English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Bahasa Indonesia
繁體中文
Čeština
Dansk
Norsk (bokmål)
Suomi
Ελληνικά
Română
Magyar
Українська
ไทย
हिन्दी
العربية
עבריתCookie của bên thứ ba là gì?
Cookie bên thứ ba là một mẩu dữ liệu nhỏ được lưu bởi một miền khác với miền người dùng đang truy cập, được sử dụng để theo dõi hành vi trên nhiều trang web.
Cookie bên thứ ba là một mẩu dữ liệu nhỏ được lưu bởi một miền khác với miền người dùng đang truy cập, thường được đặt bởi tập lệnh theo dõi của một công ty công nghệ quảng cáo được nhúng trên trang của nhà xuất bản. Vì cùng một miền công nghệ quảng cáo có thể được nhúng trên hàng nghìn trang web không liên quan, cookie của nó cho phép công ty đó nhận ra cùng một trình duyệt trên tất cả các trang đó, điều này đã khiến cookie bên thứ ba trở thành xương sống của việc nhắm mục tiêu quảng cáo chéo trang web và giới hạn tần suất trong hầu hết hai thập kỷ qua.
First-party so với third-party, theo cách đơn giản#
| Loại | Được thiết lập bởi | Sử dụng điển hình |
|---|---|---|
| Cookie bên thứ nhất | Miền mà người dùng thực sự đang truy cập | Phiên đăng nhập, nội dung giỏ hàng, tùy chọn trang web |
| Cookie bên thứ ba | Một miền khác, được nhúng qua tập lệnh hoặc pixel | Nhắm mục tiêu quảng cáo chéo trang web, retargeting, giới hạn tần suất |
Dữ liệu bên thứ nhất được doanh nghiệp thu thập trực tiếp về người dùng của chính họ và hoàn toàn không phụ thuộc vào cơ chế cookie chéo trang web này, đó chính xác là lý do nó trở nên có giá trị hơn khi cookie bên thứ ba bị hạn chế.
Tại sao các trình duyệt chuyển hướng khỏi chúng#
Safari và Firefox đã chặn cookie bên thứ ba theo mặc định từ nhiều năm trước. Chrome, trình duyệt chiếm thị phần lớn nhất, đã trải qua nhiều giai đoạn hạn chế và loại bỏ dần chúng như một phần của sáng kiến quyền riêng tư ở cấp trình duyệt rộng hơn được xây dựng xung quanh các API nhắm mục tiêu và đo lường mới. Mối quan ngại cơ bản mà các cơ quan quản lý và nhà sản xuất trình duyệt đưa ra cũng giống như mối quan ngại đang định hình các quy tắc quyền riêng tư của Đấu giá thời gian thực nói chung: hành vi duyệt web của người dùng trên các trang web không liên quan đang được kết nối lại với nhau mà không có sự đồng ý rõ ràng. Sáng kiến đó cũng ảnh hưởng đến các triển khai OpenRTB, vì các yêu cầu đấu giá trước đây mang mã nhận dạng dựa trên cookie mà các API mới được thiết kế để tránh.
Điều này có ý nghĩa gì đối với nhắm mục tiêu quảng cáo gốc và lập trình#
Việc nhắm mục tiêu theo hành vi chéo trang web và giới hạn tần suất phụ thuộc vào cookie bên thứ ba hoạt động kém tin cậy hơn khi các trình duyệt hạn chế chúng, thúc đẩy ngành công nghiệp hướng tới nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh, kết hợp quảng cáo với nội dung trang thay vì lịch sử người dùng, mã nhận dạng bên thứ nhất được xác thực và các phương pháp tiếp cận dựa trên nhóm được đề xuất dưới sự bảo trợ của Privacy Sandbox. Một Nền tảng quản lý dữ liệu được xây dựng chủ yếu xung quanh dữ liệu cookie chéo trang web đã phải thích nghi theo cách tương tự. Quảng cáo gốc vốn đã ít phụ thuộc vào retargeting chéo trang web hơn so với quảng cáo hiển thị trên web mở, vì hàng tồn kho quảng cáo gốc thường được mua theo ngữ cảnh trong luồng nội dung của chính nhà xuất bản thay vì bị săn đuổi trên web, vì vậy tác động thực tế lên việc mua quảng cáo gốc nói chung nhỏ hơn so với quảng cáo hiển thị nặng về retargeting và khai thác khách hàng tiềm năng qua mạng xã hội.
Những gì các nhà quảng cáo đang làm thay thế#
- Xây dựng dữ liệu bên thứ nhất trực tiếp thông qua thu thập email, trải nghiệm đã đăng nhập và chương trình khách hàng thân thiết.
- Dựa nhiều hơn vào nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh để khai thác khách hàng tiềm năng, điều này không yêu cầu theo dõi người dùng trên nhiều trang web.
- Làm việc với các giải pháp mã nhận dạng được xác thực của chính nhà xuất bản khi có sẵn.
- Thử nghiệm các API Privacy Sandbox khi Chrome triển khai tiến triển, kiểm tra tài liệu hiện tại vì dòng thời gian và cơ chế đã thay đổi nhiều lần.
Sự thay đổi này chạm đến quảng cáo lập trình nói chung, không chỉ retargeting, vì các cuộc đấu giá header bidding và đấu giá thời gian thực đều dựa vào cùng một cơ sở hạ tầng cookie chéo trang web trong nhiều năm.
OpenAdLibrary giúp ích như thế nào#
Các vị trí quảng cáo gốc theo ngữ cảnh, trong luồng nội dung chưa bao giờ phụ thuộc nhiều vào cookie bên thứ ba như các chiến dịch quảng cáo hiển thị nặng về retargeting, một lý do khiến một số nhà quảng cáo đã chuyển ngân sách sang quảng cáo gốc khi việc nhắm mục tiêu dựa trên cookie trở nên kém tin cậy hơn ở những nơi khác. Công cụ theo dõi quảng cáo gốc của OpenAdLibrary có thể cho thấy cách các nhà quảng cáo trong lĩnh vực của bạn đang chạy quảng cáo gốc ưu tiên ngữ cảnh.
