Jak vyloučit Microsoft Audience Network z vyhledávacích kampaní

Microsoft Advertising sdružuje dva různé typy nákupů pod jednu kampaň: Vyhledávací síť (skutečné výsledky vyhledávání na Bingu plus syndikovaní vyhledávací partneři) a Microsoft Audience Network (nativní umístění na MSN, Microsoft Start, Outlook.com a řadě webů třetích vydavatelů). Chcete-li vyloučit provoz z Audience Network, otevřete v kampani záložku Nastavení, rozbalte sekci Sítě a odškrtněte "Zahrnout Bing Audience Network" (starší účty mohou mít toto přepínač stále označený jako Search Partner Network). Změna je nastavením na úrovni kampaně, naběhne v dalším cyklu zobrazování a nevyžaduje úpravy reklamních skupin ani klíčových slov.

Toto jedno zaškrtávací políčko je řešení, které hledá většina inzerentů zaměřených primárně na vyhledávání. Zbytek tohoto textu pokrývá, proč toto nastavení existuje, jak zjistit, zda provoz z Audience Network skutečně zhoršuje vaše čísla, než ho vypnete, a jakou hodnotu má nativní umístění v ekosystému Bingu, pokud se rozhodnete ho ponechat jako samostatnou položku.

Vyhledávací síť vs. Audience Network: co vlastně vylučujete#

Vyhledávací kampaně v Microsoft Advertising se zobrazují na dvou strukturálně odlišných plochách, i když sdílejí jednu kampaň, jeden rozpočet a jednu sadu klíčových slov.

Provoz z Vyhledávací sítě pochází od člověka, který zadá dotaz do Bingu (nebo vyhledávacího partnera) a dostane vaši reklamu vedle organických výsledků. Záměr je explicitní: řekli vyhledávacímu políčku, co chtějí.

Provoz z Microsoft Audience Network pochází od člověka, který prohlíží MSN.com, čte článek na Microsoft Start nebo kontroluje Outlook.com a vidí vaši reklamu vykreslenou jako nativní kartu: nadpis, obrázek a název značky uvnitř obsahového feedu. Nikdo nezadal dotaz. Reklama se zobrazuje na základě zájmových a kontextuálních signálů, což je stejný mechanismus, jaký používají sítě pro doporučování obsahu jako Taboola a Outbrain, nikoli stejný mechanismus jako vyhledávání.

Microsoft ve výchozím nastavení ve většině nastavení účtu začleňuje nativní dosah do vyhledávacích kampaní, což je přesně důvod, proč mnoho inzerentů netuší, že jejich "vyhledávací" kampaň celou dobu zobrazovala nativní inventář. Nejrychlejší způsob, jak zjistit, zda se to týká i vás, je zkontrolovat sloupec Síť ve výkonnostních zprávách dané kampaně.

Proč inzerenti vypínají Audience Network#

V účtech, které Audience Network vypínají, se opakovaně objevují tři důvody:

• Nesoulad záměru. Někdo, kdo skroluje zpravodajským feedem na MSN, není ve stejném nákupním okamžiku jako někdo, kdo hledá "koupit [produkt] poblíž". Pro inzerenty s přísnými cíli CPA na poslední kliknutí obvykle vypadají smíšené míry kliknutí a konverze z prohlížecí plochy hůře než u čistého vyhledávání, což snižuje průměr kampaně a matou optimalizační signály.
• Únik rozpočtu. Inventář Audience Network je levný na naplnění a může rychle spotřebovat denní rozpočet, zejména při nabízení Max Clicks nebo Max Conversions, protože dynamika aukce v nativním feedu je jiná než na stránce s výsledky vyhledávání. Inzerent sledující denní utrácení může zjistit, že nepoměrně velký podíl jde na imprese z Audience Network v porovnání s tím, co by zvolil, kdyby byly sítě oddělené.
• Přehlednost reportování. Když jsou výsledky z Vyhledávání a Audience Network smíchány do čísel jedné kampaně, je těžké určit, zda změna CPA přišla ze změny poptávky ve vyhledávání nebo ze změny mixu nativních umístění. Jejich oddělení (nebo úplné vyloučení Audience Network) znovu zprůhlední reportování.

Nic z toho neznamená, že provoz z Audience Network je špatný. Znamená to, že se chová jako jiný kanál a ve smíšené kampani se jeho výkonnostní charakteristiky průměrují do vašich vyhledávacích čísel, ať už jste to chtěli, nebo ne.

Krok za krokem: vyloučení při vytváření kampaně#

1. Vytvořte novou vyhledávací kampaň v Microsoft Advertising (ne Performance Max nebo pouze Audience).
2. Na obrazovce nastavení kampaně najděte sekci Sítě.
3. Nechte zaškrtnuté "Vyhledávací síť".
4. Odškrtněte "Zahrnout Bing Audience Network" (v některých starších verzích UI označeno jako "Search Partner Network" a občas rozděleno na samostatná zaškrtávací políčka pro syndikované vyhledávací partnery vs. nativní publikační feed, v závislosti na verzi UI vašeho účtu).
5. Uložte. Kampaň nyní poběží pouze na výsledcích vyhledávání Bingu a na zaškrtnutých vyhledávacích partnerech, bez zobrazování v nativním feedu.

Krok za krokem: vyloučení v existující kampani#

1. Otevřete danou kampaň a přejděte do Nastavení.
2. Rozbalte kartu Sítě.
3. Odškrtněte políčko Audience Network stejným způsobem jako při vytváření.
4. Uložte změny. Zobrazování se upraví v rámci dalšího cyklu; není nutné kampaň pozastavovat a znovu spouštět.

Pokud spravujete mnoho kampaní, Microsoft Advertising Editor umožňuje provést stejnou změnu hromadně napříč staženým účtem a poté jej nahrát zpět, což je rychlejší než proklikávat každou kampaň v webovém UI jednotlivě.

Jak zkontrolovat, zda Audience Network již neujídá váš rozpočet#

Než ho vyloučíte, stojí za to pětiminutovou kontrolou zjistit, zda to pro váš účet konkrétně vůbec záleží:

1. Otevřete výkonnostní zprávu vyhledávací kampaně.
2. Přidejte sloupec Síť (Bing / AOL / Syndikovaní vyhledávací partneři / Audience Network, v závislosti na členění vašeho účtu).
3. Segmentujte podle sítě za posledních 30 dní.
4. Porovnejte CPA, CTR a konverzní poměr pro řádky Audience Network s řádky pro čisté vyhledávání na Bingu.

Pokud je CPA Audience Network výrazně horší a jeho podíl na utrácení je vysoký, jeho vyloučení je čistá výhra. Pokud je jeho podíl na utrácení malý (pár procent), nastavení se v obou směrech nevyplatí upravovat a můžete ho nechat tak, jak je.

Kdy má smysl Audience Network ponechat#

Jeho vyloučení není automaticky správným krokem pro každý účet. Nativní umístění v ekosystému Microsoftu jsou legitimním kanálem dosahu samy o sobě, nikoli horší verzí vyhledávání. V indexu OpenAdLibrary nese nativní plocha Microsoftu (sledovaná jako MSN) k červnu 2026 281 839 živých kreativ, což je druhá největší jednotlivá síť hned za Taboolou v celém korpusu přes 725 000 kreativ napříč 49 sítěmi. To je spousta inzerentů, kteří se záměrně rozhodli spouštět nativní reklamy na platformách Microsoftu, nikoli náhodně propouštět rozpočet do nich.

Pokud váš cíl zahrnuje povědomí v horní části trychtýře, remarketing teplé audience s nativním kreativem nebo testování nových přístupů za nižší náklady, než obvykle nesou kliknutí z vyhledávání, má smysl spouštět Audience Network jako vlastní vyhrazenou kampaň, s rozpočtem a nabídkami oddělenými od Vyhledávání, spíše než ho buď slepě míchat, nebo úplně vypínat. Náš průvodce nativními reklamami na MSN pokrývá, jak tento nativní feed skutečně funguje, jaké formáty podporuje a jak inzerenti běžně strukturovají kreativa pro něj.

Časté chyby při rozdělování rozpočtů na vyhledávání a audience#

• Vypnutí Audience Network bez předchozí kontroly dat. Některé účty mají nejlepší smíšené CPA, které zahrnuje umírněnou, záměrnou alokaci do Audience Network; jeho vypnutí pouze z principu může zvýšit smíšené CPA.
• Používání stejného textu reklamy pro obě sítě. Text vyhledávací reklamy je psán tak, aby odpovídal zadanému dotazu; kreativo pro nativní feed potřebuje nadpis a obrázek vytvořené pro rozhodnutí při skrolování, blíže přístupu k nativní reklamě než ke kopii pro vyhledávání.
• Zapomenutí, že změna je na úrovni kampaně. Nemůžete vyloučit Audience Network pro jednu reklamní skupinu a ponechat ho pro jinou ve stejné kampani; pokud potřebujete obě chování, potřebujete dvě kampaně.
• Předpoklad, že vyloučení je trvalé. Zaškrtávací políčko lze kdykoli znovu zaškrtnout bez penalizace Quality Score nebo historie kampaně.

Pokud je částí vašeho důvodu pro vyloučení Audience Network to, že chcete skutečně vidět, co běží na nativním feedu Microsoftu, spíše než hádat, nepotřebujete k tomu vlastní reklamní účet. Nástroj pro špehování nativních reklam od OpenAdLibrary indexuje živá nativní kreativa, včetně Microsoft Audience Network, mixu inzerentů na MSN, jejich délky života a vertikál, nezávisle na čemkoli, co běží ve vašich vlastních kampaních.

Závěr#

Vyloučení Microsoft Audience Network z vyhledávací kampaně je oprava na dvě kliknutí, jakmile víte, kde se nastavení nachází: Nastavení kampaně > Sítě > odškrtnout Audience Network. Zda byste ho měli přepnout, závisí na tom, co ukazuje členění podle sítě ve vašem vlastním reportování, a na tom, zda nativní dosah na platformách Microsoftu vůbec odpovídá fázi vašeho marketingového trychtýře. Zacházení s ním jako s vlastním kanálem, měřeným podle jeho vlastních pravidel, má tendenci být lepší než jeho slepé míchání do vyhledávání nebo jeho vyloučení z reflexu.