English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Bahasa Indonesia
繁體中文
Čeština
Dansk
Norsk (bokmål)
Suomi
Ελληνικά
Română
Magyar
Українська
ไทย
हिन्दी
العربية
עבריתPrivacy Sandbox là gì?
Privacy Sandbox là sáng kiến của Google nhằm thay thế các cơ chế theo dõi chéo trang như cookie bên thứ ba bằng các API ở mức trình duyệt cho quảng cáo và đo lường.
Privacy Sandbox là sáng kiến của Google nhằm thay thế các cơ chế theo dõi chéo trang, chủ yếu là cookie bên thứ ba, bằng một bộ API ở mức trình duyệt được thiết kế để hỗ trợ các trường hợp sử dụng quảng cáo như nhắm mục tiêu dựa trên sở thích và đo lường chuyển đổi mà không cho bất kỳ bên nào theo dõi hành vi của người dùng cá nhân trên web. Nó chạy trong Chrome và đã tạo ra các cuộc thảo luận tương tự ở các nhà cung cấp trình duyệt khác, thay vì là một sản phẩm mà nhà quảng cáo mua trực tiếp.
Vấn đề mà nó đang cố gắng giải quyết#
Ngành công nghiệp đối mặt với hai con đường khi cookie bên thứ ba trở nên không đáng tin cậy: mất hoàn toàn khả năng nhắm mục tiêu và đo lường, hoặc xây dựng cơ sở hạ tầng mới đạt được các mục tiêu kinh doanh tương tự với các đặc tính bảo mật khác, tập hợp người dùng thành các nhóm hoặc xử lý dữ liệu trên thiết bị thay vì gửi tín hiệu thô tới máy chủ. Privacy Sandbox là nỗ lực của Google cho con đường thứ hai, và các đề xuất của nó tương ứng với các công việc mà cookie bên thứ ba đã thực hiện.
Các thành phần chính#
| Component (job it replaces) | Rough purpose |
|---|---|
| Topics API (interest targeting) | Trình duyệt suy ra các chủ đề sở thích rộng từ lịch sử duyệt web, chỉ chia sẻ một vài chủ đề với trang web, không có ID chéo trang cá nhân |
| Protected Audience API (retargeting) | Cuộc đấu giá trên thiết bị cho phép một trang hiển thị quảng cáo cho khách truy cập trước đó mà không để bên ngoài thấy toàn bộ lịch sử của người dùng |
| Attribution Reporting API (conversion tracking) | Báo cáo các lần nhấp, hiển thị và chuyển đổi quảng cáo dưới dạng tổng hợp, có thêm nhiễu thay vì ở mức người dùng riêng lẻ |
Cơ chế cụ thể và trạng thái triển khai thường xuyên thay đổi. Luôn kiểm tra tài liệu phát triển hiện tại của Google trước khi xây dựng dựa trên bất kỳ API nào trong số này.
Tại sao điều này quan trọng ngay cả khi bạn không mua trực tiếp từ Google#
Vì Chrome chiếm thị phần trình duyệt lớn nhất trong số các nhà cung cấp, cách nó xử lý việc theo dõi chéo trang đặt ra một mức nền thực tế cho phần còn lại của web mở, bất kể bạn mua qua mạng nào hoặc Demand-Side Platform. Một Supply-Side Platform hoặc sàn giao dịch muốn tiếp tục phục vụ lưu lượng Chrome một cách hiệu quả cuối cùng cũng cần một câu chuyện tương thích với các API này, hoặc một chiến lược dự phòng dựa trên contextual targeting và first-party data thay thế. Áp lực tương tự cũng xuất hiện ở các giai đoạn tiếp theo trong real-time bidding, nơi các yêu cầu đấu giá dần mang ít dữ liệu định danh chéo trang hơn so với trước đây.
Ý nghĩa thực tiễn cho các nhà mua truyền thông#
Các chiến dịch retargeting và giới hạn tần suất hiển thị chéo trang là những trường hợp sử dụng bị ảnh hưởng trực tiếp nhất, vì chúng phụ thuộc mạnh vào cơ chế cookie mà Privacy Sandbox muốn thay thế. Các vị trí quảng cáo native dựa trên ngữ cảnh, feed-based native advertising ít bị ảnh hưởng hơn, vì vậy ngân sách native đã ổn định hơn trong quá trình chuyển đổi này so với các chiến dịch display và prospecting nặng retargeting.
OpenAdLibrary giúp gì#
Vì các vị trí native dựa trên ngữ cảnh tránh hầu hết các câu hỏi về theo dõi chéo trang mà Privacy Sandbox đang cố gắng giải quyết, chúng đã trở thành một kênh dự đoán hơn trong khi cơ sở hạ tầng nhắm mục tiêu ở mức trình duyệt vẫn đang phát triển. Công cụ native ad spy tool của OpenAdLibrary theo dõi sáng tạo và dữ liệu vị trí trực tiếp trên các mạng lớn, giúp bạn lên kế hoạch chiến dịch dựa trên những gì đang chạy thực tế hôm nay, không phải dựa trên dự đoán về thời gian triển khai API.
