Cum să Excluzi Microsoft Audience Network din Campaniile de Căutare

Microsoft Advertising grupează două tipuri diferite de achiziții într-o singură campanie: Rețeaua de Căutare (rezultatele de căutare reale pe Bing, plus partenerii de căutare sindicalizați) și Microsoft Audience Network (plasamente native pe MSN, Microsoft Start, Outlook.com și o listă de site-uri de publisheri terți). Pentru a exclude traficul de la Audience Network, deschide fila Setări a campaniei, extinde Rețele și debifează „Include Bing Audience Network” (conturile mai vechi pot încă avea această opțiune etichetată ca comutatorul Search Partner Network). Schimbarea este o setare la nivel de campanie, intră în vigoare la următorul ciclu de servire și nu necesită modificări la nivel de grup de anunțuri sau cuvânt cheie.

Acel singur checkbox este soluția pe care o caută majoritatea advertiserilor axați pe căutare. Restul acestui articol acoperă de ce există această setare, cum să-ți dai seama dacă traficul de la Audience Network îți afectează deja cifrele înainte să-l dezactivezi și ce valoare are de fapt un plasament native în ecosistemul Bing dacă decizi să-l păstrezi ca un element separat.

Rețeaua de Căutare vs. Audience Network: ce excluzi de fapt#

Campaniile de căutare în Microsoft Advertising rulează pe două suprafețe structural diferite, chiar dacă împart aceeași campanie, același buget și același set de cuvinte cheie.

Traficul de pe Rețeaua de Căutare vine de la o persoană care introduce o interogare în Bing (sau un partener de căutare) și primește anunțul tău lângă rezultatele organice. Intenția este explicită: au spus căsuței de căutare ce vor.

Traficul de pe Microsoft Audience Network vine de la o persoană care navighează pe MSN.com, citește un articol pe Microsoft Start sau verifică Outlook.com și vede anunțul tău redat ca un card native: titlu, imagine și nume de brand plasate într-un feed de conținut. Nimeni nu a introdus o interogare. Anunțul este servit pe baza semnalelor de interes și contextuale, același mecanism pe care îl folosesc rețelele de recomandare de conținut precum Taboola și Outbrain, nu același mecanism ca la căutare.

Microsoft integrează implicit acoperirea nativă în campaniile de Căutare în majoritatea configurațiilor de cont, tocmai de aceea mulți advertiseri nu realizează că „campania” lor de căutare a servit tot timpul inventar nativ. Verificarea coloanei Rețele în rapoartele de performanță pentru o campanie dată este cel mai rapid mod de a vedea dacă acest lucru se aplică și în cazul tău.

De ce advertiserii o dezactivează#

Trei motive apar iar și iar în conturile care opresc Audience Network:

• Neconcordanța intenției. Cineva care derulează un feed de știri pe MSN nu se află în același moment de cumpărare ca cineva care caută „cumpără [produs] aproape de mine”. Pentru advertiserii care urmăresc obiective stricte de CPA pe ultimul clic, ratele de click-through și de conversie combinate de pe o suprafață de navigare arată de obicei mai slab decât cele de la căutarea pură, ceea ce scade media campaniei și încurcă semnalele de optimizare.
• Sângerarea bugetului. Inventarul de pe Audience Network este ieftin de umplut și poate absorbi bugetul zilnic rapid, mai ales la ofertarea Max Clicks sau Max Conversions, deoarece dinamica licitației pe un feed nativ este diferită de cea de pe o pagină de rezultate de căutare. Un advertiser care urmărește cheltuielile zilnice poate constata că o parte disproporționată merge către impresiile de pe Audience Network față de ce ar alege dacă cele două rețele ar fi separate.
• Claritatea raportării. Când rezultatele de la Căutare și Audience Network sunt combinate în cifrele unei singure campanii, este greu să-ți dai seama dacă o modificare a CPA-ului a venit din schimbarea cererii de căutare sau din schimbarea mixului de plasamente native. Separarea lor (sau excluderea directă a Audience Network) face ca raportarea să fie din nou lizibilă.

Niciunul dintre acestea nu înseamnă că traficul de pe Audience Network este rău. Înseamnă că se comportă ca un canal diferit și, într-o campanie combinată, caracteristicile sale de performanță sunt mediate în cifrele tale de căutare, indiferent dacă ai vrut asta sau nu.

Pas cu pas: excluderea la crearea campaniei#

1. Începe o nouă campanie de Căutare în Microsoft Advertising (nu Performance Max sau doar Audience).
2. Pe ecranul de setări al campaniei, găsește secțiunea Rețele.
3. Lasă bifată „Rețeaua de Căutare”.
4. Debifează „Include Bing Audience Network” (etichetată „Search Partner Network” în unele versiuni mai vechi de interfață și ocazional separată în checkbox-uri distincte pentru partenerii de căutare sindicalizați vs. feed-ul nativ de audiență, în funcție de versiunea de interfață a contului tău).
5. Salvează. Campania va servi acum doar pe rezultatele de căutare Bing și pe orice parteneri de căutare bifați, fără livrare pe feed-uri native.

Pas cu pas: excluderea pentru o campanie existentă#

1. Deschide campania în cauză și mergi la Setări.
2. Extinde cardul Rețele.
3. Debifează caseta Audience Network la fel ca la creare.
4. Salvează modificările. Livrarea se ajustează în următorul ciclu de servire; nu este nevoie să pauzezi și să relansezi campania.

Dacă gestionezi multe campanii, Microsoft Advertising Editor îți permite să faci aceeași modificare în bloc pentru un cont descărcat, apoi să-l încarci înapoi, ceea ce este mai rapid decât să dai clic prin fiecare campanie în interfața web una câte una.

Cum să verifici dacă Audience Network îți consumă deja bugetul#

Înainte să-l excluzi, merită să faci o verificare de cinci minute pentru a vedea dacă contează pentru contul tău în mod specific:

1. Deschide raportul de performanță al unei campanii de Căutare.
2. Adaugă coloana Rețea (Bing / AOL / Parteneri de căutare sindicalizați / Audience Network, în funcție de detalierea contului tău).
3. Segmentează după rețea pentru ultimele 30 de zile.
4. Compară CPA, CTR și rata de conversie pentru rândurile Audience Network cu rândurile pentru căutarea pură Bing.

Dacă CPA-ul Audience Network este semnificativ mai slab și ponderea sa din cheltuieli este mare, excluderea lui este o victorie clară. Dacă ponderea sa din cheltuieli este mică (câteva procente), setarea nu merită modificată în niciun fel și poți să o lași așa cum este.

Când are de fapt sens să păstrezi Audience Network#

Excluderea lui nu este automat decizia corectă pentru fiecare cont. Plasamentele native din ecosistemul Microsoft sunt un canal legitim de acoperire în sine, nu o versiune inferioară a căutării. În indexul OpenAdLibrary, suprafața nativă Microsoft (urmărită ca MSN) poartă 281.839 creative active din iunie 2026, a doua cea mai mare rețea unică după Taboola în întregul corpus de peste 725.000 de creative pe 49 de rețele. Aceasta înseamnă mulți advertiseri care aleg în mod deliberat să ruleze anunțuri native pe proprietățile Microsoft, nu care scurg accidental buget în ele.

Dacă obiectivul tău include conștientizare în partea superioară a pâlniei, retargetarea unei audiențe calde cu un creative nativ sau testarea unor unghiuri noi la un cost mai mic decât clicurile de căutare de obicei au, Audience Network merită rulat ca o campanie dedicată separată, cu buget și ofertă separate de Căutare, mai degrabă decât fie să-l combini, fie să-l închizi complet. Ghidul nostru despre anunțurile native MSN acoperă cum funcționează de fapt acel feed nativ, ce formate suportă și cum structurează advertiserii în mod obișnuit creative-ul pentru el.

Greșeli comune la separarea bugetelor de căutare și audiență#

• Dezactivarea Audience Network fără a verifica mai întâi datele. Unele conturi își văd cel mai bun CPA combinat incluzând o alocare modestă și deliberată către Audience Network; oprirea lui doar pe principiu poate crește CPA-ul combinat.
• Rularea aceluiași text de anunț pe ambele rețele. Textul pentru anunțurile de căutare este scris să se potrivească cu o interogare tastată; creative-ul pentru feed-ul nativ are nevoie de un titlu și o imagine construite pentru o decizie la derulare, mai aproape de modul în care ai aborda creative-ul pentru publicitatea nativă decât textul pentru căutare.
• Uitând că schimbarea este la nivel de campanie. Nu poți exclude Audience Network pentru un grup de anunțuri și să-l păstrezi pentru altul în cadrul aceleiași campanii; dacă ai nevoie de ambele comportamente, ai nevoie de două campanii.
• Presupunând că excluderea este permanentă. Checkbox-ul poate fi bifat înapoi în orice moment fără penalizare pentru Scorul de Calitate sau istoricul campaniei.

Dacă o parte din motivul pentru care excluzi Audience Network este că vrei să vezi de fapt ce rulează pe feed-ul nativ Microsoft, mai degrabă decât să ghicești, nu ai nevoie de propriul cont de advertiser pentru a privi. Unealta de spionaj a anunțurilor native OpenAdLibrary indexează creative native active, inclusiv Microsoft Audience Network, mixul de advertiseri de pe MSN, longevitatea și verticalele, independent de orice rulează în propriile tale campanii.

Concluzia finală#

Excluderea Microsoft Audience Network dintr-o campanie de Căutare este o remediere în două clicuri odată ce știi unde se află setarea: Setări Campanie > Rețele > debifează Audience Network. Dacă ar trebui să o comuți depinde de ce arată detalierea pe rețele din propriile rapoarte și de dacă acoperirea nativă pe proprietățile Microsoft se potrivește cu stadiul tău al pâlniei. Tratarea lui ca un canal separat, măsurat pe propriile sale criterii, tinde să fie mai bună decât fie combinarea lui orbeste în căutare, fie excluderea lui din reflex.