Natív hirdetési piaci részesedés hálózatonként: A 2026-os kreatív felmérés

Az élő kreatívok mennyisége alapján mérve a natív hirdetés egy három platformos piac hosszú farokkal: az OpenAdLibrary 49 hálózaton (2026. július) 725 882 élő natív kreatívet tartalmazó indexében a Microsoft Audience Network a megfigyelt kreatívok kb. 39%-áért felelős, a Taboola 28%-áért, az Outbrain – amely most egyesült a Teadsszal – pedig 15%-áért. Ez kb. 82% a megfigyelhető kreatív volumennek három platformon. Az MGID (kb. 9%) és a Revcontent (2%) vezeti a középső szintet, a fennmaradó 41 követett hálózat pedig összesen kb. 5%-ot tesz ki. Ez az ismétlődő részesedési pillanatkép, amelyet az indexből publikálunk; a számok egy független rögzítési korpusz kreatívszám-alapú részesedését jelentik, nem bevételi részesedést, és a különbség fontos – olvasd el a módszertant, mielőtt idéznéd a táblázatot.

Módszertan: kreatív részesedés, nem bevételi részesedés#

Az alapul szolgáló adathalmaz az OpenAdLibrary folyamatosan frissülő rögzítési indexe: 725 882 élő natív kreatív 29 257 hirdetőtől, amelyet 6,9 millió hirdetésmegfigyelés és 1,3 millió céloldal-rögzítés támaszt alá 49 hálózaton (2026. július). Minden kreatív valódi elhelyezéseken figyelhető meg, duplikációk eltávolítva, és a kiszolgáló hálózathoz rendelve.

A "részesedés" itt minden hálózat százalékos arányát jelenti az élő kreatívokból abban az indexben. Négy korlátozás vonatkozik rá, és inkább szeretnénk, ha ismernéd őket, minthogy naivan idézz minket:

• A kreatívok száma aktivitást mér, nem dollárt. Egy olyan hálózat, amely tele van közvetlen válaszú hirdetőkkel, akik tucatnyi variánst tesztelnek, több kreatívet generál dolláronként, mint egy márkampányokat szállító hálózat.
• A lefedettség földrajzilag változik. A rögzítés azokra a piacokra koncentrál, amelyeket a legintenzívebben járunk be; egy olyan hálózat, amelynek erőssége a könnyebben lefedett régiókban van, alulbecsült.
• A fluktuáció hálózatonként eltér. A nagy forgalmú kereslet felpumpálja egy hálózat élő kreatívjainak számát a lassabban mozgó kereslethez képest.
• Egy pillanatkép csak pillanatkép. Ezek a számok a 2026 közepi indexet tükrözik, és minden negyedéves frissítéssel változnak.

Ezzel a kerettel a kreatív részesedés még mindig a legőszintébb független proxy, amely rendelkezésre áll – a hálózatok nem tesznek közzé összehasonlítható bevételi felosztásokat, és az önjelentett elérési számok marketing. Van egy olyan tulajdonsága is, amely hiányzik a bevételi becslésekből: ellenőrizhető. Minden ezen számok mögött álló kreatív egy valóban rögzített hirdetés, amelyet megnyithatsz, a hirdetőjével, az első látás dátumával és a céloldallal együtt, így a táblázat ellenőrizhető, nem pedig hitelre vehető.

A 2026 közepi részesedési táblázat#

Megjegyzés a két Teads sorról: az Outbrain–Teads egyesülés óta a kombinált cég a Teads néven működik, de a megfigyelt feed-stílusú kereslet még mindig túlnyomórészt az Outbrain infrastruktúrán keresztül szolgál – a kis Teads-branded sor külön rögzített elhelyezéseket tükröz, nem az egyesült cég valódi lábnyomát. A Did Outbrain become Teads? szétszedi a nevezéktant.

A nagy három, röviden#

A Microsoft Audience Network az index legnagyobb egyetlen felülete – a natív feed az MSN, az Edge és a Windows elhelyezéseken. Töredéke a több hirdetési platformon keresztül belépő továbbértékesített kereslet, ami részben magyarázza, hogy a kreatívjainak száma ilyen magas; az e-kereskedelem (9 978 kreatív), pénzügy (9 029), utazás (8 830) és biztosítás (8 406) terén vezet a klasszifikált volumenben. Az MSN native ads guide leírja, hogyan működik ez a ellátási lánc.

A Taboola marad a legnagyobb klasszikus tartalomajánló hálózat, az egészségügy (11 982), pénzügy (8 200) és biztosítás (7 422) vezetve a klasszifikált kreatívjaiban. Hirdetői összetételét – és hogy mit mond ez a hálózatról – a who advertises on Taboola bontja le.

Az Outbrain (Teads) egyértelmű harmadik helyen áll 15%-kal. A biztosítás (4 345), pénzügy (3 990) és egészségügy (3 102) vezeti a klasszifikált volumenét, összhangban a prémium kiadói pozicionálásával. A fej-fej melletti összehasonlítás a Taboolával a Taboola vs Outbrain cikkben található.

A középső szint és a hosszú farok#

Az MGID a középső szint horgonya 8,6%-kal, jellegzetes profillal: a szórakoztatás klasszifikált kreatívjai (13 987) – főleg tartalomarbitrázs – minden más vertikálist felülmúlnak a hálózaton, és jelentős része a volumennek az elsődleges angol nyelvű földrajzi régiókon kívül fut. A Revcontent (2,2%) az egészségügyi közvetlen válaszra koncentrál. A MediaGo (0,9%), a Baidu nemzetközi DSP-je, a biztosítás, a játékok és az e-kereskedelem felé hajlik. A Yahoo (0,8%) a maradvány- és újjáépítés története a Gemini nyugdíjazása után – a what happened to Yahoo Gemini elmagyarázza, hová ment ez a kereslet.

Aztán a hosszú farok: további 41 hálózat összesen kb. 5,3%-ot tesz ki az élő kreatívokból. A stratégiai olvasat a konszolidáció – a "chumbox" piac volumene egy maréknyi platform felé omlott össze, és egy médiavásárló a natív leltár túlnyomó többségéhez három-öt keresleti kapcsolaton keresztül juthat el. A rangsorolt bontás arról, hogy mely hálózatok érdemelnek helyet egy média terven, a best native ad networks cikkben található.

Mit érdemes figyelni a következő frissítésekben#

Három mozgás érdemes követni negyedévről negyedévre. Először, az egyesülés utáni konszolidáció: ahogy az Outbrain és a Teads műveletei integrálódnak, a kereslet átvándorolhat a megfigyelt kiszolgálási utak között – a fenti két sor közötti felosztás változása a megjelene egyesített stack kirollolását jelezné, nem pedig piaci részesedés változást. Másodszor, a Microsoft feed továbbértékesített összetétele: mivel az MSN volumenének nagy része közvetítő platformokon keresztül érkezik, kreatívjainak száma érzékeny a továbbértékesítő kapcsolatok hozzáadására vagy elhagyására, így ez a legvolatilisebb a nagy három közül. Harmadszor, a középső szint szorítása: az MGID részesedése a jelzőóra arra, hogy a független középső szintű hálózatok megtartják-e a helyüket, vagy tovább adják át a volumenüket a legnagyobb saját felületekkel rendelkező platformoknak. Amikor egy frissítés jelentősen mozdít egy számot, mindig az az érdekes kérdés, hogy melyik ezen mechanizmusok közül mozgatta – egy részesedési táblázat ezen felbontás nélkül csak érdekesség.

A vertikális összetétel élesen eltér hálózatonként#

A piaci részesedés megmutatja, hol van a volumen; a vertikális mix megmutatja, hol van a te versenytársad. Az egészségügy, a pénzügy és a biztosítás az index legnagyobb klasszifikált vertikálisai összességében – 24 472, 24 068 és 22 427 kreatív –, de egyenetlenül oszlanak el: a Taboola és a Revcontent erősen egészségügyi, az Outbrain a biztosítás és pénzügy felé hajlik, az MSN az e-kereskedelemben és utazásban vezet, az MGID volumenét pedig az arbitrázs tartalom uralja. Egy egészségügyi hirdető és egy utazási hirdető ugyanazt a részesedési táblázatot nézve különböző hálózat rövidlistákat kellene, hogy kapjon; a top native ad verticals in 2026 ugyanennek a korpusznak a vertikális-központú nézetét tartalmazza.

Miért nem egyenlő a kreatív részesedés a bevételi részesedéssel#

Bevétel alapján rangsorolva ez a táblázat átrendeződne. A prémium hálózatok magasabb CPC-ket realizálnak, így egy Outbrain kreatív több szörös költséget jelenthet, mint egy középső szintű hálózaton. A márkakereslet – különösen az egyesült Teads által működtetett videó- és display üzletág – kevés kreatívet generál dolláronként a közvetlen válaszú tesztelő farmokhoz képest. És a nagy forgalmú DR kereslet felpumpálja az élő kreatívok számát azokon a hálózatokon, amelyek a leginkább ki vannak téve neki, beleértve az MSN továbbértékesített kínálatát. Kezeld a kreatív részesedést aktivitás- és likviditásmérőként: ahol a hirdetések, hirdetők és iterációk valójában koncentrálódnak. A bevételre csak a hálózatok saját nyilatkozatai – ahol léteznek – tekinthetők hitelesnek.

Hogyan használd ezeket az adatokat#

• Vásárlók: a volumen a likviditás. A nagy részesedésű hálózatok skálát és versenyképes aukciókat kínálnak; a középső szintű részesedés olcsóbb teszteket és vékonyabb márkaversenyt jelent. Illeszd a rövidlistát a vertikálod tényleges koncentrációjához, ne a címsor táblázathoz.
• Versenykutatás: ha csak a Taboolát figyeled, a piac 28%-át nézed. Kövesd versenytársaidat minden hálózaton, ahol futnak, az ad intelligence platform segítségével – a hirdetői profilok egyesítik a kreatívokat mind a 49 követett hálózaton.
• Kiadók: a részesedési trend a frissítések során jelezheti, hogy mely keresleti partnerek növekednek, mielőtt az értékesítési prezentáció elmondaná.

Ugyanennek a korpusznak még egy vágása érdemes szem előtt tartani: a 725 882 kreatív 29 257 különálló hirdetőtől származik, ami azt jelenti, hogy az átlagos hirdető kb. 25 élő kreatívet futtat – de ez az átlag ugyanazt a koncentrációt rejti, mint a hálózati táblázat. A közvetlen válaszú, nagy iterációs hirdetők egy kis osztálya aránytalanul nagy szeletét teszi ki a kreatív volumennek, míg több ezer hirdető néhány hirdetést futtat. A kreatívszámokra épülő részesedési táblázatok tehát egyúttal csendben térképei annak is, hogy hol működnek a nehéz tesztelők.

Frissítjük ezt a jelentést az index növekedésével; a szélesebb trendelemzésért lásd a state of native advertising és a teljes native advertising statistics összefoglalót.