Come escludere Microsoft Audience Network dalle campagne Search

Microsoft Advertising raggruppa due tipologie di acquisto sotto una singola campagna: la Search Network (risultati di ricerca effettivi su Bing, più partner di ricerca in sindacato) e la Microsoft Audience Network (posizionamenti nativi su MSN, Microsoft Start, Outlook.com e una serie di siti di editori terzi). Per escludere il traffico di Audience Network, apri la scheda Impostazioni della campagna, espandi Reti e deseleziona "Include Bing Audience Network" (gli account più vecchi potrebbero ancora etichettare questa opzione come Search Partner Network). La modifica è un'impostazione a livello di campagna, entra in vigore nel prossimo ciclo di erogazione e non richiede modifiche a gruppi di inserzioni o parole chiave.

Quella singola casella di spunta è la soluzione che la maggior parte degli inserzionisti orientati alla ricerca sta cercando. Il resto di questo articolo spiega perché esiste l'impostazione, come capire se il traffico di Audience Network sta realmente penalizzando i tuoi numeri prima di disattivarlo, e quanto vale un posizionamento nativo all'interno dell'ecosistema Bing se decidi di mantenerlo come voce di budget separata.

Search Network vs. Audience Network: cosa stai realmente escludendo#

Le campagne Search in Microsoft Advertising vengono visualizzate su due superfici strutturalmente diverse, anche se condividono una campagna, un budget e un set di parole chiave.

Il traffico della Search Network è una persona che digita una query su Bing (o su un partner di ricerca) e vede il tuo annuncio accanto ai risultati organici. L'intento è esplicito: hanno indicato al motore di ricerca cosa desiderano.

Il traffico di Microsoft Audience Network è una persona che naviga su MSN.com, legge un articolo su Microsoft Start o controlla Outlook.com, e vede il tuo annuncio presentato come una scheda nativa: titolo, immagine e nome del brand all'interno di un feed di contenuti. Nessuno ha digitato una query. L'annuncio viene mostrato in base a segnali di interesse e contestuali, lo stesso meccanismo usato dalle reti di raccomandazione di contenuti come Taboola e Outbrain, non lo stesso meccanismo della ricerca.

Microsoft integra la portata nativa nelle campagne Search per impostazione predefinita nella maggior parte delle configurazioni account, ed è proprio per questo che molti inserzionisti non si rendono conto che la loro campagna "search" sta servendo inventario nativo fin dall'inizio. Controllare la colonna Reti nei report di performance per una determinata campagna è il modo più rapido per verificare se ciò ti riguarda.

Perché gli inserzionisti la disattivano#

Tre motivi ricorrono frequentemente negli account che spengono Audience Network:

• Mancanza di corrispondenza di intento. Chi scorre un feed di notizie su MSN non è nello stesso momento d'acquisto di chi ricerca "compra [prodotto] vicino a me". Per gli inserzionisti con obiettivi CPA di ultimo click stretti, i tassi di click-through e conversione miscelati da una superficie di navigazione tendono a risultare peggiori rispetto alla pura ricerca, trascinando verso il basso la media della campagna e confondendo i segnali di ottimizzazione.
• Sanguinamento del budget. L'inventario di Audience Network è economico da riempire e può assorbire rapidamente il budget giornaliero, soprattutto con offerte Max Clicks o Max Conversions, poiché la dinamica dell'asta su un feed nativo è diversa da quella di una pagina di risultati di ricerca. Un inserzionista che monitora la spesa giornaliera può osservare una quota sproporzionata di impressioni Audience rispetto a quella che sceglierei se le due reti fossero separate.
• Chiarezza nei report. Quando i risultati di Search e Audience Network sono mescolati nei numeri di una campagna, è difficile capire se una variazione del CPA provenga da un cambiamento nella domanda di ricerca o dal mix di posizionamenti nativi. Separarli (o escludere completamente Audience Network) rende nuovamente leggibile il reporting.

Niente di questo significa che il traffico di Audience Network sia cattivo. Significa semplicemente che si comporta come un canale diverso e, in una campagna mista, le sue caratteristiche di performance vengono mediate nei tuoi numeri di ricerca, che tu lo voglia o meno.

Passo passo: escluderlo alla creazione della campagna#

1. Avvia una nuova campagna Search in Microsoft Advertising (non Performance Max o solo Audience).
2. Nella schermata delle impostazioni della campagna, trova la sezione Reti.
3. Lascia selezionata "Search Network".
4. Deseleziona "Include Bing Audience Network" (etichettata "Search Partner Network" in alcune versioni UI più vecchie, e occasionalmente suddivisa in caselle separate per partner di ricerca in sindacato vs. feed nativo, a seconda della versione UI del tuo account).
5. Salva. La campagna ora servirà solo sui risultati di ricerca Bing e sui partner di ricerca selezionati, senza alcuna erogazione di feed nativo.

Passo passo: escluderlo su una campagna esistente#

1. Apri la campagna in questione e vai su Impostazioni.
2. Espandi la scheda Reti.
3. Deseleziona la casella Audience Network nello stesso modo in cui faresti alla creazione.
4. Salva le modifiche. L'erogazione si adegua nel prossimo ciclo di servizio; non è necessario mettere in pausa e rilanciare la campagna.

Se gestisci molte campagne, Microsoft Advertising Editor ti consente di applicare la stessa modifica in blocco a un account scaricato, per poi ricaricarlo, risultando più veloce rispetto al clic su ogni singola campagna nell'interfaccia web.

Come verificare se Audience Network sta già consumando il tuo budget#

Prima di escluderlo, vale la pena fare un controllo di cinque minuti per capire se è rilevante per il tuo account:

1. Apri il report di performance di una campagna Search.
2. Aggiungi la colonna Rete (Bing / AOL / Partner di ricerca in sindacato / Audience Network, a seconda della suddivisione del tuo account).
3. Segmenta per rete negli ultimi 30 giorni.
4. Confronta CPA, CTR e tasso di conversione delle righe Audience Network con quelle della pura ricerca Bing.

Se il CPA di Audience Network è significativamente peggiore e la sua quota di spesa è alta, escluderlo è una vittoria netta. Se la sua quota di spesa è piccola (qualche percento), l'impostazione non vale la pena modificare, e puoi lasciarla così com'è.

Quando mantenere Audience Network ha senso#

Escluderlo non è automaticamente la scelta giusta per ogni account. I posizionamenti nativi all'interno dell'ecosistema Microsoft sono un canale di portata legittimo di per sé, non una versione inferiore della ricerca. Nell'indice di OpenAdLibrary, la superficie nativa di Microsoft (tracciata come MSN) conta 281.839 creatività attive a giugno 2026, la seconda rete più grande dopo Taboola nel corpus complessivo di oltre 725.000 creatività distribuite su 49 reti. Sono molti inserzionisti che scelgono deliberatamente di pubblicare annunci nativi sulle proprietà Microsoft, non per caso.

Se il tuo obiettivo include consapevolezza nella parte alta del funnel, retargeting di un pubblico caldo con una creatività nativa, o testare nuovi angoli a costi inferiori rispetto ai click di ricerca, Audience Network vale la pena gestirla come campagna dedicata, con budget e offerte separate dalla Search, piuttosto che mescolarla o eliminarla del tutto. La nostra guida agli annunci nativi MSN spiega come funziona effettivamente quel feed nativo, quali formati supporta e come gli inserzionisti strutturano comunemente le creatività.

Errori comuni quando si separano budget di ricerca e audience#

• Disattivare Audience Network senza prima controllare i dati. Alcuni account mostrano il miglior CPA combinato includendo una modesta allocazione di Audience Network; eliminarla per principio può aumentare il CPA medio.
• Utilizzare lo stesso copy pubblicitario su entrambe le reti. Il copy degli annunci di ricerca è scritto per corrispondere a una query digitata; la creatività del feed nativo richiede un titolo e un'immagine pensati per una decisione di scorrimento, più simili a come si approccerebbe la creatività per la pubblicità nativa.
• Dimenticare che la modifica è a livello di campagna. Non è possibile escludere Audience Network per un gruppo di inserzioni e mantenerlo per un altro nella stessa campagna; se servono entrambi i comportamenti, servono due campagne.
• Supporre che l'esclusione sia permanente. La casella può essere riattivata in qualsiasi momento senza penalizzare Quality Score o la cronologia della campagna.

Se una delle ragioni per escludere Audience Network è voler vedere effettivamente cosa viene mostrato nel feed nativo di Microsoft, senza dover indovinare, non ti serve un tuo account pubblicitario per farlo. Lo strumento di spy per annunci nativi di OpenAdLibrary indicizza creatività native attive, inclusa Microsoft Audience Network, il mix di inserzionisti di MSN, la longevità e i settori, indipendentemente da ciò che gira nelle tue campagne.

Conclusione#

Escludere Microsoft Audience Network da una campagna Search è una correzione a due click una volta individuata l'impostazione: Impostazioni campagna > Reti > deseleziona Audience Network. Se dovresti attivarla dipende da ciò che mostra la suddivisione per rete nei tuoi report e da quanto la portata nativa sulle proprietà Microsoft si adatti al tuo stadio di funnel. Trattarla come canale autonomo, misurata secondo i propri criteri, tende a superare sia il mescolamento cieco con la ricerca sia l'esclusione per riflesso.