서드파티 쿠키란 무엇인가요?

서드파티 쿠키는 사용자가 현재 방문 중인 사이트가 아닌 다른 도메인이 저장하는 작은 데이터 조각으로, 가장 흔히 퍼블리셔 페이지에 삽입된 광고 기술 회사의 추적 스크립트에 의해 배치됩니다. 동일한 광고 기술 도메인이 수천 개의 관련 없는 사이트에 걸쳐 삽입될 수 있기 때문에, 그 쿠키는 해당 회사가 모든 사이트에서 동일한 브라우저를 인식할 수 있게 해주며, 이는 지난 20년간 대부분의 사이트 간 광고 타겟팅과 빈도 제한의 중추 역할을 한 이유입니다.

퍼스트파티 vs 서드파티, 쉽게 설명#

퍼스트파티 데이터는 비즈니스가 자체 사용자에 대해 직접 수집하며, 이 사이트 간 쿠키 메커니즘에 전혀 의존하지 않습니다. 이것이 바로 서드파티 쿠키가 제한됨에 따라 퍼스트파티 데이터의 가치가 더욱 높아진 이유입니다.

브라우저가 서드파티 쿠키에서 벗어난 이유#

Safari와 Firefox는 수년 전부터 기본적으로 서드파티 쿠키를 차단해 왔습니다. 가장 큰 브라우저 시장 점유율을 가진 Chrome은 새로운 타겟팅 및 측정 API를 중심으로 한 더 광범위한 브라우저 수준의 개인정보 보호 이니셔티브의 일환으로, 서드파티 쿠키를 제한하고 폐기하는 여러 단계를 거쳐 왔습니다. 규제 기관과 브라우저 제조사가 제기한 근본적인 우려는 실시간 입찰 개인정보 보호 규칙 전반을 형성한 것과 동일했습니다: 사용자의 관련 없는 사이트 간 브라우징 행동이 명확한 동의 없이 연결되고 있었습니다. 이 동일한 이니셔티브는 OpenRTB 구현에도 영향을 미칩니다. 왜냐하면 입찰 요청은 역사적으로 쿠키 기반 식별자를 포함했으며, 새로운 API는 이를 피하도록 설계되었기 때문입니다.

네이티브 및 프로그래매틱 타겟팅에 대한 의미#

서드파티 쿠키에 의존했던 사이트 간 행동 타겟팅과 빈도 제한은 브라우저가 이를 제할수록 덜 신뢰할 수 있게 작동하며, 이는 업계를 컨텍스트 타겟팅, 즉 사용자 기록보다는 페이지 콘텐츠에 맞춘 광고, 인증된 퍼스트파티 식별자, 그리고 Privacy Sandbox 범주 하에 제안된 코호트 기반 접근 방식으로 밀어붙이고 있습니다. 주로 사이트 간 쿠키 데이터를 중심으로 구축된 데이터 관리 플랫폼도 동일한 방식으로 적응해야 했습니다. 네이티브 광고는 오픈 웹 디스플레이 광고보다 사이트 간 리타겟팅에 덜 의존하고 있었습니다. 왜냐하면 네이티브 인벤토리는 일반적으로 웹 전반을 추적하기보다는 퍼블리셔 자체 콘텐츠 피드 내에서 컨텍스트적으로 구매되기 때문입니다. 따라서 네이티브 구매에 대한 실제적인 영향은 일반적으로 리타겟팅 중심의 디스플레이 및 소셜 프로스펙팅보다 작았습니다.

광고주가 대신 취하는 조치#

• 이메일 수집, 로그인 경험, 로열티 프로그램을 통해 직접 퍼스트파티 데이터를 구축합니다.
• 프로스펙팅을 위해 컨텍스트 타겟팅에 더 의존합니다. 이는 사용자를 사이트 간에 추적할 필요가 전혀 없습니다.
• 가능한 경우 퍼블리셔 자체의 인증된 ID 솔루션과 협력합니다.
• 타임라인과 메커니즘이 한 번 이상 변경되었으므로, Chrome의 롤아웃이 진행됨에 따라 Privacy Sandbox API를 테스트하고 현재 문서를 확인합니다.

이 변화는 리타겟팅뿐만 아니라 일반적으로 프로그래매틱 광고에 영향을 미칩니다. 왜냐하면 헤더 입찰 경매와 실시간 입찰 모두 수년간 동일한 사이트 간 쿠키 인프라에 의존했기 때문입니다.

OpenAdLibrary가 도움을 주는 방법#

컨텍스트 기반, 피드 기반 네이티브 배치는 리타겟팅 중심 디스플레이 캠페인만큼 서드파티 쿠키에 의존하지 않았습니다. 이것이 일부 광고주가 쿠키 기반 타겟팅이 다른 곳에서 덜 신뢰할 수 있게 됨에 따라 예산을 네이티브로 전환하는 이유 중 하나입니다. OpenAdLibrary의 네이티브 광고 스파이 도구는 귀하의 업종 내 광고주가 이미 컨텍스트 중심 네이티브 크리에이티브를 어떻게 운영하고 있는지 보여줄 수 있습니다.