คุกกี้บุคคลที่สามคืออะไร?

คุกกี้บุคคลที่สามคือข้อมูลชิ้นเล็กๆ ที่ถูกเก็บไว้โดยโดเมนอื่นที่ไม่ใช่โดเมนที่ผู้ใช้กำลังเยี่ยมชมอยู่ในปัจจุบัน มักถูกวางโดยสคริปต์ติดตามของบริษัทแอดเทคที่ฝังอยู่ในหน้าของผู้เผยแพร่ เนื่องจากโดเมนแอดเทคเดียวกันสามารถถูกฝังไว้ในหลายพันเว็บไซต์ที่ไม่เกี่ยวข้องกัน คุกกี้ของมันจึงทำให้บริษัทนั้นสามารถจดจำเบราว์เซอร์เดียวกันได้ในทุกเว็บไซต์ นี่คือสิ่งที่ทำให้คุกกี้บุคคลที่สามเป็นกระดูกสันหลังของการกำหนดเป้าหมายโฆษณาข้ามเว็บไซต์และการจำกัดความถี่ (frequency capping) ตลอดสองทศวรรษที่ผ่านมา

คุกกี้บุคคลที่หนึ่งเทียบกับบุคคลที่สาม อธิบายแบบง่ายๆ#

ข้อมูลบุคคลที่หนึ่ง ถูกเก็บรวบรวมโดยตรงโดยธุรกิจเกี่ยวกับผู้ใช้ของตัวเองและไม่ได้พึ่งพากลไกคุกกี้ข้ามเว็บไซต์นี้เลย นี่คือเหตุผลที่มันมีค่ามากขึ้นเมื่อคุกกี้บุคคลที่สามถูกจำกัด

เหตุใดเบราว์เซอร์จึงหันเหออกจากคุกกี้เหล่านี้#

Safari และ Firefox ได้บล็อกคุกกี้บุคคลที่สามโดยค่าเริ่มต้นมาเป็นเวลาหลายปีแล้ว Chrome ซึ่งครองส่วนแบ่งตลาดเบราว์เซอร์มากที่สุด ได้เคลื่อนผ่านหลายขั้นตอนในการจำกัดและเลิกใช้คุกกี้เหล่านี้ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของโครงการความเป็นส่วนตัวระดับเบราว์เซอร์ที่กว้างขึ้น ซึ่งสร้างขึ้นรอบๆ API ใหม่สำหรับการกำหนดเป้าหมายและการวัดผล ความกังวลพื้นฐานที่หน่วยงานกำกับดูแลและผู้ผลิตเบราว์เซอร์หยิบยกขึ้นมา คือสิ่งเดียวกับที่กำหนดกฎความเป็นส่วนตัวของ Real-Time Bidding โดยทั่วไป: พฤติกรรมการท่องเว็บของผู้ใช้ข้ามเว็บไซต์ที่ไม่เกี่ยวข้องกันถูกนำมาต่อกันโดยไม่ได้รับความยินยอมที่ชัดเจน โครงการเดียวกันนี้ยังเกี่ยวข้องกับการใช้งาน OpenRTB ด้วย เนื่องจากคำขอประมูลในอดีตได้พกตัวระบุที่ใช้คุกกี้ ซึ่ง API ใหม่ได้รับการออกแบบมาเพื่อหลีกเลี่ยง

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับการกำหนดเป้าหมายเนทีฟและโปรแกรมแมติก#

การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมข้ามเว็บไซต์และการจำกัดความถี่ที่พึ่งพาคุกกี้บุคคลที่สามทำงานได้น่าเชื่อถือน้อยลงเมื่อเบราว์เซอร์จำกัดพวกมัน ผลักดันอุตสาหกรรมไปสู่ การกำหนดเป้าหมายตามบริบท การจับคู่โฆษณากับเนื้อหาหน้าเว็บแทนที่จะเป็นประวัติผู้ใช้ ตัวระบุบุคคลที่หนึ่งที่ได้รับการรับรอง และแนวทางที่ใช้กลุ่ม (cohort-based) ที่เสนอภายใต้กรอบ Privacy Sandbox Data Management Platform ที่สร้างขึ้นรอบๆ ข้อมูลคุกกี้ข้ามเว็บไซต์เป็นหลักต้องปรับตัวในทางเดียวกัน โฆษณาเนทีฟพึ่งพาการรีเทอร์เก็ตข้ามเว็บไซต์น้อยกว่าดิสเพลย์โอเพ่นเว็บอยู่แล้ว เนื่องจากแหล่งสินค้าเนทีฟมักถูกซื้อตามบริบทภายในฟีดเนื้อหาของผู้เผยแพร่เอง แทนที่จะถูกไล่ล่าข้ามเว็บ ดังนั้นผลกระทบเชิงปฏิบัติต่อการซื้อเนทีฟจึงโดยทั่วไปน้อยกว่าการโปรสเปกต์ดิสเพลย์และโซเชียลที่เน้นการรีเทอร์เก็ตหนัก

โฆษณากำลังทำอะไรแทน#

• สร้างข้อมูลบุคคลที่หนึ่งโดยตรงผ่านการเก็บอีเมล ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ล็อกอิน และโปรแกรมความภักดี
• พึ่งพาการกำหนดเป้าหมายตามบริบทมากขึ้นสำหรับการโปรสเปกต์ ซึ่งไม่จำเป็นต้องติดตามผู้ใช้ข้ามเว็บไซต์เลย
• ทำงานร่วมกับโซลูชัน ID ที่ได้รับการรับรองของผู้เผยแพร่เอง ในกรณีที่มี
• ทดสอบ Privacy Sandbox API ขณะที่การเปิดตัวของ Chrome ดำเนินไป ตรวจสอบเอกสารประกอบปัจจุบันเนื่องจากไทม์ไลน์และกลไกได้เปลี่ยนแปลงมากกว่าหนึ่งครั้ง

การเปลี่ยนแปลงนี้ส่งผลกระทบต่อ การโฆษณาแบบโปรแกรมแมติก โดยทั่วไป ไม่ใช่แค่การรีเทอร์เก็ต เนื่องจากการประมูล header bidding และ real-time bidding ต่างพึ่งพาระบบท่อคุกกี้ข้ามเว็บไซต์เดียวกันมาเป็นเวลาหลายปี

OpenAdLibrary ช่วยได้อย่างไร#

การจัดวางเนทีฟแบบฟีดตามบริบทไม่เคยพึ่งพาคุกกี้บุคคลที่สามมากเท่ากับแคมเปญดิสเพลย์ที่เน้นการรีเทอร์เก็ตหนัก นี่เป็นหนึ่งในเหตุผลที่ทำให้ผู้โฆษณาบางส่วนได้ย้ายงบประมาณไปยังเนทีฟ ในขณะที่การกำหนดเป้าหมายแบบใช้คุกกี้นั้นเชื่อถือได้น้อยลงในที่อื่นๆ เครื่องมือสอดแนมโฆษณาเนทีฟ ของ OpenAdLibrary สามารถแสดงให้เห็นว่าผู้โฆษณาในอุตสาหกรรมของคุณกำลังใช้ครีเอทีฟเนทีฟที่เน้นบริบทเป็นอันดับแรกอย่างไร