Part de marché de la publicité native par réseau : Le recensement créatif 2026

Mesurée par le volume de créations actives, la publicité native est un marché à trois plateformes avec une longue traîne : dans l'index d'OpenAdLibrary de 725 882 créations natives actives sur 49 réseaux (juillet 2026), Microsoft Audience Network représente environ 39 % des créations observées, Taboola 28 %, et Outbrain — désormais fusionné avec Teads — 15 %. Cela représente environ 82 % du volume créatif observable sur trois plateformes. MGID (environ 9 %) et Revcontent (2 %) occupent le milieu de gamme, et les 41 réseaux suivis restants combinent environ 5 %. Il s'agit du cliché de part récurrent que nous publions à partir de l'index ; les chiffres sont une part de compte de créations d'un corpus de capture indépendant, pas une part de revenu, et la différence est importante — lisez la méthodologie avant de citer le tableau.

Méthodologie : part créative, pas part de revenu#

Le jeu de données sous‑jacent est l'index de capture continuellement rafraîchi d'OpenAdLibrary : 725 882 créations natives actives provenant de 29 257 annonceurs, soutenues par 6,9 millions d'observations publicitaires et 1,3 million de captures de pages d'atterrissage à travers 49 réseaux (juillet 2026). Chaque création est observée sur de véritables emplacements, dédupliquée et attribuée au réseau qui l'a diffusée.

"Share" ici signifie le pourcentage de chaque réseau parmi les créations actives de cet index. Quatre réserves s'appliquent, et nous préférerions que vous les connaissiez plutôt que de nous citer naïvement :

• Les comptes de créations mesurent l'activité, pas les dollars. Un réseau rempli d'annonceurs en réponse directe testant des dizaines de variantes génère plus de créations par dollar qu'un réseau diffusant des campagnes de marque.
• La couverture varie selon la géo. La capture se concentre sur les marchés que nous crawlons le plus intensément ; un réseau dont la force réside dans des régions à couverture plus légère est sous‑compté.
• Le roulement diffère selon le réseau. Une demande à fort turnover gonfle le compte de créations actives d'un réseau par rapport à une demande à rotation plus lente.
• Un instantané est un instantané. Ces chiffres reflètent l'index de mi‑2026 et évoluent à chaque rafraîchissement trimestriel.

Dans ce cadre, la part créative reste le proxy indépendant le plus honnête disponible — les réseaux ne publient pas de découpages de revenu comparables, et les chiffres d'atteinte auto‑déclarés sont du marketing. Elle possède également une propriété que les estimations de revenu n'ont pas : elle est vérifiable. Chaque création derrière ces comptes est une vraie annonce capturée que vous pouvez ouvrir, avec son annonceur, sa date de première vue et sa page d'atterrissage associée, de sorte que le tableau puisse être audité plutôt que pris sur parole.

Le tableau de part de mi‑2026#

Une note sur les deux lignes Teads : depuis la fusion Outbrain–Teads, la société combinée opère sous le nom Teads, mais la demande de type flux que nous observons continue de passer majoritairement par l'infrastructure Outbrain — la petite ligne Teads‑branded reflète des placements capturés séparément, pas l'empreinte réelle de la société fusionnée. Did Outbrain become Teads? démêle la dénomination.

Les trois grands, en bref#

Microsoft Audience Network est la plus grande surface unique de l'index — le flux natif sur les placements MSN, Edge et Windows. Une grande partie de son volume provient de demande revendue entrant via plusieurs plateformes publicitaires, ce qui explique en partie le nombre élevé de créations ; son volume classé domine le commerce électronique (9 978 créations), la finance (9 029), le voyage (8 830) et l'assurance (8 406). Le MSN native ads guide explique le fonctionnement de cette chaîne d'approvisionnement.

Taboola reste le plus grand réseau classique de recommandation de contenu, avec la santé (11 982), la finance (8 200) et l'assurance (7 422) en tête de ses créations classées. Son mix d'annonceurs — et ce qu'il révèle sur le réseau — est détaillé dans who advertises on Taboola.

Outbrain (Teads) occupe clairement la troisième place à 15 %. L'assurance (4 345), la finance (3 990) et la santé (3 102) mènent son volume classé, cohérent avec son positionnement premium auprès des éditeurs. Le face‑à‑face avec Taboola est couvert dans Taboola vs Outbrain.

Le milieu de gamme et la longue traîne#

MGID est l'ancre du milieu de gamme à 8,6 %, avec un profil distinctif : les créations classées divertissement (13 987) — majoritairement de l'arbitrage de contenu — éclipsent chaque autre verticale du réseau, et une grande part de son volume provient de géos anglophones de niveau 1. Revcontent (2,2 %) se concentre sur la santé en réponse directe. MediaGo (0,9 %), le DSP international de Baidu, privilégie l'assurance, le jeu et le commerce électronique. Yahoo (0,8 %) représente le reste et la reconstruction après la retraite de Gemini — what happened to Yahoo Gemini explique où cette demande s'est dirigée.

Puis la longue traîne : 41 réseaux supplémentaires combinant environ 5,3 % des créations actives. La lecture stratégique est la consolidation — le volume du marché "chumbox" s'est concentré sur quelques plateformes, et un acheteur média peut atteindre la grande majorité de l'inventaire natif via trois à cinq relations de demande. Notre répartition classée des réseaux méritant une place dans un plan média se trouve dans best native ad networks.

Ce qu'il faut surveiller lors des prochains rafraîchissements#

Trois mouvements méritent d'être suivis trimestre après trimestre. Premièrement, la consolidation post‑fusion : à mesure que les opérations d'Outbrain et de Teads s'intègrent, la demande peut migrer entre les chemins de diffusion que nous observons — un changement dans la répartition entre les deux lignes ci‑dessus signalerait le déploiement de la pile fusionnée, pas un changement de part de marché. Deuxièmement, la composition revendue du flux Microsoft : comme une grande part du volume MSN provient de plateformes intermédiaires, son compte de créations est sensible aux relations de revendeur ajoutées ou supprimées, ce qui en fait le plus volatile des trois grands. Troisièmement, la pression sur le milieu de gamme : la part de MGID est le baromètre pour savoir si les réseaux du milieu de gamme indépendants tiennent leur terrain ou continuent de céder du volume aux plateformes disposant des plus grandes surfaces détenues et exploitées. Lorsqu'un rafraîchissement fait bouger un chiffre de manière matérielle, la question intéressante est toujours quel de ces mécanismes l'a déplacé — un tableau de part sans cette décomposition n'est que de la trivialité.

La composition verticale diffère fortement selon le réseau#

La part de marché indique où se trouve le volume ; le mix vertical indique où se trouve votre concurrence. La santé, la finance et l'assurance sont les plus grandes verticales classées de l'index global — 24 472, 24 068 et 22 427 créations respectivement — mais elles se répartissent de façon inégale : Taboola et Revcontent sont fortement axés santé, Outbrain penche vers l'assurance et la finance, MSN domine le commerce électronique et le voyage, et le volume de MGID est dominé par le contenu d'arbitrage. Un annonceur santé et un annonceur voyage consultant le même tableau de part devraient obtenir des listes de réseaux différentes ; top native ad verticals in 2026 propose la vue verticale‑première du même corpus.

Pourquoi la part créative ≠ la part de revenu#

Classé par revenu, ce tableau serait réordonné. Les réseaux premium facturent des CPC plus élevés, de sorte qu'une création sur Outbrain peut représenter plusieurs fois la dépense d'une création sur un réseau du milieu de gamme. La demande de marque — notamment le volet vidéo et display que le Teads fusionné gère — produit peu de créations par dollar comparé aux fermes de test en réponse directe. Et la forte rotation de la demande DR gonfle les comptes de créations actives sur les réseaux les plus exposés, y compris l'offre revendue de MSN. Traitez la part créative comme une mesure d'activité et de liquidité : où les annonces, les annonceurs et l'itération se concentrent réellement. Pour le revenu, seules les divulgations propres aux réseaux — lorsqu'elles existent — sont autoritaires.

Comment exploiter ces données#

• Acheteurs : le volume est liquidité. Les réseaux à forte part offrent échelle et enchères compétitives ; la part du milieu de gamme signifie des tests moins chers et une concurrence de marque plus fine. Alignez votre short‑list sur la concentration réelle de votre verticale, pas sur le tableau d'en-tête.
• Recherche concurrentielle : si vous ne surveillez que Taboola, vous ne suivez que 28 % du marché. Suivez vos concurrents sur chaque réseau où ils diffusent avec la ad intelligence platform — les profils d'annonceurs unifient les créations sur les 49 réseaux suivis.
• Éditeurs : la tendance de part à travers les rafraîchissements signale quels partenaires de demande croissent avant que le pitch commercial ne le révèle.

Une coupe supplémentaire du même corpus mérite d'être gardée à l'esprit : les 725 882 créations proviennent de 29 257 annonceurs distincts, ce qui signifie que l'annonceur moyen diffuse environ 25 créations actives — mais cette moyenne masque la même concentration que le tableau réseau. Une petite classe d'annonceurs à forte itération en réponse directe représente une part disproportionnée du volume créatif, tandis que des milliers d'annonceurs diffusent quelques annonces chacun. Les tableaux de part basés sur les comptes de créations sont donc aussi, discrètement, des cartes de là où les testeurs intensifs opèrent.

Nous rafraîchissons ce rapport au fur et à mesure que l'index grandit ; pour l'analyse des tendances plus larges autour de celui‑ci, consultez le state of native advertising et le récapitulatif complet des native advertising statistics.