Nền tảng Quản lý Dữ liệu (DMP)

Một data management platform (DMP) là phần mềm thu thập, tổ chức và phân đoạn khối lượng lớn dữ liệu khán giả, sau đó đẩy các phân đoạn đó tới các nền tảng quảng cáo để các nhà tiếp thị có thể nhắm đúng người. Nó hoạt động như kho dữ liệu trung tâm và trung tâm thanh toán cho dữ liệu phía sau một chiến dịch.

Cách hoạt động#

Một DMP tiếp nhận dữ liệu từ nhiều nguồn: dữ liệu bên thứ nhất của thương hiệu (dữ liệu bên thứ nhất) (lượt truy cập site, hồ sơ CRM), dữ liệu bên thứ hai từ các đối tác, và dữ liệu bên thứ ba mua từ các nhà cung cấp dữ liệu. Nó giải quyết và loại bỏ trùng lặp dữ liệu dựa trên các định danh người dùng, sau đó nhóm người thành các phân đoạn khán giả, chẳng hạn như người mua xe đang trong thị trường hoặc khách hàng đã ngừng mua. Các phân đoạn này được kích hoạt bằng cách đồng bộ chúng với một DSP hoặc nền tảng quảng cáo khác, nơi chúng quyết định ai sẽ thấy quảng cáo.

Tại sao nó quan trọng#

Các DMP được xây dựng chủ yếu dựa trên cookie bên thứ ba, vì vậy việc ngừng sử dụng cookie và các quy tắc bảo mật nghiêm ngặt hơn đã làm thay đổi vai trò của chúng. Nhiều nhà tiếp thị hiện tập trung mạnh hơn vào dữ liệu bên thứ nhất và vào định hướng ngữ cảnh, vốn nhắm vào nội dung của một trang thay vì người dùng đã được theo dõi. Một DMP khác với nền tảng dữ liệu khách hàng (CDP): DMP truyền thống tập trung vào dữ liệu ẩn danh, cấp phân đoạn cho quảng cáo, trong khi CDP tập trung vào khách hàng đã biết, đã được xác định.

Các thuật ngữ liên quan: Demand-Side Platform (DSP), Dữ liệu bên thứ nhất, và Định hướng ngữ cảnh.