Nosso guia de anúncios nativos do MSN aborda como esse feed nativo realmente funciona, quais formatos ele suporta e como os anunciantes normalmente estruturam criativos para ele.

Erros comuns ao separar orçamentos de busca e audiência#

• Desligar a Audience Network sem verificar os dados primeiro. Algumas contas veem sua melhor combinação de CPA incluir uma alocação modesta e deliberada da Audience Network; eliminá-la apenas por princípio pode aumentar o CPA combinado.
• Executar o mesmo texto do anúncio em ambas as redes. O texto do anúncio de busca é escrito para corresponder a uma consulta digitada; o criativo do feed nativo precisa de um título e imagem construídos para uma decisão de rolagem, mais próximo de como você abordaria a criação de anúncios nativos do que o texto de busca.
• Esquecer que a mudança é de nível de campanha. Você não pode excluir a Audience Network para um grupo de anúncios e mantê-la para outro dentro da mesma campanha; se você precisa dos dois comportamentos, precisa de duas campanhas.
• Assumir que a exclusão é permanente. O checkbox pode ser marcado novamente a qualquer momento sem penalidade para o Quality Score ou histórico da campanha.

Se parte do seu motivo para excluir a Audience Network é que você quer realmente ver o que está rodando no feed nativo da Microsoft, em vez de adivinhar, você não precisa da sua própria conta de anúncios para olhar. A ferramenta de espionagem de anúncios nativos do OpenAdLibrary indexa criativos nativos ativos, incluindo a Microsoft Audience Network, a mixagem de anunciantes do MSN, longevidade e verticais, independentemente de qualquer coisa rodando em suas próprias campanhas.

Conclusão#

Excluir a Microsoft Audience Network de uma campanha de Busca é uma correção de dois cliques depois que você sabe onde está a configuração: Configurações da Campanha > Redes > desmarque Audience Network. Se você deve ou não desativá-la depende do que o detalhamento de Rede nos seus próprios relatórios mostra e de se o alcance nativo nas propriedades da Microsoft se encaixa no seu estágio de funil. Tratá-la como seu próprio canal, medido em seus próprios termos, tende a ser melhor do que misturá-la cegamente na busca ou excluí-la por reflexo.