नेटिव एडवरटाइजिंग मार्केट शेयर नेटवर्क के अनुसार: 2026 क्रिएटिव सेंसस

लाइव क्रिएटिव वॉल्यूम से मापा गया, नेटिव एडवरटाइजिंग एक तीन-प्लेटफॉर्म वाला बाजार है जिसकी एक लंबी पूंछ है: OpenAdLibrary के 49 नेटवर्क्स (जुलाई 2026) पर 7,25,882 लाइव नेटिव क्रिएटिव्स के इंडेक्स में, Microsoft Audience Network का देखे गए क्रिएटिव्स पर लगभग 39% हिस्सा है, Taboola का 28%, और Outbrain — अब Teads के साथ विलयित — का 15%। यह तीन प्लेटफॉर्म्स पर देखे जा सकने वाले क्रिएटिव वॉल्यूम का लगभग 82% है। MGID (लगभग 9%) और Revcontent (2%) मिड-टियर में अग्रणी हैं, और शेष 41 ट्रैक किए गए नेटवर्क्स मिलकर लगभग 5% हैं। यह इंडेक्स से हमारे द्वारा प्रकाशित की जाने वाली आवर्ती शेयर स्नैपशॉट है; संख्याएँ एक स्वतंत्र कैप्चर कॉर्पस की क्रिएटिव-काउंट शेयर हैं, राजस्व शेयर नहीं, और यह अंतर मायने रखता है — टेबल को उद्धृत करने से पहले मेथडोलॉजी पढ़ें।

मेथडोलॉजी: क्रिएटिव शेयर, राजस्व शेयर नहीं#

अंतर्निहित डेटासेट OpenAdLibrary का लगातार रिफ्रेश होने वाला कैप्चर इंडेक्स है: 49 नेटवर्क्स (जुलाई 2026) पर 29,257 एडवरटाइजर्स से 7,25,882 लाइव नेटिव क्रिएटिव्स, जो 6.9 मिलियन विज्ञापन ऑब्जर्वेशन्स और 1.3 मिलियन लैंडिंग-पेज कैप्चर्स द्वारा समर्थित हैं। प्रत्येक क्रिएटिव वास्तविक प्लेसमेंट्स पर देखा जाता है, डीडुप्लिकेट किया जाता है, और उस नेटवर्क को एट्रिब्यूट किया जाता है जिसने इसे सर्व किया।

यहाँ "शेयर" का अर्थ है उस इंडेक्स में प्रत्येक नेटवर्क का लाइव क्रिएटिव्स का प्रतिशत। चार चेतावनियाँ लागू होती हैं, और हम चाहेंगे कि आप उन्हें जानें न कि हमें अनजाने में उद्धृत करें:

• क्रिएटिव काउंट्स गतिविधि मापते हैं, डॉलर नहीं। डायरेक्ट-रिस्पॉन्स एडवरटाइजर्स से भरा एक नेटवर्क जो दर्जनों वेरिएंट्स टेस्ट करता है, ब्रैंड अभियान चलाने वाले नेटवर्क की तुलना में प्रति डॉलर अधिक क्रिएटिव्स जनरेट करता है।
• कवरेज जियो के अनुसार भिन्न होता है। कैप्चर उन बाजारों पर केंद्रित होता है जिन्हें हम सबसे अधिक क्रॉल करते हैं; एक नेटवर्क जिसकी ताकत हल्के कवरेज वाले क्षेत्रों में है, उसकी गिनती कम होती है।
• चर्न नेटवर्क के अनुसार भिन्न होता है। हाई-टर्नओवर डिमांड धीमी गति वाली डिमांड की तुलना में एक नेटवर्क की लाइव-क्रिएटिव काउंट को बढ़ा-चढ़ाकर दिखाती है।
• एक स्नैपशॉट एक स्नैपशॉट होता है। ये आंकड़े मध्य-2026 तक के इंडेक्स को दर्शाते हैं और हर तिमाही रिफ्रेश के साथ बदलते हैं।

उस फ्रेमिंग के साथ, क्रिएटिव शेयर अभी भी उपलब्ध सबसे ईमानदार स्वतंत्र प्रॉक्सी है — नेटवर्क्स तुलनीय राजस्व विभाजन प्रकाशित नहीं करते, और स्व-रिपोर्टेड रीच नंबर मार्केटिंग होते हैं। इसमें एक गुण भी है जो राजस्व अनुमानों में नहीं है: यह सत्यापन योग्य है। इन गिनती के पीछे का हर क्रिएटिव एक वास्तविक कैप्चर किया गया विज्ञापन है जिसे आप खोल सकते हैं, जिसके साथ इसका एडवरटाइजर, पहली बार देखी गई तारीख और लैंडिंग पेज जुड़ा हुआ है, इसलिए टेबल का ऑडिट किया जा सकता है न कि केवल विश्वास पर लिया जा सकता है।

मध्य-2026 शेयर टेबल#

दो Teads पंक्तियों पर एक नोट: Outbrain–Teads विलय के बाद, संयुक्त कंपनी Teads नाम से कार्य करती है, लेकिन फ़ीड-स्टाइल डिमांड जिसे हम देखते हैं वह अभी भी भारी रूप से Outbrain इंफ्रास्ट्रक्चर के माध्यम से सर्व होती है — छोटी Teads-ब्रांडेड पंक्ति अलग से कैप्चर किए गए प्लेसमेंट्स को दर्शाती है, न कि विलयित कंपनी के वास्तविक फुटप्रिंट को। क्या Outbrain, Teads बन गया? नामकरण को स्पष्ट करता है।

बड़े तीन, संक्षेप में#

Microsoft Audience Network इंडेक्स में सबसे बड़ी सतह है — MSN, Edge और Windows प्लेसमेंट्स पर नेटिव फ़ीड। इसका बहुत सारा वॉल्यूम रीसोल्ड डिमांड है जो कई विज्ञापन प्लेटफॉर्म्स के माध्यम से प्रवेश करती है, यही कारण है कि इसकी क्रिएटिव काउंट इतनी अधिक है; इसका वर्गीकृत वॉल्यूम ईकॉमर्स (9,978 क्रिएटिव्स), फाइनेंस (9,029), ट्रैवल (8,830) और इंश्योरेंस (8,406) में अग्रणी है। MSN नेटिव एड्स गाइड बताती है कि यह सप्लाई चेन कैसे काम करती है।

Taboola क्लासिक कंटेंट-रिकमेंडेशन नेटवर्क में सबसे बड़ा बना हुआ है, जिसमें हेल्थ (11,982), फाइनेंस (8,200) और इंश्योरेंस (7,422) इसके वर्गीकृत क्रिएटिव्स में अग्रणी हैं। इसके एडवरटाइजर मिक्स — और यह नेटवर्क के बारे में क्या कहता है — का विवरण Taboola पर कौन विज्ञापन देता है में दिया गया है।

Outbrain (Teads) 15% पर स्पष्ट तीसरा स्थान रखता है। इंश्योरेंस (4,345), फाइनेंस (3,990) और हेल्थ (3,102) इसके वर्गीकृत वॉल्यूम में अग्रणी हैं, जो इसकी प्रीमियम-पब्लिशर पोजिशनिंग के अनुरूप है। Taboola के साथ हेड-टू-हेड की चर्चा Taboola बनाम Outbrain में की गई है।

मिड-टियर और लॉन्ग टेल#

MGID 8.6% पर मिड-टियर का एंकर है, जिसकी एक विशिष्ट प्रोफाइल है: एंटरटेनमेंट-वर्गीकृत क्रिएटिव्स (13,987) — ज्यादातर कंटेंट आर्बिट्रेज — नेटवर्क पर हर दूसरे वर्टिकल को पीछे छोड़ देते हैं, और इसके वॉल्यूम का एक बड़ा हिस्सा टियर-1 अंग्रेजी बोलने वाले जियो के बाहर चलता है। Revcontent (2.2%) हेल्थ डायरेक्ट रिस्पॉन्स पर केंद्रित है। MediaGo (0.9%), Baidu का इंटरनेशनल DSP, इंश्योरेंस, गेमिंग और ईकॉमर्स की ओर झुकाव रखता है। Yahoo (0.8%) Gemini के रिटायरमेंट के बाद की अवशेष-और-पुनर्निर्माण कहानी है — Yahoo Gemini का क्या हुआ बताता है कि वह डिमांड कहाँ गई।

फिर लॉन्ग टेल: 41 और नेटवर्क्स मिलकर लगभग 5.3% लाइव क्रिएटिव्स का हिस्सा रखते हैं। रणनीतिक पठन समेकन है — "चंबॉक्स" बाजार का वॉल्यूम कुछ ही प्लेटफॉर्म्स की ओर ढह गया है, और एक मीडिया खरीदार तीन से पाँच डिमांड रिलेशनशिप्स के माध्यम से नेटिव इन्वेंटरी का भारी बहुमत तक पहुँच सकता है। हमारा रैंक्ड ब्रेकडाउन कि कौन से नेटवर्क्स एक मीडिया प्लान पर स्थान के हकदार हैं, सर्वश्रेष्ठ नेटिव एड नेटवर्क्स में है।

अगले रिफ्रेशेज में क्या देखना है#

तीन गतिविधियों को तिमाही दर तिमाही ट्रैक करने लायक है। पहला, पोस्ट-मर्जर समेकन: जैसे-जैसे Outbrain और Teads के ऑपरेशन्स एकीकृत होते हैं, डिमांड हमारे द्वारा देखे जाने वाले सर्विंग पाथ्स के बीच माइग्रेट हो सकती है — ऊपर दी गई दो पंक्तियों के बीच विभाजन में बदलाव विलयित स्टैक के रोल आउट होने का संकेत देगा, न कि मार्केट-शेयर परिवर्तन का। दूसरा, Microsoft फ़ीड की रीसोल्ड कंपोजिशन: क्योंकि MSN वॉल्यूम का एक बड़ा हिस्सा इंटरमीडिएरी प्लेटफॉर्म्स के माध्यम से आता है, इसकी क्रिएटिव काउंट रीसेलर रिलेशनशिप्स के जुड़ने या हटने के प्रति संवेदनशील है, जिससे यह बड़े तीन में सबसे अस्थिर बन जाता है। तीसरा, मिड-टियर स्क्वीज: MGID का शेयर इस बात का संकेतक है कि क्या स्वतंत्र मिड-टियर नेटवर्क्स अपनी जमीन बनाए रखते हैं या सबसे बड़े ओन्ड-एंड-ऑपरेटेड सतहों वाले प्लेटफॉर्म्स को वॉल्यूम छोड़ते रहते हैं। जब एक रिफ्रेश किसी संख्या को सार्थक रूप से हिलाता है, तो दिलचस्प सवाल हमेशा यह होता है कि इनमें से किस मैकेनिज्म ने इसे हिलाया — उस अपघटन के बिना एक शेयर टेबल तुच्छ जानकारी है।

वर्टिकल कंपोजिशन नेटवर्क के अनुसार तीव्रता से भिन्न होती है#

मार्केट शेयर आपको बताता है कि वॉल्यूम कहाँ है; वर्टिकल मिक्स आपको बताता है कि आपकी प्रतिस्पर्धा कहाँ है। हेल्थ, फाइनेंस और इंश्योरेंस इंडेक्स के सबसे बड़े वर्गीकृत वर्टिकल्स हैं — क्रमशः 24,472, 24,068 और 22,427 क्रिएटिव्स — लेकिन वे असमान रूप से वितरित होते हैं: Taboola और Revcontent हेल्थ-हैवी हैं, Outbrain इंश्योरेंस और फाइनेंस की ओर झुकता है, MSN ईकॉमर्स और ट्रैवल में अग्रणी है, और MGID का वॉल्यूम आर्बिट्रेज कंटेंट द्वारा हावी है। एक हेल्थ एडवरटाइजर और एक ट्रैवल एडवरटाइजर एक ही शेयर टेबल को देखकर अलग-अलग नेटवर्क शॉर्टलिस्ट तक पहुँचने चाहिए; 2026 में शीर्ष नेटिव एड वर्टिकल्स में उसी कॉर्पस का वर्टिकल-फर्स्ट व्यू है।

क्यों क्रिएटिव शेयर ≠ राजस्व शेयर#

राजस्व के हिसाब से रैंक किया जाए तो यह टेबल फिर से शफल हो जाएगी। प्रीमियम नेटवर्क्स अधिक CPCs क्लियर करते हैं, इसलिए Outbrain पर एक क्रिएटिव मिड-टियर नेटवर्क पर एक की तुलना में कई गुना अधिक खर्च का प्रतिनिधित्व कर सकता है। ब्रैंड डिमांड — विशेष रूप से वीडियो और डिस्प्ले व्यवसाय जो विलयित Teads चलाता है — डायरेक्ट-रिस्पॉन्स टेस्टिंग फार्म्स की तुलना में प्रति डॉलर कम क्रिएटिव्स पैदा करता है। और हाई-चर्न DR डिमांड उन नेटवर्क्स पर लाइव-क्रिएटिव काउंट्स को बढ़ा-चढ़ाकर दिखाती है जो इसके सबसे अधिक एक्सपोज्ड हैं, जिसमें MSN की रीसोल्ड सप्लाई भी शामिल है। क्रिएटिव शेयर को एक गतिविधि और लिक्विडिटी माप के रूप में लें: जहाँ विज्ञापन, एडवरटाइजर्स और पुनरावृत्ति वास्तव में केंद्रित होते हैं। राजस्व के लिए, केवल नेटवर्क्स के अपने खुलासे — जहाँ वे मौजूद हैं — ही प्रामाणिक हैं।

इस डेटा का उपयोग कैसे करें#

• खरीदार: वॉल्यूम लिक्विडिटी है। बड़े-शेयर वाले नेटवर्क्स स्केल और प्रतिस्पर्धी नीलामी प्रदान करते हैं; मिड-टियर शेयर का मतलब सस्ते टेस्ट और पतली ब्रैंड प्रतिस्पर्धा है। शॉर्टलिस्ट को अपने वर्टिकल की वास्तविक सांद्रता से मिलाएँ, न कि हेडलाइन टेबल से।
• प्रतिस्पर्धी शोध: यदि आप केवल Taboola की निगरानी करते हैं, तो आप बाजार के 28% को देख रहे हैं। अपने प्रतिस्पर्धियों को हर उस नेटवर्क पर ट्रैक करें जिस पर वे चलते हैं, एड इंटेलिजेंस प्लेटफॉर्म के साथ — एडवरटाइजर प्रोफाइल्स सभी 49 ट्रैक किए गए नेटवर्क्स में क्रिएटिव्स को एकीकृत करती हैं।
• प्रकाशक: रिफ्रेशेज में शेयर ट्रेंड संकेत देता है कि कौन से डिमांड पार्टनर्स बढ़ रहे हैं इससे पहले कि सेल्स पिच आपको बताए।

उसी कॉर्पस का एक और कट ध्यान में रखने लायक है: 7,25,882 क्रिएटिव्स 29,257 अलग-अलग एडवरटाइजर्स से आते हैं, जिसका अर्थ है कि औसत एडवरटाइजर लगभग 25 लाइव क्रिएटिव्स चलाता है — लेकिन यह औसत नेटवर्क टेबल के समान ही सांद्रता को छुपाता है। हाई-इटरेशन डायरेक्ट-रिस्पॉन्स एडवरटाइजर्स का एक छोटा वर्ग क्रिएटिव वॉल्यूम का अत्यधिक हिस्सा रखता है, जबकि हजारों एडवरटाइजर्स कुछ ही विज्ञापन चलाते हैं। इसलिए क्रिएटिव काउंट्स पर बनी शेयर टेबल्स चुपके से, भारी टेस्टर्स के ऑपरेट करने के स्थानों के नक्शे भी हैं।

हम इस रिपोर्ट को इंडेक्स के बढ़ने के साथ रिफ्रेश करते हैं; इसके आसपास के व्यापक ट्रेंड विश्लेषण के लिए, नेटिव एडवरटाइजिंग की स्थिति और पूर्ण नेटिव एडवरटाइजिंग आँकड़े राउंडअप देखें।