English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Tiếng Việt
Bahasa Indonesia
繁體中文
Čeština
Dansk
Norsk (bokmål)
Suomi
Ελληνικά
Română
Magyar
ไทย
हिन्दी
العربية
עבריתЧастка ринку нативних оголошень за мережами: Творчий перепис 2026
Частка мереж у 725 882 живих нативних креативах у 49 мережах: Microsoft, Taboola та Outbrain утримують приблизно 82% спостережуваного обсягу. Повна таблиця, методологія та застереження всередині.
Виміряний за обсягом живих креативів, ринок нативної реклами є триплатформовим з довгим хвостом: в індексі OpenAdLibrary з 725 882 живих нативних креативів у 49 мережах (липень 2026 року) Microsoft Audience Network становить приблизно 39% спостережуваних креативів, Taboola — 28%, а Outbrain — тепер об'єднаний з Teads — 15%. Це приблизно 82% спостережуваного обсягу креативів на трьох платформах. MGID (приблизно 9%) та Revcontent (2%) очолюють середній рівень, а решта 41 відстежувана мережа разом складають близько 5%. Це періодичний знімок часток, який ми публікуємо з індексу; цифри є часткою за кількістю креативів у незалежному збірному корпусі, а не часткою доходів, і різниця важлива — прочитайте методологію перед цитуванням таблиці.
Методологія: частка креативів, а не доходів#
Базовий набір даних — це постійно оновлюваний збірний індекс OpenAdLibrary: 725 882 живих нативних креативів від 29 257 рекламодавців, підкріплених 6,9 мільйонами спостережень за оголошеннями та 1,3 мільйонами знімків цільових сторінок у 49 мережах (липень 2026 року). Кожен креатив спостерігається на реальних площадках, дедуплікується та атрибутується мережі, яка його обслуговувала.
«Частка» тут означає відсоток кожного мережі від живих креативів у цьому індексі. Застосовуються чотири застереження, і ми воліємо, щоб ви їх знали, аніж цитували нас наївно:
- Кількість креативів вимірює активність, а не долари. Мережа, повна рекламодавців прямого відгуку, які тестують десятки варіантів, генерує більше креативів на долар, ніж мережа, що несе бренд-кампанії.
- Покриття різниться за географією. Збір зосереджується на ринках, які ми скрапімо найінтенсивніше; мережа, чия сила в регіонах з меншим покриттям, недооцінюється.
- Оборот відрізняється за мережами. Попит з високим оборотом збільшує кількість живих креативів мережі порівняно з повільнішим попитом.
- Знімок — це лише знімок. Ці цифри відображають індекс станом на середину 2026 року та змінюються з кожним щоквартальним оновленням.
З таким контекстом частка креативів все одно є найчеснішим доступним незалежним проксі — мережі не публікують порівнянних розподілів доходів, а самозвітні цифри охоплення є маркетингом. Вона також має властивість, якої бракує оцінкам доходів: її можна перевірити. Кожен креатив за цими підрахунками є реальним захопленим оголошенням, яке ви можете відкрити, з прикріпленим рекламодавцем, датою першого спостереження та цільовою сторінкою, тому таблицю можна проаудитувати, а не сприймати на віру.
Таблиця часток середини 2026 року#
| Мережа | Живі креативи | Частка індексу |
|---|---|---|
| Microsoft Audience Network (MSN) | 281,839 | 38.8% |
| Taboola | 206,145 | 28.4% |
| Outbrain (Teads) | 108,573 | 15.0% |
| MGID | 62,765 | 8.6% |
| Revcontent | 15,789 | 2.2% |
| MediaGo | 6,571 | 0.9% |
| Yahoo (DSP / native) | 5,926 | 0.8% |
| Teads-branded placements | 113 | <0.1% |
| All other tracked networks (41) | ~38,200 | ~5.3% |
Примітка щодо двох рядків Teads: після злиття Outbrain–Teads об'єднана компанія працює під назвою Teads, але попит у стилі стрічки, який ми спостерігаємо, все ще переважно обслуговується через інфраструктуру Outbrain — невеликий рядок Teads-branded відображає окремо захоплені площадки, а не справжній масштаб об'єднаної компанії. Чи став Outbrain Teads? розплутує питання назв.
Велика трійка, коротко#
Microsoft Audience Network — це найбільша поверхня в індексі — нативна стрічка на площадках MSN, Edge та Windows. Значна частина її обсягу — це перепроданий попит, що надходить через кілька рекламних платформ, що частково пояснює таку високу кількість креативів; її класифікований обсяг лідирує в ecommerce (9,978 креативів), фінансах (9,029), подорожах (8,830) та страхуванні (8,406). Посібник з нативних оголошень MSN розкриває, як працює цей ланцюг постачання.
Taboola залишається найбільшою класичною мережею рекомендацій контенту, з лідерами серед класифікованих креативів у здоров'ї (11,982), фінансах (8,200) та страхуванні (7,422). Її мікс рекламодавців — і що він говорить про мережу — розбирається в хто рекламується на Taboola.
Outbrain (Teads) посідає чітке третє місце з 15%. Страхування (4,345), фінанси (3,990) та здоров'я (3,102) очолюють його класифікований обсяг, що відповідає його позиціонуванню на преміум-видавцях. Пряме порівняння з Taboola розглядається в Taboola vs Outbrain.
Середній рівень та довгий хвіст#
MGID є якорем середнього рівня з 8,6%, з характерним профілем: креативи, класифіковані як розваги (13,987) — переважно арбітраж контенту — переважають над усіма іншими вертикалями в мережі, і значна частка її обсягу працює поза англомовними географіями першого рівня. Revcontent (2,2%) зосереджується на прямому відгуку в здоров'ї. MediaGo (0,9%), міжнародний DSP Baidu, зміщений до страхування, гемблінгу та ecommerce. Yahoo (0,8%) — це історія залишків та відбудови після закриття Gemini — що сталося з Yahoo Gemini пояснює, куди пішов цей попит.
Потім довгий хвіст: ще 41 мережа разом складають приблизно 5,3% живих креативів. Стратегічний висновок — консолідація: обсяг ринку «чумбоксів» зруйнувався до кількох платформ, і медіабаєр може охопити переважну більшість нативного інвентарю через три-п'ять відносин попиту. Наш ранжований аналіз того, які мережі заслуговують місця в медіаплані, є в найкращі мережі нативної реклами.
На що звертати увагу в наступних оновленнях#
Варто відстежувати три рухи від кварталу до кварталу. По-перше, консолідація після злиття: в міру інтеграції операцій Outbrain та Teads попит може мігрувати між шляхами обслуговування, які ми спостерігаємо — зсув у розподілі між двома вищезгаданими рядками сигналізував би про розгортання об'єднаного стеку, а не про зміну частки ринку. По-друге, склад перепроданого попиту в стрічці Microsoft: оскільки значна частка обсягу MSN надходить через посередницькі платформи, кількість її креативів чутлива до додавання або припинення відносин з реселлерами, що робить її найбільш мінливою серед великої трійки. По-третє, тиск на середній рівень: частка MGID є індикатором того, чи незалежні мережі середнього рівня утримують позиції, чи продовжують поступатися обсягом платформам з найбільшими власними поверхнями. Коли оновлення суттєво змінює цифру, цікавим завжди є питання, який з цих механізмів її зрушив — таблиця часток без такого розкладання є дрібницею.
Вертикальний склад різко відрізняється за мережами#
Частка ринку показує, де знаходиться обсяг; вертикальний мікс показує, де знаходиться ваша конкуренція. Здоров'я, фінанси та страхування є найбільшими класифікованими вертикалями в індексі загалом — 24 472, 24 068 та 22 427 креативів відповідно — але вони розподіляються нерівномірно: Taboola та Revcontent мають перевагу в здоров'ї, Outbrain схиляється до страхування та фінансів, MSN лідирує в ecommerce та подорожах, а обсяг MGID домінує арбітраж контенту. Рекламодавець у сфері здоров'я та рекламодавець у сфері подорожей, дивлячись на ту саму таблицю часток, повинні скласти різні короткі списки мереж; топові вертикалі нативної реклами в 2026 році містить вертикальний погляд на той самий корпус.
Чому частка креативів ≠ частка доходів#
Ранжована за доходами, ця таблиця перетасується. Преміум-мережі мають вищі CPC, тому креатив на Outbrain може представляти в кілька разів більше витрат, ніж на мережі середнього рівня. Бренд-попит — особливо відео та дисплейний бізнес, який веде об'єднаний Teads — генерує мало креативів на долар порівняно з фермами тестування прямого відгуку. А попит з високим оборотом DR збільшує кількість живих креативів на мережах, найбільш підданих йому, включаючи перепроданий постачальник MSN. Розглядайте частку креативів як показник активності та ліквідності: де насправді концентруються оголошення, рекламодавці та ітерації. Щодо доходів, авторитетними є лише власні розкриття мереж — де вони існують.
Як використовувати ці дані#
- Покупці: обсяг — це ліквідність. Мережі з великою часткою пропонують масштаб та конкурентні аукціони; частка середнього рівня означає дешевіші тести та меншу конкуренцію брендів. Підберіть короткий список відповідно до фактичної концентрації вашої вертикалі, а не заголовної таблиці.
- Конкурентне дослідження: якщо ви відстежуєте лише Taboola, ви спостерігаєте за 28% ринку. Відстежуйте своїх конкурентів у всіх мережах, де вони запускаються, за допомогою платформи розвідки оголошень — профілі рекламодавців об'єднують креативи в усіх 49 відстежуваних мережах.
- Видавці: тренд часток від оновлення до оновлення сигналізує, які партнери попиту зростають, перш ніж вам про це розповість комерційна пропозиція.
Варто пам'ятати ще один розріз того самого корпусу: 725 882 креативи походять від 29 257 окремих рекламодавців, що означає, що в середньому рекламодавець запускає приблизно 25 живих креативів — але це середнє приховує ту саму концентрацію, що й таблиця мереж. Невеликий клас рекламодавців прямого відгуку з високою ітерацією становить непропорційно велику частку обсягу креативів, тоді як тисячі рекламодавців запускають кілька оголошень кожен. Отже, таблиці часток, побудовані на кількості креативів, також тихо є картами того, де працюють важкі тестувальники.
Ми оновлюємо цей звіт у міру зростання індексу; для ширшого аналізу трендів навколо нього дивіться стан нативної реклами та повний огляд статистики нативної реклами.
