Marknadsandel för native‑annonsering per nätverk: 2026 års Creative Census

Mätt på levande kreativa är native‑annonsering en tre‑plattform‑marknad med en lång svans: i OpenAdLibrarys index med 725 882 levande native‑kreativa över 49 nätverk (juli 2026) står Microsoft Audience Network för ungefär 39 % av observerade kreativa, Taboola för 28 % och Outbrain – nu sammanslaget med Teads – för 15 %. Det motsvarar cirka 82 % av den observerbara kreativa volymen på tre plattformar. MGID (ungefär 9 %) och Revcontent (2 %) leder mellanklassen, och de återstående 41 spårade nätverken kombineras till omkring 5 %. Detta är den återkommande andels‑ögonblicksbild vi publicerar från indexet; siffrorna är andel av kreativa‑antal i ett oberoende capture‑korpus, inte intäktsandel, och skillnaden är viktig – läs metodiken innan du citerar tabellen.

Metodologi: kreativ andel, inte intäktsandel#

Det underliggande datasetet är OpenAdLibrarys kontinuerligt uppdaterade capture‑index: 725 882 levande native‑kreativa från 29 257 annonsörer, stödda av 6,9 miljoner annonsobservationer och 1,3 miljoner landningssides‑capture över 49 nätverk (juli 2026). Varje kreativ observeras på faktiska placeringar, dedupliceras och tillskrivs det nätverk som levererade den.

"Andel" här betyder varje nätverks procentandel av levande kreativa i det indexet. Fyra förbehåll gäller, och vi föredrar att du känner till dem innan du citerar oss naivt:

• Kreativa räknar mäter aktivitet, inte pengar. Ett nätverk fullt av direkt‑respons‑annonsörer som testar dussintals varianter genererar fler kreativa per dollar än ett nätverk som hanterar varumärkeskampanjer.
• Täckning varierar geografiskt. Capture fokuserar på de marknader vi crawlar hårdast; ett nätverk vars styrka ligger i regioner med lägre täckning räknas därför lägre.
• Churn skiljer sig per nätverk. Hög‑turnover‑efterfrågan blåser upp ett nätverks levande‑kreativa‑antal relativt till långsammare efterfrågan.
• En ögonblicksbild är en ögonblicksbild. Dessa siffror speglar indexet i mitten av 2026 och förändras vid varje kvartalsuppdatering.

Med den ramen är kreativ andel fortfarande den mest ärliga oberoende proxy som finns – nätverk publicerar inte jämförbara intäktsfördelningar, och självrapporterade räckviddssiffror är marknadsföring. Den har dessutom en egenskap som intäktsuppskattningar saknar: den är verifierbar. Varje kreativ bakom dessa räknare är en verklig fångad annons du kan öppna, med annonsör, först‑seende‑datum och landningssida bifogade, så tabellen kan granskas snarare än att tas på tro.

Delningstabellen för mitten av 2026#

En notering om de två Teads‑raderna: sedan Outbrain‑Teads‑sammanläggningen driver det kombinerade företaget under Teads‑namnet, men den feed‑liknande efterfrågan vi observerar levereras fortfarande övervägande via Outbrain‑infrastruktur – den lilla Teads‑märktade raden speglar separat fångade placeringar, inte det sammanslagna företagets faktiska fotavtryck. Blev Outbrain Teads? reda ut namngivningen.

De stora tre, kortfattat#

Microsoft Audience Network är den enskilt största ytan i indexet – native‑feed på MSN, Edge och Windows‑placeringar. Mycket av volymen är återförsäljnings‑efterfrågan via flera annonsplattformar, vilket delvis förklarar det höga kreativa antalet; dess klassificerade volym leder inom e‑handel (9,978 kreativa), finans (9,029), resa (8,830) och försäkring (8,406). MSN native ads guide beskriver hur leveranskedjan fungerar.

Taboola förblir det största klassiska content‑rekommendationsnätverket, med hälsa (11,982), finans (8,200) och försäkring (7,422) i toppen av dess klassificerade kreativa. Dess annonsörsmix – och vad den säger om nätverket – bryts ner i who advertises on Taboola.

Outbrain (Teads) har en tydlig tredje plats med 15 %. Försäkring (4,345), finans (3,990) och hälsa (3,102) leder dess klassificerade volym, i linje med dess premium‑publisher‑positionering. Jämförelsen med Taboola behandlas i Taboola vs Outbrain.

Mellanklassen och den långa svansen#

MGID är mellanklassens ankare med 8.6 %, med en distinkt profil: underhållnings‑klassificerade kreativa (13,987) – mestadels content‑arbitrage – överskuggar varje annan vertikal på nätverket, och en stor del av volymen kommer från icke‑engelsktalande Tier‑1‑geografier. Revcontent (2.2 %) fokuserar på hälsa‑direkt‑respons. MediaGo (0.9 %), Baidus internationella DSP, lutar mot försäkring, spel och e‑handel. Yahoo (0.8 %) är återstående‑och‑återuppbyggnadshistorien efter Gemini‑nedläggning – what happened to Yahoo Gemini förklarar vart den efterfrågan tog vägen.

Sedan den långa svansen: 41 ytterligare nätverk som kombineras till ungefär 5.3 % av levande kreativa. Den strategiska slutsatsen är konsolidering – "chumbox"‑marknadens volym har kollapsat mot ett fåtal plattformar, och en mediaköpare kan nå den överväldigande majoriteten av native‑inventariet via tre till fem efterfråge‑relationer. Vår rankade genomgång av vilka nätverk som förtjänar en plats i en mediaplan finns i best native ad networks.

Vad att hålla ögonen på i nästa uppdatering#

Tre rörelser är värda att följa kvartal för kvartal. Först, post‑sammanläggnings‑konsolidering: när Outbrains och Teads operationer integreras kan efterfrågan migrera mellan de leveransvägar vi observerar – en förändring i fördelningen mellan de två raderna ovan skulle signalera den sammanslagna stacken som rullas ut, inte en marknadsandel‑förändring. För det andra, Microsoft‑feedens återförsäljnings‑sammansättning: eftersom en stor del av MSN‑volymen kommer via mellanhands‑plattformar är dess kreativa antal känsligt för förändringar i återförsäljnings‑relationer, vilket gör den mest volatila av de stora tre. För det tredje, mellanklassens press: MGIDs andel är en ledare för om oberoende mellanklass‑nätverk behåller sin marknad eller fortsätter att avstå volym till plattformarna med de största egna ytorna. När en uppdatering flyttar ett nummer materiellt, är den intressanta frågan alltid vilken av dessa mekanismer som orsakade förändringen – en andelstabell utan den uppdelningen är bara trivia.

Vertikal sammansättning varierar kraftigt per nätverk#

Marknadsandel visar var volymen finns; vertikalmixen visar var din konkurrens finns. Hälsa, finans och försäkring är indexets största klassificerade vertikaler totalt – 24,472, 24,068 och 22,427 kreativa respektive – men de fördelas ojämnt: Taboola och Revcontent är hälsotunga, Outbrain lutar mot försäkring och finans, MSN leder inom e‑handel och resa, och MGIDs volym domineras av arbitrage‑innehåll. En hälsoreklamör och en rese‑reklamör som tittar på samma andelstabell bör nå olika nätverks‑kortlistor; top native ad verticals in 2026 har den vertikal‑först‑vyn av samma korpus.

Varför kreativ andel ≠ intäktsandel#

Rangordnad efter intäkter skulle tabellen omfördelas. Premium‑nätverk får högre CPC, så en kreativ på Outbrain kan representera flera gånger spenderingen för en på ett mellanklass‑nätverk. Varumärkes‑efterfrågan – särskilt video‑ och displayverksamheten som det sammanslagna Teads driver – producerar få kreativa per dollar jämfört med direkt‑respons‑testnings‑farmar. Och hög‑churn‑DR‑efterfrågan blåser upp levande‑kreativa‑räkningar på de nätverk som är mest exponerade för den, inklusive MSNs återförsäljnings‑supply. Behandla kreativ andel som ett aktivitets‑ och likviditetsmått: var annonser, annonsörer och iteration faktiskt koncentreras. För intäkter är endast nätverkens egna avslöjanden – där de finns – auktoritativa.

Så använder du dessa data#

• Köpare: volym är likviditet. Nätverk med stor andel erbjuder skala och konkurrenskraftiga auktioner; mellanklass‑andelen betyder billigare tester och tunnare varumärkes‑konkurrens. Anpassa kortlistan efter din vertikals faktiska koncentration, inte rubrik‑tabellen.
• Konkurrens‑forskning: om du bara övervakar Taboola ser du 28 % av marknaden. Följ dina konkurrenter över alla nätverk de kör på med ad intelligence platform – annonsörsprofiler förenar kreativa över alla 49 spårade nätverk.
• Publicister: andelstrenden över uppdateringar signalerar vilka efterfråge‑partners som växer innan säljpitchen berättar det.

En sista observation av samma korpus är värd att ha i åtanke: de 725 882 kreativa kommer från 29 257 distinkta annonsörer, vilket betyder att den genomsnittliga annonsören kör ungefär 25 levande kreativa – men den genomsnitten döljer samma koncentration som nätverkstabellen. En liten klass av hög‑iteration‑direkt‑respons‑annonsörer står för en oproportionerlig del av den kreativa volymen, medan tusentals annonsörer kör ett fåtal annonser var. Andelstabeller baserade på kreativa räknare är därför också, i tysthet, kartor över var de tunga testarna opererar.

Vi uppdaterar denna rapport i takt med att indexet växer; för den bredare trendanalysen runt den, se state of native advertising och den fullständiga native advertising statistics sammanställningen.