วิธีแยก Microsoft Audience Network ออกจากแคมเปญค้นหา

Microsoft Advertising รวมการซื้อสองประเภทที่ต่างกันไว้ภายใต้แคมเปญเดียว: เครือข่ายค้นหา (ผลการค้นหาจริงบน Bing รวมถึงพันธมิตรการค้นหาแบบซินดิเคต) และ Microsoft Audience Network (การแสดงผลเนทีฟทั่วทั้ง MSN, Microsoft Start, Outlook.com และรายชื่อเว็บไซต์ผู้เผยแพร่บุคคลที่สาม) หากต้องการแยกการเข้าชมจาก Audience Network ออก ให้เปิดแท็บ การตั้งค่า ของแคมเปญ ขยายส่วน เครือข่าย และยกเลิกการเลือก "รวม Bing Audience Network" (บัญชีรุ่นเก่าอาจยังใช้ป้ายกำกับนี้เป็นปุ่มสลับ Search Partner Network) การเปลี่ยนแปลงนี้เป็นการตั้งค่าระดับแคมเปญ มีผลในรอบการให้บริการถัดไป และไม่จำเป็นต้องแก้ไขกลุ่มโฆษณาหรือคีย์เวิร์ด

ช่องทำเครื่องหมายเดียวนั้นคือวิธีแก้ปัญหาที่ผู้โฆษณาที่เน้นการค้นหาเป็นหลักกำลังมองหา ส่วนที่เหลือของบทความนี้ครอบคลุมว่าทำไมการตั้งค่านี้ถึงมีอยู่ วิธีบอกว่าการเข้าชมจาก Audience Network กำลังทำลายตัวเลขของคุณจริงๆ ก่อนที่คุณจะปิดมัน และการแสดงผลเนทีฟภายในระบบนิเวศของ Bing มีมูลค่าจริงๆ เท่าไหร่ หากคุณตัดสินใจเก็บมันไว้เป็นรายการแยกต่างหากแทน

เครือข่ายค้นหา vs. Audience Network: สิ่งที่คุณกำลังแยกออกจริงๆ#

แคมเปญค้นหาใน Microsoft Advertising ให้บริการบนพื้นผิวสองประเภทที่มีโครงสร้างต่างกัน แม้ว่าพวกมันจะใช้แคมเปญเดียวกัน งบประมาณเดียวกัน และชุดคีย์เวิร์ดเดียวกัน

การเข้าชมจากเครือข่ายค้นหา คือบุคคลที่พิมพ์คำค้นหาลงใน Bing (หรือพันธมิตรการค้นหา) และได้รับโฆษณาของคุณถัดจากผลการค้นหาธรรมชาติ ความตั้งใจชัดเจน: พวกเขาบอกกล่องค้นหาว่าต้องการอะไร

การเข้าชมจาก Microsoft Audience Network คือบุคคลที่กำลังเรียกดู MSN.com อ่านบทความ Microsoft Start หรือตรวจสอบ Outlook.com และเห็นโฆษณาของคุณแสดงเป็นการ์ดเนทีฟ: หัวข้อ รูปภาพ และชื่อแบรนด์อยู่ในฟีดเนื้อหา ไม่มีใครพิมพ์คำค้นหา โฆษณาถูกให้บริการตามสัญญาณความสนใจและบริบท ซึ่งเป็นกลไกเดียวกับที่เครือข่ายแนะนำเนื้อหาเช่น Taboola และ Outbrain ใช้ ไม่ใช่กลไกเดียวกับการค้นหา

Microsoft รวมการเข้าถึงเนทีฟเข้าไปในแคมเปญค้นหาโดยค่าเริ่มต้นในการตั้งค่าบัญชีส่วนใหญ่ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมผู้โฆษณาจำนวนมากจึงไม่รู้ว่าแคมเปญ "ค้นหา" ของพวกเขาให้บริการสินค้าคงคลังเนทีฟมาตลอด การตรวจสอบคอลัมน์ Networks ในรายงานประสิทธิภาพสำหรับแคมเปญใดแคมเปญหนึ่งคือวิธีที่เร็วที่สุดในการดูว่าสิ่งนี้ใช้กับคุณหรือไม่

เหตุผลที่ผู้โฆษณาปิดมัน#

มีสามเหตุผลที่ปรากฏซ้ำแล้วซ้ำเล่าในบัญชีที่ตัดขาด Audience Network:

• ความไม่ตรงกันของความตั้งใจ คนที่กำลังเลื่อนฟีดข่าวบน MSN ไม่อยู่ในช่วงเวลาตัดสินใจซื้อเดียวกันกับคนที่ค้นหา "ซื้อ [ผลิตภัณฑ์] ใกล้ฉัน" สำหรับผู้โฆษณาที่ใช้เป้าหมาย CPA แบบคลิกสุดท้ายที่เข้มงวด อัตราการคลิกผ่านและอัตราการแปลงแบบผสมจากพื้นผิวการเรียกดูมักจะดูแย่กว่าการค้นหาล้วนๆ ซึ่งจะลดค่าเฉลี่ยของแคมเปญลงและทำให้สัญญาณการปรับแต่งเหมาะสมสับสน
• การรั่วไหลของงบประมาณ สินค้าคงคลังของ Audience Network ถูกในการเติมและสามารถดูดซับงบประมาณรายวันได้เร็ว โดยเฉพาะในการประมูลแบบ Max Clicks หรือ Max Conversions เพราะพลวัตการประมูลบนฟีดเนทีฟต่างจากหน้าผลการค้นหา ผู้โฆษณาที่เฝ้าดูการใช้จ่ายรายวันอาจพบส่วนแบ่งที่ไม่สมส่วนไปที่อิมเพรสชันของ Audience เทียบกับสิ่งที่พวกเขาจะเลือกหากแยกเครือข่ายทั้งสองออกจากกัน
• ความชัดเจนของรายงาน เมื่อผลลัพธ์ของเครือข่ายค้นหาและ Audience Network ผสมรวมกันเป็นตัวเลขของแคมเปญเดียว มันยากที่จะบอกว่าการเปลี่ยนแปลงของ CPA มาจากความต้องการการค้นหาที่เปลี่ยนไป หรือมาจากส่วนผสมของการแสดงผลเนทีฟที่เปลี่ยนไป การแยกพวกมันออก (หรือแยก Audience Network ออกโดยตรง) ทำให้รายงานอ่านเข้าใจได้อีกครั้ง

ไม่มีสิ่งใดหมายความว่าการเข้าชมจาก Audience Network นั้นแย่ มันหมายความว่ามันมีพฤติกรรมเหมือนช่องทางที่ต่างกัน และในแคมเปญแบบผสมผสาน ลักษณะประสิทธิภาพของมันจะถูกหาค่าเฉลี่ยเข้าไปในตัวเลขการค้นหาของคุณ ไม่ว่าคุณจะต้องการหรือไม่ก็ตาม

ขั้นตอนทีละขั้นตอน: การแยกมันออกตอนสร้างแคมเปญ#

1. เริ่มแคมเปญค้นหาใหม่ใน Microsoft Advertising (ไม่ใช่ Performance Max หรือเฉพาะผู้ชม)
2. บนหน้าจอการตั้งค่าแคมเปญ หาส่วน เครือข่าย
3. ปล่อยให้ "เครือข่ายค้นหา" ถูกเลือกไว้
4. ยกเลิกการเลือก "รวม Bing Audience Network" (ใน UI รุ่นเก่าบางเวอร์ชันอาจใช้ป้ายกำกับว่า "Search Partner Network" และบางครั้งอาจแยกเป็นช่องทำเครื่องหมายแยกสำหรับพันธมิตรการค้นหาแบบซินดิเคต vs. ฟีดผู้ชมเนทีฟ ขึ้นอยู่กับเวอร์ชัน UI ของบัญชีคุณ)
5. บันทึก แคมเปญจะให้บริการเฉพาะบนผลการค้นหาของ Bing และพันธมิตรการค้นหาที่ถูกเลือกใดๆ โดยไม่มีการส่งฟีดเนทีฟ

ขั้นตอนทีละขั้นตอน: การแยกมันออกในแคมเปญที่มีอยู่#

1. เปิดแคมเปญที่ต้องการและไปที่ การตั้งค่า
2. ขยายการ์ด เครือข่าย
3. ยกเลิกการเลือกช่อง Audience Network ในลักษณะเดียวกับตอนสร้าง
4. บันทึกการเปลี่ยนแปลง การส่งจะปรับภายในรอบการให้บริการถัดไป ไม่จำเป็นต้องหยุดและเปิดแคมเปญใหม่

หากคุณจัดการแคมเปญจำนวนมาก Microsoft Advertising Editor ช่วยให้คุณทำการเปลี่ยนแปลงเดียวกันนี้เป็นกลุ่มทั่วทั้งบัญชีที่ดาวน์โหลดมา จากนั้นอัปโหลดกลับ ซึ่งเร็วกว่าการคลิกผ่านแต่ละแคมเปญใน UI เว็บทีละแคมเปญ

วิธีตรวจสอบว่า Audience Network กำลังใช้งบประมาณของคุณไปแล้วหรือไม่#

ก่อนที่คุณจะแยกมันออก มันคุ้มค่าที่จะตรวจสอบห้านาทีเพื่อดูว่ามันสำคัญสำหรับบัญชีของคุณโดยเฉพาะหรือไม่:

1. เปิดรายงานประสิทธิภาพของแคมเปญค้นหา
2. เพิ่มคอลัมน์ เครือข่าย (Bing / AOL / พันธมิตรการค้นหาแบบซินดิเคต / Audience Network ขึ้นอยู่กับการแบ่งของบัญชีคุณ)
3. แบ่งส่วนตามเครือข่ายสำหรับ 30 วันที่ผ่านมา
4. เปรียบเทียบ CPA, CTR และอัตราการแปลงสำหรับแถวข้อมูลของ Audience Network กับแถวข้อมูลการค้นหาล้วนๆ ของ Bing

หาก CPA ของ Audience Network แย่กว่าอย่างมีนัยสำคัญและส่วนแบ่งการใช้จ่ายสูง การแยกมันออกคือชัยชนะที่ชัดเจน หากส่วนแบ่งการใช้จ่ายมีน้อย (ไม่กี่เปอร์เซ็นต์) การตั้งค่านี้ไม่คุ้มค่าที่จะแตะต้องไม่ว่าทางใด และคุณสามารถปล่อยมันไว้ตามเดิมได้

เมื่อไหร่ที่การเก็บ Audience Network ไว้สมเหตุสมผลจริงๆ#

การแยกมันออกไม่ใช่การตัดสินใจที่ถูกต้องโดยอัตโนมัติสำหรับทุกบัญชี การแสดงผลเนทีฟภายในระบบนิเวศของ Microsoft เป็นช่องทางการเข้าถึงที่ถูกต้องตามกฎหมายในสิทธิของตัวเอง ไม่ใช่เวอร์ชันที่ด้อยกว่าของการค้นหา ในดัชนีของ OpenAdLibrary พื้นผิวเนทีฟของ Microsoft (ติดตามเป็น MSN) มีครีเอทีฟสด 281,839 ชิ้น ณ เดือนมิถุนายน 2026 เป็นเครือข่ายเดี่ยวที่ใหญ่เป็นอันดับสองรองจาก Taboola ในคลังครีเอทีฟทั้งหมด 725,000+ ชิ้นทั่ว 49 เครือข่าย นั่นคือผู้โฆษณาจำนวนมากที่เลือกที่จะเรียกใช้โฆษณาเนทีฟบนทรัพย์สินของ Microsoft อย่างจงใจ ไม่ใช่รั่วไหลงบประมาณเข้าไปโดยบังเอิญ

หากเป้าหมายของคุณรวมถึงการรับรู้ในส่วนบนของฟันเนล การรีเทอร์เก็ตผู้ชมที่อุ่นด้วยครีเอทีฟเนทีฟ หรือการทดสอบมุมมองใหม่ด้วยต้นทุนที่ต่ำกว่าการคลิกค้นหามักจะมี Audience Network คุ้มค่าที่จะเรียกใช้เป็นแคมเปญเฉพาะของตัวเอง มีงบประมาณและประมูลแยกจากการค้นหา แทนที่จะผสมมันเข้าไปหรือปิดมันออกทั้งหมด คู่มือโฆษณาเนทีฟ MSN ของเราครอบคลุมว่าฟีดเนทีฟนั้นทำงานอย่างไรจริงๆ รองรับรูปแบบใด และผู้โฆษณามักจะโครงสร้างครีเอทีฟสำหรับมันอย่างไร

ข้อผิดพลาดทั่วไปเมื่อแย่งบประมาณการค้นหาและผู้ชม#

• ปิด Audience Network โดยไม่ตรวจสอบข้อมูลก่อน บัญชีบางบัญชีเห็น CPA แบบผสมที่ดีที่สุดของพวกเขารวมถึงการจัดสรร Audience Network ที่พอประมาณและจงใจ การฆ่ามันเพียงเพราะหลักการอาจทำให้ CPA แบบผสมเพิ่มขึ้น
• ใช้ข้อความโฆษณาเดียวกันทั้งสองเครือข่าย ข้อความโฆษณาการค้นหาเขียนให้ตรงกับคำค้นหาที่พิมพ์ ครีเอทีฟฟีดเนทีฟต้องการหัวข้อและรูปภาพที่สร้างขึ้นสำหรับการตัดสินใจขณะเลื่อนผ่าน ใกล้เคียงกับวิธีที่คุณจะเข้าหา โฆษณาเนทีฟ มากกว่าข้อความการค้นหา
• ลืมว่าการเปลี่ยนแปลงเป็นระดับแคมเปญ คุณไม่สามารถแยก Audience Network ออกสำหรับกลุ่มโฆษณาหนึ่งกลุ่มและเก็บมันไว้สำหรับอีกกลุ่มภายในแคมเปญเดียวกันได้ หากคุณต้องการพฤติกรรมทั้งสองอย่าง คุณต้องมีสองแคมเปญ
• สมมติว่าการแยกออกเป็นถาวร สามารถสลับช่องทำเครื่องหมายกลับได้ทุกเมื่อโดยไม่มีโทษต่อคะแนนคุณภาพหรือประวัติแคมเปญ

หากส่วนหนึ่งของเหตุผลที่คุณแยก Audience Network ออกคือคุณต้องการเห็นจริงๆ ว่ามีอะไรกำลังทำงานบนฟีดเนทีฟของ Microsoft แทนที่จะเดา คุณไม่จำเป็นต้องมีบัญชีโฆษณาของตัวเองเพื่อดู เครื่องมือ สอดแนมโฆษณาเนทีฟ ของ OpenAdLibrary จัดทำดัชนีครีเอทีฟเนทีฟสด รวมถึง Microsoft Audience Network ส่วนผสมของผู้โฆษณา ความยาวนาน และอุตสาหกรรมของ MSN โดยไม่ขึ้นกับสิ่งใดที่ทำงานในแคมเปญของคุณเอง

สรุป#

การแยก Microsoft Audience Network ออกจากแคมเปญค้นหาเป็นการแก้ไขสองคลิกเมื่อคุณรู้ว่าการตั้งค่าอยู่ที่ไหน: การตั้งค่าแคมเปญ > เครือข่าย > ยกเลิกการเลือก Audience Network ไม่ว่าคุณควรจะสลับมันหรือไม่ขึ้นอยู่กับสิ่งที่การแบ่งเครือข่ายในรายงานของคุณเองแสดง และขึ้นอยู่กับว่าการเข้าถึงเนทีฟบนทรัพย์สินของ Microsoft เข้ากับขั้นตอนฟันเนลของคุณหรือไม่ การปฏิบัติต่อมันเป็นช่องทางของตัวเอง วัดด้วยเงื่อนไขของตัวเอง มีแนวโน้มที่จะดีกว่าการผสมมันเข้าไปในการค้นหาอย่างมืดบอดหรือแยกมันออกไปโดยรีเฟล็กซ์