Microsoft Audience Networkを検索キャンペーンから除外する方法

Microsoft Advertisingでは、1つのキャンペーンに2つの異なる購入がバンドルされています。検索ネットワーク（Bingの実際の検索結果とシンジケート検索パートナー）とMicrosoft Audience Network（MSN、Microsoft Start、Outlook.com、および多数のサードパーティパブリッシャーサイトにわたるネイティブプレースメント）です。Audience Networkのトラフィックを除外するには、キャンペーンの「設定」タブを開き、「ネットワーク」を展開して、「Bing Audience Networkを含める」のチェックを外します（古いアカウントでは、これが「検索パートナーネットワーク」のトグルとしてラベルされている場合があります）。この変更はキャンペーンレベルの設定であり、次の配信サイクルで有効になり、広告グループやキーワードの編集は必要ありません。

この1つのチェックボックスが、ほとんどの検索主体の広告主が求めている修正です。以下では、この設定が存在する理由、オフにする前にAudience Networkのトラフィックが実際に数値に悪影響を与えているかどうかを判断する方法、そしてBingのエコシステム内のネイティブプレースメントを独立したラインアイテムとして維持する場合の実際の価値について説明します。

Search NetworkとAudience Network：実際に除外しているもの#

Microsoft Advertisingの検索キャンペーンは、1つのキャンペーン、1つの予算、1組のキーワードを共有しているにもかかわらず、構造的に異なる2つのサーフェスで配信されます。

検索ネットワークのトラフィックは、ユーザーがBing（または検索パートナー）にクエリを入力し、オーガニック結果の横にあなたの広告が表示されるものです。意図は明示的であり、検索ボックスに何を求めているかを伝えています。

Microsoft Audience Networkのトラフィックは、ユーザーがMSN.comを閲覧したり、Microsoft Startの記事を読んだり、Outlook.comをチェックしたりしているときに、あなたの広告がネイティブカード（ヘッドライン、画像、ブランド名がコンテンツフィード内に表示される）として表示されるものです。誰もクエリを入力していません。広告は、興味やコンテキストのシグナルに基づいて配信され、TaboolaやOutbrainなどのコンテンツレコメンデーションネットワークが使用するメカニズムと同じであり、検索と同じメカニズムではありません。

Microsoftはほとんどのアカウント設定でデフォルトでネイティブリーチを検索キャンペーンに組み込んでいます。これこそが、多くの広告主が自分の「検索」キャンペーンがずっとネイティブ在庫を配信していたことに気づかない理由です。特定のキャンペーンのパフォーマンスレポートで「ネットワーク」列を確認することが、これが自分に該当するかどうかを確認する最も速い方法です。

広告主がオフにする理由#

Audience Networkを除外するアカウントで繰り返し挙げられる3つの理由：

• 意図の不一致。 MSNのニュースフィードをスクロールしている人は、「[商品] 近くで買う」と検索している人と同じ購入の瞬間にはいません。厳格な最終クリックCPA目標を運用している広告主にとって、ブラウジングサーフェスからのブレンドされたクリック率とコンバージョン率は、通常、純粋な検索よりも悪く見え、キャンペーン平均を引き下げ、最適化シグナルを混乱させます。
• 予算の消耗。 Audience Networkの在庫は埋めるのに安価で、特に最大化クリック数または最大化コンバージョン数の入札の場合、ネイティブフィードのオークション力学が検索結果ページとは異なるため、1日の予算を素早く吸収する可能性があります。1日の支出を監視している広告主は、2つのネットワークが分割されていた場合に選択するであろう割合に比べて、不均衡なシェアがAudienceインプレッションに費やされていることに気づくかもしれません。
• レポートの明確性。 検索とAudience Networkの結果が1つのキャンペーンの数値にブレンドされていると、CPAの変化が検索需要のシフトによるものなのか、ネイティブプレースメントのミックスシフトによるものなのかを判断するのが難しくなります。それらを分離する（またはAudience Networkを完全に除外する）ことで、レポートが再び読みやすくなります。

これらのどれも、Audience Networkのトラフィックが悪いという意味ではありません。それは別のチャネルのように振る舞い、ブレンドされたキャンペーンでは、そのパフォーマンス特性が、あなたが望むかどうかに関わらず、検索数値に平均化されるということを意味します。

ステップバイステップ：キャンペーン作成時に除外する#

1. Microsoft Advertisingで新しい検索キャンペーンを開始します（Performance MaxまたはAudience専用ではありません）。
2. キャンペーン設定画面で、ネットワークセクションを見つけます。
3. 「検索ネットワーク」にチェックを入れたままにします。
4. **「Bing Audience Networkを含める」**のチェックを外します（一部の古いUIバージョンでは「検索パートナーネットワーク」と表示され、アカウントのUIバージョンによっては、シンジケート検索パートナーとネイティブオーディエンスフィードのチェックボックスが別々に分かれている場合があります）。
5. 保存します。キャンペーンはBing検索結果とチェックされた検索パートナーにのみ配信され、ネイティブフィード配信は行われません。

ステップバイステップ：既存のキャンペーンで除外する#

1. 該当するキャンペーンを開き、設定に移動します。
2. ネットワークカードを展開します。
3. 作成時と同じようにAudience Networkのボックスのチェックを外します。
4. 変更を保存します。配信は次の配信サイクル内で調整されます。キャンペーンを一時停止して再開する必要はありません。

多くのキャンペーンを管理している場合、Microsoft Advertising Editorを使用すると、ダウンロードしたアカウント全体で同じ変更を一括で行い、アップロードし直すことができ、Web UIで各キャンペーンを1つずつクリックするよりも高速です。

Audience Networkがすでに予算を消費しているか確認する方法#

除外する前に、アカウントにとって重要かどうかを確認するために、5分間のチェックを行う価値があります。

1. 検索キャンペーンのパフォーマンスレポートを開きます。
2. ネットワーク列を追加します（アカウントの区分に応じて、Bing / AOL / Syndicated search partners / Audience Network）。
3. 過去30日間をネットワークでセグメント化します。
4. Audience Network行のCPA、CTR、コンバージョン率を純粋なBing検索行と比較します。

Audience NetworkのCPAが明らかに悪く、支出シェアが高い場合、除外することは明確な勝利です。支出シェアが小さい場合（数パーセント）、設定に触れる価値はなく、そのままにしておくことができます。

Audience Networkを維持することが実際に理にかなっている場合#

除外することは、すべてのアカウントにとって自動的に正しい判断ではありません。Microsoftのエコシステム内のネイティブプレースメントは、それ自体が正当なリーチチャネルであり、検索の劣ったバージョンではありません。OpenAdLibraryのインデックスでは、Microsoftのネイティブサーフェス（MSNとして追跡）には、2026年6月時点で281,839のクリエイティブがアクティブであり、49ネットワークにわたる725,000以上のクリエイティブコーパス全体で、Taboolaに次ぐ第2位の規模です。これは、多くの広告主が誤って予算を流出させているのではなく、意図的にMicrosoftのプロパティでネイティブ広告を配信することを選択していることを示しています。

目標にアッパーファネルの認知度、ウォームオーディエンスへのネイティブクリエイティブを使ったリターゲティング、または検索クリックの通常のコストよりも低コストで新しいアングルをテストすることが含まれる場合、Audience Networkは検索と予算・入札を分離した専用キャンペーンとして実行する価値があります。完全にブレンドしたり排除したりするよりも有効です。当社のMSNネイティブ広告ガイドでは、そのネイティブフィードが実際にどのように機能するか、サポートするフォーマット、広告主が一般的にどのようにクリエイティブを構成するかについて説明しています。

検索予算とオーディエンス予算を分割する際のよくある間違い#

• データを確認せずにAudience Networkをオフにする。 一部のアカウントでは、最良のCPAブレンドに控えめで意図的なAudience Networkの割り当てが含まれています。原則だけでオフにすると、ブレンドCPAが上昇する可能性があります。
• 両方のネットワークで同じ広告コピーを実行する。 検索広告のコピーは入力されたクエリに一致するように書かれています。ネイティブフィードのクリエイティブは、スクロールして通り過ぎるかどうかの判断に合わせたヘッドラインと画像が必要であり、検索コピーよりもネイティブ広告のクリエイティブに近いアプローチが必要です。
• 変更がキャンペーンレベルであることを忘れる。 同じキャンペーン内で、ある広告グループではAudience Networkを除外し、別の広告グループでは維持することはできません。両方の動作が必要な場合は、2つのキャンペーンが必要です。
• 除外が永続的であると想定する。 チェックボックスはいつでも元に戻すことができ、品質スコアやキャンペーンの履歴にペナルティはありません。

Audience Networkを除外する理由の一部が、推測ではなくMicrosoftのネイティブフィードで実際に何が配信されているかを確認したいという場合、自分の広告アカウントは必要ありません。OpenAdLibraryのネイティブ広告スパイツールは、Microsoft Audience Networkを含むライブのネイティブクリエイティブをインデックス化しており、MSNの広告主ミックス、長期性、業界を、自分のキャンペーンで実行しているものとは独立して表示します。

まとめ#

Microsoft Audience Networkを検索キャンペーンから除外することは、設定場所がわかれば2クリックの修正です：キャンペーン設定 > ネットワーク > Audience Networkのチェックを外す。それを切り替えるべきかどうかは、自分のレポートのネットワーク内訳が示す内容と、Microsoftのプロパティでのネイティブリーチがファネルステージに適合するかどうかによります。それを独自のチャネルとして扱い、独自の条件で測定することが、盲目的に検索にブレンドしたり反射的に除外したりするよりも優れた結果をもたらす傾向があります。