Cách Loại Bỏ Microsoft Audience Network Khỏi Chiến Dịch Tìm Kiếm

Microsoft Advertising gộp hai loại mua khác nhau dưới một chiến dịch: Search Network (kết quả tìm kiếm thực tế trên Bing, cộng với các đối tác tìm kiếm đồng bộ) và Microsoft Audience Network (vị trí native trên MSN, Microsoft Start, Outlook.com và một loạt các trang web nhà xuất bản bên thứ ba). Để loại bỏ lưu lượng Audience Network, mở tab Settings của chiến dịch, mở rộng Networks và bỏ chọn "Include Bing Audience Network" (các tài khoản cũ có thể vẫn gọi nó là Search Partner Network). Thay đổi này là cài đặt ở mức chiến dịch, có hiệu lực trong chu kỳ phục vụ tiếp theo và không cần chỉnh sửa nhóm quảng cáo hay từ khóa.

Hộp kiểm duy nhất này là giải pháp mà hầu hết các nhà quảng cáo ưu tiên tìm kiếm đang mong muốn. Phần còn lại sẽ giải thích tại sao cài đặt này tồn tại, cách xác định liệu lưu lượng Audience Network có thực sự gây hại cho số liệu của bạn trước khi tắt nó, và giá trị thực của một vị trí native trong hệ sinh thái Bing nếu bạn quyết định giữ nó như một mục riêng.

Search Network vs. Audience Network: những gì bạn thực sự đang loại bỏ#

Chiến dịch tìm kiếm trong Microsoft Advertising chạy trên hai bề mặt cấu trúc khác nhau, mặc dù chúng chia sẻ một chiến dịch, một ngân sách và một tập từ khóa.

Lưu lượng Search Network là người dùng gõ truy vấn vào Bing (hoặc đối tác tìm kiếm) và thấy quảng cáo của bạn xuất hiện bên cạnh kết quả tự nhiên. Ý định rõ ràng: họ đã nhập vào ô tìm kiếm những gì họ muốn.

Lưu lượng Microsoft Audience Network là người dùng đang duyệt MSN.com, đọc bài viết trên Microsoft Start, hoặc kiểm tra Outlook.com, và thấy quảng cáo của bạn hiển thị dưới dạng thẻ native: tiêu đề, hình ảnh và tên thương hiệu nằm trong một feed nội dung. Không có ai nhập truy vấn. Quảng cáo được phục vụ dựa trên sở thích và tín hiệu ngữ cảnh, cùng cơ chế mà các mạng đề xuất nội dung như Taboola và Outbrain sử dụng, không phải cơ chế tìm kiếm.

Microsoft tích hợp reach native vào các chiến dịch Search theo mặc định trong hầu hết các cấu hình tài khoản, chính vì vậy nhiều nhà quảng cáo không nhận ra chiến dịch "search" của họ đã phục vụ inventory native từ lâu. Kiểm tra cột Networks trong báo cáo hiệu suất của chiến dịch là cách nhanh nhất để xác định liệu điều này có áp dụng cho bạn hay không.

Tại sao các nhà quảng cáo tắt nó#

Ba lý do thường xuất hiện trong các tài khoản tắt Audience Network:

• Không khớp ý định. Người dùng cuộn feed tin tức trên MSN không ở cùng thời điểm mua hàng như người tìm kiếm "mua [sản phẩm] gần tôi". Đối với các nhà quảng cáo có mục tiêu CPA cuối cùng chặt chẽ, tỷ lệ click‑through và chuyển đổi hỗn hợp từ một bề mặt duyệt thường kém hơn so với tìm kiếm thuần, kéo xuống trung bình chiến dịch và làm rối tín hiệu tối ưu hoá.
• Chi tiêu ngân sách. Inventory Audience Network có chi phí thấp để lấp đầy và có thể tiêu thụ ngân sách hàng ngày nhanh chóng, đặc biệt trong đấu giá Max Clicks hoặc Max Conversions, vì động lực đấu giá trên feed native khác với trang kết quả tìm kiếm. Một nhà quảng cáo theo dõi chi tiêu hàng ngày có thể thấy phần lớn ngân sách đi vào các ấn tượng Audience so với việc họ muốn nếu hai mạng được tách riêng.
• Rõ ràng trong báo cáo. Khi kết quả Search và Audience Network được trộn lẫn trong cùng một chiến dịch, rất khó để xác định liệu thay đổi CPA đến từ nhu cầu tìm kiếm hay từ sự thay đổi trong hỗn hợp vị trí native. Tách chúng ra (hoặc loại bỏ Audience Network hoàn toàn) giúp báo cáo trở nên dễ hiểu lại.

Không có nghĩa là lưu lượng Audience Network xấu. Nó chỉ hoạt động như một kênh riêng và, trong một chiến dịch hỗn hợp, các đặc tính hiệu suất của nó sẽ được trung bình vào số liệu tìm kiếm của bạn dù bạn có muốn hay không.

Hướng dẫn từng bước: loại bỏ khi tạo chiến dịch#

1. Bắt đầu một chiến dịch Search mới trong Microsoft Advertising (không phải Performance Max hoặc chỉ Audience).
2. Trong màn hình cài đặt chiến dịch, tìm phần Networks.
3. Để "Search Network" được chọn.
4. Bỏ chọn "Include Bing Audience Network" (được dán nhãn "Search Partner Network" trong một số giao diện UI cũ, và đôi khi được chia thành các hộp kiểm riêng cho các đối tác tìm kiếm đồng bộ và feed audience native, tùy vào phiên bản UI của tài khoản).
5. Lưu lại. Chiến dịch sẽ chỉ phục vụ trên kết quả tìm kiếm Bing và bất kỳ đối tác tìm kiếm nào đã được chọn, không có feed native.

Hướng dẫn từng bước: loại bỏ trong chiến dịch hiện có#

1. Mở chiến dịch cần chỉnh sửa và vào Settings.
2. Mở rộng thẻ Networks.
3. Bỏ chọn hộp Audience Network theo cách bạn đã làm khi tạo.
4. Lưu thay đổi. Quảng cáo sẽ điều chỉnh trong chu kỳ phục vụ tiếp theo; không cần tạm dừng và khởi động lại chiến dịch.

Nếu bạn quản lý nhiều chiến dịch, Microsoft Advertising Editor cho phép thực hiện thay đổi này hàng loạt trên một tài khoản đã tải xuống, sau đó tải lên lại, nhanh hơn so với việc nhấp chuột vào từng chiến dịch trong giao diện web.

Cách kiểm tra Audience Network đã tiêu tốn ngân sách của bạn chưa#

Trước khi loại bỏ, hãy dành năm phút để kiểm tra xem nó có ảnh hưởng đến tài khoản của bạn không:

1. Mở báo cáo hiệu suất của một chiến dịch Search.
2. Thêm cột Network (Bing / AOL / Đối tác tìm kiếm đồng bộ / Audience Network, tùy vào cách phân tách của tài khoản).
3. Phân đoạn theo mạng trong 30 ngày gần nhất.
4. So sánh CPA, CTR và tỷ lệ chuyển đổi của các dòng Audience Network với các dòng tìm kiếm Bing thuần.

Nếu CPA của Audience Network đáng kể cao hơn và phần chi tiêu của nó lớn, việc loại bỏ sẽ là một chiến thắng sạch sẽ. Nếu phần chi tiêu của nó nhỏ (vài phần trăm), cài đặt không đáng thay đổi, và bạn có thể để nguyên.

Khi giữ Audience Network thực sự hợp lý#

Việc loại bỏ không phải luôn là quyết định đúng cho mọi tài khoản. Vị trí native trong hệ sinh thái Microsoft là một kênh reach hợp pháp, không phải phiên bản kém hơn của tìm kiếm. Trong chỉ mục OpenAdLibrary, bề mặt native của Microsoft (được theo dõi dưới tên MSN) có 281.839 sáng tạo đang hoạt động tính đến tháng 6/2026, là mạng duy nhất lớn thứ hai sau Taboola trong tổng hơn 725.000 sáng tạo trên 49 mạng. Điều này cho thấy rất nhiều nhà quảng cáo chọn chạy quảng cáo native trên các thuộc tính của Microsoft, không phải do ngân sách rò rỉ ngẫu nhiên.

Nếu mục tiêu của bạn bao gồm nhận thức ở phần trên của phễu, tái tiếp cận một audience ấm áp bằng sáng tạo native, hoặc thử nghiệm góc mới với chi phí thấp hơn so với click tìm kiếm, Audience Network đáng để chạy như một chiến dịch riêng, với ngân sách và giá thầu tách biệt khỏi Search, thay vì trộn lẫn hoặc tắt hoàn toàn. Hướng dẫn MSN native ads của chúng tôi mô tả cách feed native hoạt động, các định dạng hỗ trợ và cách các nhà quảng cáo thường cấu trúc sáng tạo cho nó.

Những sai lầm thường gặp khi tách ngân sách search và audience#

• Tắt Audience Network mà không kiểm tra dữ liệu trước. Một số tài khoản thấy CPA tối ưu nhất của họ là sự kết hợp có kiểm soát của Audience Network; việc tắt nó chỉ vì nguyên tắc có thể làm tăng CPA hỗn hợp.
• Sử dụng cùng một nội dung quảng cáo trên cả hai mạng. Nội dung quảng cáo tìm kiếm được viết để phù hợp với truy vấn đã nhập; sáng tạo feed native cần tiêu đề và hình ảnh được thiết kế cho quyết định cuộn nhanh, gần hơn với cách bạn xây dựng nội dung native advertising hơn là nội dung tìm kiếm.
• Quên rằng thay đổi là ở mức chiến dịch. Bạn không thể loại bỏ Audience Network cho một nhóm quảng cáo và giữ cho nhóm khác trong cùng chiến dịch; nếu cần cả hai hành vi, bạn phải có hai chiến dịch.
• Cho rằng việc loại bỏ là vĩnh viễn. Hộp kiểm có thể bật lại bất kỳ lúc nào mà không bị phạt Điểm Chất Lượng hay lịch sử chiến dịch.

Nếu lý do bạn muốn loại bỏ Audience Network là để thực sự thấy những gì đang chạy trên feed native của Microsoft, thay vì đoán, bạn không cần tài khoản quảng cáo riêng để xem. Công cụ native ad spy của OpenAdLibrary lập chỉ mục các sáng tạo native đang hoạt động, bao gồm Microsoft Audience Network, hỗn hợp nhà quảng cáo của MSN, thời gian tồn tại và các ngành, độc lập với bất kỳ chiến dịch nào của bạn.

Kết luận#

Loại bỏ Microsoft Audience Network khỏi một chiến dịch Search là giải pháp hai cú nhấp một khi bạn biết vị trí cài đặt: Campaign Settings > Networks > bỏ chọn Audience Network. Việc bạn nên bật hay tắt phụ thuộc vào những gì báo cáo phân tách mạng cho thấy trong dữ liệu của bạn, và liệu reach native trên các thuộc tính của Microsoft có phù hợp với giai đoạn phễu của bạn hay không. Đối xử với nó như một kênh riêng, đo lường trên các tiêu chí riêng, thường sẽ tốt hơn so với việc trộn lẫn mù quáng vào tìm kiếm hoặc loại bỏ ngay lập tức.