Apakah cookie pihak ketiga sudah benar-benar hilang?

Situasinya telah berubah beberapa kali dan bervariasi menurut browser. Safari dan Firefox telah memblokirnya secara default selama bertahun‑tahun, sementara pendekatan Chrome telah berkembang melalui beberapa fase. Periksa dokumentasi vendor browser saat ini untuk mengetahui status tepatnya, karena hal ini berubah lebih cepat daripada referensi ad‑tech pada umumnya.

Apakah cookie pihak ketiga memengaruhi jaringan iklan native dengan cara yang sama seperti display?

Tidak begitu banyak. Inventaris native biasanya ditargetkan secara kontekstual dalam feed konten penerbit sendiri, bukan melalui retargeting lintas situs, sehingga secara umum kurang bergantung pada cookie pihak ketiga dibandingkan iklan display web terbuka dan prospeksi sosial berbayar.

Apa yang menggantikan cookie pihak ketiga untuk penargetan?

Campuran penargetan kontekstual, strategi data pihak pertama, pengenal yang diautentikasi penerbit, dan proposal native browser di bawah inisiatif seperti Privacy Sandbox. Tidak ada satu pengganti tunggal yang menjadi standar universal.

Apakah cookie pihak pertama terpengaruh oleh perubahan ini?

Tidak. Cookie pihak pertama, yang disetel oleh situs tempat pengguna berada untuk login, keranjang, dan preferensi, tidak menjadi target pembatasan ini, yang secara khusus ditujukan pada pelacakan lintas situs oleh domain luar.

Definisi

Apa Itu Cookie Pihak Ketiga?

Cookie pihak ketiga adalah potongan data kecil yang disimpan oleh domain selain domain yang sedang dikunjungi pengguna, digunakan untuk melacak perilaku lintas situs.

Tim OpenAdLibraryIntelijen iklan & riset iklan native

12 Oktober 2026 · 2 menit baca

Ilustrasi editorial: Apa Itu Cookie Pihak Ketiga?

Cookie pihak ketiga adalah potongan data kecil yang disimpan oleh domain selain yang sedang dikunjungi pengguna, paling sering ditempatkan oleh skrip pelacakan perusahaan ad tech yang disematkan pada halaman penerbit. Karena domain ad tech yang sama dapat disematkan di ribuan situs yang tidak terkait, cookie‑nya memungkinkan perusahaan tersebut mengenali browser yang sama di semua situs tersebut, yang menjadikan cookie pihak ketiga tulang punggung penargetan iklan lintas situs dan pembatasan frekuensi selama hampir dua dekade terakhir.

Pihak pertama vs pihak ketiga, dalam istilah sederhana#

Type	Set by	Typical use
First-party cookie	The domain the user is actually visiting	Login sessions, cart contents, site preferences
Third-party cookie	A different domain, embedded via script or pixel	Cross-site ad targeting, retargeting, frequency capping

First-party data dikumpulkan secara langsung oleh bisnis tentang penggunanya sendiri dan tidak bergantung pada mekanisme cookie lintas situs ini sama sekali, itulah mengapa data pihak pertama menjadi lebih berharga ketika cookie pihak ketiga dibatasi.

Safari dan Firefox memblokir cookie pihak ketiga secara default bertahun‑tahun yang lalu. Chrome, yang memiliki pangsa pasar browser terbesar, telah melewati beberapa fase pembatasan dan penghentian mereka sebagai bagian dari inisiatif privasi tingkat browser yang lebih luas yang dibangun di sekitar API penargetan dan pengukuran baru. Kekhawatiran mendasar yang diangkat regulator dan pembuat browser adalah hal yang sama yang membentuk aturan privasi Real-Time Bidding: perilaku penelusuran pengguna di situs yang tidak terkait disatukan tanpa persetujuan yang jelas. Inisiatif yang sama juga menyentuh implementasi OpenRTB, karena permintaan tawaran secara historis membawa pengenal berbasis cookie yang kini API baru dirancang untuk menghindari.

Apa arti hal ini bagi penargetan native dan programatik#

Penargetan perilaku lintas situs dan pembatasan frekuensi yang bergantung pada cookie pihak ketiga menjadi kurang dapat diandalkan ketika browser membatasinya, mendorong industri menuju contextual targeting, mencocokkan iklan dengan konten halaman alih‑alih riwayat pengguna, pengenal pihak pertama yang diautentikasi, dan pendekatan berbasis kohort yang diusulkan di bawah payung Privacy Sandbox. Sebuah Data Management Platform yang terutama dibangun di sekitar data cookie lintas situs harus beradaptasi dengan cara yang sama. Iklan native sudah kurang bergantung pada retargeting lintas situs dibandingkan iklan display web terbuka, karena inventaris native biasanya dibeli secara kontekstual dalam feed konten penerbit sendiri alih‑alih dikejar di seluruh web, sehingga dampak praktis pada pembelian native umumnya lebih kecil dibandingkan pada display dan prospeksi sosial yang berat retargeting.

Apa yang dilakukan pengiklan sebagai gantinya#

Membangun data pihak pertama secara langsung melalui pengumpulan email, pengalaman masuk, dan program loyalitas.
Lebih mengandalkan penargetan kontekstual untuk prospeksi, yang tidak memerlukan pelacakan pengguna lintas situs sama sekali.
Bekerja dengan solusi ID yang diautentikasi milik penerbit bila tersedia.
Menguji API Privacy Sandbox seiring peluncuran Chrome berlangsung, memeriksa dokumentasi terkini karena garis waktu dan mekanisme telah berubah lebih dari sekali.

Perubahan ini menyentuh programmatic advertising secara umum, bukan hanya retargeting, karena lelang header bidding dan real-time bidding keduanya bergantung pada infrastruktur cookie lintas situs selama bertahun‑tahun.

Bagaimana OpenAdLibrary membantu#

Penempatan native berbasis konteks dan feed tidak pernah begitu bergantung pada cookie pihak ketiga seperti kampanye display yang berat retargeting, salah satu alasan beberapa pengiklan beralih anggaran ke native karena penargetan berbasis cookie menjadi kurang dapat diandalkan di tempat lain. native ad spy tool OpenAdLibrary dapat menunjukkan bagaimana pengiklan di vertikal Anda sudah menjalankan kreatif native yang berfokus pada konteks.