Üçüncü taraf çerezler tamamen kalktı mı?

Durum birçok kez değişti ve tarayıcıya göre farklılık gösteriyor. Safari ve Firefox yıllardır varsayılan olarak bunları engelliyor. Chrome'un yaklaşımı ise birkaç aşamadan geçti. Kesin durum için güncel tarayıcı satıcı belgelerini kontrol edin, çünkü bu, çoğu ad-tech referansının güncel kalabileceğinden daha hızlı değişiyor.

Üçüncü taraf çerezler, native reklam ağlarını display kadar etkiler mi?

Daha az. Native envanter genellikle yayıncının kendi içerik akışı içinde bağlamsal olarak hedeflenir, siteler arası yeniden hedefleme yoluyla değil. Bu nedenle, açık web display ve ücretli sosyal prospecting'ten genellikle daha az üçüncü taraf çerezine bağımlıydı.

Hedefleme için üçüncü taraf çerezlerin yerini ne alıyor?

Bağlamsal hedefleme, birinci taraf veri stratejileri, yayıncı tarafından doğrulanmış tanımlayıcılar ve Privacy Sandbox gibi girişimler altında tarayıcıya özgü tekliflerin bir karışımı. Tek bir yedek, evrensel standart haline gelmedi.

Birinci taraf çerez bu değişikliklerden etkileniyor mu?

Hayır. Kullanıcının oturum açma, alışveriş sepeti ve tercihleri için fiilen bulunduğu site tarafından ayarlanan birinci taraf çerezler, bu kısıtlamaların hedefinde değildir. Bu kısıtlamalar, özellikle harici alan adları tarafından yapılan siteler arası takibi hedeflemektedir.

Tanım

Üçüncü Taraf Çerez Nedir?

Üçüncü taraf çerez, kullanıcının o anda ziyaret ettiği alan adı dışında bir alan adı tarafından depolanan, siteler arası davranış takibi için kullanılan küçük bir veri parçasıdır.

OpenAdLibrary EkibiReklam istihbaratı ve native reklam araştırması

12 Ekim 2026 · 2 dk okuma

Editöryal illüstrasyon: Üçüncü Taraf Çerez Nedir?

Üçüncü taraf çerez, kullanıcının o anda ziyaret ettiği alan adı dışında bir alan adı tarafından depolanan, çoğunlukla bir yayıncının sayfasına gömülü bir ad-tech şirketinin izleme betiği tarafından yerleştirilen küçük bir veri parçasıdır. Aynı ad-tech alan adı binlerce ilgisiz siteye gömülebildiğinden, çerezi o şirketin aynı tarayıcıyı tüm bu sitelerde tanımasını sağlar. Bu da üçüncü taraf çerezleri son yirmi yılın büyük bölümünde siteler arası reklam hedefleme ve sıklık sınırlamasının bel kemiği haline getirdi.

Birinci taraf vs üçüncü taraf, basit terimlerle#

Tür	Tarafından ayarlanır	Tipik kullanım
Birinci taraf çerez	Kullanıcının fiilen ziyaret ettiği alan adı	Oturum açma, sepet içeriği, site tercihleri
Üçüncü taraf çerez	Betik veya piksel aracılığıyla gömülü farklı bir alan adı	Siteler arası reklam hedefleme, yeniden hedefleme, sıklık sınırlaması

Birinci taraf veri işletmeler tarafından kendi kullanıcıları hakkında doğrudan toplanır ve bu siteler arası çerez mekanizmasına hiç bağımlı değildir. Üçüncü taraf çerezler kısıtlandıkça değerinin artmasının nedeni tam olarak budur.

Tarayıcılar neden bunlardan uzaklaştı#

Safari ve Firefox yıllar önce üçüncü taraf çerezleri varsayılan olarak engelledi. En büyük tarayıcı pazar payına sahip olan Chrome, yeni hedefleme ve ölçüm API'leri etrafında inşa edilmiş daha geniş bir tarayıcı düzeyinde gizlilik girişiminin parçası olarak bunları kısıtlama ve kullanımdan kaldırma aşamalarından geçti. Düzenleyicilerin ve tarayıcı yapımcılarının gündeme getirdiği temel endişe, genel olarak Gerçek Zamanlı Teklif Verme gizlilik kurallarını şekillendirenle aynıydı: kullanıcının ilgisiz sitelerdeki gezinme davranışı net bir onay olmadan birleştiriliyordu. Aynı girişim OpenRTB uygulamalarını da etkiliyor, çünkü teklif istekleri geçmişte yeni API'lerin kaçınmak için tasarlandığı çerez tabanlı tanımlayıcılar taşıyordu.

Bunun native ve programatik hedefleme için anlamı#

Üçüncü taraf çerezlere bağlı olan siteler arası davranışsal hedefleme ve sıklık sınırlaması, tarayıcılar bunları kısıtladıkça daha az güvenilir çalışır. Bu da sektörü bağlamsal hedeflemeye, yani reklamları kullanıcı geçmişi yerine sayfa içeriğiyle eşleştirmeye, doğrulanmış birinci taraf tanımlayıcılara ve Privacy Sandbox şemsiyesi altında önerilen kohort bazlı yaklaşımlara yöneltiyor. Öncelikle siteler arası çerez verileri etrafında inşa edilmiş bir Veri Yönetim Platformu (DMP) aynı şekilde uyum sağlamak zorunda kaldı. Native reklamcılık zaten açık web display'den daha az siteler arası yeniden hedeflemeye bağımlıydı, çünkü native envanter genellikle web genelinde kovalanmak yerine yayıncının kendi içerik akışı içinde bağlamsal olarak satın alınır. Bu nedenle native satın alma üzerindeki pratik etki, genellikle yeniden hedefleme ağırlıklı display ve sosyal prospecting'ten daha küçük olmuştur.

Reklamverenler bunun yerine ne yapıyor#

E-posta yakalama, oturum açma deneyimleri ve sadakat programları aracılığıyla doğrudan birinci taraf veri oluşturma.
Prospecting için bağlamsal hedeflemeye daha fazla yaslanma; bu, kullanıcıyı siteler arasında takip etmeyi gerektirmez.
Mevcut olduğunda yayıncıların kendi doğrulanmış kimlik çözümleriyle çalışma.
Chrome'un kullanıma sunumu ilerledikçe Privacy Sandbox API'lerini test etme; zaman çizelgesi ve mekanikler birden fazla kez değiştiği için güncel belgeleri kontrol etme.

Bu değişim yalnızca yeniden hedeflemeyi değil, genel olarak programatik reklamcılığı etkiliyor; çünkü header bidding müzayedeleri ve gerçek zamanlı teklif verme yıllarca aynı siteler arası çerez altyapısına dayanıyordu.

OpenAdLibrary nasıl yardımcı oluyor#

Bağlamsal, akış tabanlı native yerleşimler, yeniden hedefleme ağırlıklı display kampanyaları kadar hiçbir zaman üçüncü taraf çerezlere bağımlı olmadı. Bazı reklamverenlerin, çerez tabanlı hedefleme başka yerlerde daha az güvenilir hale geldikçe bütçeyi native'e kaydırmasının bir nedeni de budur. OpenAdLibrary'nin native reklam casus aracı, sektörünüzdeki reklamverenlerin bağlamsal öncelikli native kreatifleri nasıl yayınladığını gösterebilir.