Πώς να Εξαιρέσετε το Microsoft Audience Network Από τις Καμπάνιες Αναζήτησης

Το Microsoft Advertising συνδυάζει δύο διαφορετικούς τύπους αγοράς σε μία καμπάνια: το Δίκτυο Αναζήτησης (πραγματικά αποτελέσματα αναζήτησης στο Bing, συν συνεργαζόμενα δίκτυα αναζήτησης) και το Microsoft Audience Network (native placements στο MSN, Microsoft Start, Outlook.com και μια σειρά από ιστοτόπους τρίτων εκδοτών). Για να εξαιρέσετε την κίνηση από το Audience Network, ανοίξτε την καρτέλα Ρυθμίσεις της καμπάνιας, αναπτύξτε την ενότητα Δίκτυα και αποεπιλέξτε το "Include Bing Audience Network" (οι παλιότεροι λογαριασμοί μπορεί ακόμα να το ονομάζουν με το διακόπτη Search Partner Network). Η αλλαγή είναι ρύθμιση σε επίπεδο καμπάνιας, τίθεται σε ισχύ στον επόμενο κύκλο εξυπηρέτησης και δεν απαιτεί επεξεργασία σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων ή λέξης-κλειδιού.

Αυτό το ένα κουτάκι είναι η λύση που ψάχνουν οι περισσότεροι διαφημιζόμενοι που εστιάζουν στην αναζήτηση. Το υπόλοιπο κείμενο καλύπτει γιατί υπάρχει αυτή η ρύθμιση, πώς να διαπιστώσετε αν η κίνηση από το Audience Network βλάπτει πραγματικά τους αριθμούς σας πριν την απενεργοποιήσετε, και ποια είναι η πραγματική αξία ενός native placement στο οικοσύστημα του Bing αν αποφασίσετε να το κρατήσετε ως ξεχωριστό στοιχείο.

Δίκτυο Αναζήτησης vs. Audience Network: τι εξαιρείτε πραγματικά#

Οι καμπάνιες αναζήτησης στο Microsoft Advertising εξυπηρετούνται σε δύο δομικά διαφορετικές επιφάνειες, ακόμα κι αν μοιράζονται μία καμπάνια, έναν προϋπολογισμό και ένα σύνολο λέξεων-κλειδιών.

Η κίνηση από το Δίκτυο Αναζήτησης προέρχεται από ένα άτομο που πληκτρολογεί ένα ερώτημα στο Bing (ή σε συνεργαζόμενο δίκτυο) και βλέπει τη διαφήμιση σας δίπλα στα οργανικά αποτελέσματα. Η πρόθεση είναι σαφής: είπαν στο πλαίσιο αναζήτησης τι θέλουν.

Η κίνηση από το Microsoft Audience Network προέρχεται από ένα άτομο που περιηγείται στο MSN.com, διαβάζει ένα άρθρο στο Microsoft Start ή ελέγχει το Outlook.com, και βλέπει τη διαφήμιση σας ως μια native κάρτα: τίτλος, εικόνα και όνομα μάρκας μέσα σε ένα feed περιεχομένου. Κανείς δεν πληκτρολόγησε ερώτημα. Η διαφήμιση εξυπηρετείται με βάση σήματα ενδιαφέροντος και συμφραζομένων, τον ίδιο μηχανισμό που χρησιμοποιούν δίκτυα σύστασης περιεχομένου όπως το Taboola και το Outbrain, όχι τον ίδιο μηχανισμό με την αναζήτηση.

Η Microsoft ενσωματώνει από προεπιλογή την εμβέλεια native στις καμπάνιες αναζήτησης στις περισσότερες ρυθμίσεις λογαριασμού, και αυτός είναι ακριβώς ο λόγος που πολλοί διαφημιζόμενοι δεν συνειδητοποιούν ότι η καμπάνια "αναζήτησης" τους εξυπηρετούσε native inventory εξαρχής. Ο έλεγχος της στήλης Δίκτυα στις αναφορές απόδοσης μιας καμπάνιας είναι ο γρηγορότερος τρόπος να δείτε αν αυτό ισχύει για εσάς.

Γιατί οι διαφημιζόμενοι το απενεργοποιούν#

Τρεις λόγοι επαναλαμβάνονται συνεχώς σε λογαριασμούς που αποσυνδέουν το Audience Network:

• Αναντιστοιχία πρόθεσης. Κάποιος που κάνει κύλιση σε ένα feed ειδήσεων στο MSN δεν βρίσκεται στην ίδια στιγμή αγοράς με κάποιον που αναζητά "αγορά [προϊόν] κοντά μου". Για διαφημιζόμενους που τρέχουν σφιχτά στόχους CPA τελευταίου κλικ, τα μικτά ποσοστά κλικ και μετατροπών από μια επιφάνεια περιήγησης συνήθως φαίνονται χειρότερα από την καθαρή αναζήτηση, κάτι που μειώνει τον μέσο όρο της καμπάνιας και μπερδεύει τα σήματα βελτιστοποίησης.
• Διαρροή προϋπολογισμού. Το inventory του Audience Network είναι φθηνό για πλήρωση και μπορεί να απορροφήσει γρήγορα τον ημερήσιο προϋπολογισμό, ειδικά σε προσφορές Max Clicks ή Max Conversions, επειδή η δυναμική του διαγωνισμού σε ένα native feed είναι διαφορετική από μια σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης. Ένας διαφημιζόμενος που παρακολουθεί την ημερήσια δαπάνη μπορεί να διαπιστώσει ότι ένα δυσανάλογο μερίδιο πηγαίνει σε εντυπώσεις του Audience σε σχέση με αυτό που θα επέλεγε αν τα δύο δίκτυα ήταν χωριστά.
• Σαφήνεια αναφοράς. Όταν τα αποτελέσματα Αναζήτησης και Audience Network αναμιγνύονται στους αριθμούς μιας καμπάνιας, είναι δύσκολο να καταλάβουμε αν μια αλλαγή στο CPA προήλθε από μετατόπιση της ζήτησης αναζήτησης ή από μετατόπιση του μίγματος native placements. Ο διαχωρισμός τους (ή η εξαίρεση του Audience Network) καθιστά ξανά αναγνώσιμες τις αναφορές.

Τίποτα από αυτά δεν σημαίνει ότι η κίνηση του Audience Network είναι κακή. Σημαίνει ότι συμπεριφέρεται σαν διαφορετικό κανάλι και, σε μια μικτή καμπάνια, τα χαρακτηριστικά απόδοσής του συνυπολογίζονται στους αριθμούς αναζήτησής σας, είτε το θέλατε είτε όχι.

Βήμα-βήμα: Εξαίρεση κατά τη δημιουργία καμπάνιας#

1. Ξεκινήστε μια νέα καμπάνια Αναζήτησης στο Microsoft Advertising (όχι Performance Max ή Audience-only).
2. Στην οθόνη ρυθμίσεων καμπάνιας, βρείτε την ενότητα Δίκτυα.
3. Αφήστε επιλεγμένο το "Search Network".
4. Αποεπιλέξτε το "Include Bing Audience Network" (ονομάζεται "Search Partner Network" σε ορισμένες παλιότερες εκδόσεις διεπαφής, και περιστασιακά χωρίζεται σε ξεχωριστά κουτάκια για συνεργαζόμενα δίκτυα αναζήτησης έναντι του native feed, ανάλογα με την έκδοση διεπαφής του λογαριασμού σας).
5. Αποθηκεύστε. Η καμπάνια θα εξυπηρετείται πλέον μόνο στα αποτελέσματα αναζήτησης Bing και σε τυχόν επιλεγμένα συνεργαζόμενα δίκτυα αναζήτησης, χωρίς παράδοση σε native feed.

Βήμα-βήμα: Εξαίρεση σε υπάρχουσα καμπάνια#

1. Ανοίξτε την εν λόγω καμπάνια και μεταβείτε στις Ρυθμίσεις.
2. Αναπτύξτε την κάρτα Δίκτυα.
3. Αποεπιλέξτε το κουτάκι Audience Network με τον ίδιο τρόπο όπως κατά τη δημιουργία.
4. Αποθηκεύστε τις αλλαγές. Η παράδοση προσαρμόζεται εντός του επόμενου κύκλου εξυπηρέτησης· δεν χρειάζεται να διακόψετε και να επανεκκινήσετε την καμπάνια.

Αν διαχειρίζεστε πολλές καμπάνιες, το Microsoft Advertising Editor σας επιτρέπει να κάνετε αυτήν την ίδια αλλαγή μαζικά σε έναν λογαριασμό που έχετε κατεβάσει και στη συνέχεια να τον ανεβάσετε ξανά, κάτι που είναι ταχύτερο από το να κάνετε κλικ σε κάθε καμπάνια ξεχωριστά στη διαδικτυακή διεπαφή.

Πώς να ελέγξετε αν το Audience Network καταναλώνει ήδη τον προϋπολογισμό σας#

Πριν το εξαιρέσετε, αξίζει ένας πεντάλεπτος έλεγχος για να δείτε αν έχει σημασία για τον συγκεκριμένο λογαριασμό σας:

1. Ανοίξτε την αναφορά απόδοσης μιας καμπάνιας Αναζήτησης.
2. Προσθέστε τη στήλη Network (Bing / AOL / Συνεργαζόμενα δίκτυα αναζήτησης / Audience Network, ανάλογα με την ανάλυση του λογαριασμού σας).
3. Τμηματοποιήστε ανά δίκτυο για τα τελευταία 30 ημέρες.
4. Συγκρίνετε το CPA, το CTR και το ποσοστό μετατροπών για τις σειρές του Audience Network με τις σειρές καθαρής αναζήτησης Bing.

Αν το CPA του Audience Network είναι σημαντικά χειρότερο και το μερίδιο δαπάνης του είναι υψηλό, η εξαίρεσή του είναι μια καθαρή νίκη. Αν το μερίδιο δαπάνης του είναι μικρό (λίγα ποσοστά), η ρύθμιση δεν αξίζει να αγγιχτεί ούτως ή άλλως, και μπορείτε να την αφήσετε ως έχει.

Πότε έχει νόημα να κρατήσετε το Audience Network#

Η εξαίρεσή του δεν είναι αυτόματα η σωστή απόφαση για κάθε λογαριασμό. Τα native placements στο οικοσύστημα της Microsoft είναι ένα νόμιμο κανάλι εμβέλειας από μόνα τους, όχι μια υποδεέστερη εκδοχή της αναζήτησης. Στον δείκτη του OpenAdLibrary, η native επιφάνεια της Microsoft (παρακολουθείται ως MSN) φέρει 281,839 ενεργές δημιουργίες από τον Ιούνιο του 2026, το δεύτερο μεγαλύτερο ενιαίο δίκτυο μετά το Taboola σε ολόκληρο το corpus 725,000+ δημιουργιών σε 49 δίκτυα. Αυτό σημαίνει ότι πολλοί διαφημιζόμενοι επιλέγουν σκόπιμα να τρέξουν native διαφημίσεις στις ιδιοκτησίες της Microsoft, όχι να διαρρέουν κατά λάθος προϋπολογισμό σε αυτές.

Αν ο στόχος σας περιλαμβάνει ευαισθητοποίηση στο ανώτερο μέρος του χωνιού, επανεκδίκηση ενός ζεστού κοινού με μια native δημιουργία ή δοκιμή νέων προσεγγίσεων με χαμηλότερο κόστος από αυτό που συνήθως έχουν τα κλικ αναζήτησης, το Audience Network αξίζει να τρέξει ως δική του αφοσιωμένη καμπάνια, με ξεχωριστό προϋπολογισμό και προσφορά από την Αναζήτηση, παρά να το αναμίξετε ή να το αποκλείσετε εντελώς. Ο οδηγός native διαφημίσεων MSN μας καλύπτει πώς λειτουργεί πραγματικά αυτό το native feed, ποιες μορφές υποστηρίζει και πώς δομούν συνήθως οι διαφημιζόμενοι τις δημιουργίες για αυτό.

Συχνά λάθη κατά τον διαχωρισμό προϋπολογισμών αναζήτησης και audience#

• Απενεργοποίηση του Audience Network χωρίς πρώτα να ελέγξετε τα δεδομένα. Ορισμένοι λογαριασμοί βλέπουν το καλύτερο μίγμα CPA τους να περιλαμβάνει μια μέτρια, σκόπιμη κατανομή στο Audience Network· η απενεργοποίησή του μόνο από αρχή μπορεί να αυξήσει το μικτό CPA.
• Χρήση του ίδιου κειμένου διαφήμισης και στα δύο δίκτυα. Το κείμενο διαφήμισης αναζήτησης γράφεται για να ταιριάζει σε ένα πληκτρολογημένο ερώτημα· η native δημιουργία feed χρειάζεται έναν τίτλο και μια εικόνα κατασκευασμένα για απόφαση κατά τη κύλιση, πιο κοντά στον τρόπο που θα προσεγγίζατε μια native διαφήμιση παρά σε κείμενο αναζήτησης.
• Να ξεχνάτε ότι η αλλαγή είναι σε επίπεδο καμπάνιας. Δεν μπορείτε να εξαιρέσετε το Audience Network για μία ομάδα διαφημίσεων και να το κρατήσετε για μια άλλη μέσα στην ίδια καμπάνια· αν χρειάζεστε και τις δύο συμπεριφορές, χρειάζεστε δύο καμπάνιες.
• Να υποθέτετε ότι η εξαίρεση είναι μόνιμη. Το κουτάκι μπορεί να αλλάξει ανά πάσα στιγμή χωρίς ποινή στο Quality Score ή στο ιστορικό της καμπάνιας.

Αν μέρος του λόγου για τον οποίο εξαιρείτε το Audience Network είναι ότι θέλετε πραγματικά να δείτε τι τρέχει στο native feed της Microsoft, αντί να μαντεύετε, δεν χρειάζεστε τον δικό σας λογαριασμό διαφημίσεων για να κοιτάξετε. Το εργαλείο κατασκοπείας native διαφημίσεων του OpenAdLibrary καταγράφει ενεργές native δημιουργίες, συμπεριλαμβανομένου του Microsoft Audience Network, του μίγματος διαφημιζομένων του MSN, της μακροζωίας και των τομέων, ανεξάρτητα από οτιδήποτε τρέχει στις δικές σας καμπάνιες.

Το συμπέρασμα#

Η εξαίρεση του Microsoft Audience Network από μια καμπάνια Αναζήτησης είναι μια διπλή λύση μόλις μάθετε πού βρίσκεται η ρύθμιση: Ρυθμίσεις Καμπάνιας > Δίκτυα > αποεπιλέξτε το Audience Network. Το αν πρέπει να την αλλάξετε εξαρτάται από το τι δείχνει η ανάλυση Δικτύων στις δικές σας αναφορές, και από το αν η native εμβέλεια στις ιδιοκτησίες της Microsoft ταιριάζει καθόλου στο στάδιο του χωνιού σας. Η αντιμετώπισή του ως δικό του κανάλι, μετρημένο με τους δικούς του όρους, τείνει να είναι καλύτερη από το να το αναμίξετε τυφλά στην αναζήτηση ή να το εξαιρέσετε από αντανακλαστικό.