Microsoft Audience Networkin sulkeminen pois hakukampanjoista

Microsoft Advertising kokoaa kaksi eri ostoa yhden kampanjan alle: Search Network (varsinaiset hakutulokset Bingissä ja syndikoidut hakukumppanit) ja Microsoft Audience Network (natiivisijoittelut MSN:n, Microsoft Startin, Outlook.comin ja joukon kolmannen osapuolen julkaisijasivustojen kautta). Jos haluat sulkea Audience Network -liikenteen pois, avaa kampanjan Settings-välilehti, laajenna Networks ja poista valinta "Include Bing Audience Network" (vanhemmat tilit saattavat yhä kutsua tätä Search Partner Network -valintanapiksi). Muutos on kampanjatason asetus, se tulee voimaan seuraavalla palvelujaksolla eikä vaadi mainosryhmä- tai avainsanamuutoksia.

Tämä yksi valintaruutu on korjaus, jota useimmat hakukampanjoihin keskittyvät mainostajat etsivät. Loput tästä kattaa, miksi asetus on olemassa, miten voit selvittää, vahingoittaako Audience Network -liikenne todella lukujasi ennen kuin sammutat sen, ja mitä natiivisijoittelu Bingin ekosysteemissä on oikeasti arvoinen, jos päätät pitää sen omana rivinä sen sijaan.

Search Network vs. Audience Network: mitä oikeastaan suljet pois#

Search-kampanjat Microsoft Advertisingissa toimivat kahdella rakenteellisesti erilaisella pinnalla, vaikka ne jakavat yhden kampanjan, yhden budjetin ja yhden avainsanajoukon.

Search Network -liikenne on henkilö, joka kirjoittaa hakukyselyn Bingiin (tai hakukumppaniin) ja saa mainoksesi orgaanisten tulosten viereen. Tarkoitus on eksplisiittinen: he kertoivat hakukentälle, mitä haluavat.

Microsoft Audience Network -liikenne on henkilö, joka selaa MSN.com-sivustoa, lukee Microsoft Start -artikkelia tai tarkistaa Outlook.com-sivustoa, ja näkee mainoksesi renderöitynä natiivikorttina: otsikko, kuva ja brändinimi sisältösyötteen sisällä. Kukaan ei kirjoittanut hakukyselyä. Mainos toimitetaan kiinnostus- ja kontekstisignaalien perusteella, sama mekanismi, jota sisällön suosittelun verkostot kuten Taboola ja Outbrain käyttävät, ei sama mekanismi kuin haku.

Microsoft lisää natiivikattavuuden Search-kampanjoihin oletusarvoisesti useimmissa tiliasetuksissa, mikä on juuri syy, miksi niin monet mainostajat eivät tajua, että heidän "search"-kampanjansa on palvellut natiivivarastoa koko ajan. Networks-sarakkeen tarkistaminen suoritusraporteissasi tietylle kampanjalle on nopein tapa nähdä, koskeeko tämä sinua.

Miksi mainostajat sammuttavat sen#

Kolme syytä toistuu yhä uudelleen tileillä, jotka katkaisevat Audience Networkin:

• Tarkoituksen yhteensopimattomuus. Joku, joka selaa MSN:n uutissyötettä, ei ole samassa ostotilanteessa kuin joku, joka hakee "osta [product] läheltäni." Mainostajille, joilla on tiukat viimeisen klikkauksen CPA-tavoitteet, sekoitettu klikkaus- ja konversioprosentti selauspinnalla näyttää yleensä huonommalta kuin puhdas haku, mikä laskee kampanjan keskiarvoa ja sekoittaa optimointisignaaleja.
• Budjetin vuoto. Audience Network -varasto on halpaa täyttää ja se voi imeä päivittäisen budjetin nopeasti, erityisesti Max Clicks- tai Max Conversions -tarjousstrategioilla, koska huutokauppadynamiikka natiivisyötteessä on erilainen kuin hakutulossivulla. Mainostaja, joka seuraa päivittäisiä kuluja, voi huomata suhteettoman osuuden menevän Audience-näyttökertoihin verrattuna siihen, mitä he valitsisivat, jos verkot olisivat eroteltu.
• Raportoinnin selkeys. Kun Search- ja Audience Network -tulokset sekoitetaan yhden kampanjan lukuihin, on vaikea sanoa, johtuiko CPA-muutos hakukysynnän muutoksesta vai natiivisijoittelujen sekoituksen muutoksesta. Niiden erottaminen (tai Audience Networkin suora poissulkeminen) tekee raportoinnista jälleen luettavaa.

Mikään tästä ei tarkoita, että Audience Network -liikenne olisi huonoa. Se tarkoittaa, että se käyttäytyy kuin eri kanava ja sekoitetussa kampanjassa sen suorituskykyominaisuudet keskiarvotetaan hakunumeroihisi haluamallasi tavalla tai et.

Vaiheittainen ohje: poissulkeminen kampanjan luonnin yhteydessä#

1. Aloita uusi Search-kampanja Microsoft Advertisingissa (ei Performance Max- tai Audience-only -kampanja).
2. Etsi kampanja-asetusten näytöltä Networks-osio.
3. Jätä "Search Network" valituksi.
4. Poista valinta "Include Bing Audience Network" (merkitty "Search Partner Network" joissakin vanhemmissa käyttöliittymäversioissa, ja joskus jaettu erillisiin valintaruutuihin syndikoiduille hakukumppaneille vs. natiiville yleisösyötteelle, riippuen tilisi käyttöliittymäversiosta).
5. Tallenna. Kampanja palvelee nyt vain Bingin hakutuloksissa ja mahdollisilla valituilla hakukumppaneilla, ilman natiivisyötteen toimitusta.

Vaiheittainen ohje: poissulkeminen olemassa olevassa kampanjassa#

1. Avaa kyseinen kampanja ja siirry Settings-valikkoon.
2. Laajenna Networks-kortti.
3. Poista Audience Network -valintaruudun valinta samalla tavalla kuin luonnissa.
4. Tallenna muutokset. Toimitus säätyy seuraavan palvelujakson aikana; kampanjaa ei tarvitse keskeyttää ja käynnistää uudelleen.

Jos hallinnoit monia kampanjoita, Microsoft Advertising Editor antaa sinun tehdä saman muutoksen massana ladattuun tiliin, ja sitten ladata sen takaisin, mikä on nopeampaa kuin klikkailla jokaisen kampanjan läpi web-käyttöliittymässä yksitellen.

Kuinka tarkistaa, syökö Audience Network jo budjettiasi#

Ennen kuin suljet sen pois, kannattaa tehdä viiden minuutin tarkistus nähdäksesi, onko sillä merkitystä juuri sinun tilillesi:

1. Avaa Search-kampanjan suoritusraportti.
2. Lisää Network-sarake (Bing / AOL / Syndicated search partners / Audience Network, riippuen tilisi jaottelusta).
3. Segmentoi verkon mukaan viimeisten 30 päivän ajalta.
4. Vertaa Audience Network -rivien CPA:ta, CTR:aa ja konversioprosenttia puhtaisiin Bing-hakuriveihin.

Jos Audience Networkin CPA on selvästi huonompi ja sen osuus kuluista on suuri, sen poissulkeminen on puhdas voitto. Jos sen osuus kuluista on pieni (muutama prosentti), asetusta ei kannata koskea kumpaankaan suuntaan, ja voit jättää sen ennalleen.

Milloin Audience Networkin säilyttäminen on järkevää#

Sen poissulkeminen ei ole automaattisesti oikea valinta jokaiselle tilille. Natiivisijoittelut Microsoftin ekosysteemissä ovat oikeutettu kattavuuskanava sinänsä, eivät heikompi versio hausta. OpenAdLibraryn indeksissä Microsoftin natiivipinta (seurataan nimellä MSN) sisältää 281,839 live-kreatiivia kesäkuusta 2026 alkaen, toiseksi suurin yksittäinen verkko Taboolan jälkeen koko 725,000+ kreatiivikorpuksessa 49 verkossa. Se on paljon mainostajia, jotka tietoisesti valitsevat natiivimainosten ajamisen Microsoftin ominaisuuksissa, eivätkä vahingossa vuoda budjettia niihin.

Jos tavoitteesi sisältää yläsuppilon tunnettuuden, lämpimän yleisön uudelleenkohdistamisen natiivikreatiivilla tai uusien kulmien testaamisen pienemmillä kustannuksilla kuin hakuklikit tyypillisesti, Audience Network on arvokas ajettavaksi omana dedikoituna kampanjana, budjetoitu ja tarjottu erikseen Searchista, sen sijaan että se joko sekoitetaan tai suljetaan kokonaan pois. MSN-native-mainosten oppaamme kattaa, miten natiivisyöte todella toimii, mitä formaatteja se tukee ja miten mainostajat yleensä rakentavat kreatiivia sille.

Yleisiä virheitä haku- ja yleisöbudjettien erottamisessa#

• Audience Networkin sammuttaminen ilman datan tarkistamista ensin. Jotkut tilit näkevät parhaan CPA-sekoituksensa sisältävän vaatimattoman, tarkoituksellisen Audience Network -allokaation; sen tappaminen puhtaasti periaatteesta voi nostaa sekoitettua CPA:ta.
• Saman mainostekstin käyttäminen molemmissa verkoissa. Hakumainosteksti on kirjoitettu vastaamaan kirjoitettua hakukyselyä; natiivisyötekreatiivi tarvitsee otsikon ja kuvan, jotka on rakennettu ohitettavalle päätökselle, lähempänä sitä, miten lähestyisit natiivimainonnan kreatiivia kuin hakumainostekstiä.
• Muutoksen unohtaminen kampanjatasolla. Et voi sulkea Audience Networkia yhdeltä mainosryhmältä ja pitää sitä toiselta samassa kampanjassa; jos tarvitset molempia käyttäytymismalleja, tarvitset kaksi kampanjaa.
• Olettaen, että poissulkeminen on pysyvää. Valintaruutu voidaan kytkeä takaisin milloin tahansa ilman rangaistusta Quality Scorelle tai kampanjan historialle.

Jos osa syystäsi sulkea Audience Network on se, että haluat todella nähdä, mitä Microsoftin natiivisyötteessä on käynnissä, sen sijaan, että arvuuttelet, et tarvitse omaa mainostiliäsi katseluun. OpenAdLibraryn natiivimainosten vakoilutyökalu indeksoi live-natiivikreatiivit, mukaan lukien Microsoft Audience Networkin, MSN:n mainostajasekoituksen, pitkäikäisyyden ja vertikaalit, riippumatta siitä, mitä omissa kampanjoissasi on käynnissä.

Yhteenveto#

Microsoft Audience Networkin sulkeminen pois Search-kampanjasta on kahden napsautuksen korjaus, kun tiedät, missä asetus sijaitsee: Campaign Settings > Networks > poista Audience Networkin valinta. Se, pitäisikö sinun kytkeä se pois, riippuu siitä, mitä Network-jaottelu omassa raportoinnissasi näyttää, ja siitä, sopiiko natiivikattavuus Microsoftin ominaisuuksissa suppilovaiheeseesi ollenkaan. Sen käsitteleminen omana kanavana, omilla ehdoillaan mitattuna, on yleensä parempi kuin joko sokeasti sen sekoittaminen hakuun tai refleksinomaisesti poissulkeminen.