Yahoo Native Ads Hoạt Động Thế Nào Sau Gemini: Giải Thích Yahoo DSP

"Yahoo native" có thể là thuật ngữ bị gán nhãn sai nhiều nhất trong tiếp thị hiệu suất. Các nhà quảng cáo vẫn hỏi về "các vị trí Gemini." Các đại lý vẫn xây dựng bài thuyết trình xung quanh một bảng điều khiển tự phục vụ đã bị tắt từ nhiều năm trước. Và một nửa sự nhầm lẫn đến từ việc các quảng cáo MSN được xếp vào mục "Yahoo" vì hai bên đã chia sẻ kết quả tìm kiếm và các thỏa thuận khoảng không quảng cáo trong hơn một thập kỷ.

Nếu bạn chạy native và muốn có đối tượng của Yahoo, câu hỏi duy nhất quan trọng là: cái gì thực sự phục vụ quảng cáo ngày nay? Bởi vì bề mặt mua đã thay đổi, phiên đấu giá đã thay đổi và báo cáo đã thay đổi. Hiểu sai hệ thống và bạn sẽ lãng phí một kế hoạch truyền thông để đuổi theo một bảng điều khiển không còn tồn tại.

Đây là bố cục thực tế vào năm 2026, cộng với cách nghiên cứu các sáng tạo Yahoo và MSN native đang chạy thay vì đoán mò.

Quảng cáo native của Yahoo hoạt động như thế nào vào năm 2026#

Yahoo native chạy trên hai động cơ riêng biệt. Native kiểu đề xuất (các widget "Around the Web" trên Yahoo Finance, News, Sports và Mail) được cung cấp năng lượng độc quyền bởi Taboola theo một thỏa thuận thương mại 30 năm. Native nhắm mục tiêu đối tượng theo lập trình được mua thông qua Yahoo DSP, nơi tiếp cận thị trường native cao cấp của Yahoo cộng với khoảng không quảng cáo trên sàn giao dịch mở. Nền tảng tự phục vụ Gemini cũ đã không còn.

Đó là câu trả lời ngắn gọn. Phần còn lại của trang này là chi tiết bạn cần để hành động dựa trên nó.

Sẽ hữu ích khi nhìn thấy quy mô của nguồn cung mà bạn đang mua vào. Taboola, động cơ đằng sau phạm vi native của Yahoo, chiếm 157.727 trong số các sáng tạo đang chạy trong chỉ mục OpenAdLibrary (tháng 6 năm 2026), mạng lưới đơn lẻ lớn nhất trong dữ liệu của chúng tôi. Trên tất cả 42 mạng lưới chúng tôi theo dõi, đó là một phần của 589.036 sáng tạo được chụp từ 25.933 nhà quảng cáo, được quan sát 5,4 triệu lần. Yahoo native không phải là một góc nhỏ hẹp. Nó là một phần của thị trường khám phá lớn nhất trên web mở.

Điều gì thực sự đã xảy ra với Yahoo Gemini#

Yahoo Gemini ra mắt vào năm 2014 như một thị trường thống nhất cho tìm kiếm và native. Bạn tải lên các sáng tạo, đặt giá thầu và nhắm mục tiêu các tài sản sở hữu của Yahoo cộng với một mạng lưới đối tác được cấp phép. Trong một thời gian, nó là một lựa chọn thứ tư chính thức bên cạnh Taboola, Outbrain và các công cụ tìm kiếm, đặc biệt là đối với các nhà quảng cáo affiliate và direct-response thích những cú nhấp chuột rẻ và tư thế chính sách lỏng lẻo.

Vào đầu năm 2023, trong quá trình tái cấu trúc toàn công ty khoảng 20%, Yahoo đã ngừng hoạt động ngăn xếp ad-tech tự phát triển. Họ đóng cửa SSP của mình và ngừng hoạt động nền tảng native Gemini. Quyết định mang tính chiến lược: ngừng cạnh tranh với tư cách là nhà cung cấp ad-tech full-stack, tập trung vào phía mua và giao dịch kinh doanh native cho một đối tác.

Logic này là hợp lý. Thay vì duy trì một thị trường native có nhu cầu mỏng, Yahoo đã kết nối đối tượng khổng lồ của mình vào nhóm nhà quảng cáo của Taboola. Nhiều nhà quảng cáo hơn đấu giá trên cùng một khoảng không quảng cáo chính xác là điều native cần để kiếm tiền.

Mục từ điển của chúng tôi về Yahoo Gemini / Yahoo Native lần theo dòng thời gian đầy đủ nếu bạn muốn các chi tiết lịch sử cụ thể. Điểm rút ra thực tế rất rõ ràng: không có "Gemini" nào để đăng nhập. Bất kỳ ai vẫn đuổi theo bảng điều khiển đó đang đuổi theo một chuyển hướng.

Hai cách Yahoo native được phục vụ ngày nay#

Sau Gemini, "Yahoo native" chia thành hai bề mặt mua. Nhầm lẫn giữa chúng là sai lầm phổ biến nhất duy nhất mà tôi thấy các nhà quảng cáo mắc phải.

1. Taboola cung cấp năng lượng cho các đề xuất native của Yahoo#

Yahoo và Taboola đã ký một thỏa thuận 30 năm theo đó Taboola độc quyền cung cấp năng lượng cho các widget đề xuất native trên các tài sản sở hữu-và-vận-hành của Yahoo trên toàn thế giới. Nó đi vào hoạt động vào cuối năm 2023, được triển khai đầy đủ trong năm tiếp theo và Yahoo đã nắm giữ một cổ phần có ý nghĩa trong Taboola như một phần của cấu trúc.

Nói một cách đơn giản: các đơn vị "nội dung bạn có thể thích" và đề xuất cuối bài viết trên Yahoo Finance, Yahoo News, Yahoo Sports và Yahoo Mail là các vị trí Taboola. Để chạy định dạng khám phá native cổ điển đó trên đối tượng của Yahoo, bạn mua nó theo cách bạn mua bất kỳ khoảng không quảng cáo Taboola nào khác. Mọi thứ trong phần phân tích của chúng tôi về cách hoạt động của quảng cáo Taboola (mô hình đấu giá, chính sách sáng tạo, cơ chế widget quảng cáo native) áp dụng trực tiếp cho phạm vi native của Yahoo. Yahoo, về cơ bản, là một trong những nhà xuất bản cao cấp lớn nhất của Taboola.

Đây cũng là lý do tại sao hình thu nhỏ và tiêu đề mang toàn bộ chiến dịch. Đây là một sáng tạo tài chính Taboola đang chạy từ chỉ mục của chúng tôi, chính xác là loại đơn vị chạy trên Yahoo Finance:

Tài chính là ngành dọc chiếm ưu thế trong toàn bộ chỉ mục (17.232 sáng tạo trên các mạng lưới), và nó cũng là một trong những danh mục nặng nhất của Taboola, với 5.558 sáng tạo tài chính và 4.303 trong bảo hiểm (OpenAdLibrary, tháng 6 năm 2026). Ngành dọc hàng đầu của Taboola thực sự là sức khỏe, với 6.048 sáng tạo, điều này cho bạn biết điều gì đó về ai đang mua đối tượng này: các ưu đãi giảm thuế, so sánh bảo hiểm và bổ sung, không phải nhận thức thương hiệu xa xỉ.

Bởi vì cùng một ưu đãi thường chạy trên toàn bộ bộ khám phá cùng một lúc, Yahoo native giờ đây nằm trong một nhóm cạnh tranh với Outbrain (giờ là một phần của Teads), MGID và Revcontent. Nếu bạn đang quyết định chi tiêu ở đâu, hướng dẫn trụ cột về quảng cáo native với các ví dụ thực tế trình bày cách đọc toàn bộ bối cảnh đó.

2. Yahoo DSP mua native theo lập trình#

Yahoo DSP là nền tảng phía mua mà Yahoo giữ lại và đặt cược. Đó là một nền tảng demand-side platform omnichannel đầy đủ: native, display, video, TV kết nối, âm thanh, DOOH và thương mại trong một chỗ ngồi. Nó cung cấp cho các nhà quảng cáo quyền truy cập vào thị trường native cao cấp của Yahoo cùng với khoảng không quảng cáo trên sàn giao dịch mở.

Đây là quảng cáo native theo lập trình theo nghĩa chặt chẽ. Bạn không tải lên công cụ tự phục vụ của một nhà xuất bản. Bạn đang đấu giá vào một phiên đấu giá quảng cáo native với nhắm mục tiêu đối tượng, giới hạn tần suất và DCO (tối ưu hóa sáng tạo động) lắp ráp các kết hợp tiêu đề, mô tả và hình ảnh ngay lập tức. Nó phù hợp với các nhà quảng cáo thương hiệu và mid-funnel muốn native được đóng gói với video và CTV hơn là phù hợp với một affiliate đơn lẻ săn tìm những cú nhấp chuột rẻ nhất.

Đây là sự phân chia rõ ràng:

Câu hỏi về MSN, được trả lời chính xác#

Bởi vì Yahoo và Microsoft đã chia sẻ kết quả tìm kiếm và khoảng không quảng cáo trong nhiều năm, mọi người thường xếp "MSN native" vào mục "Yahoo." Điều đó là sai, và sự khác biệt quan trọng cho cả việc mua và nghiên cứu cạnh tranh.

MSN là một tài sản của Microsoft. Phần lớn khoảng không quảng cáo native và display của MSN được bán bởi Microsoft Audience Network thông qua SSP Monetize nội bộ của Microsoft, cùng hệ thống quảng cáo đối tượng đằng sau Outlook, Microsoft Edge và các bề mặt trò chơi giải trí của Microsoft. Đó là một sản phẩm của Microsoft Advertising, không phải của Yahoo.

Bạn có thể thấy mạng lưới đó hoạt động tích cực như thế nào trong chính dữ liệu của chúng tôi. Trong số mười quảng cáo native chạy lâu nhất trong chỉ mục OpenAdLibrary hiện tại, bảy quảng cáo được phục vụ bởi Microsoft Audience Network, mỗi quảng cáo được quan sát liên tục trong 28 ngày. Đây là một trong số chúng, một quảng cáo trợ thính đã chạy trong suốt khoảng thời gian cửa sổ của chúng tôi:

Để có ngữ cảnh, 28 ngày là giới hạn hiện tại của việc quan sát liên tục trong chỉ mục của chúng tôi, không phải tuổi thọ thực sự của quảng cáo. Truyền thuyết ngành thích nói về "những người chiến thắng 90 ngày," và những cái đó tồn tại, nhưng những gì chúng tôi có thể chứng minh là sáng tạo này đã chạy không bị gián đoạn qua mỗi ngày chúng tôi đã theo dõi nó. Đó là một tín hiệu bền bỉ mạnh mẽ. Một quảng cáo mà một nhà quảng cáo từ chối tắt thường là một quảng cáo đang tự trả tiền cho chính nó.

Yahoo và Microsoft thực sự chạm vào nhau ở đâu? Chỉ ở lớp trao đổi. Một demand-side platform, bao gồm Yahoo DSP, có thể đấu giá trên các lượt hiển thị MSN mà Microsoft phơi bày trên sàn giao dịch mở. Vì vậy, một quảng cáo native nhất định trên MSN có thể được mua thông qua Microsoft Audience Network, hoặc được thắng bởi một DSP đấu giá vào khoảng không quảng cáo mở. Nhưng "MSN native" với tư cách là một kênh bán hàng thuộc về Microsoft. Nếu một nhà cung cấp đề nghị "đặt quảng cáo Yahoo của bạn trên MSN," hãy yêu cầu họ đặt tên chính xác nền tảng và đường dẫn cung ứng. Câu trả lời cho bạn biết liệu họ có hiểu ngăn xếp hay đang đoán mò.

Mô hình tinh thần sạch hơn:

• Yahoo native = Các widget được cung cấp năng lượng bởi Taboola trên O&O của Yahoo, cộng với native theo lập trình thông qua Yahoo DSP.
• MSN native = Microsoft Audience Network / SSP Monetize, có thể tiếp cận một phần bởi các DSP trên sàn giao dịch mở.

Định dạng, giới hạn và một đơn vị Yahoo native trông như thế nào#

Dù bạn chọn con đường nào, bản thân sáng tạo cũng có thể nhận ra. Một đơn vị Yahoo native tiêu chuẩn được xây dựng từ một tập hợp nhỏ các bộ phận:

• Tiêu đề: một dòng ngắn gọn, sắc nét, khoảng 50 ký tự.
• Mô tả: một hoặc hai câu với lời kêu gọi hành động rõ ràng, lên đến khoảng 200 ký tự.
• Tên thương hiệu / nhà quảng cáo: hiển thị cùng với đơn vị.
• Hình ảnh thu nhỏ: sáng tạo di động được đề xuất ít nhất là 200x200 pixel. Hình ảnh chất lượng cao, không gây hiểu lầm sẽ chiến thắng.

Thông qua Yahoo DSP, bạn có thể thêm DCO lên trên, để nền tảng tự động thử nghiệm các hoán vị tiêu đề, mô tả và hình ảnh. Thông qua Taboola, bạn nhận được toàn bộ xử lý widget đề xuất hòa vào luồng bài viết. Dù bằng cách nào, sáng tạo là đòn bẩy thực sự duy nhất. Trong quảng cáo native khám phá, hình thu nhỏ và tiêu đề thực hiện gần như tất cả công việc, và một thay đổi hình ảnh nhỏ có thể di chuyển tỷ lệ nhấp chuột nhiều hơn bất kỳ điều chỉnh nhắm mục tiêu nào.

Công thức chiến thắng hiếm khi tinh tế. Các tiêu đề khoảng trống tò mò, khung "chuyên gia/bác sĩ đồng ý" và một lợi ích bạn phải nhấp để hiểu. Đây là một sáng tạo sức khỏe làm chính xác điều đó:

Sức khỏe và bảo hiểm đứng thứ hai và thứ ba trong tổng chỉ mục (14.895 và 15.629 sáng tạo), ngay sau tài chính, và các mẫu tiêu đề lặp lại trên cả ba. Một khi bạn đã xem qua vài trăm cái trong số này, bạn có thể dự đoán cấu trúc trước khi đọc các từ.

Nhắm mục tiêu và đo lường#

Lời chào hàng của Yahoo DSP dựa trên danh tính và dữ liệu first-party từ đối tượng đã đăng nhập lớn của Yahoo trên mail, tài chính, thể thao và tin tức. Bạn nhắm mục tiêu theo phân khúc đối tượng, nhân khẩu học, tín hiệu ngữ cảnh và dữ liệu hành vi, với các điều khiển tần suất và tốc độ của một DSP hiện đại. Về phía Taboola, nhắm mục tiêu dựa vào động cơ dự đoán và tín hiệu ngữ cảnh của mạng lưới đề xuất, được tối ưu hóa hướng tới các chuyển đổi mà bạn báo cáo lại qua pixel hoặc sự kiện phía máy chủ.

Để đo lường, cả hai đều báo cáo số lần nhấp, chuyển đổi và chi tiêu, nhưng đơn vị phân tích khác nhau. Trên Taboola, bạn tối ưu hóa ở cấp độ chiến dịch, trang web và sáng tạo, giống như bất kỳ giao dịch mua khám phá nào. Trên DSP, bạn nhận được báo cáo cấp độ đối tượng đa kênh liên kết native với phần còn lại của kế hoạch truyền thông. Nếu bạn chạy native cùng với Outbrain/Teads, bài giải thích nền tảng Teads đáng đọc để so sánh triết lý đo lường trên các mạng lưới khám phá.

Cách nghiên cứu các sáng tạo Yahoo và MSN native đang chạy#

Đây là phần tình báo cạnh tranh hiếm khi giải quyết: native ads được cá nhân hóa và tạm thời. Đơn vị bạn thấy trên Yahoo Finance được nhắm mục tiêu đến bạn, ở địa lý của bạn, trên thiết bị của bạn, tại thời điểm đó. Làm mới và nó biến mất. Bạn không thể đảo ngược chiến lược native Yahoo hoặc MSN của đối thủ cạnh tranh bằng cách duyệt thủ công. Bạn sẽ cần phải là hàng nghìn người ở hàng chục quốc gia cùng một lúc.

Đó là khoảng trống mà OpenAdLibrary được xây dựng để lấp đầy. Nó liên tục chụp các quảng cáo native công khai đang chạy trên Yahoo, MSN, Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent, Teads và hơn thế nữa, và nó làm những điều mà một ảnh chụp màn hình không thể:

• Chụp hình ảnh sáng tạo thực ở chất lượng đầy đủ, không phải một vùng cắt mờ, để bạn có thể nghiên cứu chính xác hình thu nhỏ và tiêu đề đang hoạt động.
• Gắn nhãn chuỗi cung ứng ad-tech đằng sau mỗi lượt hiển thị, mạng lưới và SSP nào thực sự phục vụ nó, để câu hỏi "đây là Yahoo hay Microsoft?" tự trả lời.
• Theo dõi cú nhấp chuột đến trang đích mà không chạm vào quảng cáo đang chạy, tiết lộ nhà quảng cáo thực sự và phễu đằng sau đơn vị.
• Hiển thị các tín hiệu về tuổi thọ và mức độ lan truyền, vì vậy một sáng tạo đã chạy trong nhiều tuần trên nhiều vị trí (như quảng cáo Hidden Hearing 28 ngày đó) tự đánh dấu là một người chiến thắng đáng để mô hình hóa.

Đây là một cái nữa, một ưu đãi bảo hiểm được nhắm mục tiêu theo địa lý đến Úc, loại giao dịch mua được bản địa hóa mà bạn sẽ không bao giờ tình cờ gặp từ một máy tính để bàn Mỹ duy nhất:

Từ đó, các công cụ như Copy DNA, Creative Studio và không gian làm việc Optimize biến quan sát thành hành động, và một API cộng với điểm cuối MCP cho phép bạn kéo cùng một dữ liệu vào ngăn xếp của riêng bạn. Đó là một lựa chọn thay thế mở, giá cả phải chăng cho những người đương nhiệm từ 80 đến 400 đô la/tháng: duyệt 200 quảng cáo miễn phí, không cần thẻ.

Bắt đầu miễn phí và kéo lên các sáng tạo Yahoo và MSN native đang chạy để xem ai thực sự đang mua đối tượng đó ngày nay.

Điểm mấu chốt#

Yahoo native không chết với Gemini. Nó đổi chủ. Native đề xuất trên các tài sản của Yahoo là của Taboola. Native theo lập trình là của Yahoo DSP. MSN native là của Microsoft. Giữ ba ranh giới đó thẳng hàng và các quyết định trở nên đơn giản: chọn bề mặt phù hợp với phễu của bạn, xây dựng sáng tạo xung quanh hình thu nhỏ và tiêu đề, và xem những gì đối thủ cạnh tranh đang chạy trước khi bạn cam kết một đô la."