Dữ liệu Đầu tiên

Dữ liệu đầu tiên là thông tin một công ty thu thập trực tiếp từ khách hàng và khán giả của mình thông qua các kênh riêng, như hành vi trên website, mua hàng, sử dụng ứng dụng, đăng ký, danh sách email và phản hồi khảo sát. Vì doanh nghiệp sở hữu mối quan hệ và điểm thu thập, dữ liệu này được coi là chính xác nhất và bảo vệ tốt nhất về mặt quyền riêng tư.

Tại sao nó quan trọng#

Dữ liệu đầu tiên đối lập với dữ liệu bên thứ ba, được tổng hợp và bán bởi các nhà cung cấp bên ngoài và ngày càng khó sử dụng khi cookie bị loại bỏ và luật bảo mật mở rộng. Khi các tín hiệu bên thứ ba giảm đi, dữ liệu đầu tiên đã trở thành nền tảng của việc nhắm mục tiêu và đo lường hiện đại. Các nhà quảng cáo sử dụng nó để xây dựng khán giả tùy chỉnh, loại trừ khách hàng hiện có, tìm kiếm những người tương đồng và cung cấp conversion tracking để các nền tảng có thể tối ưu hóa dựa trên kết quả thực tế.

Điểm mạnh của nó là độ chính xác, sự đồng ý và tính độc quyền: bạn biết chính xác cách dữ liệu được thu thập, người dùng thường đồng ý chia sẻ, và đối thủ không có dữ liệu này. Nhược điểm là quy mô, vì dữ liệu đầu tiên chỉ giới hạn ở những người đã tương tác với doanh nghiệp, vì vậy thường được kết hợp với các phương pháp khác để tiếp cận khách hàng tiềm năng mới.

Dữ liệu đầu tiên có thể được kích hoạt thông qua một Data Management Platform (DMP) hoặc một nền tảng dữ liệu khách hàng, và nó bổ trợ cho các cách tiếp cận không cookie như contextual targeting, mang lại cho các nhà quảng cáo tính liên quan dựa trên cả người dùng là ai và trang họ đang xem.

Các thuật ngữ liên quan: Data Management Platform (DMP), Contextual Targeting, và Conversion Tracking.